疫情下半场，互联网出海加速进退

陈海砚

在全球疫情进入胶着状态、各国纷纷采用疫苗等有效措施逐渐缓解危机的疫情下半场，中国的互联网企业出海呈现加速度推进或撤退的状态。

巨头出海战略：收缩或是扩张

自2020年以来，因为持续的新冠疫情蔓延与中美贸易战的双重影响，中国互联网巨头近期的海外发展状态不甚理想，包括阿里、腾讯、字节跳动等互联网巨头的海外战略一再受阻，大量早期出海的互联网巨头已呈现疲态，加紧收缩出海战略。

中国第一波出海的移动互联网企业，主打的都是工具类应用，短板十分明显，用户粘性低，且很容易被复制。伴随国内互联网红利的消耗殆尽，以及海外巨大红利的显现，随后幾年，包括阿里、腾讯、字节跳动在内更多互联网巨头们携内容平台、电商平台、社交平台蜂拥出海。一时间，中国互联网巨头携资本出海成为热潮，直到疫情出现。

疫情阻挡了中国互联网巨头出海的步伐，加上美国持续打压中国互联网巨头、印度下架200多款中国应用，中国的互联网出海行业开始遭遇一系列挫折。有人用“惨”来形容2020年的互联网出海企业：整个“出海”行业仿佛一直和“下架”、“被围猎”、“大撤退”等词汇紧紧绑定，发展也充满了不确定的风险和挑战。

但疫情也导致了“宅家经济”，这是一个全球性的重要机会。游戏、社交、内容等出海赛道进入快速增长通道。有新的市场等待探索，也会有新的海外机会等待挖掘。根据第三方数据机构Sensor Tower，2020年上半年，TikTok下载次数达到6.26亿次，超过Facebook、Instagram、YouTube等应用，位列全球下载榜第一;同一时间段，吸金4.21亿美元的TikTok在全球非游戏类应用中收入排名第三。

在社交娱乐方面，根据欢聚集团财报，2020年Q1，BIGO的收入同比增长99.3%，而这主要得益于海外直播业务Bigo Live收入的增长。此外，《原神》还被苹果官方评选为iPhone年度游戏，这是中国手游首次获得苹果年度应用奖项。无论收缩还是扩张，这些案例证明出海市场依然有巨大潜力等待开拓。

中小互联网企业还有机会

在互联网巨头外，一些专注于东南亚的中小互联网企业，还是有不少机会。

2019年，大批中国出海金融科技企业因当地政府监管收紧、逾期率攀升、市场收缩等因素关停东南亚业务，最后被蚂蚁集团、陆金所等巨头入场收割。但对于中小企业来说，东南亚的金融科技市场仍有大块的空白。

数据显示，东南亚的互联网经济仍然在快速增长，在2025年将达到3000亿美元，且仍然有超过75%的消费者缺乏充分的银行服务。监管洗牌后，一些中国出海金融公司开始转变经营策略，即从单纯消费信贷业务转向金融科技解决方案。一些公司以金融科技赋能在线理财和资产管理，采用了定制化、模块化、满足当地监管要求的云输出模式。另一些公司则将人工智能、算法模型、机器学习等技术运用到个人信用评估过程。

在某著名投资人的朋友圈，他为一个互联网出海项目寻找各国的支付通道：类似国内的支付宝或者聚合支付，支持api自动化充提现即可，包括以下国家：巴西、巴基斯坦、尼日利亚、肯尼亚、墨西哥、埃及、土耳其、孟加拉、俄罗斯、埃塞尔比亚、刚果、中亚五国等。据了解，这是一个配合某海外互联网巨头的互联网营销推广公司。利用金融科技嫁接数字化营销，也是个可以期待的优秀出海项目。

面向海量人群市场的网络通俗文学，也是后疫情时代“宅家经济”带来的出海新机遇。心态乐观者认为，世界各国的年轻人对中国文化有较为强烈的兴趣，包括中国的神话体系等，通过网络文学“出海”，把国内IP推向世界，还能赚世界的钱。随着机器精准翻译等新技术研发开始引领新的潮流，一些网络文学公司开始磨掌擦拳，欲求打入国外主流市场——希望他们经得起市场的检验。