中日电影海报设计中的东方美学元素比较研究

沈嵘

摘要：中日两国同属东方美学体系，而兩国在民族文化上存在着一定差异，致使两国传统审美观念不同，在艺术特点和表现手法上更是个性鲜明。本文基于东方美学的元素，从汉字书法、传统图形元素、色彩意境三个角度入手，比较和分析中日两国现代电影海报设计的异同点，梳理出其基本特征以及值得借鉴、传承、创新之处。

关键词：海报设计东方美学比较研究

随着电影产业的繁荣发展，电影海报不再是为了单纯地宣传电影，而是逐渐形成了独特的设计风格和表现形式。将东方美学的元素融入电影海报之中，使其更具有东方美学的思想和意蕴，在电影海报设计的艺术特性上实现创新与突破。通过对比分析中日两国的现代电影海报设计，感受东方美学在电影海报设计中的独到之处。

一、现代电影海报设计要素与发展

电影海报是随着电影的诞生而应运而生，并随着电影产业飞速发展而日益成熟，逐渐形成自己的独特风格和设计形式。电影海报不仅可以快速传递电影的一些相关信息，也可以传递出深远的意境与丰富的精神内涵，吸引观众的眼球，达到宣传推广的作用。优秀的电影海报不仅具有极高的艺术价值和商业价值，也兼有一定的收藏和研究的文化价值。

1. 电影海报设计的要素

电影海报设计主要由文字、图形与色彩三要素构造，其中文字作为电影海报设计中最基础、最重要的元素，运用文字作为传递信息的载体，能够更加直接准确、清晰有效地向观众解释说明电影海报中想要展现的内容。电影海报中的图形的表现形式更加直接，更能吸引人们的注意和巩固人们的记忆，旦不会受到地域和民族的限制，更易创造出国际化的电影海报作品。色彩的运用是用最容易被人接受的平面设计元素，运用不同色彩的对比，能使画面具有强大的感染力，从视觉上吸引人的眼球。在电影海报设计中合理运用色彩的艺术符号，能使电影海报呈现出不同风格与特质。因此，在电影海报的创作元素中合理运用文字、图形、色彩这三要素，能使得使得电影海报的表现力和冲击力更强，更加深入人心。

2. 中日电影海报设计的发展现状

中日两国都是东方国家，但由于历史、地理因素和文化差异的原因，致使中国电影海报设计与日本电影海报设计之间产生了一定的距离。但随着中国经济的迅速发展，中国的现代电影海报设计也取得历史性的巨大突破，也诞生了一批优秀的设

计师。比如设计师黄海的作品，运用东方美学的元素作为构思，利用现代设计的形式语言进行表达，两者融合之后形成自己独特的设计风格，不仅具有很强的中国文化内涵，同时又不失国际化的特征，得到了国际的广泛认可。日本电影海报设计在现代高科技技术的冲击下，经历了长达半个多世纪的模仿、折衷、同化进而改造发展的过程，如今已经形成较为成熟的设计体系。具有日本传统民族特色的艺术风格在一定程度上得到继承和发展，与西方现代设计的风格相结合，显得既传统又现代，并逐步形成了具有日本特色的电影海报设计风格。

二、东方美学的表现形式与精神内涵

传统的东方美学有别于西方的价值观，拥有自身独特的文明特点，因此东方美学所呈现出的内涵、形式和意境与西方美学截然不同。随着东方美学不断被完善，东方美学元素在电影海报中不断呈现出新的生机，释放出东方美学品格的整体符号。中日两国作为一衣带水的邻邦，有着深远的历史渊源与密切的文化交流，都是在东方传统文化的浸染和熏陶下形成和发展起来的，有着血脉相连的关系，旦日本的传统文化本身受中国传统文化影响至深，因此在艺术审美方面呈现出共同的东方艺术的神韵。但是中日两国因各自地理位置与民族文化的不同，美学特征亦具有各自的民族特色，中日传统美学都具有鲜明的风格和独特的韵致，呈现出不同的东方美学气质。

1. 东方美学的内涵

中国和日本的传统美学无论从内容、形式还是整体意蕴饱受东方美学文化浸染，文化传统与思维观念有着很多相似性，比如含蓄内敛的表达和儒道禅宗文化的彰显。但中国和日本在美学内涵上有着一定差别，具体体现在民族特性上。中国传统美学深受儒家和道家文化的影响，尤其是儒家关注现实、积极有为的思想。而日本传统美学思想则是在本土审美意识基础上渗透着禅宗美学，培育出崇尚悲哀、幽玄、风雅的气质。

