新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播研究

郑宏如

（安徽广播电视台，安徽 合肥 230000）

0 引 言

新媒体是科技不断发展的产物，其更加符合当代人的认知特点，因此影响力越来越广。短视频是随着新媒体不断发展而出现的一种具体表现形式，具备新媒体基本的特点，同时兼具一定的特殊性[1]。在新媒体和短视频的双重冲击下，传统电视节目的发展形势越来越严峻。因此，传统电视节目在不断创新媒体路径，与短视频进行媒介融合传播，以增强自身竞争力。

1 新媒体的特点

1.1 大众参与度较广

新媒体形式下，人们既是信息的接收者，同样可以成为信息的传播者，人们在参与新媒体互动时具有双重身份。相较于传统媒体形式，新媒体门槛较低，同时具有很大的灵活性，给个人提供了较多的展示平台。人们可以借助平台进行才艺展示或者个人生活展示，很多大众依靠新媒体平台获得了较多的流量。因此新媒体形式下大众参与度较广[2]。

1.2 信息传播具有即时性

新媒体可以借助移动终端或者网络设备即时发布信息，突破了时间和空间的限制，降低了信息的延迟性。同时，人们可以足不出户获取各种信息，因此更加符合人们的需求。

1.3 更加符合用户的需求

随着生活节奏的加快，人们对于信息的要求越来越向简短的方向发展。新媒体时代信息传播考虑了人们的实际需求，使人们可以在最短的时间内获得最大的信息量。同时，新媒体在追求信息多样化的同时，也注重信息的质量和内容的压缩，以更加符合用户的需求。

1.4 形式多样

新媒体可以依靠文字、视频及图片等多种方式进行传播，同时还可以对内容进行剪辑，形式更加多样，为人们提供多种信息体验方式，给人们耳目一新的感受。

1.5 内容丰富

新媒体可以利用网络资源，还可以对信息进行加工发布，既加快了信息的更新速度，同时又使信息内容具有创意。人们可以立足于新媒体了解不同地方的发展状况，不同民族的精神面貌，还可以了解最新的影视信息或者社会最前沿的热点事件等。

2 新媒体环境下短视频化媒介融合发展的必要性

2.1 传统电视节目竞争力下降

传统电视节目一般时间相对较长，在新媒体短视频的冲击下，传统电视节目的收视率越来越低。短视频一般内容简短，通过一定的创意表达内容主题，因此满足了人们追求信息简短化的需求，同时短视频内容多样，人们可以通过短视频进行商品推广、个人才艺的展示或者关注社会热点。因此，只有进一步促进电视节目与短视频的融合，才能促进电视节目实现转型，发掘电视节目新的增长点，从而使电视节目与市场需求相适应。

2.2 短视频与电视节目融合有利于吸引流量

目前电视节目形式单一，同类化节目较多，造成人们审美疲劳，而短视频的主要运作模式是依靠流量提升平台的竞争力。电视节目与短视频进行媒介融合，可以为电视节目或者电视平台增加流量，增加其受众用户，有助于推广电视节目，提升电视平台的价值。

2.3 电视节目与短视频融合可以进一步提高收入

目前短视频的发展模式已相对成熟。短视频在推广过程中一般会利用其流量优势增加与电商或者广告商的融合，因此短视频可以实现流量变现，从而推动经济发展。电视节目与短视频进行媒体融合，既可以吸取短视频的运营模式经验增加其广告收入，同时可以提高电视节目的影响力，在电视节目中增加与用户的互动，更加了解用户需求，在提高电视节目收视的同时，增加平台收入，开拓潜在的客户资源，从而加强与广告商之间的粘度。

3 新媒体环境下电视节目和短视频媒介融合传播优化策略

3.1 创新理念

新媒体环境下电视节目和短视频的媒介融合传播应该不断创新理念，充分了解新媒体和短视频的重要作用，了解短视频的运作模式和路径，立足于电视节目的特点，找到电视节目与新媒体短视频融合的结合点。因此，电视节目的创作团队应该根据时代发展，融合新的理念，认识到当前电视节目面对的新挑战，增强竞争意识，将传统的节目与新媒体形式相结合，借鉴短视频的发展优势，促进传统电视节目的转型，进一步提高电视节目的质量，促使电视节目类型更加多样、内容更加丰富，提高电视节目的影响力。

3.2 提高电视节目制作人员的素质

在新媒体短视频的冲击下，人们对于电视节目的要求越来越多样，这对电视节目人员提出了更高的要求。面对新形势、新挑战，电视节目制作人员应该不断提高自身素质，既要增强基本的职业能力，又要不断学习新的技术和新的理念。相关单位要推进产教融合，加强电视人才培养与社会实践的结合，为推动电视节目短视频融合传播培养一大批能力较强的人才。电视节目短视频融合传播是顺应网络技术不断发展和应用而做出的发展决策，因此电视节目人才培养过程要重视信息技术课程的设置，增加视频处理技术、视频剪辑技术以及视频融合创新技术；不断创新观念，提高电视节目短视频的融合质量，为以后电视节目短视频的融合传播奠定良好的基础。

