新媒体时代电视的发展与创新思考

刘丹妮

（山西应用科技学院，山西 太原 030062）

0 引 言

在新媒体时代，传统电视行业受到了前所未有的挑战。新媒体是一个受到广泛关注的话题，如何认识新媒体以及电视行业怎样在新媒体时代获得主流地位，是值得深入思考的问题。在全新的媒体时代背景下，相关行业需要准确分析新媒体时代的特点和优势，明确电视在新媒体时代发展中遇到的各种问题，并且制定出针对性的解决策略。只有这样，才能为传统电视媒体在新媒体时代占据一席之地提供支持，保证电视媒体能够更好地适应新媒体时代，获得更加广阔的发展空间。

1 新媒体概述

针对新媒体的概念，至今没有一个定论。与传统媒体相比，新媒体是在电视、报刊及广播等传统媒体基础上发展形成的一种全新媒体形态，主要利用网络技术、数字技术、移动技术以及无线通信网等渠道，以及电脑、手机及数字电视等终端，将信息和娱乐服务提供给人们。新媒体主要包含以下几个特点。

（1）新媒体主要在数字技术和网络技术的支持下发展而成，与传统媒体相比，有着非常明显的互动性特点。这种互动性也是新媒体的独特优势[1]。

（2）新媒体有着全覆盖和全天候等特点。人们接收新媒体信息不受时间和地点的限制，随时随地可以在新媒体信息覆盖区域的任意一个地点，接收来自世界各地的信息。

（3）新媒体在运营、技术、产品及服务等商业模式中具有明显的创新性特点。新媒体不仅仅是一个技术平台，同时也是一个媒体机构，和传统的媒体相比，其创新性不仅仅体现在新媒体技术的实际应用方面，也体现在商业模式上的创新[2]。

（4）新媒体边界呈现出不断变化的发展特点，有着明显的媒介融合发展趋势。2 新媒体时代对电视发展和创新产生的作用

2.1 扩大了传播平台

网络有着传统媒体不具备的一些特点，如主要以图片和视频作为载体实现信息的传播；传播具备一定的及时性和普遍性特点等。电视媒体基于新媒体的优势进行完善和创新发展，能够弥补自身存在的播出平台受限制问题，有效拓展电视播出平台，提升电视节目的收视率，同时，结合新媒体技术，电视媒体还可以打破播出时间方面的限制，加快传播速度，吸引更多的受众观看电视台播出的电视节目[3]，实现电视节目的全时段、大范围覆盖。此外，利用新媒体技术，可以实现网络化的电视节目传播，能够有效地节约成本，为受众查询、搜索电视节目提供一定便利。

2.2 提升了制作水平

传统电视媒体存在的一个突出问题是制作能力和水平。各个电视台的节目内容千篇一律，严重阻碍了电视媒体的发展。在新媒体技术的支持下，电视媒体能够制作出更加具有吸引力的节目，也可以通过分析新媒体没有涉及到的领域，实现创新发展[4]。在新媒体时代，电视节目和电视剧的制作可以参考丰富多样的网络视频内容，将具备较强吸引力的内容融入电视。这样不仅能够逐步提升电视制作水平，也可以保证电视媒体拥有更多的受众，促进电视媒体实现积极的发展。

2.3 丰富了节目内容

新媒体以网络技术为基础，有着非常强的互动性。一些新闻发出后，马上就能够受到受众的广泛关注，变成微博头条和抖音推荐内容等。这不仅体现出当前受众对于新闻内容的需求，而且从侧面为电视媒体在内容上的丰富和完善指明了方向[5]。因此，新媒体的出现为传统电视媒体提供了一定指引作用，使电视新闻在发展过程中能够准确地按照受众的要求对内容进行完善，为电视媒体积极发展创造了机会。同时，网络媒体的不断发展也为电视媒体丰富节目内容提供了机会，促使电视节目能够变得更加亲民。

3 新媒体时代电视的发展与创新存在的问题

3.1 融合力度不足

要保证电视媒体能够在新媒体技术的支持下实现创新发展，最重要的电视媒体是要与新媒体实现融合，创造出全新的融媒体平台，为电视媒体实现更好的发展提供空间。然而，就新媒体时代电视的发展和创新情况来看，融合力度还不够强，主要体现在两个方面：一，当前电视媒体并没有真正了解新媒体技术的优势，在不明确受众需求的情况下，盲目地融合，不仅造成了资源的浪费，而且对于电视媒体的发展非常不利；二，电视媒体没有结合新媒体传播平台的优势建立对应的全媒体平台，严重影响了电视媒体的创新发展[6]。

3.2 没有突出优势

尽管传统媒体由于新媒体的崛起和快速发展在发展上受到了一定的限制，但是传统媒体自身仍然拥有一定的优势，如信息质量高、内容真实可靠等。在新媒体时代，电视媒体要实现创新发展，需要突出传统媒体的优势。当前电视媒体的创新发展存在两个问题。

（1）大部分传统媒体都没有结合新媒体技术，凸显出传统媒体的优势。在这种情况下，不仅创新发展的效率不佳，而且无法真正利用好新媒体技术，发挥出技术优势，为人们制作更好的电视节目。

（2）一些电视媒体虽然积极地结合新媒体技术，对电视节目的编辑和制作等环节进行更新，但是创作出来的节目没有自身的特点和优势。电视媒体行业发展出现了“复制”“粘贴”的情况，导致无法实现积极发展。

