新媒体时代的新闻消费主义倾向

蔺梦璇

摘 要：自改革开放以来，消费文化对中国社会的影响日渐加剧，市场经济和商业逻辑的支配影响着文化生产和消费活动，消费主义的观念也逐渐拓展到新闻传播领域中，形成了一种新的思潮——新闻消费主义。而伴随着新媒体时代的到来，新闻消费主义也衍生出了新的内涵，对新闻的生产运作带来了新的冲击与变化。本文从新闻消费主义的来源出发，结合新媒体时代背景，深入探析新闻消费主义的内涵表现及影响变化，尝试对新闻消费主义的相关问题提出可行性建议。

关键词：消费主义;新闻消费主义;新媒体

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）03-0031-03

一、新闻消费主义溯源

（一）消费主义的产生

18世纪工业革命爆发前，西方社会已经开始酝酿一场“消费革命”，殖民掠夺而来的咖啡、茶叶、丝绸等各种新商品受到贵族阶层的喜爱和追捧，一种追求奢侈消费的社会风气从上层社会向其它阶层蔓延，人们对于“消费”的认识以及消费内容与习惯都发生了根本性的转变，也为消费主义的产生奠定了基础。19世纪末20世纪初，第二次工业革命推动美国、英国、德国、法国等欧美国家进入工业化社会，进入20世纪以后，福特主义这种流水线生产模式的广泛采用使得大批量的生产成为现实，洗衣机、电冰箱、吸尘器等这些被视为奢饰品的商品在工薪阶层扩散，大众消费模式到来，西方资本主义开始从以生产为中心的社會转变成以消费为中心的社会[1]。

而消费主义真正成为一种主导的意识形态是在第二次世界大战以后。战后的欧美国家迅速恢复并提高生产力水平，社会经济快速发展，物质财富得到了极大的丰富，产品的同质化促使人们开始寻求个性化的消费和需求。同时，20世纪30年代的经济大危机让资本主义国家认识到鼓励消费和投资是解决社会有效需求不足的根本途径。故鼓励消费的凯恩斯主义成为了资本主义国家制定经济政策的理论依据，西方国家纷纷从“成熟阶段”跨入“高消费”阶段[2]。在民众需求、国家政策以及媒体宣传的推动下，消费主义便作为一种生活方式和价值观念，在西方社会中占据支配地位，并伴随着全球化的进程在全世界范围内得到广泛的传播，消费主义文化的浪潮在全球兴起。

在这样一种思潮的影响下，大众传媒不断放大商品中的符号消费，通过信息传播潜移默化地传递一种符号化的生活方式，把民众的认知浸染在对符号的盲目崇拜中。消费主义的影响渗透到社会生活的各个领域，大众传媒与社会公众的价值取向发生了很大变化，消费主义文化作为新的“文化霸权”使所有文化体验卷入商品化的漩涡中。

（二）新闻消费主义的兴起

在消费主义文化的影响下，市场经济和商业逻辑也日渐渗透到大众传媒领域，一方面大众传媒本身作为社会的传播者和反映者，对消费主义价值观念进行传播，其传播内容由意义追寻向娱乐消遣转移，不断创造、激发公众物质消费及精神消费的需求;另一方面，社会和媒体转型，媒体的收入来源多元化，大众传媒意识到消费主义不仅可以满足社会大众的需求，还可以制造更大的欲望来刺激受众产生需求，大众传媒自身的消费主义使得其在经营运作上出现拜金主义特征，追求商业利益。因此大众传媒逐渐成为消费主义的践行者和消费文化的典型化身[3]。

作为消费主义思潮投射到传媒活动领域的具体表现，新闻消费主义奉行受众至上的新闻理念，一切以受众的欲望为目的，新闻媒体成为信息产品的推销者，一时间新闻的可消费性成为新闻传播的根本标准[4]。同时，新闻有意无意宣扬消费主义，强调对物质和消费文化的重视，而受众本身也被新闻消费，成为新闻主要的扮演者和参与者，媒介利用自己所占有的受众资源策划新闻的繁盛。

