情感化设计在新能源汽车外观造型中的应用研究

◇吉林大学艺术学院 李 昊

随着全球能源危机的日益加剧以及人们环保意识的不断增强，具有时尚环保，经济高效的新能源汽车将成为汽车产业发展的趋势，今天，汽车已经不单纯是简单的代步工具，而成为人们赋予情感的家庭伙伴，这就要求设计师们在新能源汽车的造型上必须融入情感化设计。本文基于当下新能源汽车的造型设计，从车身比例姿态、色彩线条等设计说明情感化设计在新能源汽车外观造型的应用与发展，意在寻找情感化设计在新能源汽车外观造型设计新的方法及思路。

自从人类步入二十一世纪以来，绿色环保的交通工具已经成为现代人出行首选，外观造型独特时尚、个性化十足的新能源汽车越来越受到人们的重视和认可，因此将情感化设计应用到新能源汽车外观造型中，打造出满足消费者的情感体验和审美需求，融入现代科技前沿元素环保便捷的新能源汽车，是每个优秀设计师值得深入思考的新课题。

1 情感化设计概念阐释

情感化设计是旨在抓住用户注意力，诱发情绪反应，以提高执行特定行为的可能性的设计。通俗的讲就是设计以某种方式去刺激用户，让其有情感上的波动。通过产品的功能、产品的某种操作行为或者产品本身的某种气质，产生情绪上的唤醒和认同，最终使用户对产品产生某种认知，在他心目中形成独特的定位[1]。

2 情感化设计在新能源汽车外观造型的应用意义

情感化设计是新能源汽车造型设计研究的重要领域，它包括与心理学、美学等多种学科的研究，多集中造型的发展历史研究和造型设计研究，可以更全面的把握新能源汽车的未来发展趋势和发展动力。作为汽车制造中的主要环节之一，车身造型设计也逐渐受到人们的关注，由于新能源汽车的驱动形式与常规车型有着明显的不同，因此也有着独有的设计风格和特点[2]。未来的新能源汽车将引领大众改变出行的观念和需求，为了适应这种变化，汽车制造商们需要创造出更好的造型设计，从而满足用户的多样需求。而在当下造型生产技术趋于成熟和传统汽车造型同质化的背景下，将更多的情感化设计代入到外饰造型设计中，是使设计成功的可行办法，更是一个难得的良好契机。情感化设计在新能源汽车外观造型的应用，对于扩大汽车消费市场和推动汽车工业发展有着积极作用。

3 情感化设计在新能源汽车外观造型中的应用探索

3.1 情感化设计在比例姿态的应用

造型设计的最重要部分即是比例姿态，决定着车身整体形态的视觉效果。近几年发布的新能源概念车有很多，最令人印象深刻的莫过于在2019年11月再次亮相的法拉第未来旗下的首款车型FF 91了。

图1 法拉第未来 FF 91

从整体上来看，法拉第未来FF 91与我们传统认知的整车造型比例截然不同，甚至是有违常理的。比如法拉第未来FF 91的轮轴比，这辆车的轴距基本上已经是轮胎直径的4.5倍。而正常的情况是，轴距大概是轮胎直径的4倍。这一打破了传统的设计，不仅看上去非常的耐看和充满了谈资，更是让人从视觉上和心理情感上认为这辆车是一款修长舒适的豪华车。从形体的比例角度来看，法拉第未来FF 91其实是在构建一个新的单厢车车型比例。通过全新的“四轮四角”设计，以及A柱的前移，来实现内部空间的最大化。让消费者仅从外观，就可以感受出部空间的宽敞与舒适。于是，法拉第未来FF 91在比例上的突破传统，也就成为了其最大的优势所在。

3.2 情感化设计在前脸灯光的应用

奥迪首次亮相的奥迪AICON概念车的前脸格栅采用了封闭式的造型，被四周的全数字显示灯面包围，而这个全新数字化显示设计，正是新能源汽车的前脸造型设计的未来。奥迪AICON数字化灯光设计配置的激光和雷达传感器系统，能在黑暗中获得更多的路况信息，确保乘客的安全出行。也正是由于这种数字化灯光设计理念的形成，使得设计师们能够重新思考灯光设计。

图2 奥迪AICON

在未来，光的主要功能将不再只是获取视野和带来视觉上的感受，同时也能进行情感心理沟通。也就是说，奥迪AICON的灯光能与其他道路使用者进行“眼神”的情感交流。奥迪AICON在传承着奥迪家族属性的同时，又具有其独特个性。当奥迪AICON处于静止状态时，它的照明设计和奥迪的正式设计语言一致，拥有持久的整体灯光和清晰的感官设计，这就是AICON奥迪家族属性的体现。当AICON处于运动状态时，它将通过灯光来表达乘客的性格，展现其个性化情感特点。个性化的欢迎灯光，能让奥迪AICON以不同的灯光形式去迎接不同的人。

3.3 情感化设计在色彩线条等方面的应用

色彩作为视觉审美的首要元素，是消费者感觉最强烈、最直接的部分。在汽车色彩设计中应该注重引发人的行为的“感觉”和“情感”，即设计中提高色彩的感觉度[3]。近年来新能源汽车的外观色彩一改原来的只有冷暖两个颜色的固有特征变得色彩纷呈，深刻地影响着消费者的视觉感受和情感体验。新能源汽车外观造型始终注重线条动感设计和曲面变化，将和谐统一的韵律感做为汽车外观造型的极致追求，极具视觉冲击力和前卫艺术感。作为新能源汽车中最具竞争力和代表性车型特斯拉，外观造型设计优美典雅，线条轻盈灵动，曲面交错呼应，红色和蓝色等鲜艳亮丽的色彩大胆前卫，科技感十足，将新能源汽车情感层面的经济环保、美观时尚、科技高效内涵充分的彰显出来。

4 结语

当前我国新能源汽车正处在一个建设发展阶段，新能源汽车的发展是中国汽车工业走上世界前沿的必由之路[4]。未来的五到十年新能源汽车将迎来发展的黄金时期，汽车设计也迈进了新纪元，新能源汽车的消费正处在汽车消费升级的大环境中，80后、90后人群成为主力军，个性化和定制化成为新能源汽车消费的新趋势，无疑对新能源汽车生产提出了新的挑战。今后汽车设计应该更加关注使用者的心理需求和情感体验，情感化设计在未来的汽车的外观设计应用将会变得越来越重要。