探究互联网广告媒体的经济传播价值

宋昊阳 李玉豪

网络属于传播工具的一种，能够有效实现信息的快速传递。因此，在日常生活中，随处可以看到各种网络广告。企业为了顺应时代发展的要求，自然需要结合现有的情况，尝试将网络广告的价值全部发挥出来，促使自身经济效益得到全面增长。本篇文章主要描述了互联网广告的主要概念，探讨了互联网广告的基本优势，并对于互联网广告的经济价值发表一些个人的观点和看法。

互联网广告的主要概念

所谓互联网广告，主要是指通过互联网技术本身，为广大受众提供信息内容传递的基础载体。为了展现出广告的传播效果，理应对时间和条件进行选择，以此完成特定的内容的传递，逐步展现广告的基本价值。由于信息在传递之后，会产生一定的互动效果，因此能够促使广告信息进一步传播。正是这一因素，互联网广告便是时下最为热门的广告传播方式。

互联网广告的基本优势

高稳定性

互联网本身具备较强的传播性特点，因此相关广告内容同样具备这一特点。依靠互联网媒介，企业能够参照产品本身的特色，对信息内容进行制定，以此完成宣传工作。所有设置的信息，都能在网络中持续展示，并基于产品内容的动态变化，及时作出相应的调整，进而实现持续传播的目标。

早期广告由于较为简单，往往会被传播媒介所限制，传播工作的实效性特点和持久性特点更多是取决于媒介提供的数量，企业不但需要投入较高的成本，诸如常见的电视广告，基于实际投入的金额，决定播放的顺序和具体时间，而且时间长度较短，基本上只有5到15秒左右。而通过互联网广告，企业只需要将信息贴出去，就能实现24小时宣传，所有接触到相关媒介的用户，都能看到广告内容。不但投入较低，而且效果非常好，从而促使企业的综合效益得到全面提升。

高互动性

传统广告往往会将重心更多放在传播范围层面，通过尽可能扩大受众群体的数量，逐步提升广告内容的影响力，以此实现传递的效果。这种单向的传播方式，只是企业向消费群体的单一推广。而互联网广告的出现，在完成推广工作的同时，还能促进企业和消费者彼此之间的互动。

企业依靠网络的形式向消费者进行广告宣传，以此获取相关信息资讯，使其个性化需求得到满足，逐步使得经济效益以及社会效益得到提升。诸如，部分企业在完成产品销售之后，会基于其产品评论，了解消费者的反馈意见，从而得知其真实的想法，以此为基础，对产品的不足之处进行优化。而其他消费者也能基于这些信息，了解产品更多的内容，甚至可以直接提出问题，获取自己想要获取的内容。如此一来，品牌的综合效益便得到了大幅度提升。

高针对性

相比于传统广告，互联网广告本身有着非常强的针对性特点。早期广告在传递信息的时候，主要针对产品本身的性能特色进行全面宣传，根本没有特定的受众群体，也没有明确的目标，只能通过增加频率，着重强调产品的特色，以此加深人们的印象。而互联网广告的出现，可以有效解决这一问题。

互联网广告的受众群体通常为18到45岁的人群，基于商品本身的特色，还会对受众群持续细分。在这一群体之中，不仅文化素养比较高，可以有效获取广告的重要信息内容，了解其大致特色，而且具备一定的购买力，能够基于自己的真实需求，完成产品购入。正是这一特色，互联网广告的宣传投入就会有所降低，实际获取的效果也相对更好，为企业的整体发展带来了更多帮助。

广泛的传播范围

现如今，互联网技术越发普及，我国网民的总体数量仍然在持续增加。单从基础层面来看，互联网的受众基础非常大。

网络广告在实际传播的时候，能够有效打破早期广告类型时间条件和地点条件带来的限制，从而拥有更为广泛的发展空间。不仅如此，此类广告可以做到循环播放，不间断地进行内容呈现。正是这一因素，其传播空间也在持续扩大。人们在生活中，无时无刻不在和各类网络广告进行接触，显然这是早期广告类型无法比拟的优势。

互联网广告的经济价值

微博和微信的经济价值

现如今，伴随互联网技术的持续发展，微博的整体覆盖率越来越高，几乎所有年轻人都在使用。而且在最近几年中，还在不断增加。因此，该媒体不但逐步展现出非常高的商业价值，还为其广告媒介传播受众需求奠定了良好基础。相关广告的总体份额一直在不断扩大，影响力也是今非昔比。