在新闻消费主义倾向下，新闻中的商品属性和趣味性不断放大，这种倾向伴随着整个社会的发展进程，将受众困在符号游戏中，改变着民众的思维方式和认知能力，媒介的社会责任与专业性受到冲击，社会异化的现象更加严重。从本质上来说，新闻消费主义倾向是一种消费意识形态的控制，以市场为指向的商业逻辑成为新闻传播活动的内在驱动力[5]，消费主义和新闻生产制作的碰撞，使得新闻传播这种精神生产与经济物质生产相互渗透与交叉。

二、 新闻消费主义的特征变化

在新闻消费主义的具体表现中，从媒介主体形象、媒介的传播内容等是新闻消费主义最典型的特征。而随着科学技术的进步和媒体转型，新闻业也面临着巨大的挑战与变化，在新媒体时代，消费主义在新闻生产与运作中产生了新的碰撞，新闻消费主义在原来的特征基础上，也增加了新的特征体现。

（一）新闻消费主义的典型特征

1.媒介主体形象：从“生产偶像”到“消费偶像”

在以往的生产社会中，媒介所塑造的主体形象大多源于“英雄人物”，如王进喜、焦裕禄、雷锋等一系列先进英雄人物，这些人物形象通过媒体的塑造和宣传，以此鼓励人们艰苦奋斗、拼搏进取，起到对公民的教育感化作用。而当消费成为日常生活的中心时，各种影视明星、体育明星等逐渐取代原来的“英雄人物”，受众也更热衷了解公众人物背后的家庭、爱情等私生活的内容，这些内容带给他们一种感官审美的愉悦和“八卦”心理的满足，于是媒介更加注重挖掘那些备受人们喜爱的偶像的私生活。因此在消费主义的环境中，“英雄教化读者”转变成“偶像被读者消费”，媒体报道这些偶像的过程转变成了对他们自我形象、个人生活的消费，实现精神的狂欢。

2.传播内容：内容“亲民”

受到新闻消费主义的影响，新闻媒介的传播内容更加“亲民”，主要表现为报道话题的多元化、写作的故事化、新闻的娱乐化。在消费主义的影响下，媒介报道的内容不再局限于严肃的政治报道，而是把传播重点从生产方式向生活方式转变，休闲娱乐、购物旅行等内容逐渐增多，以此来刺激消费者的欲望，推动消费;同时，新闻写作开始追求故事化和感染性，强化悬念或煽情，增强新闻报道的可读性，设置新闻“卖点”，新闻成为了一种情感消费;媒介本身为了迎合受众需求，报道偏向娱乐化，甚至恶搞经典文化，把原来的“高台教化”转变为娱乐大众的传播语态，为了服务受众的感官享受，大量的娱乐新闻和节目出现，供观众消遣享受，呈现出明显的媒介、文化娱乐化倾向[6]。

（二）新闻消费主义在新媒体时代的特征

1.新闻消费的专业化

在新闻消费主义倾向中，新闻的可消费性是最根本的标准，而在新媒体时代，新闻消费已经逐渐成为一种常态。面对新媒体的冲击，传统媒体的广告收入下降，媒介经营利润下滑，入不敷出，新闻传媒行业的发展受到冲击。但同时网络技术的发展使得新闻的表现手法更加多样，传统媒体在转型融合中不断创新新闻生产手段，付费新闻、H5新闻等新闻形式的出现，使得更多的新闻产品出现，新闻本身真正成为一种可以生产经济价值的产品，出现在公众视野，成为了一种日常消费品。

2.内容生产的新问题

新媒体给新闻生产带来技术的同时也带来了一定的问题，我国的新闻传媒受报道面的限制，同时又面临自媒体的强大冲击，独家报道难上加难;再加上新闻稿件的著作权难以维护，洗稿、抄袭等行为比比皆是，为了追求流量，“标题党”的现象屡禁不止;利用人们的猎奇心理，把标题改写得天花乱坠，标题和内容完全不相关。同时，媒体对热点事件的畸形追逐也是新闻消费主义的具体表现，在所谓的后真相时代， 微博、微信的信息传播大多碎片化，对于热点事件的真相众说纷纭，为了保证独家新闻，媒体对于热点的追求“无所不用其极”，热点事件新闻的传播呈现一片混乱的状态。

