平面设计中视觉审美元素的有效构建

摘要：平面设计是目前社会上较为热门的工作，其融合了艺术与绘画的形式，同时具有一定的审美价值，在建筑设计、服装设计等诸多领域都有着广泛的应用。正是由于平面设计所体现的艺术性，所呈现的设计作品才有了审美价值，而设计师的审美素养直接影响着平面设计的审美效果，作为审美元素之一的视觉审美更是在平面设计中发挥着重要作用，从视觉上给予人们不同的体验，从而使得人们能够领悟到平面设计作品的审美意义。本文对平面设计中视觉审美元素的有效构建进行分析探究，希望可以为相关设计工作者提供灵感参考。

关键词：平面设计;视觉审美元素;构建

引言：

视觉审美元素的构建是平面设计中非常关键的一步，在平面设计中发挥着重要作用，从视觉上其能够为平面设计作品增加独特的审美体验，以及增添设计作品的秩序性、冲击力，从经济上其具有较好的经济性特点，能够简化设计过程，并提高经济效益，合理构建与运用视觉审美元素还能够为设计师提供更多的创新创造空间，促使其设计出更多样的作品。在平面设计中最常见的视觉审美元素主要有三种即文字、图形和色彩，如何利用这些元素设计创作出优秀的设计作品，还需要设计师进行进一步的探索。

一、平面设计中的基本元素

（一）文字元素

文字的形成历经了长久的时代发展与社会变革，因此其中蕴含着十分丰富的文化内涵和价值。在平面设计中文字一直都是重要的应用元素，对其的实际运用一般是通过各种形式的字体解构与重建，将字体按照笔划拆分，加上一些独特的想法对字体进行变形，或是结合图形改变字体的单一背景，或是结合色彩改变字体的单一颜色，从而达到设计创造的目的。另外，对字体字形可以选择使用不同的书写风格，如楷书、草书、行书等，在此基础上结合现代设计技术进行创新，还能够得到更多样的字体形式，对字体的大小、方向等也可以结合设计主题进行调整。合理的文字设计可以为平面设计作品增加感染力。

（二）图形元素

图形由点、线、面三个要点组合而成，在平面设计中应用最多，也是必不可少的便是图形这一元素，通过对图形的变换利用才能够设计出相应的设计作品。最基本的要点是点，以点定位作为平面设计的起点位置，从一点出发再继续增加线，单线、多线、直线、曲线等的使用根据设计要求可以随意变化，利用不同的线就可以组成一个完整的圖形，多个不同形式的图形就可以构成一个平面设计作品。而面是由点和线构成的，其通常指的是由点线组成的空间平面。合理利用图形可以得到创意性的平面设计效果。

（三）色彩元素

色彩斑斓的世界才让我们看到各种灵动趣味的事物，没有色彩的世界是死板的、单一的，缤纷的色彩还可以为人带来不一样的视觉体验、心理体验，不同的颜色分别代表着不同的情感，如红色体现着热烈、澎湃、辣，绿色体现着自然、清新、广阔等。另外，不同饱和度的同一种颜色也分别会给人们带去不一样的感受，去深蓝、淡蓝、天空蓝等等。依据平面设计的主题合理应用各种色彩颜色，能够为设计作品增添动感体验以及独特的视觉效果，合理的色彩搭配与调节能充分突出设计作品的主体，更精准的实现设计目的。

二、平面设计中视觉审美元素的有效构建策略

（一）构图功能性的充分利用

图形不仅可以将文字信息进行具象化、形象化的转换，也可以由此增强视觉效果，在平面设计中，充分利用构图功能性的特点优势，可以更加清晰的传达设计师想赋予设计作品的内在含义的艺术价值，通过构图的功能性突出设计的核心主题，彰显设计师的创意与构思，从而能够更好的实现对视觉审美元素的有效构建，带给欣赏者不同的视觉体验。构图功能性体现在两点，一是构图的视觉牵引设计，即能够通过构图将人们的视觉集中于一点，具有鲜明性，之后由一点向外发散，以提高设计作品的吸引力;二是构图的层次感，按照视觉所达的基本规律，由近及远、由实到虚，注重构图的主次层次，做到图形的层次分明，进而可以设计出更具层次感的视觉审美设计作品。

（二）视觉冲击力的有效创造

在平面设计中构建视觉审美元素需要合理利用设计中的三大基本元素，也就是文字、图形和色彩，而其中最能够营造出视觉冲击效果的就是色彩，色彩与文字、图形不同，其具有更加强烈的灵动感，简单的色彩融合就能达到不一样的视觉效果。对于视觉冲击力的有效创造，需要掌握色彩的搭配技巧，了解不同颜色的内涵以及不同颜色搭配的效果，通过合理的颜色组合和饱和度的调节来增强设计作品的感染力和表现力，以鲜明独特的色彩凸显设计主题，可以给予人们以视觉上的冲击。另外，大胆的色彩运用，如对比色的碰撞、互补色的融合等，同样也可以为平面设计作品增添活力，将这些色彩与构图相融合，牵引视觉重心，更能够带给人们视觉冲击效果的体验。

（三）设计秩序美的有序呈现

在平面设计中，无论是对点、线、面的运用，还是对图形、色彩的应用，都不是随意的，而是按照一定的规则和规律而合理进行的，这其中所体现的就是有序性，对图形等元素的规律排列、组合或重构才能够使得所设计的作品构图整体视觉更加协调，带给人们的视觉体验才会更加舒适，从视觉上被接受的作品才能于心理上被接受。因此，在进行平面设计时，设计师若想构建视觉审美元素则必须重视对秩序美的有序呈现，对其中所需要用到的各种元素进行合理的定位、延伸和排序，按照设计的规律设计出协调视觉感受的优秀设计作品，更容易被人们所接受。

三、结束语

综上所述，平面设计工作中对视觉审美元素的构建是非常重要的，其构建的合理性、有序性能够对平面设计作品的整体效果产生影响，因此在平面设计中要重视对视觉审美元素的有效构建。充分利用平面设计的三种基本元素即文字、图形和色彩，在此基础上充分利用构图功能性的特点，创造视觉冲击效果以及积极呈现设计的秩序美，能够切实增强平面设计作品的视觉审美价值，在视觉上给予人们不一样的审美体验，利于吸引人们对设计作品的关注和提升其喜爱程度，提高平面设计作品的整体审美价值。

参考文献

[1]吕程阳.平面设计中视觉审美元素构建方式研究[J].艺术家，2020（04）：105.

[2]何静.探究平面设计中视觉审美元素的构建[J].美术文献，2020（02）：122-123.

[3]刘欢.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].数码世界，2020（01）：89.

作者简介：龚碧辉（1983.10-），男，汉，籍贯广东紫金，西北工业大学硕士研究生，惠州城市职业学院讲师，广告设计专业教师.

（惠州城市职业学院 广东 惠州 516000）