2. 东方美学的表现形式

东方美学的传统艺术表现形式与西方艺术有着天壤之别。中国传统艺术的形式极其丰富，包括书画、曲艺、园林、建筑、雕塑、工艺美术等都是中华民族的瑰宝，透着五千多年的文明古国的深厚文化底蕴，流露出东方美学的韵味。日本传统艺能作为日本自古流传下来的艺术与技能，在西洋文化进入日本之前就已经成为日本固有的文化，以歌类、日本舞踊、演剧、音曲、演艺、工艺、艺道等形式进行表现。

3.东方美学的意境

东方美学中的意境是指，运用虚实相生的艺术手法创造出别样的艺术境界。比如中国的梅兰竹菊、江河湖海及日本的樱花夏蝉、山居风月，这些具体的事物本没有思想感情，将这些比较常用的意象进行组合或情景交融之后，

融入审美主体的情感、意志、感悟并且通过艺术创造，这些意象就被赋予了一定的生命力以及思想情感的含义，并且给人一种超越寻常的意境美。意境是重要的艺术观念和美学范畴，意境的营造和情趣的表达是东方传统美学的精华和要义，体现着东方传统美学精神的内涵。

中国传统美学中自然山水的写意哲学所展现出的感染力和生命力，其中的深远意境却与日本传统美学的意境体现有所不同。受到日本固有的自然观及植物美学观的影响，日本传统的“物哀”“幽玄”的审美取向，体现出自然之美的意境，更倾向于对世间万物的感叹。意境审美范畴诞生以来，追求意境之美就已经成为东方美学的最高标准。

三、东方美学的匠心营造

在电影海报的设计过程中，对电影主题、风格特点的表现固然重要，但也应把握好文字的图像转化、图形的创意表达以及色彩的合理运用，注重描绘主旨的物象之外，达到意象之外的意境，使作品更富有感染力和生命力，具有东方美学的风格韵味与艺术形式。中国和日本的电影海报虽然都呈现出东方美学特征，但也具有各自不同的民族特色。分析对比中日两国的电影海报设计，分别从汉字书法，图形元素以及色彩意境的营造这三个方面来感受其中东方美学的意蕴。

1.汉字书法造型设计

汉字书法讲究章法、气韵、结构、墨色，有着不同于其他艺术形式的表现方式，并且具有强烈的视觉感。汉字书法给予了电影海报设计深厚的精神文化内涵，独一无二的书法字体充满文化底蕴和情感温度，更具有灵活性、独特性。与电影气质相契合的书法字体，能与电影的整体基调完美融合。比如电影《影》的海报中（图1），就是运用汉字元素进行图形化的创意表达，采用行书的字体，大写的“影”字占据了画面的主要空间，笔锋刚劲有力，笔触挥洒流畅，笔墨挥洒自如，极具视觉张力。字体结构充满了力量感和律动感，似中国功夫打斗的招式，中国武侠的气息跃然纸上，给观众造成强烈的视觉冲击，因此激起情感共鸣。而日本电影《黄昏的清兵卫》海报中（图2），片名采用书法字体进行呈现，用传统书法的笔触展现局部笔画的章法，既有楷书的稳重，又不乏行书的灵动，蕴藏着书法艺术的精神品质，增添了画面的诗意氛围，将内容与形式达到统一的高度，形成独特的东方艺术美感。对比中日电影海报设计中的书法元素，日本电影海报设计是从汉字与书法的形式美的角度进行塑造，而中国电影海报更多的是汉字所蕴藏的中国文化的深层意义中去探寻设计元素和灵感。

2.图形元素创意视觉表达

传统图形作为共识的视觉语言符号，是民族文化的载体。在电影海报设计的过程中，将具有民族文化符号的图形元素进行艺术性解构重组。不仅能使电影海报视觉效果增强，也能蕴含东方美学中的传统文化元素在电影海报设计中的运用达到了一个新高度。

（1）水墨元素

水墨艺术作为东方文化的特殊符号，也经常使用于电影海报的设计之中。水墨元素的运用既是水墨艺术自身优点与魅力的体现，也是对传统东方艺术的演绎与传承。《黄金时代》的泼墨版海报中（图3），女主角萧红置身于铺满墨迹的纸面之上，凌乱的墨迹呈现出没有规律的点状和线状，给人一种置身乱世的感觉，而女主角安静伫立其中，体现出小人物置身于时代洪流的无奈，通过水墨与人物的动静对比在视觉上形成强烈的冲突。而在《黄金时代》的日版海报中（图4）则是运用了另一种水墨的表现手法，画面中两滴浓墨像在水中散开，淡墨渐变像是要将人物和干净祥和的空间吞噬掉，从中感受到时代与人物的命运变化。影片《道士下山》的电影海报中（图5）便是用飘渺的水墨托起影片人物，通过中国传统绘画写意的手法，通过墨色的变幻来展现空间感，体现出不同层次的场景，仿佛一个下山的小道士在山水之间穿梭行走。

