当代城市老龄群体服装消费特点研究

（湖州职业技术学院艺术设计学院，浙江湖州 313000）

随着我国经济的快速发展，人们生活水平有了较大的提高。因此，人们在消费领域对于衣食住行的要求也在不断提高，服装也由“求暖”蜕变为“求丽”。据报道，自上世纪90年代以来我国人口老龄化有加快的趋势。12010年第六次人口普查结果显示，65周岁及以上老人占人口总数的8.87%。2根据联合国人口开发署预测，在2050年中国将会是世界上老龄人口最多的国家。因此，重视和参与老龄事业，是政府和企业需要积极面对的重要关切。

1 老年服装市场分析

1.1 问卷发放及消费者基本信息

本次研究的对象是50岁以上老龄人，采用书面问卷调查，共发放问卷200份，共计收回问卷197份，有效问卷为186份，无效问卷为11份。问卷集中收集老龄人的基本信息及其对服装需求，并通过分析问卷来理解当代不同老龄人对服装的需求，以期帮助企业对老龄人服装市场的进行针对性开发。

从表1我们可以了解到被调查者的基本信息：

1）接受调查的女性人数大于男性人数。女性被调查者都是退休人员，男性被调查者有部分是未退休人员，年龄分布在50岁-60岁的调查者居多。

2）在接受调查的对象中，工作岗位广泛。从业分类中，从业人员从高到底依次为公司职员、教育/广播电视、国家机关、餐饮/旅游/娱乐业、私营业主/高层以及其他。

3）收入可观且收入来源丰富。调查对象的收入来源主要包括退休养老金和积蓄；也有部分调查对象会接受子女的供养或是自己参与股票、基金等投资活动获得回报；还是部分调查对象有尚未退休或已退休人员有社会兼职等获得收入；调查对象中仅有2人接受社会救济。调查对象群体月收入模型“呈枣核型”，收入主要集中在2000-4000元。

4）调查对象群体学历较高，可支配收入较高。在调查对象中本科及以上学历有10人，占比为5.37%，明显高于我国平均水平；而受教育程度越高则相对具有更大的经济优势，3进而对服装的要求也会提高。

1.2 对服装消费的分析

表1 被调查者基本信息表（单位：人）

1.2.1 对现有服装满意度

根据调查显示，有62%的老龄人对市场现有老龄服装持不满意态度；有27%的老龄人持较满意态度；仅11%老龄人持满意态度。对于现有老龄服饰，被老龄群体诟病的主要集中在款式老气、色彩暗淡、材料落后与尺寸不合。

1.2.2 服装购买场所

通过分析问卷显示，不论何种年龄层次的调查对象，都更加偏向大型百货商场中购买服装，其原因是认为大型百货商场中服装质量相对可靠，售后服务好，且具有更加友好的购物环境。其次老龄人也较为热衷于在个体商户购买服装，并具有较高的忠诚度，他们认为个体商户的服装更具有可选性，且消费更具人情味。也有部分老龄人通过网络购买服装，他们认为网购服装款式新颖，价格低廉，性价比较高。仅有部分老龄人依旧选择裁缝店定制服装，他们认为定制的服装更加合体，且质量更加可靠。

1.2.3 购买服装考虑因素

如下统计图1所示，老龄人在购买服装时质量是考虑最多的一个因素，然后依次是款式、价格、风格、颜色和品牌。可见当代老龄人对服装的要求除质量和价格要求之外，他们对服装的美观性提出了更高的要求，这充分说明现在老龄人对于着装由“求暖”向“求丽”开始转变。

1.2.4 服装色彩选择偏好

图1 购买服装考虑因素统计

图3 服装风格偏好统计

图4 服装面料偏好统计

“观其色，而知其人”，服装色彩在某种程度上能反映出一个人的性格特征和他的社会追求及精神追求。4如图2所示，在调查对象中38%的人表示对所有颜色都能接受；27%的人比较喜欢黑白色；20%的人更加偏爱亮色，15%的人愿意选择灰色调。本图充分的体现了老龄人的着装色彩偏好在由单一的黑白灰色调逐渐的转变成彩色系。在被调查者中女性更加倾向选择亮丽的衣服，使自己看起来更显年轻；而男性更喜欢黑白灰色彩，色彩效果更加稳重。

1.2.5 服装风格选择偏好

通过分析问卷，如图3所示，老龄群体在服装风格上更偏重简约大方与休闲舒适。这是由于这两种风格的服装穿着更加舒适，便于老龄群体活动身体；而且这类服装尺寸宽松，对于老龄群体而言在更符合他们的体型。