3.3 技术不够创新

新媒体的一个重要优势是其在技术上的创新，积极地结合网络技术和信息技术，吸引受众眼球。但是当前在新媒体环境中，传统电视媒体的发展在技术创新方面还存在一定的不足。具体来说，一些电视媒体在制作电视节目的过程中，尽管融合了一部分新媒体技术，但是一般只停留在表面，没有真正发挥出技术优势，弥补电视媒体发展过程中存在的不足。另外，受到资金、实力及技术水平等方面的限制，部分电视媒体企业无法及时引进全新的新媒体技术，技术更新频率较低，无法满足电视媒体创新发展的真正要求。

4 新媒体时代电视的发展与创新路径

4.1 利用新媒体技术推进媒介融合

随着新媒体的出现和不断发展，当前传统媒体产业链的各个环节，如媒体信息的散发渠道、受众媒体接触消费和运用习惯以及内容的提供者等都出现了较大变化。在这种情况下，电视媒体已经不能仅仅关注内容和播出渠道，而需要改变原本的生存方式，积极地实现媒介融合，保证传统电视媒体能够顺利地适应新媒体时代。这要求电视媒体的新媒体策略不能仅仅体现在形式上，而是要适应新媒体时代的盈利能力、传播规则以及内容制造等，改变传统电视传播方式，融入新媒体的传播范式，按照新媒体技术特点实现对电视节目的二次加工制作，进而吸引更多的受众。

传统电视媒体需要注重在新媒体时代实现传播载体的重构和扩展，即营造出全新的全媒体平台，改变原本需要使用实体进行传播的形式，消除传播载体受限和传播受众范围不断减小的情况。构建全媒体平台，不仅能够实现信息的有效传播，也可以实现与受众的有效交流和沟通[7]。

在新媒体时代，传统电视媒体还需要进一步对节目报道形式进行完善，通过多元化渠道实现各种信息的传播，打造出立体化的传播效应。例如，一些时政新闻内容的报道过程，由于内容具备较强的权威性，看起来相对比较严肃，为了改变时政新闻互动效率较低的现状，电视台可以借助新媒体平台开展新闻内容的“提前发布”，将新闻信息进行重点提炼进行传播，在保证新闻内容准确性的同时，扩大时政新闻的传播效果。

4.2 利用新媒体技术发展特性内容

传统电视在新媒体环境的影响下更加需要积极地提升自身艺术美感，在保留自身通俗性、大众性及口语性特点的基础上，积极地发展和完善艺术性，发挥出自身在传统媒体行业中的引导价值，满足人们的观看需求[8]。电视媒体需要在节目内容上实现创新，结合实际生活，精心进行策划，多方位呈现出广阔的视野，建立起全新的电视节目风格，促使电视媒体实现创新发展，力求能够通过电视节目的精心设计，为人们带来更加愉快的体验。电视节目制作过程可以按照网络的特点对节目进行剪辑和整合，积极地调整节目安排，保证传统电视节目能够发挥出更大的效益。对于电视台制作的综艺节目，制作节目时，制作团队可以通过网络平台收集人们的意见，按照人们的意见主导节目发展方向，有效地吸引受众注意。

内容是媒体行业实现发展的一个重要基础，不论传统媒体还是新媒体，都需要以内容为出发点进行节目的制作。电视媒体应该学习新媒体对待受众的态度，从受众的角度出发，关注新媒体用户这一群体，结合传统媒体的特点，整合传统电视媒体的资源，针对不同的群体，制作出符合用户需求的电视节目内容。长期以往，电视媒体就能够以内容作为切入点，从运营层面准确布局，真正建立起自身在媒体产业链中的主动权。

4.3 利用新媒体技术实现技术创新

在各种全新技术的支持下，新媒体在传播方面表现出非常明显的优势。各种新闻网站和客户端等新媒体形式对受众人群产生影响，并且获得了受众的广泛认可[9]。传统电视媒体也需要顺应时代发展的潮流，与时俱进地与新媒体传播技术结合在一起，开辟出全新的信息传播途径，提升用户的体验感，扩展信息传播渠道，形成专属于电视媒体的优势。例如，可以开通微博和微信公众号，在综合考虑用户实际需求的基础上，将各种有趣的内容融入新媒体信息传播载体，不仅可以提升传播平台的综合性和趣味性，保证内容质量，也为传统电视媒体在新媒体时代实现创新发展提供了一定条件。交互式视频技术在行业中的应用效率越来越高，具有着很大的优势，电视媒体可以积极地融入该项技术，通过对文字、图片以及音频等资源进行整合，实现电视节目在质量上的提升。电视台可以开发专属客户端，创建出一个智慧型的融媒体平台，提供直播、点播及回看等多种服务，为提升人们的电视节目收看兴趣、实现传统媒体与新媒体的融合发展创造条件。此外，传统媒体需要实现和电视终端的跨界融合，使电视具备网络功能，为人们提供比网络视频更加高清的画面，打造高清电视节目，将电视与互联网连接在一起，使电视成为家庭成员沟通和交流的纽带[10]。通过提供在线教育、在线支付等多种智能化功能，提升传统电视媒介的使用效率，带动电视节目的受众人群不断增加，为传统电视媒体的发展创造机会。

5 结 语

新媒体时代为传统媒体的发展和创新带来了启示，在给传统媒体带来了一定挑战的同时，也为电视媒体获得全新的发展提供了契机。因此，在全新的媒体环境中，电视媒体需要积极地抓住发展机遇，通过媒介融合、创新内容及技术创新等，保证电视媒体能够获得更多的发展空间；不断提升电视媒体发展过程中的前瞻性和先进性，真正满足人们对于电视媒体的精神文化需求，为电视媒体在不断发展的媒体环境中占据有利位置奠定基础。