海报设计中中国元素的应用

王乃昕，邢晗

（佳木斯大学，黑龙江 佳木斯 154000）

中国元素种类繁多。海报作为一种信息传递形式，承担着信息传播的重担。在海报设计中应用中国汉字元素、篆刻元素、色彩元素、图案元素和工艺美术元素，不仅可以丰富和完善海报设计内容，还能提升海报设计的艺术性和审美性，吸引观者目光，突出自身鲜明的文化特色。

1 海报设计中中国元素的艺术价值

中国元素是中华民族几千年来智慧的结晶，深入挖掘中国元素，将其合理地应用于海报设计中，能够使海报的设计特点更为突出。当前中国元素在海报设计中的应用优势主要表现在以下几方面：一、中国传统文化是代表中华民族的文化艺术，可以为海报设计提供丰富的素材；二、中国传统文化具有较强的民族特征。它反映了一个时期人们的生产生活特点及民风民俗，应用传统元素进行设计，可以增强海报的民族性；三、中国传统文化具有独特的艺术风格。以中国传统图案为例：因其资源丰富，且具有较强的象征意义。利用图案设计海报内容，以高超的表现手法向人们传达某一思想观念，从而得到受众的认可，突显海报设计的艺术价值和审美价值；四、将中国元素融入海报设计以便于民族文化输出。利用海报设计传承中华传统文化，充分发挥文化对经济、政治的反作用。增强国民的文化自信，也促进中国传统文化走向世界[1]。

2 海报设计中中国元素的具体运用方式

2.1 汉字在海报设计中的应用

汉字是汉语的记录符号，是世界上最古老的文字之一，更是中国传统文化传承的重要载体。海报作为一种原始的广告宣传形式，将汉字元素应用于海报设计中，能够更好地起到信息传达作用。如在现代海报设计中，为了契合某一设计主题，通常会将汉字进行交叠，突出汉字元素的渗透价值。以2010 年两岸海报设计为例，将汉字“两岸”拆分与交叠，向民众传达大陆与台湾同胞深切盼望祖国早日统一的愿望和决心。在北京奥运会的开幕式上，也正是运用了汉字“和”字，突出了中国作为礼仪大邦，讲求以和为贵的理念。此外，在一些电影海报设计中也运用了汉字元素，打破传统纯文字记录的设计格局，使汉字成为设计重心，给人留下深刻的印象。

2.2 篆刻在海报设计中的应用

篆刻是指将书法和镌刻结合，来制作印章的艺术，是汉字特有的艺术形式。由于篆刻的表现形式丰富多样，具有较强的艺术性，能够满足人们对美的追求。因此，篆刻元素也被广泛地应用于海报设计中，利用篆刻元素辅助海报设计，以此强调海报设计的效果[2]。比如，在篆刻主题展览及非遗文化宣传会上，可以利用篆刻元素丰富海报设计内容，表明设计的主题和内容，使其成为海报的视觉焦点，吸引观众的注意力。

2.3 传统色彩在海报设计中的应用

海报设计要想抢占市场竞争地位，除了要结合时代发展潮流，注入时代元素，还要吸取中国优秀传统文化元素。将中国元素融入海报设计中，增强海报设计的民族性和艺术性，提升受众的审美意识。比如，在现代海报设计过程中，颜色选取上可能会选择红色为海报底色，向观众传达热情奔放、激昂奋进的精神，以此展现民族风貌。如电影《红船》的海报作品就是运用了红色进行设计，海报画面中是一条追求理想并为之奋斗前行的红船，既符合影片所要表达的党的奋斗史，也抓住了观众的眼球。类似设计还有《建国大业》，该影片的宣传海报也是使用红色为主基调色，将革命烈士的顽强不屈的斗争精神展现的淋漓尽致，使海报的设计更加饱满和完整。

2.4 传统图案在海报设计中的应用

中国传统图案具有和谐、含蓄的特点，这与中国传统的人与自然和谐共处的观点相呼应，暗含着文化性、哲理性。将中国传统图案元素融入海报设计中，能够从众多作品中脱颖而出，既符合现代海报设计的理念，也能够满足受众对文化多样性的心理需求。

首先，中国传统图案可以应用于现代海报设计中。由于传统图案具有较强的民族性和地域性，每一类型的图案都离不开所处的时代背景和社会环境，不仅是对民众生产生活的反映，也是蕴含了对未来的憧憬[3]。如民间流传“年年有余”和“龙凤呈祥”的俗语，使得“龙”“凤”“鱼”成为民间传统艺术中较受欢迎的常用图案，在一些刺绣装饰品、陶瓷工艺品、服装及家具设计中都可以见到这种寓意“吉祥如意”的图案。同时，中国人自古以来讲究和气生财，在图案设计中多用“圆”形传达寓意。此外，“梅”“兰”“竹”“菊”“牡丹”“莲花”等都有深层蕴意，从古至今多被应用于图案设计中。以《中国味道》的海报作品为例，在该作品设计中就是以梅花为素材，将其作为文字底衬，向观众表达刚毅不屈的美好品质。