日本电影《曼陀罗》的海报（图6）也是采用了传统写意水墨画的风格，通过简单的墨色勾勒出影片主角人物的半张侧脸和左手，与行楷书写的片名与相关信息等融为一体，在版式和结构上进行巧妙的处理，用水墨的渲染和张力表现影片的神秘感。水墨的运用并不是对元素的生硬照搬，而是透过笔墨技艺的表象，将其作为一个独特的视觉语言来表现海报独特的设计内涵与意境，借此传递影片本身的独特气质。水墨元素在电影海报设计中被重新塑造，使它们在具备东方美学的神韵的同时，更符合现代美学，蕴含着深厚的文化内涵，同时更有利于外国人的理解和观赏。

（2）传统图形元素

电影海报设计中经常出现的传统装饰艺术元素，例如传统服饰、剪纸、彩陶瓷器等，带有传统的文化烙印，极具东方美学的韵味。传统的图形视觉元素与现代设计相结合，使得电影海报设计呈现出强烈的时代特征与深厚的文化内涵。中国电影《太阳照常升起》海报中运用中国传统服饰，画面右上角露出的枝头挂着一双绣花鞋。以及纪录片《我在故宫修文物》系列海报一《国之匠心》，海报（图7）以故宫中识别度高的传统器物为画面主体，巧妙地将工匠的形象进行缩小，放置在海

报中的器物上，展现了“大历史·小工匠”的主题。日本电影《千年女优》海报中身着日本传统民族服装和服的少女，以及《宫本武藏》电影海报（图8）中出现的日本武士与浮世绘元素，《椿三十郎》电影海报（图9）中的日本家纹等。中日两国的电影海报分别继承各自传统民族文化的元素来诠释了海报的个性与审美，运用图形图像的元素进行表现的民族审美传统，具有浓郁东方韵味又不乏现代感，呈现出东方美学的魅力。从传统图形元素在电影海报中的体现可以看出，中国传统审美意识受天人合一的思想影响，更推崇飞动、繁复、宏大的设计，而日本的传统审美意识因禅宗对民族文化的渗透，推崇的是寂静、精致、简约的设计。

3.色彩意境巧妙运用

中国和日本都有各自的传统色彩观念，利用色彩来表达特殊的情感，但赋予色彩的特殊寓意不同，对于色彩的象征也显现出差异性。中国的传统色彩观是在中国的传统哲学思想、文化精神等深远影响下形成的，具有较强的伦理特征与象征含义，构成了富有浓郁的东方特色的色彩体系。而日本人对色彩的喜爱，贝提源于其朴素的自然观，对自然崇拜的意识深深影响着日本人的审美意识及传统色彩观念。

最能体现中国元素的典型代表颜色就是中国红，红色作为祥瑞的代表，象征喜庆、吉祥、激情、驱邪，在中国传统色彩中有着至关重要的地位。设计师黄海为姜文导演的《太阳照常升起》设计的电影海报中，画面整体采用了极具中国特色的红色作为主色调，在白色的英文片名对比之下，将原本非常强烈的色彩进行一定程度的调和。海报画面用干净、利索、热烈的色彩语言透露出强烈的浪漫气息，整体画面的色彩不仅艳丽，还能呈现出宏伟、辉煌的艺术效果。而红色对于日本人来说，却是一种充满了敬畏和忌讳的颜色。日本人认为赤色代表着血与火，而火又属凶恶之相。在黑泽明导演的电影《乱》的海报设计中，采用了红色作为主色调，渲染了一种烽火连天、血腥杀戮的战争场景，渗透出一股强烈的悲剧感。

中国古代色彩系统深受道家影响，道家则主张淡泊无为，阴阳高于万物，黑白高于五色。在张艺谋导演的电影《影》的海报中，大面积的黑与白作为象征色彩，与代表中国文化符号的太极图结合起来，整体画面视觉层次丰富，独具意蕴。既是简约美的现代设计理念追求，更是一种东方式意象的借用。古往今来，日本人相信白色象征太阳的光明，体现着生命力的勃勃生机之美。《古事记》中记载了许多日本神话中的天神幻化成白色动物出现，以白色来表现神的圣洁。因此，日本对白色非常推崇。在电影《情书》的韩版海报中，通过白雪这一常见的审美意象，描绘出天地苍茫一片白色的场景，美丽的意境与东方美学的含蓄融为一体，展现出一种神圣之美。

结语

在现代电影海报设计融入东方思维方式和情感表达方式，从而使其焕发出东方美学品格的魅力，呈现出浓厚的东方美学文化特征。在继承传统的基础上融会贯通，从传统文化元素中吸取养分，体现出独特的文化内涵，传统与现代相结合的设计元素在电影海报中得以运用，使得东方美學不断焕发出新的独

特魅力。

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