新时代国有企业做好新闻宣传工作的思考

●杨铭铭

（作者单位：广西桂冠电力股份有限公司山东分公司）

习近平总书记指出，党的十八大以来，我们把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，作出一些列重大决策，实施一系列重大举措。习近平总书记关于宣传思想文化工作的系列重要思想，明确了宣传工作的地位、目标任务、职责使命，也为国有企业做好新闻宣传工作指明了方向和道路。国有企业作为国家经济发展的重要支柱，不但要实现经济效益最大化，打造“硬指标”，同时也要不断提升“软实力”。新闻宣传工作，作为国有企业思想政治工作重要的组成部分，能为国有企业的稳定发展提供正确的舆论导向和风清气正的舆论环境。

新时代要有新气象，新时代要有新举措。当前我国处于信息传播的快速期，要正确看待新闻宣传工作在国有企业中的重要作用，摒弃传统思维，创新方式方法，让新闻宣传工作发挥出应有作用，为国有企业改革发好声、聚好力、开好局。

一、新闻宣传工作在国有企业中的重要作用

（一）有利于凝聚人心，提升管理水平

新闻宣传工作在强化教育引导、实践养成等方面有着重要的作用。新闻宣传工作能够将正确的价值观融入企业发展，在企业内部树立正面典型，引导员工积极向上、向善，引导全员自觉践行，形成发展合力，促进管理提升。

（二）有利于重塑企业形象，提高社会知名度

当前，国企改革三年行动已进入攻坚阶段，并取得显著成效。作为国家经济发展的重要支柱，国有企业要及时发声，做好新时代中国特色社会主义思想的宣介工作，生动诠释好其在改革发展中采取的系列措施和取得的系列成就，通过有效的新闻传播让大众知晓和了解，为企业改革、发展、稳定提供舆论支持，树立良好的国企形象，擦亮“国”字招牌，加深外界对国有企业的了解，减少误解，提高社会知名度。

二、国有企业新闻宣传工作的现状

（一）对新闻宣传工作的重视程度不够，认识有偏差

部分企业认为只有经济效益、高质量发展才是企业改革发展的重点，是看得见、摸得着的实实在在的东西，而新闻宣传工作对于企业经营发展没有直接推动作用，可有可无，甚至认为新闻宣传工作只是党群工作人员的职责，跟其他人无关，从而导致新闻宣传工作被边缘化，工作费用投入有限，硬件设施投入不足，宣传水平偏低。

（二）宣传人员水平参差不齐

目前，有些国有企业新闻宣传人员不是科班出身，缺乏系统的专业知识，呈现出来的宣传作品水平参差不齐。

（三）宣传形式和内容有待进一步提高

当前，部分国有企业的新闻宣传形式单一，很多时候仅限于上传下达，学习文件精神、报道会议内容等，不能融入基层、融入员工，不能掌握现场最鲜活的案例，缺乏灵动性，作品刻板、生硬，没有可读性。虽然有微博、微信、抖音等新媒体平台支撑，但由于宣传内容缺乏系统的设计和创新，没有吸引人的卖点，能发表就行，导致作品流于形式，传播力差。

（四）缺乏健全完善的宣传体系

虽然很多国有企业都有相关宣传工作的制度，但是内容泛泛，缺乏系统性和可操作性，奖惩机制模糊，人才培养机制不健全，发展通道不顺畅，良性约束不足，硬性约束不够，不能调动起全员做宣传的积极性，导致宣传质量不高。

三、国有企业做好新闻宣传工作的几点建议

（一）提高政治站位，明确新闻宣传工作在国有企业中的服务作用

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，“中国特色社会主义进入新时代，必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节”“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务”，这对国有企业新闻宣传工作为什么、干什么及干的意义指明了方向。新闻宣传工作要围绕中心、服务大局，将举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象融入国有企业发展进程中。要将新闻宣传工作纳入国有企业党委（党组）中心组学习，压紧压实各级党委（党组）的主体责任，在做好上传下达的同时，把员工的需求和精神力量、责任感与使命感与国有企业改革发展相统一，动员各个部门、全员一起做宣传，将新闻宣传融入各项工作中，以正确的舆论导向激发全员团结奋进、攻坚克难，促进国有企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