也有部分调查对象表示更喜欢时尚新潮风格的服装，这体现出老龄人求新的特点，展示了他们的爱美之心，这也说明了老龄人对于美好生活的追求。

1.2.6 服装面料选择偏好

图4为调查对象服装面料选择偏好统计，选择天然纤维面料的占比为43.33%，随后是混纺织物、皮革与化学纤维，分别占比为11.67%、5%和1.67%，而其余38.33%受访对象则对面料持无所谓态度。

天然纤维因其环保、健康的属性得到大部分调查对象的认可，但是也其自身性能的弊端而受到限制。因此有部分调查对象更加乐意接受混纺织物，因其在保持天然纤维的环保、健康的属性同时，也克服了天然纤维的一些弊端，例如易褶皱、易发霉虫蛀等。而部分调查对象对服装面料无特殊要求，相较而言，他们更加关心服装的款式、色彩等其他属性喜欢。

1.2.7 服装功能选择偏好

调查对象在对服装功能做出选择时，48%的调查对象倾向于装饰美化功能；35%的调查对象选择防寒保暖功能；12%的受访者选择透气舒适功能；另有5%的人选择其他功能。

这个结果显示老龄人对于服装的功能要求已经开始由基础的防寒保暖功能逐渐过渡到装饰美化功能，可见随着生活水平的不断提高，人们对于服装的需求由原始的生理需求转变为精神需求。

1.2.8 老龄服装时尚性选择

在该选项下，仅有3%的调查对象认为老龄服装不需要时尚性。该类群体年龄主要分布在70岁以上，思想观念保守，勤俭节约的观念成为他们生活的信条，认为服装能够蔽体御寒、干净整洁即可，若着装过于时尚会惹人笑话；20%的调查对象认为衣服穿着合适就好，不知道什么是时尚，这类群体对服装的要求不高，只要穿得好看就好，调查比例显示男性居多；26%的人认为端正大气比潮流更重要，这群人退休之前或目前工作大多是单位管理高层，经济相对富裕，他们更加看重气质，认为气质高于一切；另有51%的调查对象认为很有必要追求时尚，该群体多为新一代的老龄群体，认为老龄人和青年人是平等的，每个人都有追求时尚的权利，他们更加乐意追随潮流。

2 总结

通过以上的调研和分析，目前老龄服装市场存在款式样式少、颜色过于单一等问题。现有老龄服装已无法满足当代老龄群体的消费需求。随着人口老龄化趋势加快，老龄群体数量在快速增长，但目前相关服装生产企业并没有引起足够的重视。若其设计生产的服装仍旧以上一代老龄群体的需求为设计点，则必然不能满足于当代老龄群体的服装消费需求，所以相关服装生产企业在设计服装时可以从服装风格、款式、色彩、服装功能几方面进行重新考量：

2.1 在服装风格方面

当代老龄群体喜欢的风格千变万化，他们觉得目前老龄服装市场的风格过于保守，并不能满足于他们对服装的需求，通过调研了解到，老龄群体中有人喜欢简约大方的，有人喜欢休闲舒适的，有人喜欢时尚新潮，有人喜欢高贵典雅，也人经常变换风格等。所以，作为相关企业应该将目标受众更加细化，让老龄群体在服装风格上有更大的选择空间。

2.2 在服装款式方面

应该注重产品组合，强化老龄群体服装系列产品和服务。目前年轻服装产品系列已经受到市场的认可，而老龄服装则较为欠缺，系列产品的组合方便老龄群体购物，还可以促进产品销售。所以企业应该重视服装产品组合，促进企业服装销售，带来更多的利润。

2.3 在服装颜色方面

企业应该抛弃老龄群体不愿穿亮色的偏见，当代老龄群体希望通过着让自己显得更加年轻。所以，在服装配色上应该更加大胆，可以尝试运用一些亮色系，比如，红色、卡其色、宝蓝色等。

2.4 在服装功能方面

企业要根据实际情况设计服装，真正满足老龄人的需求，设计出的服装不仅要实用性、健康性、保暖性，还要具有美化功能，摆脱老款服饰，设计出新颖服装。同时在面料选择上要选择重轻便易清洗的，随着老龄人的年龄的增长，身体行动能力将会受到限制，所以应该运用更多对老龄群体更加友善的材料。

老龄服装消费市场的发展不管是从宏观上还是微观上都会对社会经济的发展产生深远影响，老龄消费市场在所有消费者市场中的地位也将会越来越重要。因此，作为企业应该重视老龄群体的发展，这不仅是企业扩展市场、追求利润的内在动力，也是企业服务社会、承担社会责任的外在要求。