新媒体在企业新闻宣传上的作用

新媒体是借助互联网技术，迎合当前受众群体的消解意愿，打破传统媒体受边界性影响，在传统媒体基础上发展出的一种多元化的媒体形态，让不同媒体间的受众群体消除边界限制，提高对新闻传媒的关注度与忠实度，发挥新闻传播的社会效应。作为企业新闻媒介传播的专属部门，面对互联网数据传播的优势基础，企业应迎合当下互联网技术改革大潮，让新媒体在企业新闻传播上改革创新。通过新媒体对企业相关信息进行宣传，传播企业正能量，不断创新宣传途径，树立企业美誉度，为企业发展提供积极作用。本文针对新媒体作用于企业新闻传播上，发挥新媒体优势，多元化发展企业的新闻传播能力。

一、新媒体优势分析

（一）较强互动性

传统媒体多为硬性宣传，通过文字或画面来引发受众群体的共鸣。而新媒体开放了阅览者窗口，可以对媒体传播内容采取有效的评价、点赞、转发等互动内容，增加了媒体的趣味性和热度。在传统媒体背景下，传播途径仅限于报纸、杂志、广播电台，受众群体对传播内容也仅限于被动的聆听和观看，对感兴趣的观点和不同看法都没有相应路径进行表达，而传统媒体没有接收到受众人群的意见或者建议，发布的媒体内容不能完全迎合受众人群的意愿，缺乏黏性互动。以微信、微博、抖音等新媒体为主流的企业新闻宣传，能够更好地融合当下时代热点，捕捉受众者内在诉求，发挥大数据应用技术，可以为受众人群提供海量媒体信息供不同意愿需求人们选择，媒体受众者可以根据自己的爱好索引到自己感兴趣的内容，在观看或聆听媒体内容时，还可以实时发表自己的观点与见解，让受众者与新媒体平台产生黏性互动。新媒体是新形势下的改革需要，更加适合于当今快节奏的生活，越来越被社会大众所热衷。

（二）传播方式更丰富

传统媒体背景下，人们通过报纸、电视或者广播等途径获取信息内容，往往受时间限制或者报刊篇幅字数限制。导致传播形式单一、内容受限，只能将部分信息内容播报给受众群体。而新媒体借助各类平台资源，不受时间与空间限制，可以将较长篇幅内容以字符、图片、视频等多种传播方式进行平台展现，待专业人员利用新媒体技术处理后，让宣传内容更加全面、直观、丰富，人们在阅览过程中，也不受时间限制，利用闲暇时间可以自由、反复阅览平台传播的内容，丰富的传播内容增加了信息传播的有效性。

（三）更强时效性

面对瞬息万变的市场环境，人们生活节奏步伐加快，各行各业保增提效，对于新闻传媒行业更要求讲究信息的时效性，要遵循第一时间、最新资料的原则，才能保证平台信息内容的时效。传统媒体受传播途径的时间限制影响，新闻发生的第一时间很难将内容快速传播到受众人群，在传统传播途径下，需要提前筹划大量的准备工作，从报刊的稿件撰写、校稿、出版、发布等任何环节都需要一定时间，电视新闻传播受节目档期及时间限制也不能在第一时间获得发布，但在新媒体环境下，随时随地可以将捕捉到的新闻材料进行整理，及时将信息第一时间发布到媒体平台，提供给受众者，保证新闻时效性核心的同时，还能确保信息的新鲜敏感度。新媒体借助互联网技术为主要传播途径，其传播速度快，传播范围广，通过网络将信息快速传递给社会大众，更好的发挥了新闻宣传的社会价值。

（四）新媒体信息更丰富性

新媒体环境下的信息传播较传统媒体增加了信息的丰富性。传统媒体在报道信息事件发生的时候，只能对当前的发展经过进行描述，对于后续事件的跟踪报道受众者无法捕获信息，信息扩展性及跟进能力受到一定局限性。新媒体在新闻传播上，能够将信息第一时间发布到平台，并根据信息受众者的评论等诉求通过平台反馈给新闻宣传工作人员，平台将根据受众者意愿对事件后续的跟踪报道通过平台推送，运用大数据技术，可第一时间将信息事件精准发送到广大新闻受众，增加了平台信息的时效性和用户信息的体验感。

