服装品牌陈列设计新趋势

（青岛大学，山东青岛 266000）

经济飞速发展带来服装产业升级，服装品牌传统的形象和陈列营销理念已难以应对新经济环境的冲击，只有从消费者角度出发，提升服装品牌的内涵和终端陈列形象，满足消费者的需求，才能够从根本上解决服装品牌形象设计所面临的关键问题以及提升品牌竞争力。服装陈列设计其实就是构建在商家与消费者之间的桥梁与纽带，其在整个营销体系中扮演着重要的角色，企业能够通过潜移默化的方式影响与引导消费者的消费行为「1」。服装品牌陈列设计作为视觉营销中最直接的一环，有着重要的地位，受到品牌的重视。

1 服装陈列的定义及设计原则

1.1 服装陈列的定义

陈列，顾名思义就是陈设排列，布置的意思，这是对陈列字面的解释，是片面的也是不饱满的。陈列是一门科学，它涵盖了心理学，营销学，美学等多个学科，它是一种视觉表现，更是综合性极强的艺术。服装陈列是陈列的一个分支和组成部分。从消费者角度，服装陈列是让消费者体验时尚和品牌文化最直接最有效的方式。从营销角度，服装陈列是品牌营销中至关重要的一环，有效的陈列能最大化的展现品牌风格，传达品牌文化价值观，是帮助品牌提高销售额的有力手段。每个服装陈列师都有自己不同的风格，就像设计师有不同的设计风格一样，陈列师也有自己感性的一面，在保证品牌基本理念不变的情况下，她们把自己独特的想法融合于品牌中，最终通过陈列表达出来，所以呈现出的效果和个性也是不同的，理性和感性相辅相成。

服装品牌陈列设计的的结构：服装品牌陈列设计是由多方面要素构成的，是一个多层面立体式的概念，它的构成要素主要包括三个方面:门店陈列设计，产品陈列设计，橱窗陈列设计。

1.2 服装陈列的设计原则

从服装品牌陈列设计整体架构来看，陈列设计的原则可以分为层次、系列、整齐度三个方面。层次指的是服装产品陈列摆放时要注意不同款式、不同类别的产品应分别摆放，要有不同的风格，并且要突出产品陈列设计的文化主题。系列指的是服装陈列要根据不同的产品系列采用不同的陈列方式，让各自的产品特点得到最大化的展示。整齐度是指在服装陈列设计时，在服装系列、色彩搭配、柜台、灯光的使用等都整齐有序，让消费者又一个舒适的购物体验。

2 服装品牌陈列设计趋势

服装品牌陈列设计的根本目的是为了提高产品销售额与传播品牌文化，经过科学规划和精心陈列的店铺，不仅可以提高服装品牌的形象，增加产品的附加值，更是吸引消费者消费的有力武器。本文根据服装品牌陈列特性从服装品牌门店陈列，橱窗陈列两个方面论述当下服装品牌陈列的趋势。

2.1 服装品牌门店陈列设计趋势

杰克琼斯，隶属于丹麦“BESTSELLER”时装集团，年轻时尚男装品牌，仅国内就有超过2300家店铺，进驻中国20年销量一直遥遥领先。纵观国内同类竞争品牌店铺，杰克琼斯品牌的陈列设计是最具有代表性的，在国内对陈列还不重视的时候就组建了专业的陈列团队，店铺陈列技术成熟，陈列更新速度快，服装产品系列丰富，运用陈列设计最大化的把每个产品系列所代表的品牌文化传递出来。进驻中国之后，杰克琼斯品牌的陈列设计一直推崇的文化理念是“千店一面”，让你在任何一个城市走进杰克琼斯的店铺，它的陈列设计和店铺风格都基本一致，让你仿佛身处同一家店铺，这种陈列文化理念可以带给消费者浓浓的归属感，让大家去杰克琼斯消费就像回家一样，提高了消费者的品牌忠诚度，“千店一面”的理念很成功的拉拢了一大批客户，让品牌销量遥遥领先。

