平面海报设计在信息传达设计中的研究

（沈阳化工大学，辽宁沈阳 110142）

海报设计作为一种艺术设计方式，其本质职能之一就是将海报中的蕴含的各种相关信息和内容完全传递出去并介绍给观众，使得观者能够从海报中获取设计者想要表达的意图和传达的信息。相似的，对于建筑平面设计而言，平面设计的初衷本质是完成一个建筑，其次才是美学表达。海报正是运用视觉媒体传达方式设计这一技术的特点，以便达到在有限的平面空间内表达尽量多的视觉信息。而更进一步，在信息传达的基础上，设计者可以通过一些平面设计手法，将海报推向更高层次的美学境界。

1 海报设计元素分析

作为最为常见普及的信息传达媒介、作为生活中处处可见的艺术表达形式，海报充斥在现代人的生活中。海报媒体传播方式的特征就是可以通过利用最直观和更加精确的传播方式和效果去完成每个平面设计者所需要传达的资料。最直观的传播效果来完成平面设计师想要传达的信息。在海报设计中，平面设计师灵活运用文字、图形以及色彩等设计元素，将复杂的信息简单化，将简单化的信息艺术化，让观者更为直接的获取传达的信息，让观者欣赏到海报的设计美学。

在进行平面海报设计时，最基础的艺术性元素首先便是颜色。颜色作为每一件海报设计中决定主题色调的重要部分，海报设计时想要传达的信息无论是欢快还是平淡，是悲伤还是愉快，都可以用海报主体的色调颜色进行决定。在进行海报的设计时，往往设计师会特别注意到海报颜色的主题基调。当海报所表达的内容都是欢乐的，选择时所用颜色往往都是红色，悲伤时往往都是黑色或者白色。宣传戒烟的公益海报以黑灰白色为主，黑白灰色构成腐朽的肺部的图像。整张的海报便呈现出一种惊悚与沉闷的情绪，从而精确地向大家宣传了防止吸烟的必要性。

色彩在海报传播信息的过程中起着重要的作用，让观众在初入眼帘是就明白海报想要传达的信息主体。除了色彩，另一个至关重要的设计元素便是平面图形。在海报设计中，往往要求平面设计师完善图形，以达到最佳的宣传效果。最后，海报最重要的元素就是对于文字的排列和处理，不仅涵盖文字的选取，还涵盖对于海报中文字的整体性和结构化的美学设计。特殊传播性的海报主题是因为其独特的字体设计和布局，文字的大小、尺寸、形状及颜色都会根据不同传播性的海报主题做适当的调整。

2 海报设计创新中的视觉传达

2.1 文字艺术

海报的文字作为整个海报设计过程中最重要的一个组成部分，它可以直接地传播给受众海报信息的一部分，更为直观清晰，在进行视觉传递和表现的过程中起着主要作用，就是让海报更加人性化地向受众展示海报最想传递的中心主旨的内容。如果海报在传播过程中没有出现文字，那么这种海报的设计可能会不成功。至少我们很难准确地抓住一个海报需要表述的最重要内容，即海报本身想向受众传递什么样的信息。

所以我们要想成为一名具备丰富实践经验的平面设计者，在实际工作中就应当充分认识到字体在海报设计中的运用。除此之外，平面设计师们还需要把文本字体变换成立体的图像形式和统一的图像形状。只有这样，海报的设计方法才会变得更加清晰整洁、规则和完善，同时，观众们也享有得到了一种更高级别的视觉传递效果。

2.2 海报设计中的视觉传达美学艺术

因为色彩在现代人们的生活中随处可见，因而色彩在各种视觉和传达艺术中都起着十分重要的作用，所以当现代人们在生活中看到一个东西时，首先就会注意到这个东西的颜色，然后就会是这个东西的大小和形状等各种文化特征。因此，对于海报设计过程中的一种视觉媒介传达艺术来说，色彩的运用和选取举足轻重。