二、新媒体在企业新闻宣传中发挥的作用

企业新闻宣传工作人员应充分利用新媒体资源，加大对企业相关信息的宣传力度，加强对社会舆论的引导能力。企业应紧密跟进时代步伐，发挥互联网应用技术，抓住新媒体改革机遇，深入分析新媒体在企业宣传上的作用，并结合企业实际情况，让新媒体在企业新闻宣传上发挥重要作用，为企业树立良好的社会形象。新媒体在企业信息宣传上可以发挥以下作用。

（一）新媒体为企业新闻宣传带来新机

随着高新技术快速发展，互联网技术的运用为人们生产、生活提供了便捷。人们通过智能移动电子设备就能获取第一资讯，这一应用催生了新媒体行业的飞速发展。随着智能手机的普及，人们在生产、生活中越来越依赖网络带来的利好，随时随地从海量新闻资讯中筛选出自己感兴趣的新闻话题，通过多元化的媒体途径，人们可以依照个人生活特点和喜好方式自由选择读取内容。新媒体已经被越来越多的官方媒体采用，在广大新闻受众人群改变新闻获取方式的前提条件下，广大新闻媒体从业者也应顺应时代以及人们生产、生活需要而改变自身的推送模式，运用新媒体信息技术，不断将一手信息资源推送给需要的人群中，是新媒体的应用价值所在。

（二）新媒体利于使企业发挥舆论导向的作用

传统新闻媒体发布信息仅依存于电视广播、报纸杂志等，在互联网飞速发展的今天，传统媒体越来越被大众所遗忘，传统新闻生硬的灌输给受众人群，且不结合受众人群的实际诉求，缺乏良性的沟通交流导致诸多矛盾。新媒体的出现帮助新闻传媒行业走出了误区，广大新闻受众者可以借助新媒体平台畅所欲言发表自己的见解，但不免有一些信息推送会受到不良阅览者的语言攻击，企业媒体平台应第一时间妥善处理，给广大新闻受众者一个合理的答复，确保企业形象不受影响。新媒体较传统媒体打破了空间上的限制，企业可以通过信息平台的评论全方位了解受众者对企业的实际诉求，新闻受众者也能第一时间掌握企业的一手资料，当平台评论区出现观点矛盾时还可以第一时间予以解决，通过新媒体平台消除了新闻受众者的不解，发挥了新媒体的沟通纽带作用，二者关系和谐共处可以更好地发挥舆论的正向引导，维护企业的切实利益。

（三）新媒体成为企业品牌营销的新方式

新媒体的最大优点是借助互联网大数据技术，可以将海量资讯第一时间有针对性的传送给真正需要的人群。人们通过手机移动终端快速、高效的吸收一手信息资讯，企业可以充分借助新媒体这一营销宣传优势，整合品牌营销资源，将社会大众热点信息，喜闻乐见的新闻，结合品牌文化进行交融。企业可以通过大数据技术分析新闻受众者的爱好需求，有针对性的编辑社会时政热点新闻，并添加转发有奖等促进传阅数量的鼓励话题，人们在阅读平台推送信息，不仅局限于企业内容，还增加了自身喜闻乐见的话题，增加受众实用性的同时，还有效地传播了品牌营销文化，新媒体营销传播不仅降低了企业宣传成本，宣传范围和受众人群都得到了显著改善，企业应借助新媒体应用建立具有企业自身特点的新闻传播途径，发挥新媒体的转发和传播的应用价值，为企业的品牌营销持续发力。

在信息科技高速发展的今天，新媒体的应用已经越来越广泛，企业对新媒体的依赖也日益加深，但受到传统思维限制，部分企业新闻宣传工作者不能深入掌握新媒体的技术精髓，有待于提高认知和学习能力。互联网技术衍生了新媒体传播，是时代赋予我们的特色，我们要充分借助互联网资源发挥企业新闻传播的使命，充分挖掘新媒体蕴含的技术潜力，深入学习新媒体技术精髓，发挥新媒体的时代作用，让新媒体为企业新闻宣传推波助澜。