网络新媒体对传统媒体的冲击探析

蒋荟颖

摘要：信息技术在媒体行业的应用，推动了传媒行业的变革。网络新媒体的崛起，极大地冲击了传统媒体。人工智能、VR、AR等技术的不断应用和完善，把媒体行业带入了视觉时代。本文就在网络新媒体的背景下，对传统媒体面临的挑战进行探析。

关键词：纸质媒体;电视媒体;广播媒体;社会功能

网络新媒体泛指依托于先进信息技术的媒体形态，包括手机媒体、电脑网络媒体、网络电视、数字电影、数字广播、数字报纸等。与传统的电视、广播、报刊相比，具有互动性、便捷性的特点，成为当下人们获取新闻信息的主要方式。传统媒体的传播影响力和市场份额都受到了新媒体的冲击，传统媒体想要获得更好的发展，就要积极地改革创新。引进先进的发展理念和技术手段，加强与新媒体的合作，利用新媒体先进的运营模式和平台体系，拓展传播途径，优化制作流程，并发挥专业优势，制作高质量的新闻信息。

纸质媒体受到的冲击

在没有进入到电气化时代之前，新闻传播的主要形式是纸质传播，依托于娱乐杂志和新闻日报等，来传播社会上的重大新闻事件。但是随着电子通信和信息技术在社会各个领域的广泛应用，人们的生产生活方式都发生了很大的变化，依托于先进的互联网技术，新媒体行业得以迅速占领市场。网络新媒体不仅信息发布更新的更加及时，而且为受众提供了更多的选择和更好的体验。网络新媒体具有信息量大、跨文化性、全球性、超文本、检索便捷、成本低、互动性强等等优势，这些是传统纸质媒体完全无法比拟的。媒体行业是否可以生存取决于它所起到的社会作用，如果新媒体可以完全取代纸质媒体的功能，那么纸质媒体将不复存在。

首先，人们获取信息的主要途径之一是阅读，网络新媒体和纸质媒体属于两种交互的阅读方式。新媒体阅读的优势是快速便捷，信息发布更新及时，可以随时随地的展开阅读。传统纸质媒体还需要等待印刷发行，还需要订购纸质媒介，在这一点上纸质媒体是无法与新媒体比拟的。

其次，就新闻的制作和发行成本来说，新媒体也更加具有优势。依托于信息技术，网络新媒体实现了信息的高密度、低成本的存储，再借助自动化处理技术，降低了新闻制作的成本。同时由于新媒体的易复制性、易传播性，又降低了新闻的发行传播成本，这就使得传统纸质媒体在新闻的制作和发行成本上也处于劣势地位。

再次，就新闻的内容形式来说，新媒体的内容形式更加新颖，可以实现画面、声音、文字的同步传播，有利于激发读者的阅读兴趣，传统纸质媒体则只能实现图像和文字的传播，无法实现声音的动态传播。新媒体在传播中具有较强的交互性，受众可以参与内容的传播，对内容进行转发，也可以参与对内容的评论，并在评论区展开活跃的互动，这一点是纸质媒体无法做到的。在新闻内容的制作上，新媒体的内容，与纸质媒体并无质的区别，而且很多源于传统纸质媒体。但也存在着为了吸引眼球粗制滥造的现象，这一点纸质媒体还是占据着优势的，也是纸质媒体的主要发展方向。

最后，在广告投放上，纸质媒体的广告受众有限，新媒体可以依托于移动电视、广告屏、电子设备等实现动态化的传播，起到较好的广告效果，纸质媒体在广告竞争中处于严重的劣势地位。

纸质媒体的发展方向

纸质媒体在阅读方面的优势是线索清晰、逻辑严密，有稳定的空间感，易于思考与记忆。在新闻制作的内容和质量上纸质媒体有着更高的要求，有着严格的规范和专业的团队进行把关。运营模式也不同于新媒体，不需要为了博取眼球而降低新闻质量。新媒体由于发展过于迅速，还存在着发展不规范的现象，在新闻制作质量上存在着良莠不齐。往往为了博取眼球和流量，缺少对新闻信息的深度思考，不利于读者的思考和记忆。只有高质量的信息内容，才会启发人们的思考，使人们更加全面地了解事实的真相，更加深刻地对社会现象进行反思，从而更好地实现新闻传播的价值。

