古镇衍生产品的设计开发研究

李楠，刘松华

（1.大蒜传媒（北京）有限公司，北京 100024；2.燕京理工学院，河北 廊坊 065201）

古镇文化是经历较长历史发展阶段逐步累积衍生而来的，体现了人们在不同阶段的发展实况及思想变化，具有较为丰富的历史内涵和文化底蕴。将古镇文化放在产品设计中不仅可改善产品外在形象，还能丰富产品的内涵，吸引游客眼球，在促进区域经济发展的同时，实现文化传播和传承，为区域进步提供强大的推动力。

1 古镇文化在衍生产品设计开发中的实施

1.1 古镇文化在品牌形象设计中的融合应用可行性

品牌形象设计必须全面考量公众的接受程度、认可程度和喜爱程度。同时，公众的喜爱程度也成为衡量品牌形象设计成果的关键要素。换言之，只有赢得公众的热烈追捧和高度赞誉，才能使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，屹立不倒。

古镇文化是古镇历史发展进程中演变和形成的，是古镇独具特色的天然属性，是古镇标新立异的无形资产。只有从古镇文化中提炼品牌形象设计所需的文化元素，才能赋予品牌形象别具一格的古镇文化特性[1]。

如平遥古城与商业化的相互融合，不仅借助商业平台对古城文化进行了大范围的宣传，也为古城的旅游产业开发与经济可持续发展奠定了坚实基础，一举两得。按照品牌的性质差异，可将品牌形象划分为商贸形象、饮食文化形象、旅游文化形象及社会公益形象等。近年来，随着人们生活水平的改善，旅游产业迅猛发展。由于各个城市的历史发展背景不同，旅游文化形象也各不相同。对古典文明的大力宣传，激发了受众群体对探寻和了解古文明的兴趣。大多数古镇因思想理念、经济因素以及技术因素的限制，浪费了大量的自然资源和文化资源，难以吸引来自五湖四海的游客观光旅游，也难以对区域的经济发展进行反哺。当代人在一如既往地追求物质文明需求的基础上，越来越注重精神文明追求，在这样的形势下，古镇文化兴盛发展，旅游产业也随之大步前行，为区域经济可持续发展创造了有利条件。

1.2 两者结合意义

随着社会发展及人们生活质量的提高，人们的审美意识也得到进一步加强，现阶段除要满足人们的物质需求外，还需满足人们的精神需求，满足人们对美的强烈追求。衍生产品设计作为美的一种体现方式，随着人们物质与精神需求的提高，对其要求也在不断提升。而将古镇文化与衍生产品设计结合起来，可在保证设计水平的同时，更好地凸显区域特色，丰富设计内涵，彰显文化优势，这对于区域旅游业的发展及第三产业建设，也会带来更多的助力和支持。

古镇文化中蕴含了较多智慧宝藏和生命能量，为衍生产品创意设计提供了更多的灵感，且在古镇文化的引导下，便于人们自主发掘古镇历史，了解古镇的发展轨迹，并从中获得更多精神感悟。如大通古镇，其中保留了较多的古建筑和非物质文化遗产，不仅深化了古镇的历史文化价值，也为古镇文化品牌的创立提供了更多素材和依据，对于当地旅游业的进步起到了较好的推动作用。

不过通过对该古镇的调查分析了解到，还存在一些问题有待解决，如开发力度不足、产品过于单一、资源利用不充足、浪费情况严重。鉴于此，政府及相关部门应加强重视，提出合理的改进措施和方案。如科学开发现有资源，落实诚信经营要求，打造多元化、多层次衍生产品等，以此推动区域经济建设，实现文化传播的目的[2]。

衍生产品设计对于古镇旅游业发展有着重要的促进作用。提高品牌形象设计水平，能够增强产品的美观性，丰富产品内涵，激发人们的想象力，进而提升宣传和消费水平，增大经济效益。如平遥古城、凤凰古城等旅游胜地，除具备丰富的非物质文化遗产及名胜古迹外，品牌效益也是非常有价值的，融合古镇文化开展的衍生产品设计，也进一步体现了区域特色及民族风俗，具有深厚的文化底蕴。同时这一新颖的设计手段，也可带动区域第三产业的良好发展，为城市文化建设及文物保护提供支持。

1.3 设计元素提炼

在古镇衍生产品设计中，将古镇文化特色元素进行提炼和应用，不仅可强化衍生产品设计效果，展现不同的视觉感官效果，还能将古镇具有的独特优势和特征体现出来，彰显古镇的个性化特点，树立良好品牌文化，为古镇经济发展及产业建设提供保障。如平遥古城的设计，就是直接将平遥具有的独特文化融入其中，以不一样的设计手段及表现方式，向游客展示平遥独有的文化艺术特征，既起到了良好的宣传作用，又能有效加深游客对其的整体感官印象。再者，通过该方式的运用，也可对古镇实施定位处理，为其文化传播和传承奠定基础。再比如霍童古镇的设计，采用与平遥古镇同样的方法，借助独特的形象概念，突显其美观性和艺术性，设计独特的纪念品，深受游客的喜爱[3]。

