音乐产业与电子竞技游戏结合的可行性调查研究——以英雄联盟为例

应 赢

（中国传媒大学 音乐与录音艺术学院,北京 100024）

在直播平台等媒体的成熟下，关注度更是集中在了游戏、战队、明星用户身上，许多资本瞄准了其生态圈的价值。随着涌入资本的增加，电竞行业的发展也成大势，产业链也越来越完善。随着产业链的完善，游戏里的音乐也开始变得精品化，更是出现游戏商大办专场音乐会，引起全球关注，这些现象都给我们带来了许多启示。

尽管在现阶段，电竞赛事及衍生收入在电竞总收入中占比较小，但其增长速度非常快，未来发展空间非常大，身为音乐传播专业的学子，笔者认为电竞行业与音乐产业之间有密不可分的联系，在电竞这一大浪潮来袭的情况下，音乐产业能否开发出不一样的道路，是值得我们思考探索的问题。

本文采用文献分析、对比研究、抽样采访等研究方法，结合当前媒介环境和未来发展趋势，总结出发展的趋势及存在的问题，通过对电竞付费和电竞用户音乐偏好的研究，来研究电竞产业与音乐产业结合的可行性。

一、电竞付费时代来临

（一）概念界定

电子竞技是在信息技术创造的虚拟环境中，以电子竞技游戏的基础，以信息技术为核心的软硬件设备，在统一、公平的竞赛规则保护下，电子竞技正在成为一种新型的体育运动。

电子竞技游戏与普通游戏之间的区别主要体现在产业链方面：电竞的产业链较长，能较为容易形成产业链生态圈；普通游戏的产业链较短，多见于厂商与用户之间，形成规模有一定困难。

（二）用户群体日益成熟，付费能力强

调查显示，电子竞技用户平均月收入为6380元，支付意愿和支付能力较强。此外，电子消费娱乐消费分别占电子竞技群体日常消费的70%和50%。未来，随着对价格不敏感的90后电子竞技用户比例的提高，电子竞技的支付空间将进一步扩大。[1]

（三）用户黏性强

1.观众的增多

直播平台的体系愈发成熟和内容也越来越丰富，电竞内容的入门门槛相较于专业电竞更为简单，很多人选择娱乐直播电子竞技游戏等方式，使得电子竞技游戏的观众数量不断增加。调查显示，在所有电子竞技用户中，游戏玩家占72%，电子竞技内容的观众占88%。在观众中，41%的人每天都有观看，71%的人每天观看超过一小时。加之电竞群体的成熟，倒是以前一些电竞玩家年龄也随之增长，工作和家庭占据了他们大部分的时间，没有以前大把时间来玩游戏，更多转向为观看一些专业比赛或主播直播，使得用户对电竞内容黏性增强。

2.电子竞技的社交属性

由于游戏规则的限制，大部分电子游戏都属于群体战。该系统将根据队员的共同水平匹配相应的对手，增强队员之间的互动和沟通。

某一电子竞技游戏流行后，学生和朋友经常结伴玩游戏，这使得电子竞技成为熟人的一种娱乐方式，衍生出了大量用于日常交流的网络词汇。在这种社交方式下，用户对电子竞技的兴趣和关注度也随之提高。

（四）付费趋势

英雄联盟为每个英雄都设置了不同的音效，有的音效可能会根据皮肤而改变，这其实已经是间接性的为游戏音乐付费的一种表现。以后出现为英雄专属音效或者音乐付费也是有可能的。

相关音乐节的出现——2017年举办的英雄联盟音乐节，2018年举办的音乐节暨颁奖之夜，电竞用户买票去观看参与也是为游戏音乐产业付费的表现。

对英雄的喜爱——英雄联盟是一款不用花钱就可以玩的游戏，你的段位和你是否充钱，是否购买皮肤没有任何关系，但有调查表示使用自己喜欢的英雄皮肤时，玩家会显得更加自信，进而影响玩家的心态、操作等，最终使玩家发挥得比不用皮肤更好一些。总而言之皮肤的购买就是用户单纯的喜欢这个英雄，或者是这款皮肤。

在现阶段，电竞的衍生收入在电竞总收入中占比较小，但是增长速度非常快，未来发展空间非常大。音乐作为电竞本身不可或缺的一部分，必将找到属于自己成熟的产业链。

二、电竞用户游戏时的音乐偏好研究

（一）概念界定

音乐偏好是指个体对特定风格音乐的喜好程度超过其对其他音乐风格的喜好程度。个体差异也是音乐偏好的影响因素，尤其是人格特征与音乐偏好的关系，个体会需求可以反映和加强自身人格的听觉或音乐环境，就如同他们会需求和创造能够满足自身心理需求的环境一样。

（二）音乐偏好整体影响因素

1.唤醒度的调控

唤醒水平调节策略是指人们对音乐的偏好，这种音乐可以反向调节唤醒水平。在低醒状态下，如躺下放松后，受试者喜欢快节奏、高音量的音乐；在高醒状态下，如自行车训练后，受试者更喜欢慢节奏、低音量的音乐。

因此，唤醒度对于整体音乐的偏好有一定的影响。

2.音乐语境适宜性的认知判断

除了唤醒水平会影响音乐偏好外，在特定情境下的音乐偏好往往能反映情境的情感属性，与人们对音乐的认知判断和情境适宜性有关。比如，每晚要入睡的时候，我们会选择安静、恬逸的音乐；在享受约会时，我们会选择感性的音乐；在富有情调的咖啡店里，我们会选择雅致的音乐。[2]

