版画介入红色文化旅游文创产品初探*——以彭德怀纪念馆为例

龙澈虹 文牧江

（湖南科技大学艺术学院,湖南湘潭 411201）

彭德怀纪念馆位于湖南省湘潭县乌石镇，是一座完整、系统地介绍彭德怀的传记性专馆，是宣扬彭德怀红色文化的重要基地。近年来湖南贯彻落实“文化强省”政策，加强开发与保护红色文化，树立文化自信。彭德怀纪念馆作为蕴藏着丰富文化精神内涵的红色旅游区，来往游客日益增长。红色旅游文创产品包含着独有的红色历史文化和红色精神，其开发程度体现着当地的旅游发展现状。目前彭德怀纪念馆红色旅游文创产品的开发尚在起步阶段，市场发展还未成熟，文创产品的发展仍有很大的进步空间。

一、版画融入彭德怀纪念馆文创产品的意义与价值

（一）有利于宣扬与传播红色文化

目前彭德怀纪念馆文创产品同质化现象较为突出，未体现出红色文化内涵和地域特色。因此，深入挖掘彭德怀红色文化内涵，运用版画艺术作为创作载体，借助版画所产生的艺术效果来增强红色文化的魅力与感染力，从而提升文创产品的文化价值。由于版画曾为宣传红色革命精神所用，其独特的复数性特点便于传播。因此将版画融入彭德怀纪念馆文创产品开发之中，对彭德怀红色精神进行重塑与解读，达到红色文化与版画艺术的有机结合。既能传播与弘扬彭德怀红色文化精神，也充分利用了版画的特点，从而展现版画融入红色文创产品设计的价值。

（二）有利于提升彭德怀纪念馆旅游品质

在文创产品开发开发策略当中首先应从实用的角度出发，注重产品自身实用功能同时把握其审美功能。将设计好的图案元素，运用快速便捷的丝网版画印刷方式，开发出一系列的帆布包、书签、钥匙扣、手机壳等日常用品，不仅使用率较高且方便携带，其产品的实用性强。基于红色文化，把握彭德怀红色文化主题，将版画与之相互结合，创作出的文创产品不仅实用功能强也能引领大众感知版画艺术的魅力。在营造红色文化的氛围，同时提升旅游品质，吸引更多的游客来旅游参观，更好地传播红色文化。

（三）有利于突显彭德怀纪念馆的地域特色

时代在高速发展，人们的审美观也在多元发展，无特色的红色文创产品难以吸引游客的注意。因此文创产品的设计在跟紧当代审美水平的同时也应当趋向多元化。运用版画传达纪念馆的红色精神文化，将版画与红色文化相结合，在提升纪念馆的地方特色的同时扩大地域红色文化的影响力。将纪念馆红色文化的相关人文景观及彭德怀生平故事运用版画艺术进行呈现，塑造出具有版画艺术特色的纪念馆文创产品形象，从而展现纪念馆的地域特色。

（四）有利于版画走进人民群众的日常生活

让艺术走进日常生活，以传承、发扬红色文化为宗旨，使群众感受红色文化魅力。在版画融入纪念馆文创产品开发中，版画作品展示形式设计成为静态展示与动态展示。静态展示主要为彭德怀主题版画作品及衍生文创产品展示，而动态展示具体表现为木刻版画的手工制作展示和游客自身印制体验，游客在观赏彭德怀主题版画作品的同时又能尝试版画的印制过程。在红色文化氛围下感受版画艺术魅力，通过增加游客体验感，激发游客对版画艺术探索欲望的方式使版画进入大众的视野，进而走进人民群众的日常生活之中。

二、彭德怀纪念馆文创产品的现状与问题

（一）红色文化内涵挖掘不够充分

在党的十八届三中全会以后，湖南贯彻落实“文化强省”的会议精神，加强文化建设的要求，借助本省的优秀红色旅游资源，深挖红色文化精神，开发和保护红色文化资源，努力将湖南打造成红色旅游高地，致力于将红色旅游发展成为新的经济增长点。鲜明的红色文化特色是革命纪念馆的重要特点之一，带有鲜明红色文化特色的文创产品才能真正体现其价值。目前彭德怀纪念馆景区售卖的文创产品都是将简单的彭德怀文化元素直接印制在产品上，忽视了红色文化内涵的挖掘的传承。由于红色文化内涵挖掘不充分，导致这些文创产品未能充分体现彭德怀革命精神。

