以信息服务理念推动县级媒体融合发展

【摘要】在新的社会体系中，移动传动形式为主导，对县级融媒体中心予以建设和发展，就需要始终坚持科学的政治与价值取向，对发展难题进行解决，创造出切实可行的发展道路，对县级媒体融合后的传播与影响力进行提升，从而对群众进行引导和服务，占据信息传播体系的制高点。

【关键词】信息服务理念;县级媒体;融合发展

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.090

对县级融媒体进行建设与发展属于现代社会的趋势，处于建设状态以及尚未建设的县级媒体都应该对上级领导精神进行认真学习和领悟，从思想上对引导与服务群众的问题进行解决，探索出县级媒体融合与发展的方案，使得现代化的媒体系统得以进一步升级，为信息的有效传播奠基。

1. 县级媒体发展的机遇和挑战

随着国内媒体的发展与信息的传播，县级媒体系统所占据的地位是无可替代的。如今，广播电视、报刊等传统性质的县级媒体系统会将党与政府系统的声音积极传达给群众，也是积极推进文化建设工作的关键基础。在对社会舆论进行正确引导、强化精神文明体系建设、对区域优秀文化进行弘扬、普及农业体系知识以及推进城乡体系建设的过程中，县级媒体都发挥出关键的作用。然而如今媒体格局以及舆论的生态体系不断发生变化，一些地方的县级媒体正在面临生存的危机，其具体表现在如下几个方面：首先，建设的资金不足，设备相对简陋，其次，内容的生产能力水平比较低，在新闻节目当中存在着很多粗糙的新闻内容，生存的空间处于压缩的状态中。在新的时代背景下，需要对媒体形式进行转型与升级，部分试点已经取得了阶段性工作成果，这也就意味着县级融合媒体体系建设迎来了一定的发展机遇，县级媒体需要积极把握发展的机会，改革自身的思想，对媒体系统进行有效创新。

2. 县级融媒体中心创建的原因

相关的统计结果显示，国内农村区域的网民以及县级的市民群体对网络的接触程度依然处于不断扩大的过程中。如今，因为媒体的机制相对落后，创收渠道有限，生产以及船舶优质内容的水平相对较低，县级媒体系统体量以及空间会被压缩的，未来发展的空间有限。随着移动网络与技术传播速度的提升，移动传播体系逐渐普及，这使得农村区域的基层群众以及县级的市民被商业性质的网站或者客户端所围绕，类似于报纸等传统性质的媒体逐渐失去了广大的受众，所产生的影响力缩小。在移动媒体背景下，位于偏远乡村区域的人们使用手机与接收信息的水平不断提升，能够借助“抖音”“快手”等App来参与到信息生产与传播的过程中。县级区域的主流媒体若是无法与时俱进，仅仅借助传统的媒体来对用户进行吸引，便会逐渐失去用户，被基层的受众抛弃。如今，在部分县域内，自媒体受众人员数量往往比这一县域内传统媒体的受众总人数都多。

县级媒体是非常重要的执政资源，与群众的距离相对较近。在移动传播体系的冲击下，在县级体系内，传统性质的媒体所产生的影响作用有限，群众资讯的来源复杂程度比较高，对资讯系统的评判也比较模糊。在新时代背景下，需要改进基层思想，使得县级媒体系统能够升级，是引导县级的媒体融合朝着互联网的方向发展，换句话说，是整合县域当中所存在的媒体资源体系，使得媒体朝着创新的方向发展，发挥出全新媒体系统的价值与优势，运用喜闻乐见的创新形式，与用户建立起联系，对基层的宣传阵地重新进行占领，始终坚守科学有效的政治方向，将人民视为工作的核心，坚守合理的工作导向，积极对群众进行引导，强化服务群众的意识。

3. 县级融媒体中心的建设思想

因为如今社会体系的传播介质已经出现了翻天覆地的变化，不同县域的人民都在使用移动手机对信息进行接收和传播。在对现代的县级融媒体中心进行建设的过程中，促使电视台等传统性质的媒体逐渐做大做强，在现如今的传播背景下已经不具备太多价值。因此，需要将有限资源与移动端进行匹配，获取更多人的认同与支持。县级融媒体中心体系建设的重点是融合的形式。在开展建设工作过程中，需要将用户放置在中心位置上，运用不同层次的本土资源，提升网络端口的综合性，将媒体中心与用户建立起新的联系，这是一个相对庞大的工程体系，这需要不同部门共同配合与合作。

在对新兴的媒体移动端进行打造时，需要積极运用人力、物力以及财力。如今，在对县级融媒体中心进行建设时，需要体现出新闻、政务与服务的思想，在集聚的客户端体系建设方面付出努力。在对内容进行建设的基础上，还需要积极落实相关的推广工作，使得县域内部的干部群众能够在手机上对相应的客户端进行下载。唯有提升对客户端推广工作的重视力度，提升客户端的下载量，才能够有效地引导群众，创建出服务群众的阵地。