纸质媒体经过长期的发展，具有专业的采编队伍，完善的新闻发行经验，在新闻信息的制作上，更加具有专业性和权威性。纸质媒体可以从海量信息中筛选出价值较高的新闻信息，并且通过专业的调研与分析，制作出高水平的新闻信息。而且在纸质媒体的版面设计上，可以形成自己独特的风格，打造出协调统一的品牌特色，更加注重艺术性和審美性，使受众获得耳目一新的感觉，给视听疲劳、审美疲劳的受众，带来心灵上的宁静和思想上的深度。虽然新媒体给纸质媒体带来了很大的冲击，但是纸质媒体可以扬长避短，发挥自身在信息价值上的优势，提高自身的核心竞争力。

电视媒体受到的冲击

网络新媒体对电视媒体也造成了很大的冲击。在网络时代来临以前，电视媒体是人们社会娱乐、获取新闻的主要形式，人们常常会为了等待喜欢的电视节目而守在电视机旁，也常常在固定的时间来收看电视新闻。在这种传播模式中，人们缺乏足够的选择权，收看电视节目的时间、地点较为局限，而且电视节目的内容相对新媒体也选择性较小。但是在网络新媒体时代，人们拥有了更多的选择，不必局限于时间与空间的限制。不仅可以点播和回放电视节目，随时随地观看自己喜欢的电视节目，还可以通过电脑、手机浏览查阅新闻节目。因此传统电视媒体的受众也不断地在下降，不仅青壮年通过网络新媒体观看电视节目，就连老人与小孩也通过手机、电脑等阅读与观看。生活节奏变快，人们不愿再花费更多的时间与精力等在电视机前，就连电视节目的观看时间都变少了。人们可以通过新媒体平台跳过广告时间，快进电视节目，也可以通过抖音、快手等自媒体平台，碎片化地浏览电视节目的内容。这些短视频平台选取重要的信息内容、经典的节目内容制作成碎片化的短视频，供人们利用碎片化时间来获取信息、休闲娱乐，更加迎合了现代人快节奏的生活，成为人们获取信息、娱乐的主要方式。

广告是电视媒体重要的经济来源，但是随着网络新媒体的崛起，广告市场也被网络新媒体占据。在传统的电视媒体中，人们没有过多的选择，在电视广告时就会换台或者暂时停止观看。虽然人们也会厌烦广告，但不可否认电视广告也曾起到了强大的宣传效果。那些脍炙人口的广告词，成功的打造了很多品牌，也成为很多人童年的记忆。尤其是央视的广告，会成为很多商家的卖点，对人们的消费购物起到了较好的促进作用。但是随着新媒体的到来，新媒体广告的内容形式更加多样化，广告投入性价比也更高，在推广效果上更加具有针对性。网络新媒体会依托于大数据技术，收集受众日常的浏览记录，比如受众在淘宝、京东、天猫浏览的物品信息，网页会根据受众的喜好与需求，来推送相关的广告，虽然也会引起受众的厌烦，但同时也起到了较好的广告效果。这样就使得电视媒体的广告业务量减少，而广告投入的降低，对电视媒体又产生了一定的影响，使得电视媒体的生存竞争压力变大。

新媒体强大的竞争力，不仅产生了较大的传播影响，而且也产生了较好的经济效益。且其新颖的运营模式和广阔的发展前景，迎合了年轻一代的工作理念，为很多有想法的年轻人提供了发展平台，这样就使得媒体人才流向新媒体行业。电视媒体对于媒体人才的引进变得较为困难，虽然有着诸多待遇保障和较好的社会地位，但电视媒体的审核条件、管理制度也存在着诸多限制，不符合年轻人才追求自由和个性的工作理念，这也就造成了部分高端人才的流失，使电视媒体的发展面临着极大的挑战。

电视媒体的发展方向

电视媒体虽然受到了较大的冲击，但是其社会功能是不可替代的，因此电视媒体需要不断地创新与改革，适应时代发展的潮流。电视媒体要积极吸取新媒体的先进理念与先进经验，引进先进的技术手段，融合新媒体的各种因素，拓展传播渠道，实现线上传播与线下传播的结合。比如可以建立电视台的微信公众号、微博公众号、抖音公众号、快手公众号等，通过多渠道对自身的电视节目进行宣传推广。还可以通过积极的互动，调动观众收看、评价积极性，并吸取采纳优秀的意见，有针对性地完善电视节目。比如可以在电视广告中与观众进行有效互动，我们以饮品的广告为例，可以开展集赞有奖活动，不同等级的赞数，设置不同的奖品。可以把饮品本身作为奖品，通过有奖活动调动观众参与电视节目的积极性，实现广告的目的，同时也提高收视率。