（二）加强新闻宣传工作队伍建设

新闻宣传工作作为意识形态的一部分，也决定了新闻宣传工作人员必须有较高的政治素质、较强的业务能力、优良的工作作风和严谨的工作态度。要确保新闻宣传人员政治过硬，坚持用理论武装头脑，深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，学深悟透，学以致用，将学习成效转化为宣传成果；完善灵活的用人机制，调整人员及岗位设置，避免“一刀切”或是“一人担”，通过优化用人机制、设置岗位晋升通道、薪酬奖励机制等制度，选拔、吸引政治过硬、专业理论强的人才充实到新闻宣传队伍中来，激发他们的能动性、创新力，为企业发展凝聚宣传合力；建立完善的考评机制，对新闻宣传工作实行量化考核，结合工作内容量化到月度、季度、半年、全年，根据量化指标进行考核，并通过考评结果对新闻宣传人员设置一定的奖惩，确保新闻宣传工作从量化到质变的提升；加大培养力度，通过“走出去”“请进来”“线上”+“线下”理论授课、现场采写等方式，不断提升新闻宣传队伍的文字功底、理论水平和新媒体技术的应用能力，通过系统的学习培训，提升新闻宣传人员在主题策划、制作、包装、发布等方面的业务水平；进一步强化作风建设，通过深入开展政治意识教育、召开座谈会、研讨会等，把作风建设融入日常的学习和工作中，不断提升新闻宣传人员的作风建设。

（三）创新新闻宣传工作的方式方法

新闻宣传工作人员要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，坚持眼睛向下，重心下沉，多到一线、群众中去，挖掘典型事迹、典型人物，结合国有企业改革发展的重点、热点问题，以真情实意采写出有温度、有灵魂、感染人的作品。建设好自有媒体，研究好受众的阅读习惯，充分发挥报纸、网站、新媒体等平台各自的优势，取长补短。通过主题策划、版面及文字设计，提升纸媒的吸引力。以原创小视频、图片的形式反应国有企业在改革发展中的亮点、成效，并通过新媒体平台及时发布，扩大阅读量，提升影响力。加大与主流媒体的合作与交流，充分利用5G、大数据、云计算等新技术手段，参与到主流媒体的新闻策划宣传中，把国有企业的政治担当、经济责任、社会效益以故事、视频、图片的形式展示出来，并借助主流媒体强大的引领力，扩大宣传效果，提升企业形象。当前，网络传播呈现社交化、智能化、个性化、碎片化等趋势，要充分利用网络优势，创新题材设置，通过热点贴合，采用原创视频、动漫、手绘、游戏问答互动等多形式创新、扩大表达方式，提升宣传的感染力、亲和力、感召力。

（四）提升舆论引导力

新闻舆论作为一种宣传、教育、动员人民群众的特殊形式，具有强大的凝聚力和引导力。国有企业新闻宣传工作要深入宣传阐述习近平新时代中国特色社会主义思想，发挥好上传下达的纽带作用，以通俗易懂的语言准确阐述中央各项重大方针政策、决策部署，展示好国有企业在改革发展中的突出成绩和显著成效；组织好重大主题的宣传报道，勤查基层，深入挖掘员工建功立业、无私奉献、奋进拼搏的事迹与材料，做好先进典型的宣传，以小故事折射大道理，以小切口反应新时代，并融入到与国家贴合的重大主题宣传报道中，在凝聚企业发展力的同时，进一步提升宣传效果；时刻保持舆论敏感性，关注、把握社会热点问题，将国家方针政策与媒体关注、公众关心的话题结合起来，进行精准有效引导；健全完善舆情监测体系，加强舆情监测，时刻关注舆情信息变化，提前分析、研判，对于突发公共事件引起的舆情，要在弄清事实基础上快速做出回应，将事态掌控在可控范围内，及时跟踪事态发展变化，通过公布事实真相、专家解读、媒体报道等手段及时对外界公布，为公众揭开事件真实的面纱，确保回应不断档，舆情不升级、不发酵。

四、结语

面对新阶段、新形势、新任务，国有企业新闻宣传工作只有以不破不立的决心，深刻剖析“病因”所在，有的放矢开出“药方”，持续发力，转变思维方式，创新工作思路，才能适应新时代的发展要求，才能让新闻宣传工作成为国有企业体现企业价值、表达中国精神、弘扬中华文化的有效载体。