数字媒体艺术在现代广告设计的应用探究

【摘要】由于信息科技的飞速发展，人类已经可以利用数字媒介技术浏览多样化的资讯，同时计算机技术的迅猛发展，也促进着现代广告设计的革新的脚步，而创新也往往会让数字媒介艺术和现代广告设计都面对着全新的发展机会和挑战，本篇内容通过介绍数字媒介艺术的基本特点及其概念，通过阐述数字媒体艺术在现代广告设计中的运用方法及其特征，以及通过剖析数字媒介艺术在现代广告设计中的运用形式，从而提出相应的应用建议以及策略。

【关键词】数字媒体艺术;现代广告设计;应用

引言：随着时代的不断进步，互联网技术和信息技术发展迅猛，数字媒体技术影响了人们的衣食住行以及日常生活的许多方面。由于数字媒体的快速发展，产生了许多新的数字媒体形式，如微信、浏览器、随着数字媒体的迅速发展，也形成了不少新兴的新型的数字媒体形态，如微信、网页、短视频平台等信息获得渠道的高效率、准确性和多元化，对中国传统媒体艺术的发展之道路也产生了重要的影响。因此，本文通过探讨数字媒介艺术在现代广告设计中的运用，希望可以对数码媒介艺术在该方面的运用起到一定的参考意义。

一、数字媒体艺术的概念

数字媒体艺术，在一般情形下指利用计算机技术，制造并设计出满足现代艺术的审美要求和美学概念的艺术也因此，数字媒体技术是技术不断发展的背景下，产生的一种新的艺术形式。 它将数码科技和传统艺术概念实现了巧妙的融合，并不同于其他艺术形式。在艺术素养的引领下，小说艺术家们通过运用各种各样的新兴媒体手段，采用语音、画面甚至其他更加新颖的形态表现艺术，进而凸显了传统艺术的表达方式的独特魅力，进一步提升了受众对艺术的直观体验。而数字媒体艺术也在一定程度下大大降低了受众对艺术的欣赏门槛， 从而可以更好地满足受众对艺术的审美要求和心理寄托之需要，从而也极大丰富了人们接受信息的途径。

二、数字媒体艺术的特征

1、数字媒体艺术的虚拟性。

数字媒介艺术的实质就是利用数码媒介的艺术形式，展现创作者心中的艺术世界。而数码媒介艺术的实质就是对客观事实世界所展开的一个较为虚拟化的心理表达方式，创作者们既可以通过对现实生活的以及眼前所见事件的思索，进而利用数字媒体等技术手段进行数字化的心理表达，同时我们又可以通过把创作者在潜意识中所幻想出的现实事件，再运用数码媒介等艺术手段对事件加以实物化的心理刻画，并在由此创作出一个完美的心灵表达世界。不过，关于在数码媒介中所创作的心灵展示效果，人们一般都是以数码媒介技术的方方面面为层次加以评价的。日常生活中的许多影片或电视节目里，都往往会发现了很多人们在现实生活中一般不能够被看到的事情，从而表现创作者的主要艺术观点。比如，在美国经典科幻电影《复仇者联盟》里的角色们，用自身的力量去顽强抗争于邪恶势力，从而保护了星球的安全。影片里所出现的大反派和超级英雄，很显而易见，他们都是地球上不存在的事情，而且完全是处在人们的幻想状态中的人物。但是，创作者们利用了数字媒体技术手段，对如超级英雄这种角色及其他们所在的背景做出了生动而又虚拟的描摹，这样人们就创造出了种种各具特色、形象完整而鲜明的虚拟创造世界，其艺术特色更加使人折服。由此可见，利用数字媒体艺术的这种虚构功能，能够使其无法被真实世界的影响所影响，这种虚拟性仅存于创作者的想象当中，只要是创作者的想象之中所能够达到的境地，通过数字媒体技术，这种想象就能够完美地被呈现出来。

2、数字媒体艺术的融合性。

数字媒体艺术相比于传统的媒介艺术，两者最突出的区别就是双方对各自艺术载体的差异。传统的媒介艺术表现载体相对简单，所以，创作者的艺术表达空间也往往极为受限，同时创作者在创作过程中所表现的艺术方法及其创作内容也具有相当的局限。相反，数字媒介艺术其自身也存在着相当的融合性，其融合性主要体现为数字媒介艺术作品可以更加自如地与各种艺术表现形式互相交融。

三、数字媒体艺术在现代广告设计中的应用原则

1、真实性原则

在现代广告设计中，商品真实性也是应当遵循的准则之一。而现代广告设计的主要目的，正是为了突出商品的真实性。所以在使用数字媒体宣传时，要以商品的客观事实为基准，并坚持信息内容必须和商品服务相符的原则，用真挚的情感感染观众，以实现商业宣传的目的。而一旦商品服务不具备其实际的状况，则受众人群就会觉得遭到了欺诈，会对商品服务缺乏信任，从而产生了负面效应。

2、创新性原则

创新可以为广告提供发展的动力。广告设计者只有不断创新，让受众感受到新鲜感，才有助于产品的推广。不断创新能够给广告创意设计者带来发展的力量，而广告创意设计者也唯有利用其创新思维，使受众体验到新鲜感，才能有利于对产品更好地进行宣传。设计师们可以利用独特的表达方式和内涵，增强读者对产品设计的关注度。随着新媒介科技的发展，刚好又给他们创造了多元化的创意途径和表达形式，从而展现出个性化广告设计的独特魅力。

3、规范性原则

设计者在设计广告是要遵循规范性原则。一方面，要注重广告的内容、质量，另一方面要体现艺术性。在设计产品时，要筛选出符合设计原则的内容。无论图标还是文字，多要在标准化的体系内。设计者要遵循规范性原则，筛选广告内容，让产品具有独特的设计效果。

4、情感性原则

将数字媒体运用于现代广告设计，更容易引起受众的兴趣，让受众切身感受到产品的设计想法与理念，从而增加受众购买产品的欲望。設计者应遵循情感性原则，让广告设计能够满足消费者多样化的情感需求。

在计算机网络技术飞速发展的现在，各种新兴的数字媒体广告形态逐渐产生，被称为网络广告。而目前各大网络的广告宣传内容都融入了音频、图像、flash动画等。网络广告想要进一步增加其表现力，就需要借助这种复合型媒介。而数字媒体技术则为网络广告奠定了数字基石，同时也大大提高了网络广告的信息传递效果。例如QQ农场中就融合了许多可爱的广告形态，其中都不乏有数字媒体艺术的体现。

结束语：总体看来，本文对于数字媒体艺术和现代广告结合做了探索。主要就数字媒体艺术的特征、优点等作了阐述。应尽快推荐数字媒体艺术与广告设计的结合，提高现代广告设计的质量和效率，从而推动广告设计行业的发展。

参考文献：

[1]魏骥原.浅析数字媒体艺术在现代广告设计中的应用[J].科教文汇（上旬刊），2020（07）：72-73.

[2]曹学莉.关于数字媒体艺术与现代广告设计结合应用的思考[J].明日风尚，2019（08）：14.

[3]郭志鸿.数字媒体艺术在现代广告设计中的应用[J].包装工程，2017，38（18）：259-261.

作者简介：刘晓宁，（出生年月-1988-03），性别女，民族汉，籍贯内蒙古，单位嘉兴技师学院，职称中技讲师，学历大学本科，研究方向艺术设计。