“玩”转娱乐营销

文|架架

国潮赋能，营销指路！最强国潮传播计划强势来袭

在广泛的文化认同和强烈的文化自信影响下，国潮带着复兴传统文化的使命，在中国年轻人中产生了巨大穿透力。从国产服装服饰潮牌到“以国为潮”，“国产品牌+潮流风格+中国文化”的组合产生了奇妙的市场化学反应。国潮逐渐成为承载中国文化和社会思潮变化的中国式原创潮流，向着更广泛的大众化消费市场发展。

>>活动现场座无虚席

面对新的趋势，为更好地服务于中国本土品牌，《中国服饰》杂志携手合作伙伴于3月17日在中国国际服装服饰博览会2021（春季）CHIC TALK举办了以“国潮语境下，品牌如何‘玩’转娱乐营销”为主题的论坛。

本次活动由中国服装协会、中国纺织出版社有限公司主办，《中国服饰》杂志、北京墨攻娱乐传媒有限公司、星火天际（北京）科技有限公司承办。论坛由《中国服饰》杂志总编辑刘晓青担任主持。

中国服装协会专职副会长周一奇、中国纺织出版社有限公司总经理董清松、北京墨攻娱乐传媒有限公司创始人&CEO翁萍、星火天际（北京）科技有限公司CEO江南、杭州贰白时装设计有限公司创始人&CEO白倩茹等领导、嘉宾出席了本次论坛，并与现场百余位观众共同探讨了这一主题，活动现场座无虚席，气氛热烈。

万物皆可国潮，打造文化内核

《中国服饰》杂志总编辑刘晓青表示，融合了中国传统文化和时尚潮流的国潮，既满足了年轻人的个性化自我表达，又迎合了这个时代的时尚潮流。年轻人对于国货、国粹、国风等“国字号”的热情，在日常生活中可见一斑。新一代年轻人文化消费的升级浪潮，已经从物质层面上升到了精神层面。国潮逐渐成为承载中国文化和社会思潮变化的一种中国式原创潮流，向着更广泛的大众化消费市场发展。在这样的趋势下，品牌以满足消费者的精神需求为核心，通过粉丝经济进行娱乐营销，增加用户对品牌和产品的感知力，将品牌价值理念植入用户心智，才能脱颖而出。

如何用娱乐营销的方式为品牌赋能，北京墨攻娱乐传媒创始人&CEO翁萍进行了主题分享。她表示，娱乐资讯在人们关注的信息中占据相当大的比重，服装行业与娱乐营销、明星艺人的结合可以有更多的“玩法”，并从粉丝经济、网红经济和圈层经济三个角度赋予国潮概念新的解读。翁萍认为，“明星+IP”的双联动，通过明星穿搭示范、明星长短期授权、明星共创联名款、借势IP跨界联合等方式，在快速捕捉行业变化趋势的同时，对年轻人关注的内容进行引导，不仅能将品牌和用户进行有效联结，更能用最有性价比的方式，使有限的资源“无限出圈”。

在进行IP营销时，翁萍提出两点建议，首先是在IP选择时，相比非常成熟的IP，更建议选择新IP，因为成熟IP附带的授权限制会给“出圈”带来很大难度；其次是要注重“氛围”，在国家倡导文化复兴的情况下，选择文创型IP更容易顺应大趋势。此外，近几年我国航天事业的蓬勃发展使越来越多的年轻人关注中国的科技和航天事业，这种趋势如何与服装行业结合，是非常值得思考的议题。

IP加码设计，娱乐助力营销

对话环节则邀请嘉宾从不同视角对“国潮现象及背后的文化内涵”“航天IP的运用”以及“IP如何与设计结合”等话题进行全方位分享。

中国服装协会专职副会长周一奇对本次论坛的举行给予高度评价。他指出，国潮在年轻人中兴起的根本原因是对国家、民族文化、原创能力和消费力的自信。而娱乐营销同样非常必要，当下人们更加关注轻松愉快的娱乐类信息，服装行业同样可以采用娱乐的营销方式，为消费者带来更多快乐。

