新媒体时代下流行色在图书装帧设计的运用

胡苨

译林出版社 江苏 南京210009

一、流行色的概念

“时尚色彩”是一个外来术语，英文名称是：Fashioncolor，意为“时尚的色彩”。对大多数人来说，“流行色”是一个时尚术语。其实，流行色只是一种潮流和趋势。它是一种随时代而变化的颜色。它的特点是流行最快，周期最短。流行色不是一成不变的，往往在一定时期内演变。明年流行的颜色可能不是今年流行的颜色。其中一个或两个可以被其他颜色代替。流行色是相对于常用色的。常用色有时会上升为流行色，流行色在人们使用后会变成普通色。例如，今年是常见的颜色，但明年可能会流行起来。它有一个循环，但不会同时改变。这是因为不同国家、地区和民族的传统、风俗习惯和爱好会在日常生活中的色彩中体现出来。没有必要因为追求人气而放弃所有这些。流行色的应用有一定的局限性，因为流行色变化的时间跨度太小。

图1 2016年年度代表色

二、新媒体定义

与传统媒体相比，新媒体是由报纸、广播、电视等传统媒体发展而来的新媒体形态。它是利用数字技术、网络技术和移动技术状态，通过互联网、无线通信网络、卫星等信道以及计算机、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的通信形式和媒体形式。严格地说，新媒体应该称之为教学角色媒体[1]。

三、流行色在图书装帧设计的运用

1.流行色在外国书籍装帧设计中的大胆运用

纵观整个历史，新材料、新媒体总是丰富了我们对色彩的认识，同时也提出了新的挑战。15 世纪油画的出现，打破了蛋彩画的局限性，许多书籍封面的设计也随之改变，以适应时代的需要。20 世纪，电影和视频的出现，使色彩应用的焦点从颜料转向了色光，并增加了可变的光色[2]。这些动态的电子媒体不仅提供了丰富的机遇，也带来了新的问题。他们需要对颜色和形式有新的思考。例如，印刷和平面设计过去只是静态图片。但现在，在电脑显示器和电视屏幕上，它们的风格发生了变化，尺寸和颜色也发生了变化，出现了许多优秀的电子书设计，彩色灯光和视频大胆运用在各种电子书中。例如，日本著名的电子动画片《美雅漫画》的出现，其特点是速度流畅，操作灵活，形象多样，应该与信息时代的发展相适应。20 世纪50年代，粉色成为一种可爱、非常女性化的颜色。在过去的十年中，鲜艳的粉红已经成为一种流行色，在外国书籍装帧设计上也得到了应用。

2.中国书籍装帧设计中的色彩运用

随着社会和科技的发展，现代书籍装帧设计日益成为国际交流的重要工具和必要手段之一。这种发展的必然趋势之一是各国设计的民族特色正在逐渐消失，取而代之的是国际特色。虽然国际化的设计可以给交流带来便利，但缺乏民族特色。全部的设计都是出自同一款式，缺乏活力和多样性。这将会逐渐导致读者对书籍装帧设计产生一定的审美疲劳。毫无疑问，中国书籍装帧设计的定型化、高功能化、合理化是一种不可阻挡的发展趋势和方向。

书籍形态转换的价值在于设计师完成传统书籍美与现代书籍的整合过程。近20年来书籍艺术的进步，开始在世界范围内展现出中国书籍装帧的魅力。色彩在中国书籍装帧设计中的运用，注重形与色之间的神韵，体现了中华民族独特的审美情趣。优秀的装帧作品渗透着中华民族博大精深的文化精神。有的作品既有中国风格又有点“洋气”，颇有现代美感，并成功地将西方艺术的浓郁色彩、动感的视觉冲击力和艺术创作的奔放精神结合起来，在书籍装帧设计中可以借鉴，使整个设计清新、活泼、充满活力。强调中国传统文化、民族性和时代感的融合是一种观点。在书籍装帧设计中，恰当的色彩表现和艺术处理，能给读者带来显著的视觉效果。色彩的运用需要考虑内容的需要，用不同的色彩对比效果来表达不同的内容和思想。相比之下，为了寻求统一和协调，宜配置中间色，使对比色统一协调。书名的颜色在封面上要有一定的分量。如果纯度不够，就不能产生显著效果。除了用于封面的绘画色彩外，还具有装饰性的色彩表现。文艺书封面的颜色不一定适用于教科书，而教科书和理论著作的颜色则不适合儿童读物[3]。