其次，中国传统图案可以应用于电影海报设计中。多数电影节目在上映前都会预先公布海报，以达到为影片宣传的目的。因此，在海报设计中应尽量突出设计的艺术性。通过海报传达影片信息，吸引更多的观众，确保宣传效果。在使用图案元素进行设计时，通常会选取与影片内容相关的图形，采用现代设计手法，将时代元素与传统图案元素相结合，突出电影海报的传统韵味，为作品更添魅力。如电影作品《大红灯笼高高挂》的海报作品就融入了传统图案元素。将不同图案进行分割重构，运用高超的设计手法将其重新组成一幅图画，使海报更具有内涵。

最后，中国传统图案可以应用于公益海报设计中。由于公益海报的主题具有社会性，是基于广大群众生活背景下进行设计与制作。为了突出在公益海报设计中的特点，应选择有代表性的传统图案符号融入设计中，提升作品的整体效果[4]。如在设计宣传“关爱老人”的海报作品时，可将中国传统二十四孝中“孝”字为素材，把汉字进行拆分和重构，形成集形、色、意为一体的图案，使之满足公益海报设计理念和要求。

2.5 工艺美术在海报设计中的应用

“艺术来源于生活”中国中民间工艺技术更是与人们的生产生活有着密切的关系。诸如陶瓷、刺绣、剪纸、绘画等，凝聚了华夏儿女千百年来的智慧，无不展现出传统文化的魅力。在海报设计中融入中国传统工艺，依据海报设计主题和内容，将民间工艺与海报设计巧妙组合，不仅能够增强海报的民族性和艺术性，还能突出设计目的，使人产生一系列的联想，增强作品的故事性，确保宣传效果。而水墨画作为传统工艺美术的代表，通过墨汁和纸张的相互渗透来传达绘画的意境之美，其在海报设计中具有重要的应用价值。

其一，海报设计中可以应用具象水墨画元素。具象水墨画主要是指借助绘画工具，结合所创作的主体形象进行深入分析，并以此为依托，在此基础上采用绘画手法完成创作。如动画电影《白牙》的海报设计中运用了水墨画的具象创作手法，将白牙独特的形象真实地展现出来，增强了海报整体的层次感，同时也引起观者的注意力，留给观众充分的想象空间，使整个海报作品集聚浓郁的东方意蕴。

其二，海报设计中可以应用写意水墨画元素。该绘画手法与具象水墨画绘画手法截然不同，其重意不重形，不用过多的笔墨描绘物体的外形结构，相反更加倾向于对物体意韵的表达，力求做到以神写意，突出水墨画作品的意境美。在现代海报设计中融入中国传统写意水墨画元素，不仅增添了海报的意韵，也赋予了海报作品的文化内涵[5]。如浪漫史诗大片《黄金时代》的海报正是采用了写意水墨画元素，秉承唯美大气的设计风格，以黑、白、青等纯色调优化组合，展现空旷的特点，而海报中的主人公置身于缥缈的画面中，给人留下意味深长的遐想，既呼应了电影的主题，也展现了海报作品的艺术性。

其三，海报设计中可以应用工笔水墨画元素。其在运笔中更注重细节，以精致细腻的绘画手法，将神态与形态巧妙结合，使之既有细腻的笔法描绘，也不失油画创作的立体感。如动画影片《大鱼海棠》中一款宣传海报，就是融入了工笔水墨画元素，将画面中的鲲与海棠花相结合，加之海浪的陪衬，使海报画面疏密协调且细腻精美，提升了整个海报作品设计的层次感，增强了视觉传达效果。

其四，海报设计中可以应用泼墨水墨画元素。这种绘画手法是指用水墨泼洒在纸张上，结合绘画主题和内容，根据墨形及走势，巧妙运笔进行绘画。由于泼墨式绘画不拘于形式上的追求，而是更加注重精神自由，因此作品多具有豪放的特点。如电影《影》在未上映前就吸引了一大批观众的注意，海报设计起到重要作用，该影片的海报主要以黑白为主基调色彩，以洋洋洒洒的笔触绘制了一幅大气磅礴的画面，直击观众内心，引起观众的情感共鸣，展现了东方文化的韵味[6]。

3 结束语

中国传统文化具有较强的民族性、时代性和艺术性，可以为海报设计提供丰富的素材，突出海报设计的艺术价值和审美价值。为此，在海报设计中要加强中国元素的应用，巧妙地运用汉字元素、篆刻元素、色彩元素、图案元素和传统工艺美术元素等，提升海报设计的效果，满足受众的审美需求。