企业品牌战略的构建与实施路径探讨

张 蓉

（沈阳大学，辽宁 沈阳 110000）

近年来，随着企业的不断壮大，消费者对企业品牌的追求呈现上升的趋势，且企业品牌战略在企业发展中起着重要的作用。因此，企业必须高度重视品牌建设，利用品牌战略提升企业形象，以此吸引更多的消费者。但是，就当前企业的发展趋势而言，企业在实施品牌战略时仍然存在很多问题，这也阻碍企业的发展，企业领导者需要分析企业实施品牌战略存在的根本原因和对策，以改善企业品牌战略的实施现状和整体效果。

1 企业实施品牌战略的重要性

品牌战略是当代企业开展营销活动的核心，科学的品牌战略能带动企业的发展，其不仅能代表企业的各种产品，还能为消费者提供质量保证和完善的服务，并优化企业的市场结构和服务定位。因此，企业实施品牌战略能发挥品牌的市场影响力，提高消费者的注意力，带给消费者良好的物质和精神享受，这也是品牌战略的最基本功能。同时，品牌战略是各国公司和企业重视的一个方面，其对企业的成长和发展具有不可估量的意义，将来也会成为衡量企业发展成效的标准。

2 目前企业建构与实施品牌战略存在的问题

1）企业缺乏规范的品牌战略指导意识。企业品牌战略的实施需要建立健全科学的领导管理和运行机制，但当前的企业实施品牌战略缺乏明确的经营指导，企业的管理部门对企业品牌建设的重要性认识得不足，导致其参与企业品牌建设的积极性不高，此时，企业仅依靠政治部门开展品牌路径的实施工作，这导致企业开展的工作过于局限，企业在工作中，逐渐产生更多的问题。比如企业无法将品牌战略与企业发展战略和经营理念进行良好结合，这个问题仅靠政治工作部门的经营相对来说比较困难，因此，企业必须充分改善企业品牌战略的实施方式，促进企业的品牌建设。2）缺乏实施品牌战略的意识。在当前形势下，许多企业受到新时期工作方法和思维方式的影响，但由于企业的大多数员工是中年人，企业领导和员工的发展思想落后、服务意识薄弱，导致企业缺乏新一代的高端技术人才，无法适应知识技术不断发展和进步的社会。此外，企业人员对企业品牌战略的了解程度还不够，缺乏对品牌重要性的正确理解。除企业人员缺乏实施品牌战略的意识外，企业也缺乏资金和技术的投入，在一定程度上影响企业品牌的建设，这些都是当前企业亟待解决的问题。

3 企业构建与实施品牌战略的策略

1）树立品牌竞争意识。在品牌竞争时代，企业必须树立正确的品牌竞争意识，但是，这是一个长期而艰难的过程。需要企业根据实际情况制定正确的品牌战略计划，并长期坚持，全面保障产品质量和服务质量。对于企业而言，必须拥有较强的品牌保护意识，不能因为眼前的短期利益，便放弃企业的品牌战略。因此，企业想要维持品牌战略的长期发展，应该拥有长远的眼光，并从各种企业的品牌纠纷中吸取教训，始终注意保护企业自己独有的品牌战略。2）维护良好的企业形象。为大力实施企业的品牌战略，企业需要维护自身的品牌形象，比如在企业的办公场所、生产场所和营销场所，进行严格全面地自纠自查，建立科学的产品监督检查机制。另外，企业还可以通过开展专题研讨会，对品牌战略实施过程中存在的问题进行分析，并提出合理的解决对策，保证企业品牌战略的有效实施。同时，企业还可以聘请专家对企业进行指导，帮助企业实行新时期的发展。3）寻找精准的品牌定位。品牌战略的核心价值在于体现企业的产品特色，因此企业需要寻找精准的品牌定位，提炼品牌的精髓。企业需要把握消费者的需求，突出客户的核心利益，为客户提供高品质的服务，充分体现品牌的价值。同时，企业还要对技术进行不断的创新，使之形成突出的品牌价值，并对品牌的核心理念进行延展，为企业实施品牌战略提供帮助。另外，企业还需做好市场调研工作，对市场上同类型产品进行调研，积极发掘品牌特色，使企业获得更多消费者的支持。4）提高企业人员的综合素质。企业可以定期开展知识技能培训班，树立工作人员的品牌观念，并加强其的专业技能。企业还可以举办技术交流会，为工作人员搭建有效的技术交流学习平台，让企业中的不同技术人员进行合作交流，提升团队的综合素质和能力，并提升企业品牌路径的实施力度。同时，企业可以设置专业的品牌战略实施监管团队，对品牌战略的实施细节进行调整，有效提升品牌战略的科学性和针对性，使企业的品牌战略建设得更加顺利。

4 结语

综上所述，品牌是帮助企业与消费者建立良好桥梁的重要因素，其决定着企业在市场上的影响力和竞争力。因此，企业在建设和实施品牌战略路径时，应当重点分析品牌路径实施过程中存在的问题，通过科学合理的手段和方法，对企业目前的战略进行改进，保证企业在严峻的市场竞争中处于不败之地。