而对于微信来说亦是如此，其可以看作是广大群体中最为常用的交流工具，甚至许多群体还会用微信支付交易。因此，相关广告传播自然有着非常大的潜力。

微信和微博的广告现如今逐步变为广大人群所关注的焦点内容，相比于早期的广告形式，其基于自身独有的特点，使得宣传和推广的模式也变得有所不同，与人们的生活习惯存在诸多联系。此类模式是通过用户探讨的模式，依靠互动的方式逐步完成宣传推广。同时，还可以依靠设置页面广告的形式，对信息展开传递，为企业打造特有的形象，逐步提升品牌的影响力。不同人群对于广告的类型和内容有所区别，因此微博和微信提供的广告十分集中，它能根据用户的个人想法，为其提供针对性内容，其他非用户喜好的广告，则会为用户自动屏蔽。正是这一因素，促使广告传播的综合效益得到了全面强化。

不仅如此，微博和微信广告的投资成本也相对偏低，可以大幅度缩减资源投入，帮助企业有效提升自身的综合效益。但需要注意的是，相比于早期的广告，微博和微信的广告内容相对简单，通常只能展现产品的某个细节，无法讓用户全方位了解，所以有时会存在说服力较低的情况。而且比起电视广告，片段内容的广告往往不具吸引力，可能用户刷到之后，还没停留几秒钟，就会直接略过。由此展现出广告推广所带来的不确定性，产生了一定的投资风险，这也是目前需要解决的一大问题。

网站广告的经济价值

网站广告同样属于互联网广告下非常具有影响力的传播形式，其类型有很多，最为常见的便是平面广告和视频广告，宣传和推广的形式也有很多，以此给广告传播带来了更为广泛的空间，也使得投资运行的效益得到了良好保障。

在一些大型网站制作，网站广告的优势极为突出。诸如，当前很多网页游戏都选择在网站之中进行内容推广，像是比较有名的“我是渣渣辉”广告词，甚至都火出了圈。这些广告都是将自身需要推广的内容进行全面调整，制作成经常的视频后，将其最为重要的特点全部展现在受众面前，以此起到吸引注意力的效果，获得相应的广告传播效益。相比于其他类型的广告，此类广告的受众范围非常广，所以整体传播效果也非常好。不论任何类型的广告，该媒介都能推广最为合理的形式，在自身受众前面进行有效展现，突出自身优势，进而激发人们的购买欲。

诸如，一些淘宝商家为了能够对自身产品进行宣传，除了会在自己的店铺页面设置广告之外，同样可以借用淘宝的主页面展开宣传，甚至还可以在其他网站设置一些链接，以此展开宣传。正是这一特点，网络广告的商业价值非常高，是广大企业十分喜爱的一种传播模式。但需要注意的是，伴随网络技术的快速发展，该传播媒介的问题也慢慢呈现出来，而且在进一步扩大，特别是管理方面，由于缺少相关法律条文进行限制，到处充斥着各种虚假广告，甚至还会提供一些不法链接，用户一点进去，自身电脑的信息就会被盗取，从而使得网站广告的可信度有所下降，这也是网站广告未来需要改进的主要方向。

视频App广告的经济价值

视频App现如今成了人们日常生活中非常重要的娱乐方式，无论男女老少，在业余时间，都会尝试使用，以此获得短时间的快乐。根据相关统计可知，知名短视频App软件抖音，其日活跃用户数超过了6亿。正是其广泛的使用率，从而为其广告内容的宣传奠定了良好基础。视频App广告主要分为两类，分别是前置广告和插播广告。

前置广告指的是在视频正式播放之前，会播出大约30到120秒时间的视频广告内容，整体表现形式和电视广告差不多。这些广告通常会在一些大型视频App软件中出现，诸如爱奇艺、芒果TV、腾讯视频等，用户在观看综艺节目、电影或者电视剧前，就会遇到前置广告。如果相关广告内容会和用户即将观看的节目有所联系，就会产生一定的吸引力。

而插入广告更多会在一些短视频软件中出现，用户在刷视频内容的时候，有时就会遇见。由于其经过了一定程度的包装，而且由知名演员进行演绎，在第一次接触时，往往不会给人一种看广告的感觉，而是像在看演员演绎的微型节目，因此就会长时间停留在这一页面，直到完全看完广告。

由于视频App的火热，相关广告的价值也变得非常高，自然也是广大企业投资的重要对象。但由于这些广告的播放过于频繁，使得不少受众群体出现了一定的反感情绪。因此相关媒体在实际发展的时候，理应充分吸收互联网技术的优势，了解用户们的真实想法，控制广告播放的时长和次数，以此完成改进，从而能够展现出更高的经济价值。

结 语

綜上所述，伴随网络技术的快速发展，使得互联网媒介的受众基础也在不断扩大，互联网广告的商业价值慢慢成为业界关注的重要焦点。因此，相关企业就可以转变广告的投放形式，加大互联网广告的投入占比，以此获取更高的经济效益。

（辽宁工业大学）