基于新媒体环境下十二生肖插画设计研究

倪张钰，吴喜龙，郁季湘，翟欣晨，李蓓蓓，刘振玲，邵婕

（南通理工学院，江苏 南通 226000）

十二生肖的佳话流传至今，其古老的传说与形象也在不断更迭，它们的形象不断应用在各项艺术中。正如时间一样，十二生肖也与十二时辰有关，与日晷以及民俗文化息息相关，这也是十二生肖的魅力之一。

1 十二生肖的形象设计

十二生肖的故事从古到今，一直在演变，离不开艺术与审美观念的转变，蕴藏着中国古代人民对美好生活的向往与期盼，也体现了中国民俗传说对一代代劳动人民的影响，这也就激发了无数民间艺术工作者通过十二生肖文化与艺术形式的结合、变换、创作来传承这一项中国文化瑰宝的热情。

近年来插画设计的优势及其发展前景，给设计师们提供了新的设计路径。通过对国潮形象的研究，归纳总结了新媒体插画的艺术表现力及表现形式，并应用到了“十二生肖”插画创作里，创作出了新媒体环境下，既符合大众审美需求，同时具有传统文化底蕴的数字插画作品。分析插画系列风格，进而选择符合本产品的插画风格。通过现代国潮风格元素的提取，对十二生肖进行更加系统的结合与绘制，利用现代国潮风格近几年的发展趋势与优点，提升中国十二生肖传统文化的传播效果与作用[1]。随着中国插画类型与风格的演变，最终敲定将现代国潮风运用于十二生肖插画绘制中。同时在新媒体环境下，现代国潮与新媒体技术的碰撞，或许会给插画市场带来新兴文化力量与审美灵感、创作源泉等。在确定风格之后，对国潮风格进行系统的分析与简化，提炼出适合新媒体环境下插画元素的应用点与优化点，将国潮元素与新媒体环境下的插画进行结合。对于现代国潮风的元素提取来说，结合十二生肖形象特点，能够凸显出中国传统文化的价值，在新媒体环境下创造出更有利更有效的插画艺术。

十二生肖按照时辰顺序排列为：鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪。它们与十二地支相配形成子鼠、丑牛、寅虎、卯兔、辰龙、巳蛇、午马、未羊、申猴、酉鸡、戌狗、亥猪。每个生肖所蕴含的文化价值和形象艺术是不同的，同时每个生肖所带来的文化交流也值得深究，每个生肖均代表着那一时期的主要特征，因此便可推演出每个生肖的角色特点与创作理念，这是十二生肖形象设计的一个有意义且重要的创新点。

在考虑十二生肖的形象风格的同时，插画的艺术表现力必不可少，在新媒体环境下，如何带来不一样的视觉呈现和表现形式，成为插画设计内容的难点之一。

2 新媒体插画十二生肖的艺术表现力

2.1 新媒体插画视觉呈现

当前，新媒体发展迅速，插画艺术的形式迎来了多方位的呈现方式，要使插画在视觉上获得突破性的效果，应该紧跟时代发展的趋势，结合新媒体的创作方式，创作出符合大众审美的插画效果，而在设计美学的视觉呈现上，要有目的、有意识地进行思维活动，充分利用发散性思维，来达到预期效果，是观众产生艺术共鸣，并最终展示其审美价值。

在此基础上，大致分成两个方面：一是依靠技术手段，即生产力设备；二是创作主体的技能、经验和技巧。通过对十二生肖的动物特点罗列，简练出适合十二生肖动物的视觉展现，增加作品的适应性、对称性、弥补性、自然性，给予视觉感官的优化性与平衡性；另外也根据十二生肖动物原型的特点进行色彩的搭配，在用色方面绝对大胆化，将颜色的纯度与明暗进行视觉碰撞，改变以往传统插画的刻板用色技巧，通过对抽象和具象的各种色彩图案图形加以拓展，结合实际，运用到设计实践中，达到画面效果的最优化，给予视觉的美感呈现。在此过程中串联了人与自然的关系，逐渐地创作出具有艺术美感的作品。设计中的视觉呈现的处理，不仅关系到实际效果，也影响到量感和气势。十二生肖又叫作属相，与十二地支相配，是代表人出生年份的十二种动物。选择人物属相进行匹配，结合属相特点，达到与大众属相相一致的效果，同时能够达到引发生肖属相共情能力，使消费者感同身受并且产生兴趣。

2.2 新媒体插画表现形式

《新媒体的语言》中指出，技术性是新媒体艺术重要特征，计算机技术的发展与传播技术的结合造就了新媒体的诞生。新媒体包含虚拟现实、网络等，源头可追溯到1830 年左右，巴贝奇和达盖尔发明的分析引擎[2]。因此新媒体艺术虽以计算机数字语言为主轴，但是其范畴可追溯至影像艺术的发明。因此，其科技特征无论经历何种变化，最后还是会流入计算机中。

