新媒体环境下纸媒短视频新闻转型分析

刘嘉濠

【摘要】伴随着信息技术的发展和互联网络的普及，信息传递和交流的方式发生了翻天覆地的变化，传统的媒介格局被打破，以报纸为代表的传统纸媒纷纷探索与新媒体的融合发展之路，目的就是促进自身的转型升级，更加适应新媒体时代的潮流，从而取得更加长远的发展。传统纸媒在与新媒体融合的过程中，短视频新闻是一个重要的突破口，也是当前以及今后一个阶段传统纸媒转型发展的主要思路。当前我国众多的传统纸媒在新闻短视频领域已经做出了一定的探索和实践，并且取得了相应的成果。但是，纸媒在进行短视频新闻生产、制作和传播的过程中也暴露出一定的问题和不足，要进一步促进纸媒短视频新闻业务的健康发展，就要基于当前纸媒短视频新闻发展的现状，给出纸媒短视频新闻转型的优化策略，以供参考。

【关键词】新媒体环境;纸媒;短视频新闻;转型分析

中图分类号：G212                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.073

近年来，以“两微一端”为开端，以短视频为趋势的新媒体的快速发展，给传统媒体带来了不小的冲击和挑战，尤其是以报纸为代表的传统纸媒。传统纸媒主要是以文字和图片为载体进行有关新闻信息的传播和报道，在新媒体时代，这种传统和单一的传播与报道形式已经不具備竞争优势，新媒体的发展，使得新闻信息内容的传播形式和呈现方式日益多元化，人们更加乐于通过视频来进行有关新闻信息的获取。相比于文字和图片，视频更加具有动态性、直观性和鲜活性。因此当前短视频新闻已经成为了新闻传播与报道的主要发展趋势和潮流。在这样的背景下，传统纸媒要想实现转型发展和创新发展，要投入更多的人力物力进行短视频新闻的制作与传播。传统纸媒在探索短视频一新型传播方式的过程中，需要将自身的内容优势和新媒体的渠道优势相结合，不断提升传统纸媒短视频新闻在整个媒体行业中的竞争力和影响力，在转型的同时实现有益发展。

1. 短视频新闻的传播特点及纸媒短视频新闻的发展

1.1 短视频新闻传播特点

短视频新闻属于短视频领域的一个重要分支。首先，从短视频的传播形式上来看，短视频呈现出短小精悍的特征，一般来说短视频的长度控制在5分钟以内，就不同的平台来说，有着不同的时长限制。而根据调查研究，人们最乐于观看的视频长度是1～2分钟。其次，从短视频新闻的传播与制作主体上来看，呈现出专业化的特点。短视频新闻与其他门类的短视频的最大区别就在于，短视频新闻的制作和传播主体一般是专业的新闻媒体，大到《人民日报》，小到一些地方性的纸媒，都是由专业的新闻媒体和相关单位进行制作和传播的一类视频新闻资讯产品。最后就是从短视频新闻的传播趋势来看，一是呈现出全年龄向的特征，短视频已经不再是年轻人的专属，许多中老年群体也越来越习惯于通过短视频来获取有关的新闻内容和资讯，并且相比于年轻人，中老年群体更加乐于进行短视频新闻的转发。二是呈现出互动性的特征。相比于传统的纸媒新闻报道来说，短视频新闻在进行信息传播的同时，还具有一定的网络社交性，社会公众在进行短视频新闻观看的同时，可以参与评论、转发，新闻的即时互动性大大增强。

1.2 我国纸媒短视频新闻发展趋势

我国纸媒短视频新闻的发展元年是在2016年，这一年，众多的纸媒开辟专门的视频新闻栏目，比如《新京报》的“我们视频”，再比如《南方周末》的“南国视业”，同时，以《人民日报》为代表的主流纸媒，也入驻到抖音等互联网短视频平台，并且迅速获得了极高的关注量，截至当前，《人民日报》在抖音平台上的官方账号的关注量已经突破了1.2亿。短视频新闻已经逐渐成为了我国大大小小纸媒的一个重要业务领域，相信在不久的将来，纸媒短视频新闻将会成为纸媒新闻传播和制作的主阵地。

2. 当前纸媒短视频新闻制作与传播中存在的问题

2.1 过分强调流量

由于短视频在我国方兴未艾，并且在短视频领域存在着激烈的竞争，对短视频优劣的评价有时往往不以内容为标准，而是更多的以点击量和播放量为标准，这在一定程度上助长了标题党以及低俗内容的滋生。传统纸媒在逐渐向短视频新闻转型的过程中，很容易受到这种错误思维的影响，一旦视频新闻唯点击率，那么就会导致短视频新闻内容质量的下降，无法充分的发挥传统纸媒的内容生产优势，进而不利于凸显纸媒在新媒体平台上的权威性和公信力。