基于以上两点的理论的支撑，我们或许可以研究电竞用户在玩游戏时，对于音乐的选择上是否有相同的一些偏好，进而探究音乐产业与电竞结合的更多可能性。

（三）偏好总结

根据调查可以得出，大部分电竞用户都曾为电竞游戏付费过，但如特定音效等他们大部分会为之付费，为游戏音乐付费笔者认为也将会成为趋势。相比去英雄联盟音乐会这种，大部分用户倾向于去买他们的语音包等，用户买账的可能是依附于游戏本身的媒介，大部分吸引他们的是在游戏时的体验感。

大部分电竞用户在平时听歌的时候还是倾向于听自己的歌单，不会受到英雄联盟相关歌曲的影响而改变。在打游戏时大都会去听特定风格的歌曲，风格大多数为节奏感较强的音乐如摇滚、rap、电子音乐等。

由此可见音乐基本已经成为男性电竞用户在玩游戏时必不可少的存在，在此环境下，音乐主要起着调节心情的作用，笔者认为如果有更多音乐的学者去做一些针对电竞方面的音乐传播研究，那么整个音乐产业将会产生更大的飞跃。

三、音乐产业和电子竞技游戏融合与发展

（一）概念界定

泛娱乐是指互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP（知识产权）的粉丝经济。在这几年时代的发展下，毫无疑问泛娱乐已成了文化领域中最受关注的商业模式。加之国内的电竞产业发展迅速，也在多个领域注入了新的发展活力，电竞和音乐的跨界融合也将成为重头戏。[3]

（二）电竞与其他行业跨界融合

1.发挥电竞明星选手效应

为了使以专业玩家用户和游戏主播为代表的KOL和电子竞技明星具有更大的商业价值，我们必须加强电竞偶像化和粉丝转化、粉丝经济的发展。尼尔森的《2019电竞营销品牌研究报告》显示，相比电竞内容，63%的美国电竞玩家花费更多时间在与主播的互动上。该报告的结果向我们展示了电子竞技明星球员的无限潜力，他们在电子竞技圈的影响力可以延伸到多个行业。[4]

2.应援活动

对于电竞核心玩家来说，他们更加注重的是对游戏场景的体验感，例如游戏的整体画风、特效，游戏音乐、音效的运用，游戏的真实度等等。而大多游戏设置的营销方式为对游戏装备和周边产品等进行付费，例如游戏的皮肤，个别英雄的购买等等。由于游戏粉丝的增多，线上的体验并不能够满足他们，为了满足玩家们的需求和体验感，有些游戏则推出了“建立粉丝社群”，建造线下场景来进行沟通和体验。

3.深度利用明星资源

完美世界的CEO萧泓曾指出，要实现电竞产业新的飞跃，必须与泛娱乐领域建立深度合作。除了邀请明星参与代言和宣传外，还可以在电竞的运营、内容的制作和输出等方面达成深度合作。

电竞行业在迅速地发展中，探寻着产业结合的更多可能性，电竞同音乐产业和电视产业的结合也变得越来越紧密。不难看到许多娱乐明星也开始进军电竞行业，进行电竞直播比赛等等，如程潇、王思聪、周杰伦等等；人气女团成员程潇就在斗鱼进行《王者荣耀》的直播比赛，形成个人粉丝与游戏粉丝的交融；另一方面，电竞行业也在打造自己的明星，他们开始出席各种活动、综艺，影响力及身价也在日益增长。例如，最近著名电竞玩家PDD上吐槽大会，内容十分有趣，引发广泛除特定观众以外的电竞用户的关注与观看。抖音上也都是此期视频的内容，此视频可想而知以后电竞玩家上音乐类综艺可以说必然的结果。泛娱乐产业的迅速发展，电竞领域也突破了传统发展模式。

（三）音乐产业和电竞的跨界融合

首场《英雄联盟》跨界音乐会在水立方举行，现场请来了系列主题音乐演奏人。此次音乐会让《英雄联盟》在全球引起轰动，使得他们把更多好听的音乐通过粉丝群体的不同，让一些游戏迷了解到了音乐的魅力，这无疑是双赢的结果。[5]

不仅如此，腾讯游戏已经将音乐会作为一个定期性的项目落实。[6]比如现在腾讯旗下的手游《王者荣耀》这一赛季也是推出了五虎上将系列皮肤的交响乐，这次合作是与享誉国际华人作曲家、指挥家谭盾先生，谭盾老师特地选取了五种中国传统古乐器来诠释五虎上将的精神内核，用复原古乐器的音色为王者世界注入曾遗落在历史长河中的中国声韵。此次跨界合作，让游戏玩家的游戏体验更加全面，在购买皮肤的同时还可以在游戏音效里听到中国传统乐器，这对弘扬中国传统文化、传统音乐更加容易让年轻群体所接受、了解，此次创新之举是值得其他游戏的思考与学习的，更是值得音乐工作者去探究的。

四、结语

结合当下的游戏市场与音乐产业，无论是从电竞玩家的购买力、对音乐的需求、加之电竞明星、音乐人上的合作，都可以看出两产业的跨界融合是具有无限潜力的。根据上述调查也可以得出，大部分电竞用户都愿意为电竞游戏付费，笔者认为这跟粉丝追星有异曲同工之处，音乐作为游戏的衍生品，必定会在游戏玩家里有市场，为游戏音乐付费笔者认为也将会成为趋势。

如今电竞产业和音乐产业结合的研究较少，笔者理论基础还较为薄弱，希望游戏与音乐的产业融合以后会获得更多学者的关注，为游戏音乐产业的发展提出更多宝贵的建议，使得整个音乐产业更好地发展。