互联网时代传媒业融合发展的现状及对策

【摘要】目前，已经是互联网时代，作为科学技术发展的代表之一，互联网已经深入到了我们生活中的各个方面，对于经济和文化等方面的发展带来了深远的影响。面对互联网时代的到来，媒体的生存环境则发生了巨大的改变，怎样才能和互联网进行有效的融合，这是目前需要解决的问题。这就需要充分地发挥互联网的技术应用，帮助传媒业提高自身的专业技术，但是，目前在互联网的时代背景下，使得传媒业的融合发展受到了一些限制，这需要我们进行深入的分析和改进。基于此，本文从互联网时代背景下进行深入的分析，探究了传媒业融合发展的目前情况，并且提出了一些改善的方法，希望能够起到一定的借鉴作用。

【关键词】传媒业;互联网;融合发展

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.089

1. 传媒业融合发展的意义

目前，在互联网时代发展的背景之下，传媒行业的融合发展已经是重要的发展方向，是产业格局优化的主要发展方向。根据相关的研究调查，一些用户已经向着互联网新型媒体的方向进行转移发展，传媒业也需要积极促进行业的融合发展，在巩固思想文化的同时，还需要肩负起传媒业自身的责任。目前，在互联网时代发展的背景之下，传媒行业的融合发展已经是重要的发展方向，是产业格局优化的主要发展方向。

随着传媒业的融合发展，这已经成为了目前经济社会发展中的重要趋势，让经济结构得到有效的优化，提高我国的文化然实力，这对提高国际的影响力有着重要的作用。但是在目前经济的新常态之下，需要运用互联网技术，对传统媒体的发展进行有效的改革，让产业的格局得到有效的优化，并且需要寻找经济发展的发展的方向和方法，努力培养出一些新兴的产业，积极发挥产业的带动作用。

2. 在互联网时代背景下，传媒业融合发展的现状

2.1 传统媒体行业的发展现状

传媒产业是一个国家文化软实力的体现，从19年中国传媒产业发展报告中的数据能够发现，在18年的时候，中国传媒产业总规模达到20959.5亿元，中国传媒产业发展突破2万亿元。相较于2017年的16.6%，传媒产业增长率下降至10.5%，但依旧保持两位数的增长，整体格局在保持稳健的同时进行深度的结构性调整和政策规制的调整。面对新媒体所带来的影响，我国的传媒产业发展的速度是十分缓慢的，对于受众的影响力，已经在逐渐的下降。即使传统媒体与互联网的融合取得了很大进展，但传统媒体与网络媒体的分化也愈发明显，因此传统媒体与传媒事业的发展定位还学进一步的探索和明确。

2.2 我国的传媒业在发展中遇见的一些问题

2.2.1 传媒业的发展受到了一定的限制

如果想要让传媒业和互联网进行融合发展，其中有一个非常重要的前提，那就是需要得到更多的生产要素，还需要得到更多的媒介资源，在资金的方面也需要得到充分的保障，这样才能够让技术信息和基础平台等多方面的有效融合得到实现，从而能够相互促进和影响，这样可以让传媒业和互联网的一体化发展得到有效的推动。但是，目前还有很多区域的传媒企业没有重视这方面的工作，没有把传媒业和互联网进行良好的融合，这种情况阻碍了后期的发展，所产生的一些问题并没有从根本上得到解决，这是需要急需改进的问题。

2.2.2 缺少相应的资源共享

在设计了一个新的文化产品后，则需要进行全社会的范围共享，但是从目前的实际情况看来，还有很多传媒企业缺少资源共享的渠道，

当设计出了一个新型的文化产品之后，这种时候需要开展全社会范围之内的共享，但是从现阶段的一些情况上看来，目前还有许多传媒企业缺少相关的资源，一些资源的共享渠道也比较少，这对于文化产品的多元化需求不能得到满足。在很多情况下，虽然一些传媒企业建设了新媒体平台，也只是把内部的一些资源进行共享，在社会的展现过程中，影响力还是非常的欠缺，这种情况在一定的程度上影响了平台的建设作用。与此同时，在目前的市场上，还有很多小型的传媒平台，他们也掌握着很多的资源，但是很多小型传媒业没有把所掌握的资源进行充分的运用，所以这种情况的发生，让很多技术和资源没有实现统一性，这种问题对于平台之间的协调和沟通产生了不利的影响，除此以外，还有些想配套措施制定的也不是非常合理，这种情况让传媒业之间的资源共享问题产生了一些阻碍。