3.受众的双重身份

新闻消费主义尊崇“受众至上”的理念，以受众的需求为前提，受众是作为新闻的消费者[7]，而在新媒体的影响下，受众不仅是消费者，也是产品的制作者和参与者。因为在“人人都是记者”的环境中，受众可以通过短视频、微信公众号、直播的方式生产、传播新闻，成为新闻的制作者;同时众筹新闻的出现、体验式新闻的发展让受众成为新闻产品的参与者，享受生产新闻的过程，参与新闻报道和新闻生产的流程，此时的受众便具有了双重身份。

三、理性认识新闻消费主义

（一）新闻消费主义的负面效应

1.弱化媒体责任，导致舆论监督缺失

在新闻消费主义影响下，软新闻、民生新闻的比例增加，媒介为了追求受众的需求，忽略了有关社会公共安全、环境监测、舆论监督的内容，新闻传播的社会公器功能面临挑战，媒体本应承担的社会监测功能缺失，从而导致媒体逃避应有的社会责任，背离新闻专业主义。从根本上说，由于新闻消费主义以商业逻辑为驱动力，商业逻辑支配媒体的运作，为了追求利益最大化，媒介成为受众口味的追逐者，新闻变成了迎合受众的商品，进而使媒介本身的权威性和公共性瓦解，媒体从业人员的职业道德受到挑战，媒体的公信力丧失。

2.消解社会理性，庸俗文化泛滥

在大众传媒对消费主义的过度宣传中，营造着“消费至上”的氛围，媒介对于消费的吹捧不断膨胀着人们对于符号的欲望，使得人们陷入一种对虚假需求无休止的渴望过程[8]，渐渐丧失了批判和辨别能力，导致公众对感性价值的追求胜过对理性价值的思考。从文化传播的角度看，新闻消费主义现象最突出的表现是把刺激性新闻、暴力事件、花边新闻等内容作为新闻的重点，这表现出追求低级趣味的文化取向。如果不加以正确引导，新闻消费主义的泛滥会导致庸俗文化的泛滥，催生不稳定因素，助长粗鄙低俗之风气，让受众在消费着传媒的同时消费自我，丧失精神层面的追求。

（二）正确引领新闻消费主义的发展

1.强调受众本位，实现文化民主

作为全球化进程的一种产物，新闻消费主义的到来我们无法阻挡，如何有效管理和引导才是问题的关键。新闻消费主义中强调对受众的尊重，在这种情况下，只有对受众足够重视，才能满足受众的需求，因此媒体要更加注重如何做好新闻，赢得更多的受众，在这个意义上，新闻消费主义会推动媒介的发展;“受众本位”的理念也体现了文化上的民主，新闻消费主义强调受众的参与，等于给予普通民众一个参与社会的机会，受众的本性欲望得到舒展的机会，对于不同的文化需求有了更大的包容性，社会文化更加自由民主。

2.促进技术变革，推动社会进程

正如消费主义在社会发展中所起到的推动经济的作用，新闻消费主义对于新闻生产技术的变革也将发挥积极的效应。为了更好地吸引读者，赢得目标受众，满足受众对未来新闻生产制作的需求，新闻消费主义使媒介主动迎接新媒体时代的挑战，积极进行转型融合，适应时代变化，创新新闻生产的技术变革，以更好的新闻产品增强自身竞争力。因此，对于新闻消费主义的合理引导和有效管理将会促进新闻生产技术的变革，进而成为社会发展的文化动力。

参考文献：

[1]杨志平，扶黄思宇.新闻专业主义视域下的新闻消费主义研究[J].兰州学刊，2014（9）：202-208.

[2]吕鹏.新闻消费主义：概念界定、历史脉络与电视新闻生产表现[J].新闻记者，2013（4）：75-79.

[3]邹晓晓，何川.新闻消费主义对新闻专业主义的消解[J].中国传媒科技，2012（12）：217-219.

[4]張圣洁.法兰克福学派消费文化思想研究[D].兰州大学，2011.

[5]宋方方.警惕新闻消费主义倾向[J].新闻爱好者：理论版，2008（11）：114-115.

[6]王帅人.新闻专业主义与消费主义的博弈[J].青年记者，2008（14）：6.

[7]李蓉.论大众传媒中的新闻消费主义倾向[J].兰州大学学报，2006（3）：102-105.

[8]徐小立.1990年代以来中国传媒消费主义文化研究[D].武汉大学，2006.

[责任编辑：杨楚珺]