新形势下如何做好党的理论宣传工作

摘要：新时代加强党的理论宣传，对坚持党的执政地位，发挥党的执政优势、维护社会稳定团结、促进实现人民幸福有着重要意义，是推进中国特色社会主义现代化建设、实现中华民族伟大复兴中国梦的必由之路。文章以省级党报党刊理论宣传为研究对象，从传播理念、参与主体、共情话语体系、传播渠道和从业人员五个方面有针对性地探索做好新形势下党的理论宣传的重要性和必要性。

关键词：党的理论；宣传；传播

中图分类号：D261.5 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）23-0158-03

一、引言

习近平总书记指出：“来自人民、依靠人民、为了人民，是100年来中国共产党的发展逻辑和胜利密码。”我们党自诞生之日起，就把为人民谋幸福写在自己的旗帜上，始终坚持以人民为中心的政治立场，把人民放在至高位置，将党的理论落实到人民群众中，使中国精神和中国力量深入千家万户、入脑入心。

二、树立精准传播理念，让党的理论宣传“动”起来

精准定位传播对象。核心是坚持党的领导，从自身做起，学懂弄通党的理论重要成果和最新成果，让宣传适应传播规律，做到精准传播，使宣传教育“活起来”“潮起来”，坚决守好党的理论建设主战场和意识形态领域的主阵地。

（一）精确对接传播对象

在传播党的理论时，要做好事前预案和分析研判，定位哪类群众，采取何种方式，对于能达到何种结果，保持清晰明了的认知。对于普通民众来说，要“以人民群众生活水平提高、百姓安居乐业来反映中国新时代的新变化；以喜闻乐见的形式、易于理解的语言和通俗易懂的表达传播”[1]。而对于一些有理论基础的专家和学者，要将党的理论完完整整地解读和翻译出来，为其深入研究提供理论支撑。简而言之，在为群众传播时，要调研传播对象，根据不同类型对象，健全传播的方式、类型和内容等，还要注重评估不同形式传播效果的差异。

（二）精确传播内容

保证理论和思想的精准，才能形成完整正面的认知。精准是前提条件，要充分掌握理论宣传的规律，继而有效运用规律，加深理解，依据正确的形式，正面、准确和及时地为人民提供深入浅出的解读。在宣传党的理论时，要坚持中国特色社会主义，保证原汁原味和本土品质，“要将理论和实践结合，在思想实践的意义上入手，把对社会主义建设和人民美好生活的意义传输给大众，运用实际工作成绩来体现出思想的优越性和有效性”[2]。

（三）保障理论传播质量

传播的核心要义和最终效果取决于理论传播的质量和内容。要坚持问题导向，从小处、细处着手，保障和提高传播的质量。需要坚持联系实际、实事求是的基本原则，一方面挖掘身边真实典型的现实故事，选取部分典型事例，以中国特色形象及语言为载体，充分利用人文领域交融发展的规律，把抽象的理论具象现实化，从而发挥理论传播的能力和效用。另一方面，遵循和把握基本原则，把与时俱进的党的理论融入社会生活的方方面面，尤其是习近平新时代中国特色社会思想，与文化自信紧密联系，从而展开文化互动，为经济社会发展贡献出党和人民的全部力量。

三、推动多元主体参与，让党的理论宣传“火”起来

为增强党的理论宣传的针对性、实效性，有效整合社会力量，多方动员，促进多主体协同推进，使党的理论和思想以群众喜闻乐见的形式融入群众脑中和心中，提升党的理论和思想教育工作的实效性，从而激励人民鼓足奋进新时代的干劲和信心。

（一）发挥基层党组织的战斗堡垒作用

推动党的理论宣传走深走实，要以实践活动为重要抓手，把思想理论宣传教育的成效转化成为人民服务的动力，将为人民服务的思想融入工作实际中。基层党组织责无旁贷，应以党支部为单位，通过“三会一课”、主题党日、读书班等与街道、社区、相关企业一起开展形式多样的宣传教育学习活动。同时结合工作实际，开展“我为群众办实事”的实践活动，唱响主旋律、倡导正能量，将党的理论传播落实到位。

（二）校企共建凝聚工人力量

要推动党的理论传播在企业“落地生花”。“要积极适应形势发展的要求，在常规思想工作的内容、形式、方法、手段和机制上不断改进和创新。”[3]高校有丰富的教育、人才等资源，以校企合作的形式，在人才培养、思想政治教育等多个方面开展深入合作。通过建立党建联络小组，帮助企业加强党组织规范建设；建立“党建+互联网”机制，共同探索互联网微党课、党课直播等新型党课；合作共建“党史+思想政治理论课研修基地”等，邀请高校专家进产线宣讲最新政策和时事热点。通过多种形式的研学教育活动，不断巩固政治引领基础，在人民群众中发挥先锋表率作用，使理论和思想的传播工作走深走实。

