受众视角下电视新闻编辑的角色定位研究

【摘要】随着信息技术和网络技术的快速发展，传媒行业格局发生着翻天覆地的变化，新媒体发展突飞猛进，传统媒体不断以开放的态度推动媒介融合进程，受众面对多样的信息传播渠道，掌握着更多的自主选择权和话语权。“得受众者，得天下”，现如今的媒介竞争依然是围绕着受众展开。本文立足于受众目前的信息需求之上，分析了当前电视新闻编辑新的角色定位，提出一系列受众视角下电视新闻编辑的角色定位重塑策略。

【关键词】受众视角;电视新闻编辑;角色定位

中图分类号：TN943                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.055

新媒体平台之上，海量化信息得到快速传播，不仅让新闻的内容和表现形式发生了巨大的变化，而且也改变了受众的新闻阅读习惯。受到电子阅读的影响，公众对于新闻的耐受度不断降低，更加青睐于“轻资讯”、“快资讯”，阅读随意性更强，需要不断给他们新鲜的兴奋点，才能让他们有继续阅读的冲动。受众的变化，再加上他们在传播链条中主体地位的提升以及主体意识的增强，让电视新闻编辑不得不重新审视自身的角色定位。只有与时俱进，改进自身的工作内容和工作职责，提升电视新闻节目质量。

1. 新时期电视新闻受众信息需求的变化

1.1 信息性

生活节奏的加快，公众能够用于接收信息的时间更少，更加散点化，他们会在上下班途中，工作间隙或任何有空闲的时间段，使用最便捷的媒体渠道来获取自己想了解的信息。因此，受众对于信息量有了更高的要求，他们希望能够在单位时间内尽可能多地获取信息，以此来满足自身的信息需求。因此这也就意味着，电视新闻栏目在节目时间内，要让新闻更加凝练明快，除了有国内外时政和重大新闻外，还应该增加一些新奇性和知识性的信息内容，更好地满足受众的不同信息需求。

1.2 时效性

互利网时代，新闻信息实现了同步、全程传播，特别是高度发展的自媒体传播，让很多新闻的当事人和目击者直接成为了新闻传播者，通过网络第一时间将新闻资讯传播出去，而传统媒体的记者往往在事后才能赶赴新闻现场。互联网背景之下，受众群体对于新闻的时效性提出了更高的要求。

1.3 功用性

互联网时代虽然给受众提供了海量化信息，但是却真假难辨，良莠不齐，虚假新闻、炒作新闻、同质化报道、肤浅报道充斥着网络。因此受众群体在收看电视新闻节目时，是有很强的目的性，他们希望能够通过电视媒体获取更加真实而全面的信息，更加深入地了解新闻的前因后果，以此来对自己下一步生活或工作形成决策作用，也就是说，公众对于新闻的功能性与实用性要求更高。

2. 新时期受众视角下的电视新闻编辑角色定位

新媒体时代，传统媒体编辑在新闻传播过程中，必须要树立以受众为核心的传播理念，这样才能提高自身的适应能力，增强节目黏性。新媒体语境下，电视新闻编辑要基于受众视角重新定义自身角色：

2.1 做优秀的信息把关和整合者

随着互联网的快速发展，网络信息传播速度越来越快，信息总量呈爆炸式增长，面对海量化且不断更新的信息，电视新闻编辑要善于借助新媒体工具，利用新媒体渠道，有更强的把关意识和综合信息处理能力，从受众的角度和需求出发，从海量信息中选择出受众感兴趣或对他们有用的信息，进行有效的筛选、整合和分层，客观公正地传播，更好地发挥主流媒体的作用。

2.2 做新闻内容和形式创新的拓荒者

与新媒体相比，传统媒体的传播模式较为单一，难以满足信息全面和快速传播的需求。现如今网络新闻的形式多样，内容丰富，不管是图片、音频、视频、动画还是文字，凡是有利于表现新闻内容的，凡是可以让新闻更加活泼精彩的，网络编辑都会在新闻中加以应用。因此，电视新闻编辑也必须肩负起新闻内容和形式创新的职责，让电视新闻“活”起来，内容更加精彩，形式更加活泼，这样才能吸引受众的关注。