县级融媒体始终需要将内容视为重点，唯有如此，媒体才能够受到群众的欢迎，生命力才能够彰显出来。唯有始终坚持为人民群众服务的思想，才能够为人民解决相应的问题，优化思想建设。唯有将对新风气进行弘扬作为主线，对移风易俗工作进行推进，积极推动乡村区域的振兴战略与文明体系建设工作，使得县域能够彰显出新气象。唯有积极向上与充满正能量的作品才能够发挥出导向作用，引起群众思想上的共鸣。对县级融媒体中心进行建设与发展，需要发展喜闻乐见的媒体形式，使得基层思想文化能够深入到群众内心中。

如今，国家已经提升了对县级媒体融合工作的重视程度，这也意味着需要强化县级媒体融合意识，对全媒体的新格局进行创建，这也是国家战略体系的关键组成元素。所以，在发展县级媒体融合的过程中，需要国家予以一定的支持，站在战略与发展的角度上强化认知。基于新型媒体的融合模式，县级媒体融合的格局需要体现出个性化的特征，相应的建设工作需要应对相应的挑战，例如在开展融合发展时，融媒体的定位出现偏离，媒体形式并未进行整合与转型，优质的内容相对较少等。所以，需要对县级媒体融合机制进行改善，有效解决资金与人才方面的矛盾。唯有如此，才能够促使县级媒体融合体系的发展态势更佳，对媒体格局进行优化，形成服务国家的大局。

4. 以信息服务理念促进县级媒体融合发展的策略

在新形势下，需要对信息服务意识进行强化，对信息生产与传播队伍进行组建，使得社会、政治与资本的功能能够充分彰显出来，为县级媒体的融合发展奠基，使得媒体系统得以改革发展，在县域内对信息进行有效生产与传播。

4.1 强化信息服务的媒体融合思想

在新的时代背景下，需要强化与时俱进的思想，顺应时代发展的特征与要求，将管控体系转变成为信息服务的模式，强化信息服务的理念，也就是将本区域社会发展状况作为基础，将服务与改革视为发展的大局，关注区域受众对信息的需求。在新形势下，需要打造为民解忧以及做好群众思想政治建设工作的平台，将基层群众需求与党委政府部门进行对接，将服务以及问题的解决逐渐落实到基层，促使县级媒体融合的中心发展为对人民群众信息需求进行满足的阵地，使得党与政府为人民群众期望的达成给予一定的支持。

4.2 信息生产队伍创建

在新的时代背景下，需要创建信息生产的队伍，使得信息受众队伍得以培养起来。如今，县级媒体融合中心建设过程中所需要面对的首要问题是人才匮乏。所以，需要创建出强有力的信息生产的团队。在新时期，不仅需要对人才队伍进行建设，还需要培养出思想觉悟比较高的受众队伍，使其能够逐渐发展为信息生产与消费的主力军。国内大部分网民是分布在县级区域内，所以，需要对广大受众体系进行培养，使其能够对正能量进行传播，这也是县级媒体融合体系建设的关键与重点。

4.3 以信息服务意识为指导

在对信息生产机制进行创建的过程中，需要将信息服务意识作为基础的指导。在传统的媒体背景下，传播模式往往将传播主体作为主体。程式化传播活动的进行会受到社会阶层、信息的需求、受众民族等的影响，往往将传播人员主观意识作为出发点，开展程序化信息结构设计与信息生产的工作，传播的效果无法达到预期。所以，随着数字化媒体与5G技术的融合，传播的范式逐渐进行转型，创建出了将受众信息需求作为主导的信息生产与消费的机制，对受众自身的传播与知情权予以满足，使得受众对在信息进行生产与消费的过程中具备更高的参与度与认知度，这也是县级媒体融合中心体系进行建设与发展的关键途径。

4.4 政治、社会与资本功能融合

在新形势下，需要对政治、社会以及资本等不同的媒体功能进行有效融合，对不同类型的县级媒体资源予以有效整合。媒体融合不仅代表着媒介的有效融合，也意味着传统媒体与数字媒体进行融合，对媒体机构、体制与制度、传播的思想与形式、传播内容等予以进一步的融合，关键是对利益以及功能进行融合。国内的传统媒体体系承担着政治性功能，但是并不具备有效的资本与社会功能。在数字媒体时代环境下，私营媒体与社交媒体逐渐兴起，媒体资本與社会功能更为关键。在关注媒体体系的政治功能的层面上，需要关注媒体所具备的资本以及社会功能。需要始终坚守积极正确的政治舆论以及价值的方向，对社会责任予以坚守，将社会效益放置在首要的位置上。唯有如此，县级媒体融合中心的建设与发展才能够突破瓶颈期，提升发展的可持续与持久性。

5. 结束语

在新的形势背景下，农村以及县域内的互联网受众数量不断增加，因此需要对县域的传统媒体形式进行改革和创新，以信息服务理念促进县级媒体融合发展，使得新兴媒体能够服务于群众，促使传统媒体与新兴的媒体进行融合，为信息的有效传播奠基。

参考文献：

[1]王雅楠.基层社会治理视域下的县级媒体融合研究[D].兰州大学，2020.

[2]向怡凡.县级融媒体中心的媒介功能实现策略[D].湖南师范大学，2020.

作者简介：孔静（1976.7-），女，河北省安国市人，本科，助理编辑，研究方向：编辑（申报评审）。