2.2 内容同质化

在新媒体时代，信息传播的开放性导致许多媒体不可能做到一家独大，也很难真正的掌握到独家新闻，这就使得不少纸媒在进行内容生产的过程中容易盲目的追逐热点，缺乏对新闻内容的深耕细作，盲目的追逐热点容易使社会公众产生审美疲劳，也就使得纸媒短视频新闻缺乏创新性和吸引力。

2.3 传播效果不理想

当前，纸媒短视频新闻的传播效果仍然不够理想。导致这种情况的主要原因一是纸媒视频新闻制作人员缺乏视频思维和互联网思维，在传统纸媒转型发展的过程中，一部分记者和编辑人员难以在短时间内适应新媒体传播形式，尤其是在短视频的场景和情景构建中，无法抓住受众的眼球，主要是以镜头加解说的方式进行观点的阐述，不能用场景来进行形象化的表达。二是纸媒短视频新闻的题材比较单一，仍然是以时政新闻为主，无法迎合当前社会公众多元化的口味需求。三是纸媒短视频新闻的制作不够精细，无论是画面、音频还是后期渲染都存在一定的不足，同时短视频新闻缺少分发规划，没有结合不同平台的用户特征来进行有针对性的短视频投放和传播。

3. 新媒体环境下纸媒短视频新闻转型的优化策略

3.1 着力塑造短视频新闻品牌

新媒体环境下纸媒要实现转型发展，就要着力塑造短视频新闻品牌。首先，纸媒在入驻短视频领域的过程中，需要明确短视频新闻制作和传播的标尺，就是始终坚持短视频新闻内容质量为王，不以点击率和播放量为衡量标准，坚决不做夸张、失实、猎奇的视频报道。其次，纸媒在入駐各类短视频平台之后，要充分凸显自身作为传统主流媒体的地位和社会责任，明确短视频领域的话语体系，通过制作正能量的短视频，来实现对社会主义核心价值观的传递，从而发挥官方纸媒的传播力和正向舆论引领力，成为短视频领域的一股清流，真正的打造有权威性和公信力的短视频品牌，重塑在社会公众中的影响力。

3.2 强化内容的深耕细作

新媒体环境下，纸媒短视频新闻要实现从量到质的转型和突破，纸媒在进行短视频制作和传播的过程中，要强化对内容的深耕细作。在短视频发展之初，不少内容低俗且带有猎奇意味的短视频十分火爆，这种哗众取宠的方式久而久之难以立足，也使不少社会公众产生了厌恶和反感的心理。纸媒短视频新闻要抓住社会受众的心理，专注内容的深耕细作，力求全方位、多角度、专业的进行内容分析和解答。纸媒在进行短视频新闻内容生产和制作的过程中，不要一味的追求热点，不求做到人无我有，而是要做到人有我优。在某一新闻热点事件发生之后，纸媒要第一时间利用新媒体平台实现与社会公众的交流与互动，了解社会公众做关心和热议的焦点问题，从而抓住新闻点，利用自身的采编优势进行有关事实的求证和信息的整合，以专业的报道手法和客观的态度来做出最真实、最有力的短视频新闻报道，相比于短视频自媒体的捕风捉影，通过全面的分析和解读更能够赢得社会公众的关注和信任。

3.3 提升短视频新闻传播效果

新媒体环境下要真正实现纸媒短视频新闻的转型发展，就要不断的提升短视频新闻的传播效果。首先，要求关于纸媒短视频新闻生产和制作的工作人员要转变自身的思维和工作理念，跳脱出传统纸媒文字传播与制作的局限，树立视频号思维和互联网思维，学会使用镜头语言和画面语言，通过场景和情景的构建来讲述新闻故事。同时要树立运营思维，增强与用户之间的交流与互动，听取用户的意见，短视频制作更加流畅，节奏更加符合大众需求，从而提升用户体验。其次，在纸媒短视频新闻的选题上要更加具有多元性，考虑全年龄段受众群体的需求，在保留专业性报道的同时，增加一些趣味性的内容，但是要注意结合社会热点，不要与一些娱乐类的短视频混淆。可以增加一些社会观察、热点分析等的内容。再次，在纸媒短视频新闻的制作上要更加追求精细化，引进高素质、复合型的新媒体人才，在拍摄方式、内容呈现形式等方面加以优化和改进，同时在后期制作时注意背景音乐的选择、字幕特效的制作以及整体氛围的烘托，提升短视频制作品质。最后，纸媒短视频新闻要进行内容分发规划，根据不同新媒体平台上的视频时长限制要求、主要受众群体实现精准投放，切实提升短视频新闻的传播效果。

4. 结语

纸媒短视频新闻作为一类新兴的新闻资讯产品，是传统纸媒在转型发展的过程中所能够依托的重要通道。新媒体环境下，纸媒短视频新闻的制作和传播需要立足自身的优势，明确存在的问题和不足，避免陷入跟风、同质化的泥淖，在切实提升短视频新闻质量的前提下实现转型和突破。

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