2.3 强有力的决断者和探究者

现如今的网络新闻报道很多是浅尝辄止，浮于表面，往往就是对新闻事件的时间、地点，人物、事件等基本信息进行报道，但是对于何因，何果，后续影响如何缺乏深度的挖掘。因此，新媒体时代下的电视新闻编辑一定要做一名强有力的决断者和探究者，面对海量的新闻事件，能够迅速判断其新闻价值大小，特别是一些突发事件，更要求快速的反应和判断力，唯有快速决断，才能抓住好新闻与好时机。与此同时，新闻编辑还要做一名探究者，善于挖掘新闻背后的新闻，探究新闻的前因后果，将新闻报道做深做透，这样才能进一步满足受众的深层次信息需求。

3. 受众视角下的电视新闻编辑角色重塑策略

3.1 更新新闻理念

新闻理念是电视新闻编辑从事新闻编排工作的理论指导，要重塑自身角色定位，电视新闻编辑首先要做的就是要树立以用户为核心的新闻理念，要培养互联网和大数据的思维逻辑，以服务受众的编排理念和宗旨来进行组稿。只有坚持“以人为本”的服务理念，才能吸引更多的受众，获得更好的社会传播力和影响力。

3.2 提高新闻敏感性和判断力

新媒体时代的到来，使得公众对于传播的信息提出了更高的要求。他们希望新闻的传播更及时，价值更彰显，内容更丰富，形式更多样，意义更深远，换句话说，一则优秀的新闻报道必须有价值、有特点、有态度、有时效性，才能更有影响力。这也就意味着电视新闻编辑要不断提高新闻的敏感度和判断力，才能形成有特色、有观点的报道。

新闻编辑要养成良好的专业素养，形成较强的新闻敏感性与政治敏感性，就必须不断加强学习，掌握更多的新闻、政治等理论知识，不断提高自身的专业能力。要养成终身学习的习惯，通过不懈的学习来更新自身的知识体系，形成强大的判断力和明晰的是非观。

3.3 提升新闻工作的创新能力

现如今媒介融合的步伐正在不断深入，单一的传统媒体渠道已经不能很好地满足公众对于新闻传播内容以及传播方式的需要，要适应时代需求，电视新闻编辑就必须要有一个勇于尝试、创新的心，切实提升自身的创新能力。善于学习网络新闻中的精髓，对自身的节目进行改革和创新，打造属于自己的节目品牌。基于电视媒体的先天优势，全面提升新闻信息的质量，更好地展示电视新闻权威性和专业化的一面。

3.4 培养审美能力

现如今的电视新闻编辑，除了要生产电视节目，还要根据新闻素材来生产新媒体产品，从美学角度来编辑文字和处理图片，是新闻编辑必须要做的，审美能力是其必须掌握的能力。一方面，电视新闻的设计和编排必须要更符合美学要求，给观众一种赏心悦目之感，提高观众的收视体验感。另一方面，微博、微信等新媒体内容对于美学的要求就更高了，如何让页面更加美观大气，让受众过目难忘，这都需要新闻编辑进行有效设计与排版，使之符合受众的阅读和收视习惯。

4. 结语

新时期的电视新闻编辑在工作中一定要以受众为核心，完成受众视角下的角色定位与转型。唯有清晰准确地把握目标受众的信息需求，了解他们的兴趣爱好，才能有的放矢地对自身工作作出改进和创新，从而打造电视新闻节目品牌，提高电视新闻的质量和影响力，更好地推动电视新闻行业的长足发展。

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作者简介：罗俊，（1975.11.6-），男，汉族，安徽省黄山市歙县人，毕业于安徽大学新闻学专业，主要研究方向：电视时政新闻编辑。