消费者对女装廓形需求市场调研

龚倩琳，侯东昱,2

（1.河北科技大学纺织服装学院,河北 石家庄 050000;2.河北省纺织服装工程技术研究中心，河北 石家庄 050000）

1 女装发展现状

服装行业一直以来都是我国重要的经济产业之一，其中，女装是其重要组成部分之一。女装既是时尚和潮流的引领者，也是时尚与个性的代表。在所有服装消费群体中，女性群体对服装的购买比重较高。

1.1 消费群体

企业在详细划分女装市场时，通常以收入、年龄、消费者的心理等作为划分变量。按照年龄划分，女装消费群体可划分为4 个年龄段，19～35岁年龄段的其购买欲望是所有年龄段中最大的，是服装消费市场的重要组成部分，其购买频率也是最高的。该年龄段的人数占全国总人口的13.85%左右，其中女性数量多余男性。26～35 岁年龄段的群体主要是上班族，该群体的具有稳定的经济收入，因此，该群体的购买欲望较强，具有较为雄厚的经济基础。36～50 岁年龄段的群体是服装消费群体中最主要的组成部分，该群体的人比较偏向于购买单件服装。50 岁以上年龄段的群体对服装的需求量较少，因此，该群体的购买欲望较低。对这些的较为详尽的分析、研究,有利于企业理解不同市场之间的差异,制定有效的营销策略。

1.2 服装廓形的分类

根据肩部、腰部、臀部和底摆这四个关键部位形成的关系，可确定服装的廓形。因此，可通过对这四个关键部位的强调或者弱化设计服装的廓形。对不同的部位做不同强化程度可形成不同的服装廓形。对于服装廓形的分类方法可参考以下四种[1-3]：几何分类法，字母分类法，物象型分类法，服装专造型业术语型分类法。

通过对比四种服装廓形的分类方法可知，字母分类法是四类分类法中最为直观的表达方式，最能体现服装廓形特点的方式，也是广大消费者比较容易理解的。本次研究主要研究的廓形主要是市场上比较常见的五大类型，有A 型、、H 型、X 型、V 型、T 型、O 型。

1.2.1 A 型廓形

A 型廓形的特点可概括为上紧下松，其上半身关注点在肩部和胸部，其肩部和胸部的服装较为贴合人体，不需要刻意强调；其下半身廓形较为夸张，一般由胸部以下以放射状，逐渐向外扩张。A 型廓形的整体类似大写英文字母A，其线条的设计具有较强的流动感，从而呈现出穿着者活泼潇洒的性格特点。

1.2.2 H 型廓形

H 型廓形的设计点主要肩部和腰部，其肩部设计通常以落肩或者无袖的款式呈现；其腰部设计体现在松量设计较大，腰部无压力感，其腰部至下摆呈桶状。H 型廓形整体上类似英文字母H 而得名，该廓形弱化了腰部和胸部之间的曲线关系，裙摆垂直向下，不外扩，整体呈直线形。

1.2.3 O 型廓形

O 型廓形整体上呈现出上下端较为贴合人体，中间部分较为宽松，即腰部的松量设计较大，明显大于肩部和臀部的放松量。O 型廓形的服装弱化了腰部和臀部的确定，强调了手臂和腿部的优点。其整体线条较为柔和，展现出穿着者的可爱与圆润。

1.2.4 T 型廓形

T 型廓形的关键设计部位在于肩部，其肩部横向放大，具有较为夸张的造型。其腰部呈自然放松状态，下摆或以放射状反向收紧或以垂直状态呈现。T 型廓形整体上类似于倒三角形，呈现出上宽下窄的形状。该廓形与男子的身材相似，呈现出成熟、稳重的形象。

1.2.5 X 型廓形

X 型廓形的形状整体上较为符合标准女性身材，能够将人体肩部、腰部以及胸部形态完美呈现出来。该廓形使女性呈现优雅、端庄的姿态。

1.3 人体体型分类

对于人体体型的描述可采用定性分析描述法，人体体型定性描述利用语言、数字和字母描述人体的外形特征[4]，从整体上表达人体形态或者局部形态特点，是一种科学的分析与判断方法。使用定性分析描述法描述人体体型的方法有以下四种：第一种是按照人体的胖瘦程度可分为偏瘦型、标准型和肥胖型；第二种是按照人体整体轮廓可分为三角形、长方形、圆形、直筒形沙漏形等；第三种是根据人体整体形状与英文大写字母的符合程度可分为A 体型、O 体型、I 体型等；第四种是按照人体体型与水果或蔬菜的形状的相似程度可分为苹果型、梨型、香蕉型等。本文为了方便调查问卷的顺利进行,将以上体型分类进行整合,将女子体型分为苹果型、梨型、沙漏型、倒三角形、H 型。

