自媒体视域下中国文化国际传播的新发展

王继红

摘   要： 随着中国综合实力日益增强，国际社会对中国的关注越来越多。如何向世界全面生动地展示中国的发展成果、思想理念，如何推动中国文化国际传播，越来越受到国家重视。自媒体产业的不断发展，给中国文化国际传播带来了新的机遇。本文分析自媒体在文化传播方面的优势，论说它对中国文化国际传播具有的现实意义。

关键词： 中国文化   文化自信   文化传播   自媒体

近些年来，中国经济发展迅猛，在国际上的地位及影响力不断提升，与他国的交流日益增多，如何在国际上有效传播中国文化，如何树立与中国文明相匹配的国家形象，让更多的外国人了解中国文化，正确认识中国，促进国家间的理解和交流，使中国在国际上有更多的话语权，更好地传达中国声音，成为时代课题，越来越受到国家的重视。

一、坚定文化自信

文化是一个国家的灵魂与标志，是一个民族发展的源泉。中国历史悠久，源远流长，文化博大精深。中国文化源自优秀传统文化的底蕴，又在社会发展中不断传承、创新、发展，凝结成既具有时代特征，又富有民族特色的宝贵财富。文化在当今国民经济与社会发展中的地位日益提高，充分展示出了中国文化的深厚底蕴和强大的凝聚力与感召力。中国文化已经浸润于每个国人心中，内化为中国人谦和包容的气质品格和自強不息的精神底色。

文化自信是一个国家、一个民族对自身所拥有的文化思想和内涵的信奉与尊崇，并对文化力量及价值持有坚定的信心。任何一个国家和民族，只有对自己的文化持有坚定的信心，在国家发展遇到阻碍时，才能怀有执着坚守的信念，才能重拾奋发图强的信心，才能永葆创新进取的热情。在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告中，习近平同志指出“实现中华民族的伟大复兴是近代以来中华民族最伟大的梦想”①。要实现这一梦想，我们首先要有高度的文化自信，才能推动文化的繁荣和发展，才能实现民族伟大复兴的中国梦。文化根基的优秀，国家的日益富强，人民的凝聚团结，奠定了文化自信的强大底气。中国人民应坚定文化自信，正如习近平同志所言：“站立在960万平方公里的广袤土地上，吸吮着中华民族漫长奋斗积累的文化养分，拥有13亿中国人民聚合的磅礴之力，我们走自己的路，具有无比广阔的舞台，具有无比深厚的文化底蕴，具有无比强大的前进定力。中国人民应该有这个信心，每一个中国人都应该有这个信心。”②

二、文化国际传播的必要性

第一，促进经济合作与发展。2013年习近平同志提出“一带一路”倡议，这个发展倡议的提出符合我国当前改革开放及未来长远发展的需求，对于我国构建全方位对外开放发展新格局，实现全面建成小康社会的奋斗目标及实现中华民族伟大复兴的中国梦都具有非常深远的意义。“一带一路”倡议的出发点是建立和加强我国与沿线国家全方位、多层次的交流与合作，实现沿线各国多元、可持续发展。这一发展倡议得到了很多国家的认可、重视。“一带一路”倡议的提出为中国文化的国际传播提供了契机，构建了交流平台。反过来中国文化的国际传播又促进了“一带一路”倡议的实施及发展，二者相辅相成、互相促进、互相发展。

第二，传播中国声音。文化作为国家“软实力”，逐渐成为世界各国核心竞争力的重要体现和国家综合实力的象征，重视文化的对外传播有助于中国优秀文化更好地走出去，站在国际舞台上发声，成为中国与世界他国不同地域、不同语种的人们和平交流、情感沟通的媒介。坚持文化走出去，充分发挥文化传播在中华民族伟大复兴中的先导性、基础性作用，逐步实现国家的富强、民族的振兴。通过文化的国际传播向世界各国人民讲述中国故事，阐释中国特色，展现中国风采。

第三，扩大影响力。文化传播在促进经济合作、提升国家国际地位和扩大中国在国际上的影响力等方面发挥重要作用。世界各国人民对汉语的学习热情和对中国文化的了解需求日益增长，充分利用我国优秀、精深、博大的文化资源，向世界展示中国文化独特的风采和魅力。文化的国际传播既可以彰显出中国的大国情怀，又可以展示国家综合国力，对实现中华民族伟大复兴具有深刻的战略意义。文化传播为中国经济、外交等方面的发展营造更加和谐有利的软环境，提供更加有力的软保护，有利于提高中国的国际地位。

