共建共享背景下南京非遗民宿人群画像研究

张晨

南京晓庄学院 江苏 南京 211171

一、“人群画像”在非遗民宿中的色彩意象表达

“人群画像”的研究为民宿增添了流动的色彩，光顾民宿的人群是多样的，管理者的色彩是黑色、褐色、灰色等肃立而郑重，游客的色彩是红色、黄色、绿色等跳跃而活泼，原著居民的色彩是驼色、靛青、檀、茶色等内敛而虔诚。当这些色彩融合在一起，形成了和谐的民宿图。号称中国最美的回迁房——东梓关村（如图1），它是吴冠中国画的意境呈现，也是郁达夫散文里的江南水乡，更是色彩中黑白灰的中国式审美哲学表达，干净的黑白色调，简约的线条，人字屋中微曲、起翘的姿态，抽象与重构将屋顶做成了不同的坡型。以建筑做背景，人们在空间环境里行走的时候，像是一个个跳动的音符，又或是画面中的斑斓色彩。

图1 东梓关村（https://mp.weixin.qq.com/s）

根据多方调研，共建共享背景下非遗民宿的“人群画像”研究范畴，是由建设方、管理方、广大游客、社区居民所组成，简单来看从旁观者、局外人变成参与者和受益者。目前从南京文化旅游来看，乡村旅游和农村经济在各级政府部分大力扶持下，有了新的经济增长点。

二、现有南京非遗民宿经营模式下人群画像剖析

目前南京有特点的非遗民宿大多集中在乡村，依靠文旅来吸引南京周边的游客。只要懂得色彩搭配知识，就可以造出品味和视觉效果兼备的民宿。如红配绿是相对极端的配色，但是降低了艳度的红与绿不会有人们担心的村俗惯性审美。根据调研可以民宿分为三种经营模式 ：一是村民自主经营模式；二是外部企业介入开发模式，三是政企合作的股份制经营模式 。第一种自主经营模式，受众群体相对单一，村民作为主要的管理者和设计师，他们以自己的理念来营造文化空间。没有经过艺术设计专业训练的村民，往往眼前的利益大于长远的利益，不能够使文旅最大化的呈现。第二种专业的文化企业对民宿统一规划设计，小到多彩墙纸和各种摆设运用大到建筑改造或重建，以营造文化空间为目的，打造非遗元素在室内设计中的运用，经过统一规划后，一方面会解决乡村里面的危房、老房、无人打理的空房，旧貌换新颜重新赋予新机，“文化+民宿”带来村落文化遗产资源的有效开发，有专业团队进行管理，经营获取巨大利益，但另一方面，这种模式使村民失去房屋所有权，那么村民的身份由原著居民变成了外来人，原有房屋的功能被彻底打破。在某种程度上，村民和基层的利益受损，存在着利益主体的冲突。第三种是政企合作开发的股份制经营模式。政府主导、企业介入、居民参与和村委会协调相结合。

三、南京非遗民宿社会关注度调查

南京的非遗民宿大都集中在具有传统文化传承的古村落，算是古村落改造中的一个配套建筑，也有少量集中在景区附近。非物质文化遗产的保护传承也存在一些问题。有些地方部门对非物质文化遗产项目关注不均衡及非遗传承人申报制度不健全，重视不够，造成开发呈现两极化现象，从呈坎的具体情况可以看出，存在开发不够和开发过非遗民宿停留于表象的宣传，如民宿中摆放了几幅云锦挂画、五颜六色的装饰品、放置非遗的多媒体介绍等，但是流于表面的形式对室内氛围的烘托是没有意义的，很多做民宿地方也注意到了这种问题，最先采取有效措施的是台湾的一个乡村民宿，那里有一种绿色的独特的草，很坚硬而且面积覆盖很广，当地的居民都会用这种绿色的草，编制生活用品，所以编制技术在当地十分成熟。设计师利用了草的坚硬度制作了一些民宿中的用具，如牙签盒、抽纸盒、灯具文创产品，很多游客慕名而来，来欣赏和购买设计师的作品，同时也激发了设计师对产品再改造再更新。南京非遗的社会关注度调查中可看到每年的6 月份，社会媒体及各个资讯渠道对非遗的关注度最高。

四、根据“人群画像”分析对南京非遗民宿开发建议

南京非遗民宿的存在，从艺术层面讲，将传统的非遗技艺通过现在材料、技术多方面展示出来，让年轻人重新认识和熟悉中国文化；从推动经济发展层面看，非遗技艺是很多人不知道或者片面了解的部分，一直欠缺商业化的运作，缺失文化消费，应走政府主导、市场运作、社会参与滚动发展之路。

1、建立“非遗人”常驻机制，推动对非遗的保护与传承

非遗不仅是展示的过程而且还是阐释的过程，阐释的过程用灵活的语言、形象的呈现和解释性演示方式，很多非遗的核心需要转码后来获取信息。既然非遗具有自身的特点，它的保护机制也是特有的。对体现中华传统优秀文化，具有历史、文学、艺术、科学价值的非物质文化遗产采取传承、传播的措施予以保护。这些少不了“非遗人”的贡献，他们可以与南京民宿实行定点常驻，可以开设非遗技艺培训，让更多的人了解非遗技艺。

2、传承活化乡村特色民宿，展现地方文化特色

南京文化历史是南京非遗民宿的精神内核第一，要保护乡村尤其是古村落的传统文化和空间布局。在古建筑的修缮中，遵照修旧如旧的原则，保持其古朴原貌，同时对村落形态和外部环境进行修整与完善，还原古建筑的色彩 。再现完美布局。第二，要展现南京文化特色，打造旅游品牌。旅游业的发展可以使历史文化被赋予新的社会经济价值，使南京文化得到振兴。一是继续开发非物质文化遗产体验项目，邀请国家和省级非遗大师展示特色非遗，让游客亲眼所见、亲身体验，热爱和传播非遗文化；二是从现代需求的角度，尊重人们注重健康养生的需求，回归自然和追求原生态，打造南京非遗民宿观光度假型生态乡村旅游品牌，开发项目；三是充分利用重大节庆开展民俗文化活动，借助古村落戏台推动民间文化发展，发扬古风民俗，如巧手扎锦绣，体验扎染乐趣，靛蓝染春秋，不同色彩的搭配，让游客体验呈坎深厚的民俗文化。

总结

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出：“中华优秀传统文化是中华民族的文化根脉，其蕴涵的思想观念、人文精神、道德规范，不仅是我们中国人思想和精神的内核，对解决人类问题也有重要价值。”非遗民宿将优秀的传统文化精神标识提炼出来，让传统非遗绽放新的色彩，将具有时代价值、世界意义的文化精髓展示出来，用抽象的符号或者影像或者传承人的口口相传，跨媒介的传承，成为新时代提炼传统文化的内核与价值，传播文化、留存历史，打磨出更多面向中国、面向世界的优秀民宿空间。