2 女装廓形问卷调研分析

本次问卷调研主要了解广大人们的体型分布状况，人们对服装廓型的了解程度、接受程度，以期为女装服装廓形市场的发展提供一些指导性的意见。

2.1 确定调研对象及内容

2.1.1 调研对象与方法

本次调研的区域主要是河南省，本次调研方法采用线上问卷调研。问卷调研的设计须遵循以下原则：多样性原则，在设计问卷时根据被调查者的实际情况尽可能给出多种选择；简便性原则，为节省被调查者的时间，设计问卷时尽可能的采用选择题的形式，少使用问答题形式。本次调查问卷均采用选择题的形式。

2.1.2 调研内容

为了解能够更加充分的满足消费者在购买服装时能够买到符合自己体型的服装廓形，了解河南省女装的廓形需求，为企业再生产服装时提供宝贵的指导意见。

2.2 问卷结果分析

2.2.1 市场分析

此次问卷调研一共发出360 份问卷，收回340 份，扣除无效问卷31份，有效问卷309 份。受访人员全为河南省境内人员。

减肥方式是多种多样的，其中减肥效果最为显著，且最有效的当属运动。运动可以通过控制人体的神经系统和分泌系统增强人体的新陈代谢速率，从而加快脂肪的消耗，起到瘦身和塑型的作用。根据调研结果可知，在日常生活中，参与运动的人数较多，其中149 的人表示会每天都会坚持运动运动，占总调查人数的48.22%，52 的人表示会每周都会坚持运动，占总调查人数的16.83%，51 的人表示偶尔会运动，占总调查人数的占总调查人数的16.50%，而57 人表示基本不运动，占总调查人数的占总调查人数的18.45%。由此可以推断多数人的体型不是太标准，也因此会选择服装的廓形来掩盖身体缺点，弥补不足的比较多一些。

由于人们的日常休闲活动比较丰富，所以在设计调查问卷时应用多选项。根据调研结果显示，在日常的生活中人们日常的休闲娱乐方式还是比较丰富的，其中运动的占41.62%，听歌的占52.43%，看剧的占73.51%，打游戏的占31.35%，逛街的占41.08%，逛街的占26.49%，其他的占26.49%，从整体来看能够消耗人体热量的休闲娱乐比较少，因此会造成人体局部肥胖，会导致在选购服装是选择用服装的廓形来掩盖。

人体的体型主要受两大因素的影响，第一就是遗传，父母的体型状况能够影响孩子的体型，第二就是后天的锻炼，体型的形成是个体生长的一部分，它是随着人体的发育而逐渐形成的，因此，肥胖的在后期的运动和其他减肥条件下能够改变自身的体型。根据调研结果显示，被调查者的体型分布状况，74 人的体型为苹果型，占总体型的23.95%；97 人的体型为梨型，占总体型的31.39%；50 人的体型为沙漏型，占总体型的16.18%；21 人的体型为倒三角型，占总体型的6.80%；67 人的体型为H型，占总体型的21.68%。苹果型和梨型身材的人多表现为小腹部、臀部以及大腿部的肉比较多，造成此状况的主要因素是因为久坐的原因，这与人的娱乐休闲方式有较大的关系。

根据调研结果显示，购买服装最主要的人群主要是18～25 岁和26～35 岁的青年女性，由此可见在购买服装时注重服装廓型的与年龄段密切联系。

2.2.2 需求分析

随着人类文明的发展，服装已不再是单纯的用于满足人们防寒护体，服装的功效和涵义都有了新的诠释。人们对服装造型的比例没在思想上观念上也提到了相当的高度。服装穿着在人体上时，展现出的不仅仅是服装本身的美感，同时呈现出经过修饰后的人体，因此人体与服装是相辅相成的，人体能造就完美的服装廓形，服装能早就完美的人体体型。

根据调研结果显示，70%以上的人都会注意注意自身体型的修饰，71.89%的人在选择购买服装时都会选择能够修饰自身身材的服装，由此说明女装廓形对于人们选择选购服装的影响程度比较大，因此企业在设计和生产服装时应考虑服装廓形的市场需求。

根据调研结果显示，人们在日常生活中37.84%的人会选择宽松款的服装，40.54%的人会选择合身款的服装，14.59%的人会选择紧身款的服装，7.03%的人表示无所谓。因此，在生产服装是对于紧身的服装的生产量减少，多生产宽松款和合身款的。

根据调研数据显示，倾向于穿着A 型、H 型服装的人数比较多，所以在服装市场中，廓形为A 型和H 型服装的需求量比较大。

根据调研数据显示，选择百搭风的占65.24%，淑女风的占36.36%，民族风的占12.83%，田园风占21.93%，中性风占25.67%，欧美风的占16.04%，而嘻哈风、嬉皮风、朋克风以及其他的占比都还不到10%。

根据调研数据显示，目前服装的还是存在不合体现象，因此在服装生产中应修改服装规格。

3 总结与展望

通过上述的问卷分析与总结可以清晰的看出，服装廓形为A 型和H型的服装的市场需求量是比较大的，在此基础上要满足人们对宽松款和合身款的百搭风、中性风、田园风、淑女风以及欧美风的市场需求量，定期更改服装规格，生产适合的规格服装。