基于色彩效应的标识应用分析

王思思

一、标识分析概述

标识，是人们用来概括或表明某一对象特征的视觉符号，在现代汉语词典中，标识的含义是“表明特征的记号”。它简单、明显、易识别，以具象符号、图形、文字或图形文字二者相结合为直观语言，具有形象化与符号化的特征，易于识别和记忆，且应用十分广泛，从广义上说，它包括通过视觉、听觉、触觉等识别的所有符号。

标识是由上古时期的象征图形演化而来的，距今已有五千多年的历史。最初标识是氏族和部落用来代表自己本族的标记，像女娲氏族以蛇为元素，夏禹的祖先用黄熊作为象征图形，还有些部落使用太阳、月亮、鸟类等现实中的具象图形作为其象征。

直到现代，随着各个行业日益成熟的发展状况，标志作为一门新兴的艺术，开始在世界普及且被广泛应用，对人们发展和社会进步具有深刻的作用和影响。为了方便研究，学者和设计师们把标识设计归纳出三种传达内涵——图形、文字及色彩。图形与文字都可以单独形成标识，以图形为主的标识以几何图形或具象图形为主，例如公厕区分男女的标识，不需要文字也能使人们分清；文字类标识一般为设计化的汉字、字母或数字，能直观地传达其含义。而无论是图形还是文字，都离不开色彩，色彩可以增加标识的视觉表现力，用其深层寓意来诠释标识含义。

标识想要准确传达信息、树立形象或是塑造秩序感，首先要做的就是具备功能性与识别性，这样才能被人们所注意并有效识别。除此之外，标识还需要具备艺术性，要使观者赏心悦目的同时突出其特点。因此设计师不仅要关注标识的作用，更要不遗余力的表达它的艺术性，这样才能完美地传达给人们信息。

二、色彩效应分析概述

在日常生活中到处充满了色彩，并且随时影响着人们的情绪。心理学家认为，视觉是人们的第一感觉，而色彩是视觉中最具有影响力的因素。色彩具有很强的张力和表现力，是一种可以激发情绪、刺激感官的元素。色彩在各种不同的地区会因文化、传统等因素略有变化，但人类的遗传基因中总有些共同点，色彩带给人们的感觉也一般无二。

在人类的发展史中，色彩孕育了人类审美的同时还赋予了各种颜色不同的情感特质。根据色彩对人们的影响调查中，科学家们发现，有些颜色会让人们清醒，有些颜色会让人们感到倦怠，有些颜色会让人们变得昏昏欲睡，有些颜色则会让人们胃口大开。

色彩作为传递信息的一种元素，它的速度十分快，在人们看到色彩的时候变会在脑内形成一种印象。而色彩来自大自然，因此当看到一些颜色的时候，人们会潜意识将其与之对应的东西联系起来。色彩具有温度，色彩的冷暖色调之分中红、橙、黄等暖色调色彩，可以让人们想到阳光和烈火，给人们温暖的感觉；而蓝、绿、紫等冷色调，则会给人们冷淡、沉着和清凉的印象。

色彩是标识设计的三个基本要素之一，它不仅能给人们带来强烈的视觉冲击力，并且其蕴含的深层含义还能引起人们的情绪变化，更甚者能激起观者的情感共鸣。因此，对于标识来说，色彩的运用是其是否成功的关键。

三、色彩三要素在标识上的应用

色彩三要素指的是色相、明度与纯度。色相是指不同频率颜色的情况，如红色到绿色，便是色相上的变化；明度是指色彩的强度，也代表着物体的明暗程度，在一个色相中加入白色，能提高其明度，反之加入黑色，便会降低其明度；纯度是指色彩的鲜艳度，是原色在色彩中占据的百分比。纯度是判断深色、浅色等色彩灿艳程度的标准。

（一）色相在标识上的应用

不同的色相会给人们带来不同的感受。红色因为其波长最长，是在视网膜上成像最深的颜色，因此红色会比其他颜色更容易吸引人们的注意。

例如可口可乐公司的标识，图形历经131 年的演变，颜色却始终未曾改变，它采用了引人瞩目的红色。红色是热情与血液的颜色，能给观者带来热血沸腾、激情四射的感受，视觉冲击效果强烈，这符合了汽水的特点。并且可乐对应的消费者是年轻群体，不同年龄段的人对颜色的偏好有所不同，青年时人们更关注明艳的色彩，因此可口可乐标识的色彩明亮；此外，红色系的色彩可以刺激人们的情感，且红色自古在中华文化中都是象征着活力与吉祥，既符合中国人的审美，也加深了消费者的记忆。