（三）组建多样多类的宣讲团

有效整合社会力量，注重党员干部、文化传承人、致富能手、大学生村官等群体的参与，组建各种宣讲团，充分发挥各自特色，用听得懂的语言将党的理论政策讲给基层群众。同时注重与党史学习教育结合起来，在街道范围内大力开展“我给群众讲党史国史”进村社、进商场、进学校、进企业、进工地的“五进”活动，带动全民知史爱党、知史爱国、知史爱家，为助推社会主义现代化建设凝聚更大共识和力量。

四、构建共情话语体系，让党的理论宣传“燃”起来

构建共情话语体系是推进党的理论传播的重要组成部分。通过树立理念、提升能力、建立制度，才能让理论宣传可圈可点，不断扩大社会影响力。

（一）树立传播新理念

科学的理念是正确行动的指南。树立先进、科学的传播新理念是促进学习党的理論和习近平新时代中国特色社会主义思想有效传播的首要环节。“坚持自主自觉的传播理念建构话语体系，必须树立自主自觉的传播理念。”[4]在全面理解党史、新中国史、改革开放史、社会主义发展史和深入掌握党的思想理论的基础上，坚持辩证唯物主义与历史唯物主义相统一、理论与事实相贴合、科学性和整体性的原则，发现、提炼这一新思想的概念、范畴和原理，使之在体现中国政治文明特色的基础上实现与西方话语体系的对接，使之由不自觉的状态转化为系统自觉的叙述状态，切实增强传播实效。

（二）提升传播新能力

能力是保证行动持续推进的重要因素。走进新时代，传播新思想，要严格遵守党中央的指示精神，必须与时俱进建设以主流媒体为主要组成部分的综合性、现代化的新型传媒。通过强化新型主流媒体的主导地位，有效占领网络舆论的阵地。具体而言，新型主流媒体一方面要领航思想传播阵线，形成舆论合力，力促全面立体的传播体系的形成；另一方面要实现自我革新与自我成长，认清意识形态领域的重要性，进而增强使命感、责任感与紧迫感。

（三）建构传播新制度

制度是促进行动展开的重要保障。建构完善的传播新制度，以更权威、更科学、更系统的形式助力党的理论的传播，这是增强传播实效的重要保障。凝聚多元主体，建立传播的协同制度。为保证传播的全面性、时效性、可持续性等，这不仅需要明确各个主体的职责权限，充分调动各方活力，还需要在多元主体间建立、健全行之有效的协同制度，实现各传播主体的优化组合，保证各传播主体之间实现良性互动，进而保障党的理论传播的高能、高效、稳定、可持续。

五、打造立体传播渠道，让党的理论宣传“活”起来

打造立体的传播渠道，广泛凝聚人们的精神与思想，为推进国家治理体系和治理能力现代化建设贡献传媒力量。

（一）将人文关怀作为基本前提

“新媒体时代的党的理论传播离不开‘用户思维’，基于使用与满足理论思想内容的生产都要从人民的需求出发。”[5]党的理论内涵丰富，包含了中国共产党成立100年来的理论和思想，是完整全面的思想理论体系。向群众宣传我们党的理论，拉近与群众的距离，让广大人民群众更加坚定“四个自信”，让群众清楚了解我们党从无到有、从小到大、从弱变强的过程。在宣传党的理论时，单向地输出信息是远远不够的，要尽力发掘社会生活的热点和人民群众的关注点，并充分利用多种新兴技术，做好新时代党的理论的解释和宣传工作，让内容和意义深入人心，激发群众的爱国热情，增强对思想理论的人文关怀，汇聚起社会主义现代化建设力量，从而更好地满足人民对党的理论等相关信息的需求和诉求。

（二）将多元沟通作为必要方式

信息技术和数字传媒的发展日新月异，随着微信、微博、抖音等APP的广泛使用以及生活中无处不在的Vlog等即时互动短视频，借助这些流量化的工具，能使宣传更接地气，也增强和引发了群众的印象和思考。在宣传党的理论过程中，要尽量贴合当前的时代特征和当下传播的主流环境。努力克服直白说教，摒弃八股僵化、针对性不强的单一化传播模式，学会以故事载道、以情感化人等多元方式开展传播。深入挖掘红色教育资源，充分利用5G技术和多媒体平台，通过数字展馆、线上直播等，人们可以随时随地开始“云学习”“云参观”，增强文创产业、数字网络产业与党的理论传播的互通性。

