微信平台在广播电台的运用分析

（枣庄广播电视台，山东 枣庄 277800）

互联网时代，人们可以通过虚拟网络购物娱乐、联络情感，随之网络信息化、智能化发展，也导致社会信息传播发生裂变。广播电台在我国有着悠久的历史，发展到今天，已经拥有大量的听众，并且产生巨大的影响力。但是，在这个信息大爆炸的时代，新媒体的广泛应用必然制约广播电台的发展。微信平台的出现，给广播电台带来机遇与挑战，因此，广播电台需要抓住机遇，借助微信平台进行改革与创新，为自身的发展与壮大打下坚实的基础。

一、微信平台应用于广播电台的意义

第一，开展微信业务可以形成线上、线下的双向交流，缩短主持人与听众的距离感，使听众更加深入了解电台，同时，电台可以通过微信平台高效的聆听到听众的需求、建议与意见，从而进行有针对性的完善，提高听众对电台的满意度。

第二，广播电台可以与微信平台有机结合，发挥双方的优势，更好地满足广大听众的需求，提高参与度与互动性。同时，广播电台通过微信业务能够实时获取广大听众的反馈数据，广播电台利用这一点建立听众数据库，从而对听众群体进行研究与分析。广播电台还可以通过微信平台训练采编播的业务能力，从而提高自身播报水平，提高核心竞争力。最后，广播电台通过微信业务能够强化自身形象，吸引更多的听众，增强广播电台的影响力[1]。

二、微信平台应用于广播平台出现的问题

现阶段，微信平台应用于广播电台仍然存在很多问题，具体表现在以下方面：

1.不能正确使用微信语音功能

微信平台上，经常有人利用微信语音功能发布虚假信息，或者发布的信息内容声音效果不清晰，导致观众与电台工作者不能有效的互动与交流，占用了微信平台的有效资源。而且部分发布者用语音功能发布的信息，缺少规范性，会严重影响广播电台的质量，使其格调严重下降。如果这一漏洞被不法人员利用，那么广播电台就会降低自身影响力。

2.不能充分利用微信公众号

目前，公共微信号较为普遍，能够实现主持方与订阅方的有效互动，但在使用方面各有差异；广播电台开通微信公众号之后，不能与观众有效地开展互动与交流，部分工作人员由于没有专业的技能，不能有效挖掘微信公众号的信息，从而不能发挥微信公众号的作用，造成微信公众号资源的浪费。

3.单一的传播方式

目前，由于微信平台初步应用于广播电台中，因此，很多的技术还不成熟。微信平台不能与广播平台有效的结合，导致二者都是相对独立的进行运作。电台工作人员在进行广播播报时不能很好地运用微信平台进行互动，或者在微信平台的互动内容与广播播报内容不相符合，不能给观众带来愉快的体验效果。

三、微信平台在广播电台的运用优化

对于现阶段微信平台应用于广播电台出现的一些问题，我们加以分析，具体表现在以下方面：

1.创新微信语音功能的运用

广播电台可以利用微信语音播放功能，迅速获取听众的各种信息反馈，同时听众也可以将自己的观点传输到对应的广播平台。当然，在这一实践过程中，电台需要对发布的信息进行初步的筛选，选取质量高的信息制作成电台需要的音频素材。

如何把微信语音应用到广播电台，我们设计了具体的实施方案。第一，当电台工作人员到达现场后，除了完成必要的拍摄图片外，可以通过微信语音功能录制自己的音频，再将资料传到微信平台客户端上，这是采集信息的第一步。第二，广播电台的编辑就可以通过微信客户端听到这一事件的播报，进而核实信息的真实性，如果确认无误后就可以及时播放这一信息，同时微信客户端的听众也可以实时上传这一内容，达到最好的信息播报效果[2]。

2.微信公众号的运用

微信公众号是一个非常方便信息交流的平台，当然需要广播电台申请相应的应用账号，并且实名制登录才可以使用，这样听众就可以通过公众号实时掌握广播电台的新闻动向，并且利用这一平台，可以实现广播电台与听众文字、图片、语音、视频等全方位、多角度的沟通，使信息交流更顺畅，互动更频繁，这样就达到线上、线下同时交流的效果。

广播电台不仅可以在微信公众号上发布新闻信息，还可打造特色广播电台，将微信公众号构造出播报业务知识的平台。这样听众在收听广播时，也能学到一定的知识，听众及采编播人员就可以利用公众号学习和查阅信息，减少知识说教的枯燥性，使他们更愿意学习相关知识。

3.打造广播+多元化传播体系

在实际工作中，广播电台可以构建涵盖公众号、电视广播、移动音频的智能APP平台，实现广播+多元化传播，从而创新广播电台发展渠道。例如，在播放某一新闻事件时，可以借助新媒体，在广播电台直播过程中，利用微信公众平台开展多向直播，并且与观众开展对应的信息互动交流，这样可以及时交流广播话题，也可以了解观众的需求，及时作出调整。此外，广播电台还可以借助当前成熟的AI技术，为广播电台与微信公众好的融合提供必要的数据支撑，提升广播电台的影响力。

结语

综上所述，微信平台应用于广播电台是一次变革与创新，不仅有利于完善广播电台的服务功能，还能进一步提升自身的竞争力与影响力，获得更多的听众。微信平台在广播电台的成功运用，能够增强信息播放的交互性、娱乐性与时效性，弥补传统广播的不足，充分发挥自身优势，促进广播电台的长远发展。