3.3 推进电视节目的改革和先进手段的应用

推进电视节目改革和先进手段的应用，是推进新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合研究。推进电视节目改革应该积极分析短视频的发展优势，在电视节目中增加与观众的互动，缩减视频的时间，在节目中还可以通过直播形式展现社会热点问题，从而增加节目的传播影响力；应该利用多种手段如视频剪辑手段或者创新节目的背景或者画面感等方式，增加节目效果，参考短视频的运作模式，充分发挥主持人的才能，促进电视节目特色与短视频特色的结合，不断创新融合路径[3]。

以安徽广播电视台为例，尽管安徽广播电视台距离头部卫视具有一定的差距，但是安徽广播电视台在发展过程中不断优化资源、开拓路径，推进电视节目与短视频的融合，同时加强与快手、百度等平台的合作，在推进电视节目与短视频媒体融合的道路上不断探索和创新。在《诗中国》中，安徽广播电视台推出戴建业为诗中国网络推荐官，独树一帜，打造诗中国短视频IP；和百度深度合作，打造“国剧最好看”IP，百度承诺在流量和品牌方面予以深度开发，尽快将其打造成国剧类的头部账号。目前安徽卫视账号粉丝数近600万，仅次于浙江卫视，远超其他卫视的粉丝数。奇妙海豚君工作室的整体快手矩阵粉丝数超过2 000万，同时加强多点突破，单月创收到账达到50万元。工作室在不依托台内版权的基础上，实现创收多点突破。除了平台补贴收益，工作室利用快手的高粉丝和高流量和平台深度合作，通过广告产品和游戏等产品的打造，实现可持续变现。安徽广播电视台通过国剧盛典、男生女生向前冲、安徽卫视春晚等项目合作，推动和快手、百度等强势平台的深度和实质性战略合作，实现平台对于合作的流量和资源协同，实现安徽广播电视台版权利益的最大化。这样不断进行节目的创新和改革，持续推动先进视频技术以及网络技术在电视节目的应用，提高了安徽广播电视台的竞争力，从而使其向卫视龙头不断靠近。

3.4 根据受众的心理特点进行节目的优化

电视节目属于传统媒体方式，内容相对严谨，视频时间也较长，这与目前人们追求的信息高效有一定的冲突。电视节目应该调动观众的兴趣，缩短与观众之间的距离，以观众的需求为切入点进行节目质量的进一步改革。可以适当缩短视频的时间，提炼其中的主要信息，使观众在短时间内了解节目的内容；推广节目时，可以将节目的精华片段制作成短视频，在各个短视频平台进行宣传，既提高了电视平台的影响力，又加大了节目宣传力度。

电视节目应该在制作过程中不断推陈出新，了解当代人的心理需求，提高当代人的观看兴趣。在电视节目制作过程中，制作团队应增加创意，只有进行进一步的创新才能够进一步提高节目的制作水准。制作团队可以分析点击量较高的视频的优点和视频立意，进而分析人们对于视频内容的心理需求，在电视节目的制作过程中进行改良和创新，在短视频的基础上进行优势视频内容资源的整合，形成自己独具特色的节目。

3.5 打造多元化的电视节目短视频的融合路径

电视节目融合短视频的过程应该发挥主持人的重要作用，以短视频平台为基础，打造自己的短视频运作模式。电视台可以将直播或者带货等形式融入电视短视频，塑造本土形象，同时在多个视频平台上打造多个媒体号，发布本平台最新的内容预告，使主持人参与到与直播互动过程，形成内容支持、流量扶持以及商业化赋能的多元方式[4]，提高电视节目的影响力。电视台可借助当地比较有影响力的活动开启直播展示活动，并在直播过程中展示活动特色；借助平台加强与广告商或者商家的对接合作，开拓电视节目的收入来源；还可以借助名人效应来增加短视频的内容呈现，如邀请明星或者网红等具有一定影响力的人，既能加节目短视频的流量，又能进一步增强电视节目短视频的影响力[5]。

如今所有的电视节目平台都注意到了短视频节目的广阔市场空间，因此只有不断扩大电视节目的多元融合路径，才能够在电视节目短视频的融合过程中增强影响力，从而进一步提高节目短视频的竞争力，在市场竞争中赢得较多先机。

4 结 语

新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播研究不仅是传统电视媒体行业增强竞争力的需要，同时也是适应社会发展趋势、促进其长远发展的需要。新媒体具有即时性、内容丰富以及形式多样等特征，已经成为当今媒体的发展趋势，特别是短视频，依托于新媒体的发展实现了经济效益和自身壮大的统一。因此，电视节目应该借鉴短视频的优势，推进与短视频的媒介融合，不断创新观念，提高节目人员的素质，促进节目形式改革和新技术手段的应用，从而进一步提高电视节目的影响力，增强其竞争力。