（二）以彭德怀为主题的文创产品缺乏特色，单调雷同

彭德怀纪念馆景区内售卖的文创产品以旅游纪念品形式为主，这些纪念品多为铜像、挂件、书籍、和书包，产品同质化严重，形式老旧，实用性不高，缺乏独特性和创新性。不同产品之间形式差异过大，没有明确统一的风格。且不同功能性的旅游纪念品混合售卖，摆放在彭德怀纪念馆出口处，没有整体的分区规划和摆放展示，产品质量参差不齐显得与彭德怀纪念馆的红色文化氛围格格不入。红色文创产品应体现当地独特的文化与风土人情，但彭德怀纪念馆景区的文创产品趋同性过大，缺乏彭德怀独有的精神内涵和个性特征。

（三）没有系统的开发，缺乏品牌意识

通过实地调查发现，目前彭德怀纪念馆景区市场上的文创产品虽然种类繁多，但是品种杂乱，在理论与实践上都没有进行系统的开发，品牌意识薄弱，没有立足纪念馆的红色文化。品牌代表着产品的定位和品质、价值和服务，一套进行系统开发的成熟品牌系统可以让消费者对产品产生信任，给经营者创造规范的经营模式，同时也能优化消费环境，使得消费者对该产品和产品的文化产生良好的印象，从而促进当地旅游业的发展。

综上所述，红色文创产品的落后状况一定程度上制约了彭德怀纪念馆旅游业的发展。当今社会红色文创产品不仅对人们日益增长的精神文化需求有满足作用，也对当地的经济和旅游业发展有着促进作用。因此开发出具有彭德怀纪念馆红色文化的文创产品是有必要的。

三、版画艺术在彭德怀纪念馆文创产品中的设计与运用

（一）互动式旅游文创产品带来的趣味性—-版画的手工制作

互动式文创产品可以提升旅游的趣味性，使游客在体验版画产品的同时能够更加了解彭德怀纪念馆红色文化精神内涵。版画具有独特的复数性，一张刻制好的原版可以印制出多幅相同的版画作品。通过展示制作方法，引导游客来亲自体验版画的印制过程。让游客体验到互动式旅游文创产品的趣味性，游客可以将自己参与制作的版画作品作为纪念品打包带走。这个互动可以使游客体验手工制作版画的过程，身临其境的感知版画魅力。深入感受彭德怀红色革命文化的同时也了解和宣传了版画艺术，提高了彭德怀红色旅游中游客的参与性和纪念馆文创产品的趣味性。

（二）观赏式旅游文创产品提升审美性——版画的静态展示

版画作品的呈现方式主要以展示为主，通过作品的展示吸引游客观看并了解不同时期的彭德怀所经历的历史事件，在感知版画艺术的同时也提高了审美。运用到彭德怀纪念馆中的版画作品展示主要分为两类：平面展示和立体展示。平面展示将印制出来的作品进行装裱，挂在墙上结合相关文字资料进行展现，并结合一定的照明效果呈现。由于木刻版画黑白作品对比强烈，而纪念馆内展示的历史资料和部分艺术作品均为彩色，能很好地形成对比，丰富视觉效果。立体展示则是将原版进行陈列，再将制版工具、印刷工具组合进行呈现，形成景观节点。立体展示便于游客近距离观赏和了解版画作品的产生过程，在宣传彭德怀红色文化的同时，也让游客了解传统版画文化。

（三）彭德怀红色文化的图形创新与衍生品开发

为了避免产品的同质化，文创产品应在文化内涵以及形象设计上具有独特性。在充分挖掘了彭德怀红色文化内涵及纪念馆特点的基础上，利用版画的艺术形式和特点，开发出具有艺术性与实用性兼备的文创产品。从刻制好的版画中提炼图形元素，结合创新思维，运用ps进行排版组合，设计出具有美感的书签、手机壳、钥匙扣、明信片等衍生品。采用丝网版画的印刷方法，将设计好的图案印制在不同材质的物品上，形成一套完整的文创产品。最后的成品不仅体现彭德怀的革命精神的文化内涵，还让版画印刷独有的的手工感和艺术性得到展现，使红色文化在版画艺术载体中得到新的传承和弘扬。

四、结语

将版画介入红色文化旅游文创产品开发，不仅能宣传彭德怀精神，也能提升彭德怀纪念馆旅游的经济效益。将传统版画与红色文化两者结合，运用红色文化精神内涵的引导下开发文创产品，两者之间相互渗透，旨在赋予两种文化新的生命力。版画艺术促使人们体会文创产品的内涵，从而激发消费欲望，通过运用版画的艺术特点进行创新设计，实现版画艺术作为传播红色文化的载体。在宣传弘扬红色文化的同时，加快彭德怀纪念馆旅游业的发展并成为当地经济的新动力。