3.新媒体时代下流行色在现代书籍装帧设计中的运用

色彩是书籍设计语言的最基础的语言表达模式，色彩语言不仅能传递信息还能表达情感，让人们在情感上产生共鸣从而衍生想象。此外，书籍色彩运用得恰当，可以更好地向人们传达书籍的内容倾向，让读者对书籍一见钟情，从而心生购买欲望。同时，在当下新媒体时代之下，不管是社交还是阅读，一部手机就能概括所有，书籍色彩上的运用更具有挑战性，也更富有吸引读者的使命。

（1）封面的色彩

封面是一本书的“脸面”，所以在封面设计中要适当运用色彩，这样才能吸引读者的视觉，给读者留下良好的第一印象。在色彩处理过程中，要注意色块表面。在形式上，要做到主次分明，层次分明，简洁而不空洞，注重传达色彩的视觉艺术美。

（2）书脊的色彩

图2 书脊的色彩

书脊面积虽然不大，然而却是书架上的书籍为消费者呈现的面貌，是书籍外观形象的代表。因此，对书脊展开色彩的涉及尤为关键。书脊在色彩上的运用通常是以为了让消费者产生强烈的视觉冲击力作为其设计目的，故而书脊色彩设计一般采用简单的色彩和对比强烈的色块，旨在为读者们留下下深刻的第一印象。

（3）扉页的色彩

扉页是书里的“屏风”，扉页上通常印有书名、作者姓名和出版单位。标题页的颜色不需要视觉冲击，颜色对比度慢。它应该与图片和文本相结合，给读者一个安静的阅读环境。同时，也有助于体现该书的风格和内涵。

（4）书籍插图的色彩

目前，书籍中的插图主要有绘画、摄影和计算机设计图。摄影插图强调客观事物的纯色和环境色；绘画插图的色彩更加主观自由，形式简洁，注重情感表达；电脑设计插图的色彩更加浓烈艳丽，追求夸张和个性。但是，无论是哪种类型的插图，色彩的运用都应能准确表达文本的内涵，并与整本书装帧的色调相一致。

四、新媒体时代下中国设计师该如何扩展书籍中的流行色运用

随着时代的不断发展，人们生活水平的提高和对审美价值认识的深入，这就要求中国书籍装帧设计师在中国书籍的色彩设计中大胆运用流行色，跟上时代的步伐和人们不断提高的审美要求，使中国书籍装帧设计走得更远。日本或欧美国家每年都会推出一批流行色，从大量民众的喜好中挑选出来，加以关注，认真研究，并尝试将这一理念运用到书籍设计中。做一个有责任心的色彩人，会使书籍的色彩设计充满活力，更受欢迎。同时，将具有中国特色的书籍装帧设计与千变万化的流行色彩相结合，使其真正与国际接轨，使我国的书籍装帧设计不断发展、壮大，真正成为设计艺术中的一朵奇葩！

新媒体时代下，一切信息传播速度都飞快，图书成为传统的象征，要想图书能合理运用起色彩，迎合新媒体时代的人们的欣赏水平，就需要在书籍装帧设计的流行色的运用上，遵循需要从众，满足相当一部分读者的色彩心理的原则，追随流行色，是首先要充分考虑的问题。因此书籍装帧设计者们在中国书籍的色彩设计中应该大胆运用流行色，跟上不断变化的时代的脚步。从而使中国的书籍装帧设计可以更上一步,与国际化的书籍装帧设计风格接轨。