视觉传达艺术中一个十分重要的内容便是颜色选取。在这些海报视觉传达式的美学和艺术设计中，平面设计师们经常把明亮、简约、纯色与混合的颜料进行比较，比较强烈，有冲击力。这种方法的色彩设计主要目标是为了减少混合物的不利影响和对视觉产生负面影响。在进行海报设计的过程中，色彩的选择往往考虑如何给观众留下深刻的印象，让观众在看到色彩的同时感受到海报的重点。色彩的视觉传递艺术常常可以能够直接地反映人们认为一件东西是否具有审美价值。从某种程度上讲，色彩选择的正确与否往往是决定海报设计成败的决定性因素。

2.3 海报设计视觉传达艺术中的图形设计

说到海报，自然少不了图形要素。在海报的设计过程中，多图片、少文字才是最佳的海报设计理念。随着信息的爆炸增长，人们日益开始追求海报设计中的图形表达。在进行海报设计的过程中，往往会通过设计与主旨相匹配的图形来更加直观有冲击力的表达主旨，吸引观众。从对美术设计视觉表现力的角度分析来看，海报作为平面设计过程中的一种重要视觉表现形式，往往都需要借助于其对应的美术造型进行衬托。无论从整个海报的外观和衬托格局形式或者是对于海报真实的需求角度来看，都必须与海报中的平面设计完全匹配，才能达到海报视觉传达的最佳艺术效果。

3 提升海报信息传达艺术的策略

海报依据其不同目的可为三个类型:一是社会性的公益海报，二个是商务性的海报，三个就是对于文化的宣传。在这三个海报的制作和设计中，需要充分考虑到视觉上所传达的艺术效果，并对其做出了相应的调整，尤其是商业性的海报。商业海报往往会覆盖商业信息，而商业海报需要达到更高的吸引观众和传递信息目的，所以对海报的设计要求更高。

如何提高在海报设计过程中视觉传递的艺术性效果，是每位平面设计者都必须要注意的重点。根据平面设计过程中的一些核心元素，为了加强海报设计过程中的可视性和传达美学技术，有必要从几个角度对其进行一些改良和完善。本文主要以建筑工程设计概念入手。逆向思维被认为是海报设计中最重要的一种设计概念，因为其打破了现代人们既常常习惯的思维方式。每当一个人在仔细地观察问题、欣赏一件事物时，总是会很自然地按照他们自己最初具体的思想和认识去正确理解一件事物，从而做出正确的判断、做出正确的决定。逆向思维的应用可以增强海报设计的视觉传递艺术，发现大家不知道或者想得到的信息。在实施海报设计的过程中，平面设计师要用逆向思维来设计，然后用换位思考来检查。只有这样，设计师才能真正站在了观众的立场上，感受到自己的海报作品是否满足了观众的需求和口味，观众也才能根据自己的设计思路来正确理解海报内容。

另一方面，从观众的审美角度出发来修改设计平面海报才是设计师的精进之路。只有这样，才能真正再现海报视觉传达的艺术，最大化海报视觉传达的艺术效果，表现海报设计过程中材料的视觉美感，表达出海报设计过程中的新鲜想法。表达海报中的新鲜理念。这主要不仅是因为对于视觉信息传达设计艺术的视觉思想灵感来源与每个时代人的各种视觉思维表达方式息息相关，而且对于视觉信息传达设计艺术则主要是通过把自己的视觉设计感和灵感直接调动起来控制在企业海报或者画册等作品当中的一种重要表达手段。因此，海报设计作品应该必须具备丰富的中国文化艺术内涵和新鲜艺术创意，唯有这样所进行设计的中国海报艺术作品本身才能被社会赋予其新的时代特色和文化个性。

4 结语

当下信息爆炸的社会里，如何更加快速地捕捉受众的眼球、如何更快的让受众获取海报中的信息，如何提升海报的设计艺术性已经成为平面设计师们研究发展的瓶颈。本文从海报设计的三要素：颜色、文字和图形出发，对提升海报信息传递的艺术性和设计感提出了相应的建议，有助于设计师设计出更好的作品。