1.4 设计思路

古镇衍生产品设计是古镇文化传播的重要媒介，具有非常深远的意义和作用。若想发展古镇旅游业，做好融入文化的衍生产品设计是非常必要的。只有通过文化融入的品牌形象设计，才能凸显其独特性和个性化特征，更好地区别于其他区域，建立属于自己的独有的艺术文化特点。为此，在衍生产品设计中，需注重古镇文化融合的重要性，准确了解古镇文化特点，开展分析和探究工作，从现存资料及历史遗迹、建筑及风俗习惯等方面实行要点提取，并融合到设计中来，以改善整体设计水平，为游客带来不一样的视觉感官体验，从而刺激消费，加深游客的印象记忆，推动区域产业的良好发展。

2 古镇衍生产品的设计开发

2.1 案例概况

本文以余东古镇为例，对衍生产品设计开发展开分析探讨。该古镇具有较为悠久的发展历史，其中包含较多人文建筑，且以清代建筑居多，如寺庙、石板街等等，古镇文化价值得以提升。另外，该古镇在唐朝时代是有名的盐场。到了明代，大量的江南居民被派遣到盐场做工，该地区人丁渐渐兴旺，古镇建设逐渐显露规模。虽然清代以后海岸向东迁移，盐业也逐渐衰落，但目前存在的盐文化遗址仍然能够清晰地反映出盐场昔日的繁荣与昌盛。除此之外，在古镇中还保留了较多明清时期的民居，进一步凸显了其特色和文化价值。根据现代学者分析了解到，古镇具有过渡性特征，区域受到南北方双重影响，形成了独特的区域特征。

2.2 衍生产品设计

2.2.1 插画元素提炼和应用

在古代，余东古镇是非常重要的水陆交通要塞。现今则只剩下南北城楼这一重要的文化遗址，其中北城楼东侧还残留一些当时的土堆结构，整体地势偏高。南城门为近两年依照原址重新修建的，气势恢宏，非常贴合老街的建筑风格，是到访的游客必去的景点。站在城楼上远眺老街深处，当年的景象逐渐浮现在眼前：来往的商旅和当地的居民在老街穿梭、停留，道路两边的商铺热闹非凡。在插画设计中，深入了解该地区文化特点，结合南北城楼文化特征，提炼文化元素，在展现原建筑风貌的同时，可采取以点带面的方式，实现细节刻画，将古镇建筑物独特的风格彰显出来，便于人们欣赏和探究，深入了解古镇独特风貌[4]。

2.2.2 开瓶器设计

在古镇衍生产品的设计开发中，开瓶器属于一种创新性产品，是古镇文化与现代艺术的完美结合。开瓶器的出现不仅具有实用性功能，其中融入的古镇文化特色也使其更像一件优美的艺术品，既能够满足人们对美的追求，也具有较好的功能性，提高了产品价值。在开瓶器的外观形态上，笔者将其设计为圆角矩形的形式，以便使用者抓握。古镇元素插画的融入又使产品既时尚、美观，又接地气。一组产品放在一起，显得既丰富又统一，体现出简约、时尚的设计原则[5]。

2.2.3 团扇

扇文化作为我国传统文化的重要组成部分，与竹、绘画等文化之间存在着紧密联系，且随着这些文化的发展，扇文化也逐渐流传下来，在当今社会受到了高度推崇。团扇主要由三部分构成，扇柄、扇托和扇面。扇柄属于核心支架，以扇柄为核心，两侧呈现对称分布特征；扇面多是以椭圆形或圆形为主，扇面是作画的重要场所，会根据扇子形态进行不同纹案样式的描绘。在设计团扇的过程中，笔者主要以古镇的城楼和牌楼为素材，使用手绘的方法展现余东古镇的独特魅力，并将插画巧妙地与团扇的圆形轮廓相结合。两款扇子的形式统一、风格一致，摆在一起显得优雅别致[6]。

2.2.4 印章

古镇印章的设计结合了古镇现有建筑特点，以南城门、石板街、牌楼等建筑为基地，利用手绘线描的方式，将其刻画在印章结构上，既保留古镇独有的建筑特色，又为古镇宣传提供良好媒介。在印章设计中，并不是将整体景观刻画其中，而是借助元素的提炼及简化处理，完成印章刻画，将古镇的独特之处展示出来，进而吸引更多人的关注和购买。

3 结语

古镇衍生产品设计开发需要对古镇文化加以详细了解和掌握，注重文化元素的提炼和科学处理，密切文化元素与产品设计的融合，这样才能更好地提升产品形象和内涵，彰显古镇独有特色，在实现古镇文化传播的同时，加深人们的记忆和感悟，推动古镇的进一步建设和发展。