第一，多种媒体混合使用，以数字化的方式呈现。在创作中，充分地利用画面的空间关系以及专业软件中的艺术笔触，丰富了十二生肖插画作品的数字化呈现，能够带给观众强烈的震撼。在十二生肖插画中主要利用相关电脑软件进行插画色彩优化。第二，要注重互动性。新媒体艺术有很强的互动性，是新媒体艺术经常采用的表现形式。新媒体环境下，强调与受众的互动性，让十二生肖插画的画面不再死板与硬化，更富于动态性与互动性。第三，多变性及可能性。数字设备的影响很大，如果作品经不住时间的考验就会被淘汰，但也是因为媒体传播媒介材料的快速变动，使新媒体艺术的表现呈现更自由的姿态，面向的大多受众群体更是不断更新变化[3]。在此环境下，十二生肖的设计形式将以国潮风格为基础，进而结合时代的发展动向，创作出符合现代审美标准的十二生肖新媒体插画作品。当然，在策划过程中，始终坚持“人是按照美的规律来创造事物”的原则，包含着文化创造特征的设计活动。科学技术发展迅速，对新媒体艺术进行明确且清晰的定位非常困难，正因如此，对于十二生肖插画的绘画设计思路显得尤为重要。

3 十二生肖国潮插画的设计思路

潮与不潮没有绝对的定义，应基于审美与时代的改变更迭和轮替。从国风到复古，从民族文化到黄金年代，从现代到未来，“潮”的风格特征不断变化。

风格对于艺术设计是必不可少的，因为风格可以使作品产生特殊艺术魅力。而在风格演变中，要达到功能美、技术美、材料美、形式美的有机统一。十二生肖国潮插画，基于中国古代传统文化，通过插画的形式表现，结合当代数字化体系，以国潮为主要风格，进行一系列生肖插画创作。设计十二生肖，首先避免传统十二生肖的视觉符号设计及其衍生产品文化内涵表现过于表面的问题，选择极具代表性、独特性的传统图案元素等，进行十二生肖视觉形象再创造和应用拓展。结合当下时代发展的特点，设计出符合当代青年审美标准的全新生肖图案，使其更好地了解和重新认识我国的传统文化。在创作过程中，选择十二生肖元素特征时，扩大十二生肖的趣味性与美观性，结合十二时辰进行元素提取，同时将十二生肖的角色特征点进行最优化，突出每个十二生肖最真实、最有趣、最形象的特色。再通过对比市场角色形象设计的特点，将十二生肖原本形象进行优化，目的是创作出在新媒体环境下适合的形象。同时将国潮元素的风格与十二生肖形象的特征点进行结合，以极具代表性的国潮风格特点赋予十二生肖视觉形象设计的优势，在原有十二生肖的创作背景下，体现新媒体环境下十二生肖插画的创作，跟上新媒体环境下插画的发展趋势，逐步完成十二生肖的插画设计。在视觉方面，选取新媒体环境下国潮风格色彩，赋予十二生肖潮流化，大胆运用色彩。同时在构图方面，更改一贯正方形构图，采用半截式或S 型构图方式，赋予画面以旋律感与韵味感。在后期优化过程中，逐步对十二生肖角色形象的特征再次进行优化，创作十二生肖文创的相关产品，对市场进行一定的调查与研究，结合新媒体环境下插画的市场发展趋势，为十二生肖文化的传播带来一定的效果。最后，在认识和把握新媒体客观环境下事物发展的规律进行自觉的文化活动，构想符合客观实际需要的创意，最大限度地体现对人的关怀，以及物的人性化特征，逐步删除冗余的部分，在过程中，使用创新思维解决人与物之间的关系问题。

设计十二生肖插画，必须尊重十二生肖文化底蕴，用一种相对简单明了的方式，唤醒人们对十二生肖的记忆，并且参与到传统文化的继承与发展中来，以此展开设计，作品也更具有应用价值及实际功能。

4 结语

通过对十二生肖插画进行研究与创作，探讨数字化插画创作的方法，探索新媒体插画与中国传统文化相结合、弘扬中国传统文化的路径。使新媒体环境促进插画设计的发展是创作目的，而十二生肖优势是富含中国传统文化，且具有强烈的民族特征性，这就带来了如何使传播与优化相统一的问题。通过调查与研究，利用新媒体的特征和优势，在传统文化的保护和传播中应用数字技术和交互艺术手段，同时分析新媒体在文化传播中所具有的优势，进而思考新媒体运用到文化产业中时所存在的问题。在新媒体环境下，要利用好中国传统文化的历史性，结合角色元素特点，创作相关有意义的文化创意产品，进而实现传播和继承文化的功能，最终达到在新媒体环境下插画设计研究的目的。另外，近几年的国潮风格也在不断提升，这也是为什么选择国潮作为插画风格的原因之一，并且能有效地创作出符合市场需求的插画作品，也有利于后期文创产品的传播与利用，进而希望促进人们对中国传统文化十二生肖的了解。