三、自媒体对文化传播的影响

自媒体时代是以个人传播为主，通过微博、抖音等平台，以文字、图片、视频等形式，随时随地发布、分享、传播信息内容的一种新型传播形式。自媒体的发展使文化传播模式、传播途径和传播速度等发生了很大的转变。自媒体时代，人人手里都握有麦克风，都可以是信息传播者，都可以行使网络记者职能，利用大众传播、人际传播等多种传播方式，把根植于我国传统文化又适用于世界的文化思想传播出去，把既具有当代价值又富有永恒魅力的中国文化精神弘扬开来。让世界人民通过自媒体短视频镜头了解我国的自然环境、风土人情、社会发展现状及发展理念，向世界展示中国人的民族精神和中华文化的魅力。

自媒体时代，以传统媒体为中心的传播方式逐渐改变。自媒体作为文化国际传播新载体，借助数字化网络平台进行文化传播的优势及影响越发明显。

（一）覆盖范围广

自媒体平台具有开放性、交互性、多元性等特点，自媒体平台的参与用户多，覆盖人群广，社会上不同职业、不同领域的任何个体都可以参与。自媒体依托网络平台，突破空间、地域的限制。近几年，一大批优秀的自媒体人纷纷走出国门，在YouTube等国外短视频平台上，通过展示个人生活或经历，在个体故事中将中国文化传播到国外。这些自媒体人拥有来自世界各地的庞大粉丝群，扩大了传播范围，增强了传播效应，在中华文化的国际创播方面发挥了不可忽视的作用。比如自媒体短视频创作者李子柒，截至2020年5月，她在YouTube平台上粉丝数已经突破1000万，并且这个数字还在不断增长中。她的原创短视频曾获得过美国最大视频网站YouTube银牌奖，每个视频播放量都达到五百万以上，视频观看总量达到13.5亿万次，传播效果已超过某些具有影响力的媒体。通过她的短视频，数百万外国人了解、爱上了中国。2019年人民日报刊登评论《文化走出去，期待更多“李子柒”》。新华社、央视新闻等媒体都曾发表过评论，赞扬李子柒在文化传播方面做出的贡献。李子柒也获得了由中国新闻主办的“年度文化传播人物奖”。

（二）开放性较强

传统媒体时代，受众可以说是在被动地接收信息，同时无法自由地表达自己的观点，无法充分激发人们的阅读、观看兴趣。与传统媒体相比，利用网络、数字技术的自媒体具有较强的开放性，增强了传播者和受众间的双向互动性，人们在信息接收上获得了主动权，可以在平台上订阅自己感兴趣的资讯内容，可以随时随地发表观点，表明态度。受众之间也可以进行互动和沟通，使文化传播的影响力得到很大提升。现阶段自媒体受众多为年轻人，具有更开放的思维，面对多元文化，兴趣浓厚，同时有极强的接受能力。应进行正面的、良好的展示与引导，使受众群体对中国文化形成良好的印象，并愿意将其传递为身边的人。

（三）传播速度快

自媒体的兴起不仅为受众提供了方便、快捷的信息获取渠道，还为文化传播拓宽了途径。在传播速度方面，与传统媒体相比，自媒体拥有无可比拟的优势。自媒体弥补了传统媒介的不足，文化传播载体从国家、学校、国际电台、文化杂志期刊转变为网络、手机全民参与，在线传播。每天视频的浏览量很大，同时受众进行转播或者热烈评论，打破了国家和地区、人与人之间的界限，实现了文化的有机结合，使文化传播的多元性和开放性得到了全面提升。