近几年经济发展飞速为服装产业带来新变化，消费者的要求也提高了，品牌同时也必须推陈出新，品牌门店陈列形象全面升级推出“千店千面”，要求每家店铺都有自己的特色来适应当下激烈的竞争。如今更是创新推出“一城一店”门店陈列新理念，引领了陈列新风尚。所谓“一城一店”就是根据每个城市不同的文化背景打造出一城一家独特的门店陈列风格，让品牌形象和文化相互交融，诠释了城市独特氛围成就自己的品牌。2019年6月，杰克琼斯极致风尚店第一家店在北京长楹天街开业，店内高级灰，极简线条。错落有致的陈列方式与蕴含厚重历史感的中国文化元素完美结合。门店入口有龙之第，九子椒图，中国风艺术装置门环；店内有灵感源自京剧脸谱和传统剪纸的牛仔艺术画《张飞绣花》；收银区上方则有图案解构的北京城市地图，古朴亲切—“正是北京遇上北欧”。“一城一店”理念首次在北京亮相，与文化相结合，创新陈列方式，这是服装品牌陈列的新趋势（如图1所示）。

图1 中国风门环及张飞绣花

2.2 服装品牌橱窗陈列设计趋势

橱窗陈列设计在服装品牌陈列中占有较高的地位，消费者走进卖场的第一眼看到的便是品牌橱窗的陈列设计。服装的橱窗设计就是通过对传播服装品牌文化和销售信息的载体进行集造型和色彩于一身的店面空间规划[2]。橱窗的陈列设计应与品牌的风格、色彩、灯光相融合，吸引顾客的注意力，提高产品的销售额。

橱窗陈列设计过程中应该注意色彩、灯光，道具等元素的应用，陈列色彩搭配设计要从多方面考虑。比如季节、服装产品的整体流行色调、产品风格、消费群体特点等。不同季节不同系列服装的色彩和陈列方式是不同的，如冬季服装的颜色偏暖色、深色，夏季的服装浅色会多些，陈列设计时首先可以通过选择灯光的颜色及亮度来调节整个卖场的色彩明暗。例如说冬季男装，大多以黑、灰、深蓝等深色为主，如果灯光不调节好的话，整个卖场就会比较暗淡没有生机，特别是主要展示区和模特区域可以使用较亮的灯光，使整个卖场感觉明亮温暖。

3 国内服装品牌陈列设计存在的问题

我国服装品牌对陈列这一概念的应用起步较晚，与发达国家成熟品牌相比水平差距较大。国内服装品牌陈列水平参差不齐，究其原因有很多方面都导致这种现象的发生，我国服装品牌陈列设计存在的问题主要概括为两个方面:品牌对陈列设计重视度不够；国内陈列人才稀缺；水平参差不齐。

3.1 品牌对陈列设计重视度不够

当前的服装品牌对陈列设计的重视度远远不够，国内服装品牌陈列整体水平偏低，只有个别代表性品牌对卖场终端陈列，产品陈列设计以及橱窗展示台陈列形式和陈列道具有很充分的策划利用。多数服装品牌的陈列还停留在为了展示服装而陈列，忽略了对品牌形象和文化的展现，“生搬硬套”去模仿国外品牌的陈列风格和方法，没有真正地考虑到所借鉴来的展示形式是否适合于自身品牌。根本原因源于品牌管理层对陈列环节不够重视，没有意识到陈列这一最贴近消费者的一环对于品牌宣传，形象定位和提高销售额的重要性，导致品牌陈列形象不明确，消费群体不稳定。

3.2 国内陈列人才稀缺

21世纪的竞争是人才的竞争，人才是推动经济发展的重要因素，是各行各业保持活力的不竭动力，服装品牌也同样适用。就服装陈列而言，国内教育体制缺乏对这一专业的设立和培育，国内服装专业多侧重于设计、销售，表演方面人才的培养，对于陈列人员的培养还处于待开发状态。个别院校开设服装陈列的课程，也是处于学生选修课程的状态，并不能真正影响这一专业。社会层面，对服装陈列师这一职业发展不够广阔，目前，国内品牌服装陈列师的培养和提高往往是服装公司自行培养和安排，通常是在品牌内部员工中培养和提拔，再定期组织企业内部培训以提升技能。国内为陈列师提供交流与学习机会的机构只有几家，比如泛美、西曼等培训机构，由于这些培训机构并没有得到国家的资格认证，因此其传播的陈列知识是否正确也无从查询。

4 结语

总体来说，服装品牌终端陈列形象对于服装品牌营销具有重要意义，品牌应充分发挥服装品牌陈列设计的功能，提升品牌陈列形象。服装品牌陈列的应用设计要在创新的同时把握好陈列主题，迎合流行趋势和消费者需求。