“随着航天事业的发展和国潮的兴起，在文化自信、民族自信和科技自信的基础上，航天文创成为了一个重要且成功的IP案例。“星火天际（北京）科技有限公司CEO江南就“IP能为品牌带来什么”发表了观点。他表示，近几年，无论是技术研发的中国智造，还是设备攻关的中国制造，都充分展现了我国与日俱增的“中国力量”。国内经过数十年的经济发展，我国航天事业阶段性成果频现、成为一张张耀眼的“国家名片”。2021年又是载人航天大年，空间站“天和号”核心舱、天舟货运飞船、神十二等重大科技创新成果即将陆续亮相。普及航天知识、弘扬航天精神，对于唤起年轻一代的爱国情怀和民族自信至关重要。未来几年，中国航天都会持续性地带来热点事件，此时将这些代表中国最高水平、最强科技的硬实力IP融入国潮文化，是一个非常好的契机。

杭州贰白时装设计有限公司创始人&CEO白倩茹从设计角度阐述了好的IP如何在服装上呈现。“国潮不仅代表张扬和个性，还可以呈现‘高级感’，比如在研发上采用‘黑科技’材料，能够让消费者有更多选择。”

聚合跨界力量，强势赋能品牌

作为活动的承办方，中国服装协会会刊《中国服饰》杂志一直致力于通过媒体的力量推动行业发展，自2020年正式启动#我为国潮发声#项目以来，始终为中国本土品牌服务，并在2020年为受到新冠疫情冲击的服饰行业带来新的营销传播思路。2021年，《中国服饰》杂志#我为国潮发声#项目全面升级，一刊双封面模式将借助更多明星的力量和热度为行业持续加温，助推更多的本土品牌不断发声。

>>翁萍进行主题分享

>>董清松发布2021年国潮赋能计划

>>嘉宾在对话环节进行观点分享

在此基础上，《中国服饰》特别携手北京墨攻娱乐和星火天际重磅发布“国潮赋能”计划，充分利用行业瞭望者的使命与资源，调动与整合更多行业力量，为中国的服饰行业带来全面升级的2021年国潮赋能计划。

现场，中国纺织出版社有限公司总经理董清松进行了发布。据介绍，2021年国潮赋能计划分为4个板块：“国潮发声·明星助力计划”将为品牌提供100余个明星穿搭演绎机会，提供20余位明星深度跨界合作机会；“我为国潮发声·国潮IP赋能计划”将独家引进航天文创·宇宙领航站IP，为100余个品牌和产品进行赋能，并附带中国航天文创资源包深度加持；“我为国潮发声·百位国潮传播官计划”将邀请设计师、艺术家、行业意见领袖、航天专家和娱乐明星各20人，打造最强国潮传播阵容；“我为国潮发声·百大设计师影像志计划”则将招募100名设计师，进行影像和专题报道，并将以摄影展的形式向公众展出。

对于公众传播和航天影响力建设来说，我国航天事业辉煌过往的顺利“出圈”，依靠的主要手段就是文化传播。国潮赋能计划要做的，就是将航天IP和文化建设与输出结合起来，积极探索商业与文化科普的创新结合，输出高品质的、有文化背景的产品，在跨界合作当中相互借势，既提升品牌的知名度和在行业中的影响力，同时也承担了助力文化科普的社会责任，使公众在增进对航天文化认同的过程中，逐渐坚定起民族自信与文化自信。

航天IP的合作模式有品牌授权、科技合作、融合传播、文创产品开发和文旅合作等几种模式，在合作过程中将细化至元素授权、场地合作、定制化融合营销、联合文创产品合作、文旅小镇等，让国潮文化走进大众生活，为国潮文化产业创新服务，提升民族品牌自信，推进国潮文化普及，为国潮品牌的发展全面赋能。

随着备受瞩目的“国潮赋能”计划启动，本次论坛圆满落下帷幕。未来，《中国服饰》将继续联合更多优质平台、渠道、资源、人才，共同携手，为国潮发声！