（四）影响力大

自媒体以更灵活的传播手段、更快捷的传播方式吸引更多的受众，使中国文化国际传播范围更广，影响更深。比如李子柒创作的短视频内容多以中国传统文化为主，用一株蓝草在花布上印染出传统中国色彩——靛蓝，用黄豆酿制一壶传统手工酱油，她曾费时整整一年，从飘雪的冬天，到风高气爽的秋季，从染布到一针一针地刺绣，织就蜀地锦绣山河。还曾用时一年为观众重现了古代“文房四宝”的手工制作过程，感受文化千年积淀，述尽中华风流。她的视频中一件件精美飘逸的服饰创作，一道道美食的制作，再到自给自足的生活方式，处处体现了中国传统文化的精髓，展示了中国人的勤劳、智慧和创造性。因为精美的画面、平和亲切的叙述、悠闲自在的生活状态，受众观看她的短视频时，就像在欣赏一部田园生活纪录片，可以从中了解中国恬静、自给自足、充满神奇魅力的生活方式，感受中国人民勤劳、坚韧、自强的优秀品质和民族精神。

自媒体这种开放、亲民的传播方式，可以拉近人与人之间的距离，同时深入其他国家民眾的心理，获得受众的认同，加深人与人、国与国之间的相互理解和沟通，加强民众之间的良性互动与交流。使得世界各国人民在认知层次上，对中国美食、风光及文化有一定的了解;在情感层次上表明对中国文化友好及欣赏的态度;在行为意向方面表现为对中国文化产生极浓厚的兴趣，认同并愿意接受中国文化，甚至有意愿学习中文或到中国旅行、留学。

（五）展示更加真实、立体、全面的大国形象

近几年，涌现出一大批展示中国百姓生活、城市风光、美食等方面文化特色的自媒体人，这种倾向性内容的展示其实就是一种文化输出的过程，自媒体人以个性化的视角，从小切入点发展到大视角，通过视频内容向世界展示中国人民的日常生活，展示当今中国的发展变化，呈现中国和平发展的理念，阐明中国开放包容、愿与世界各国友好相处的态度，反映出中国的大国情怀。这些自媒体人为中国文化传播创新途径，助力中国文化在国际上的有效输出，搭建起一座了解中国的桥梁。

一些在中国居住、留学、旅行的外籍自媒体人，比如以色列博主高佑思，美国郭杰瑞等非常有名的外国自媒体，以“外国人眼中的中国”为视角，通过视频记录他们在中国的个人经历、生活状态，展现了外国人视角中的中国形象及他们在中国生活的体验和感受。外籍自媒体人创作主题主要集中于城市旅游、享受美食、体验文化等方面，用手中的镜头、简单易懂的词语直面生活，视频内容更具有真实性，给予受众真实感，通过镜头看到中国的现状及发展，展示真实、全面的中国形象。尤其新冠肺炎疫情防控期间，通过这些自媒体人的镜头让世界各国人民看到中国抗击疫情的付出和努力，国家尊重每一个人的生命，全力保护人民的生命安全。看到医生、军人为了人民不负重托、不辱使命，看到基层干部舍小家为大家的勇于担当，看到各行各业人民团结一心、众志成城，为抗疫防疫作出的努力。

自媒体的镜头为海外受众提供了了解中国的窗口，呈现中国和平、快速发展的现状，展示真实、立体、全面的国家形象。

四、结语

运用自媒体进行文化传播符合当今社会发展的时代要求，自媒体作为中国文化国际传播的新载体，应该把握住时代机遇，充分利用自媒体在文化传播方面的优势，向世界展示真实、立体、全面的中国形象。让各国人民了解中国、认识中国，提升外国人对中国的认同和好感，阐明中国愿与世界各国和睦相处、共同发展的意愿，为中国发展营造良好的国际氛围，对提高我国在国际上的地位，实现中华民族的伟大复兴有着很重要的战略意义和推动作用。

注释：

①习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2017.

②习近平.在哲学社会科学工作座谈会上的讲话[N].人民日报，2016-5-19.

参考文献：

[1]习近平.决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[M].北京：人民出版社，2017.

[2]习近平.在哲学社会科学工作座谈会上的讲话[N].人民日报，2016-5-19.

[3]徐翔.中国文化在视频自媒体的传播效果及其影响因素分析——基于YouTube的样本挖掘与实证研究[J].北京邮电大学学报，2016（5）.

[4]李晓彤.短视频的传播策略及效果研究[D].合肥：安徽大学，2017.

基金：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目，“一带一路”核心区国家汉语言文化传播多维度研究，项目编号：18XWB119。