（三）将优质内容作为主要导向

不论是主流媒体，还是各种网媒，主要目的都是创造和汇聚优质内容。主流媒体作为大家认可的金字招牌，在传播党的理论时，需要打破自身界限，坚持创新内容，以“内容为王”。注重事前策划、信息互通、资源共享、打通多媒体环节等要素，再整合特色、融合优势，进而加以宣传。为了切实传播党的理论，要把核心放在多媒人才和核心队伍的建设上。

六、加强全媒人才培育，让党的理论宣传“鲜”起来

建设能够满足新时代传播发展需求的专业化的人才队伍，是全面、快速提升新时代党的理论传播效能的必要条件。推进中国特色社会主义思想的传播，必须培养一支政治素养过硬、业务知识精湛、思维视野宽广的全媒人才队伍。

（一）坚持党对人才工作的全面领导和人才引领发展的战略地位

党管人才，人才是根本。“以识才的慧眼、爱才的诚意、用才的胆识、容才的雅量、聚才的良方”[6]挖掘和培育全媒人才，汇集各方面、各领域、各层次的专业人才和优质力量，运用到宣传党的理论中来。奋力建设一支体系全面、层次合理、规模完整、素质精良的全媒人才队伍。人才是良好开展党的理论宣传工作的首要资源，人才驱动起核心作用，着力新发展起点、树立高质量理念、推动高质量发展、完善新发展格局，必须把人才资源开发放在最优位置，大力发挥人才力量，着力夯实创新发展人才基础。

（二）夯实“以人民为中心”的核心要求

牢固树立“一切为了人民、一切服务人民”的思想，牢记党的理论传播的主体是广大人民群众。“牢固树立‘以人民为中心’的思想观念，以人民群众的阅读喜好、信息和求知需求为己任，不断创造适应广大人民群众需要的新闻舆论产品，不断满足人民群众的个性化需要。”[7]同时坚持“内容为王”，推进媒体深度融合，满足人民群众对优质内容产品的需求。坚持全媒人才的责任担当须依靠高品质内容实现。巩固和发挥大变局形势下主流“舆论场”效应，精心、精准、用心、用力、用情于人才培育的思想建设，在意识形态和社会领域上体现全媒人才的使命价值、责任价值、担当作为。

（三）创新传播的人才队伍建设机制

为了加强党的理论传播的队伍建设，为全媒人才培育提供支持和保障，必须从人才培养与人才引进两个方面构建思想传播的人才队伍建设机制。就人才引进而言，可以创新传播人才的引进机制，推进与具有主流媒体从业技能和经验的高水平传播人员的全方位合作，提高专业宣传传播队伍的整体实力。就人才培养而言，要注意理论与实践相结合，要想深刻领会理论本质和思想真谛，做好思想宣传工作，必须将实践结合起来，鼓励宣传人员走基层，在与人民群众的交流中感知思想的科学性与实践性。

七、结语

扎实推进党的理论传播，是党报、党刊媒体人坚持党的领导的具体表现，要坚持树立精准传播理念、推动多元主体参与、构建共情话语体系、打造立体传播渠道、加快全媒人才培育的原则和方向，做到优化顶层设计和全面统筹规划，注重探索新方式、新方法，明确精准传播对象，结合全媒体传播的特点实施有效的传播方式，加强传播机制建设，扎实推进和狠抓落实，不断增强党的理论的传播能效，推进宣传教育常态化，真正做到让党的理论飞入寻常百姓家。

参考文献：

[1] 孙明.把握国际舆论，精准做好习近平新时代中国特色社会主义思想国际传播[J].对外传播，2019（10）：23-25.

[2] 王朗.精准加强习近平新时代中国特色社会主义思想的学习与传播[J].法制博览，2019（29）：240-241，244.

[3] 吕大媛.新时期企业人才培养的经常性思政教育探究[J].就业与保障，2021（18）：128-129.

[4] 刘江波.构建习近平新时代中國特色社会主义思想对外传播体系研究[J].传媒，2021（22）：29-31.

[5] 杨明伟.从总结历史经验中看中国共产党的特质[J/OL].中共中央党校（国家行政学院）学报：1-24（2021-12-20）.

[6] 费振华.媒介融合背景下网络与新媒体专业人才培养模式研究[J].新闻传播，2021（19）：43-44.

[7] 杨树弘.全媒型专家型人才队伍建设思考[J].传媒，2021（16）：1.

作者简介 张莹，本科，主任编辑，研究方向：新闻学、马克思主义哲学。