（二）明度在标识上的应用

在通常情况下，标识都会用明度较高的色彩，因为这样更能吸引人们的眼球，能引起观者的注意。

不同行业使用色彩时，都会有一定的倾向性。例如世界著名快餐连锁品牌麦当劳，它的标识是由拱形的英文字母M 构成，其颜色为黄色，黄色是减法三原色之一，也是心理学四基色之一。在所有颜色中，黄色的波长适中，是人眼容易接受的颜色。黄色光感度最高，与阳光的颜色一致，因此，它会给人们带来光明、希望的印象，与麦当劳的整体表达“个性、流行、友好、快的”不谋而合，黄色也可以带给人们自然随意、平易近人的感觉；而使用红色作为背景，能够刺激人的味蕾，使人们快速进食。并且黄、红两色作为暖色调色彩，可以增强人们的食欲，能够使食物变得美味、诱人，且是不分性别大部分人都能接受的颜色，简约明快同时具有较强的认知性，能够吸引并抓住人们的眼球。

（三）纯度在标识上的应用

纯度影响着色彩的软硬，不管是高纯度，还是低纯度的色彩，给人们的感受都是较为坚硬，其中高纯度的色彩能体现强烈活泼，低纯度的色彩体现成熟稳重，而中纯度的色彩则会带来柔软、温柔、亲切的感觉。在同种色彩中，纯度不同，给人的感觉也不尽相同。

例如苹果公司标识，开始时为黑白具象的素描图形，图案为牛顿在苹果树下读书，因为其形象太过复杂，于是1976 年苹果公司聘请罗博·简诺夫为其设计新标识，在当时大部分标志都是单色或双色，苹果公司的标志则改为彩色条纹的苹果图形，其纯度十分高，充满人性与个性，象征着亲和力和时尚；而后在1998年变为简洁的黑色，黑色能表现出平静安逸的印象同时，还具有高贵、稳重、庄严的象征含义；在2001 年，苹果的标识变为半透明、有着金属光泽、科技感十足的灰色，此时整个标志很有质感，其使用灰色为主，灰色作为中间色，没有明显的颜色偏差性，且用在数码产品上能给人们带来高端、科技的感觉，是无论男女老少都能接受，且易搭配的颜色。

四、色彩寓意在标识上的应用

色彩和历史伴随着人类的发展相互影响，在人工染料出现之前，自然界便存在很多色彩，在某个国家或地区一直流行的色彩便是其传统色。传统色彩通常取自于自然物质，而各个国家、地区的风俗习惯和自然景色不尽相同，因此传统色可以反映一个国家或地区的文化和历史特色。

（一）东方对色彩的认知及应用

以中国作为东方的代表来说，从古时候起，中国的祖先便从万事万物中归纳了五种基本色相，即青、赤、黄、白、黑，这五种色彩代表了其在颜色中的正统地位。

例如中华人民共和国国徽，整体为黄色的麦穗、五星、天安门和齿轮，红色则为绶带和背景，与黄色相呼应。红色是体现我国吉寿喜庆的民族传统色彩，代表了喜庆、吉祥、斗志、革命、轰轰烈烈等含义；红色是类似于新鲜血液的颜色，其性格强烈外露、极富感染力，饱含着一种力量和冲动，能够体现出中华民族气质的轩昂；红色在共产主义国家中用来表示共产主义，在新华字典中，红色解释为象征着革命或政治觉悟高。黄色是光辉色，是所有颜色中最温暖的颜色，代表了灿烂与幸福，象征着光明与信仰，也有照耀人间、光芒四射的魅力，十分能体现华贵富丽。并且中国人自称炎黄子孙，黄色也一直是皇帝的代表色，自古以来便与中国有很深的渊源。黄、红相间，互为衬托，更增加了国徽的绚丽色彩，不仅传达了庄严、肃穆的信息，而且让各国看到了一个崭新的、富有生命力的中国形象。

（二）西方对色彩的认知及应用

在西方，色彩表达从公元前15000 年的法国拉斯科岩洞壁画到现代已有几千年的历史，色彩被赋予了深厚的文化含义。

例如美国国旗星条旗，由白色的星星和条纹、蓝色星星后的背景与红色的条纹所构成，其中星星代表了美国的各洲，白色是无彩色，是明度最高的颜色，是光明的象征色，寓意着纯洁和清白；同时白色也包含了光谱中所有颜色，它没有强烈的个性，意味着包容万象。蓝色作为冷色系中最冷的色彩，是永恒的象征，通常能让观者联想到天空、宇宙等，给人们理智、忠诚和信赖感；并且许多国家的警察服饰和空军、海军的军装都为蓝色，意味着警惕、坚韧不拔和正义。红色作为刺激人们情感的刺激色，极富感染力，在视觉上能给人们一种迫近感和扩张感，国外学者研究指出，穿着红色服饰能体现一个人的自信，因此红色给人们以积极向上、热情奔放、敢作敢为的感觉，象征着强大和勇气。

五、总结

标识设计从最初复杂的黑白具象图形，到如今的简洁、富有内涵、绚丽色彩的趋势来看，色彩搭配信息化、艺术化、人性化已经是不可阻挡的趋势。标识设计不仅要内涵丰富，更要具有艺术美感。标识设计离不开色彩，色彩能向人们传达信息，能激发人们的情感共鸣，还能反应各个不同地区的人们的思维。因此，笔者认为，研究标识设计中的色彩是标识设计的大势所趋、更是学习标识设计的关键所在。