电视媒体还需要发挥自身的优势，利用其自身的专业优势来提高竞争力。通过公开真相、还原真实内容、打击虚假内容等形式，来维护传统媒体的权威性与专业性。网络新媒体因为制作门槛较低，为了博取受众眼球，常常会出现虚假信息，不仅影响了媒体行业的形象，还造成了不良的社会影响，因此电视媒体可以利用自身的权威性和专业性，来吸引更多的观众，不断地完善自身的发展模式。比如当今消费者的维权意识都明显提高，对各类用品的安全、质量都有了更高的要求。而每年的“3·15”晚会，也都会曝光一些行业的虚假现象，比如旅游行业的内幕，抽奖活动的骗局等。在电视台曝光后，也会引起当地有关部门的重视，从而对行业乱象进行整顿，对有关部门进行处罚。不仅在观众中获得一致的好评，提高了电视节目的收视率，还发挥了媒体的舆论引导和监督作用，更充分实现了新闻媒体的社会职能。电视台还可以把相关的内容通过微信、微博、网页、短视频等多种方式进行传播，提高节目的影响力和公信力，使更多的人关注电视节目。在进行电视节目的制作时，电视媒体也可以充分利用新媒体的信息源，筛选出有价值的信息，进行深入的调查研究。全方位多角度地对新闻事件进行解析，对新闻质量进行严格的监管，剖析事件的真相，挖掘新闻事件的潜在价值，维护传统媒体的权威性与专业性，通过提高电视节目质量，提高电视媒体的核心竞争力。

广播媒体受到的冲击

广播媒体有着更久的发展历史，可以满足人们及时传播的需求。电波的传播较为快捷，而且覆盖面广、通达率较高，尤其是当发生突发状况时，还可以及时插播新闻事件。收听方式也比较便捷，可以通过手机电台、收音机、车载电台等多种方式进行收听。但与网络新媒体相比，其保留性差，听过就消失了，难以记录查询;选择性差，受众受到节目时间和顺序的限制，只能被动地接收既定内容;传播形式单一，只有声音，没有图像和文字，受众的注意力容易被分散。

随着多种新媒体的广泛运用，广播媒体受到了更大的冲击。新媒体受众的选择性明显增多，信息获取形式和内容的个性化越来越突出，具有网络化、数字化、信息化和交互性的特点。信息发布实时更新，表现形式多种多样，迅速吸引受众的眼球，成为人们获取信息的主流形式，因此传统广播行业的听众也不断减少。听众的减少，也使得广播媒体的广告收入降低，当然更主要的原因是在广告投放效果上，新媒体广告传播更加具有优势。内容形式多样，以及广告的精准性，吸引了各种营销机构、广告主的认同，为传统广播行业的发展带来了极大的挑战。

广播媒体的发展方向

网络新媒体给传统广播媒体带来了挑战，同时也带来了发展的机遇。广播媒体需要认清时代发展的趋势，认清自身发展的优势劣势，融合新媒体和先进的技术手段，学习其先进的经营管理理念，对自身进行改革创新，转变发展方式，调整结构布局，提高自身的竞争力。

首先，要扩展信息来源途径，把网络新媒体纳入信息来源系统，选取优质的新媒体信息资源进行加工制作，以提高信息的时效性。其次，要加强与听众的互动，使听众参与到广播节目中，与听众进行连线，就听众的问题进行解答，与听众进行有奖互动等。再次，要注重产品品牌的打造，打造更加精细专业的广播电台节目，针对广播媒体的受众群体，定制更加专业的节目品牌。比如很多开车的朋友、出租车司机等是广播媒体的忠实受众，常常边开车边听广播，那么就可以针对受众群体，定制满足他们需求的节目内容。提升广播媒体的服务意识，打造专业为车友听众服务的广播节目，解答听众的疑难问题，为听众提供咨询服务，比如为出租车提供交通信息，为车主提供车况诊断和车辆维权服务等。最后，在节目的风格上，要提升亲民性，使节目更接地气，增加听众的认同感。比如地区的广播电台，可以适当采取方言的形式来获得受众的好感，如涉农广播节目，在为当地农民提供农业信息服务时，可以采取方言来互动，以实现更好的传播效果。此外还要完善应急广播体系，发挥其重要的社会功能，作为政府宣传的重要途径，当发生紧急事件时，及时发布信息。这一点是任何媒体都无法比拟的，一旦有紧急事件和灾难发生时，在网络中断的情况下，只有广播媒体可以实现及时有效的传播。