2.2.3 缺少政府的大力支持

如果传媒行业想要得到长远的发展，那一定要和政府进行有效的沟通和交流，政府需要给予行业极力的支持，为了能够让行业的发展趋势结合好互联网技术，目前，国家已经大力的支持互联网和各行各业开展融合工作，而且还颁布了一些相关的政策，以此来促进互联网和传媒行业的有效融合。在目前阶段，新媒体的行业已经呈现出了比较好的发展趋势和发展的前景，而且经过了多年的发展，目前已经具备了一定的规模，但是由于受到一些影响，所形成的的规模不是很大，还没有能够完成具备科学合理的运行模式。其中有一个根本的原因，就是很多群众已经习惯了在互联网上获取一些信息，一些传媒版权的意识相对比较薄弱，所以这种情况下很难把付费的模式在社会中进行大范围的推广。

2.3 新媒体行业的发展

随着互联网技术在高速的发展，所以让新媒体行业得到了诞生，同时也得到了有效的发展，融合發展的主动性在逐渐地增强，传统媒体目前需要开始向新媒体过度，这是十分重要的一个问题，由于传统企业被互联网严重的冲击，所以经营的理念和发展的方向需要得到有效的转变，随着互联网技术的不断发展和创新，所以导致了传统媒体和新媒体之间的差距在慢慢地减少。所以，目前很多国内的主流媒体，已经把互联网技术和思维应用到各个环节，如果要想有效地实现资源的整合，那就需要和互联网进行有效的融合，一同进行发展。

目前，传媒业已经经过了很长一段时间的发展，在加强了互联网思维的过程中，同时也让一些基础设施的完善得到了有效的促进。传统的媒体行业，如果想要进行有效的改革，想要和新媒体进行融合发展，那就需要运用先进的技术，具备优秀的资源平台，只有这样才能实现媒体行业的发展。

3. 在互联网时代背景下，傳媒业的改善措施

3.1 传媒业的内容质量需要得到有效的加强

如果想要让传媒行业和互联网得到有效的融合发展，其中的一个关键的前提，那就在于传媒业的内容质量，以此来提高企业的竞争力。企业需要改变自身的经营模式和经营理念，让媒体的形式得到有效的加强，在内容的创新过程中，还需要投入较大的力度，在融合的过程中，能够让质量得到有效的提升。

3.2 把媒体的资源进行合理的开发和运用

对媒体的资源，需要进行合理的开发和运用，这是传媒业和互联网进行融合的基础，对资源利用率的高低，能够影响着两者之间的融合程度。根据这种情况，一定要对资源利用率的问题进行高度的重视，在政府的支持下，能够实现资源的整合和服务，以便新媒体行业能够获得充足的资源。

3.3 加强政府支持的力度

政府部门需要加强支持的力度，还需要制定一些科学合理的政策作制度进行支持，对于资金方面也需要进行大力的支持，同时还可以把一些社会上的资金运用到传媒行业的发展上。所以，当政府在加强了资金支持力度的过程中，还需要结合实际的情况，把扶持的范围也需要进行有效的扩大，对于媒体发展过程中的各个环节，还需要开展相关的监管和审查工作。

3.4 对投资环境的净化改进

当企业获得了政府资金支持的背景下，还需要把目前的投资环境开展合理的改进和优化，对于资本市场，还需要开展合理的运用，以此能够吸收到更多的社会资本，但是前提需要保证融资要具备安全性，让企业能够实现现代化发展。企业还需要对自身的经营模式和经营理念进行更新和优化，还需要和互联网技术开展有效的融合，然后制定科学合理的发展方案和计划。企业的发展方向需要重视，只有确定了自身的发展方向，才能够让企业得到稳定的发展。

3.5 培育龙头企业

在政府的主导和支持之下，还需要把传媒业和互联网进行有效的融合，共同进步和共同发展，针对其中的一些比较重点的项目，还需要进行有效的支持，把媒体资源需要进行有效的整合，然后培育出一些龙头企业，以此能够让企业的整体能力得到有效的提升，让龙头企业发挥出自身的模范带头作用。当产业在进行融合的过程中，对于一些不同区域的经济实力，还需要进行有效的结合，鼓励企业可以进行跨区和跨行业进行合作，并且积极研究和开发新媒体业务，以此能够让企业的影响力得到有效的提高。

4. 结语

随着互联网的出现，传统媒体行业需要跟上时代发展的脚步，一定要顺应互联网发展的趋势，充分的发挥出互联网技术的作用，还需要对媒体的资源进行合理的开发，然后进行有效的运用，开发出一些高质量的文化产品，给传媒业的未来发展提供良好的环境和动力。

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作者简介：杨爽（1992.08-）女，汉，江苏南京人，本科，助理编辑，新闻传媒。