基于 “互联网+”为导向的农村电商发展探究

李宁馨

[摘    要] 经济总量大幅提升是目前经济建设取得的重要成绩，但是现阶段还有部分农村的经济发展有待进一步加强，需要对其进行扶持。在互联网高速发展的今天，可以充分利用信息技术来促进农村经济发展。在以“互联网+”为导向下，开展农村电子商务可以有效改善部分地区的农村经济，对实现党的十九大提出的脱贫目标有着积极重要的作用。文章阐述农村电商发展现状，针对目前农村地区的经济问题、“互联网+”电子商务对扶贫的作用以及如何建立电子商务平台进行分析，希望可以更好地发展农村经济。

[关键词] “互联网+”;农村电商;经济发展

0      引    言

目前造成部分农村地区经济落后的因素有很多，包括信息闭塞、资源匮乏等原因，针对问题原因可以利用互联网技术进行改善，互联网的消息互通性可以调配各种资源进行流通，可以很好地解决发展问题，之后再利用目前发展已经比较成熟的电子商务技术，对农村经济进行帮扶，改善当地农村的生活状况。

1      农村电商发展现状

根据商务部数据，农村网络零售额在2017年为1.24万亿元，2018年为1.37万亿元，2019年为1.7万亿元，农产品网络零售额达到3 975亿元。同时，农村网民的数量也呈现出逐渐上升的趋势，到2019年，我国农村网民规模达到2.5亿人。在农村电商不断发展下，实现了农业转型升级，也带动农民更加关注产品的品牌和品質，生产出来的产品也更加符合市场的需求。同时，还有效推动了农民创业和就业。农村电商的发展，吸引了一大批农民工、大学生等返乡创业，截至2019年年底，全国的农村网商达到1 384万家。

2      现阶段影响农村经济的主要因素

（1）闭塞形成是代际传递。目前一些仍然贫困的农村，大多处于山区，这些地区的共同特点是交通闭塞、教育落后、消息更新不及时等，而且无法得到有效改善，周而复始地进行恶性循环。由于这些原因构成所谓的贫困代际传递，因此要对该现象进行有效的改造。

（2）资源匮乏造成贫困。农村体制改革后，大部分农村已经取得了长足的发展，基础建设不断完善，但是现阶段的贫困农村多处于山区、边陲或者是高寒地带，先天的基础条件不足，没有资源可供开发同时又多发自然灾害，由于这些原因导致这些地区的农村非常贫苦。自然资源严重匮乏的同时，还缺少资金的支持、基础设施的建设、社会的保障，这些原因导致贫困农村很难取得经济进步，而且该现象的存在非常广泛，贫困农村的资源匮乏是造成经济落后的主要原因。

（3）人口资源流失。经济发展落后导致农村人口资源大面积流失，不利于开展经济。目前，农村人口数量急剧下降，并且人口呈现老龄化趋势，主要原因是大部分成年劳动力流向城市，农村留守人口多为老年人和未成年儿童。

（4）信息化基础薄弱。相对于城市而言，农村信息基础设施建设较为滞后，户均固话数、户均手机数、户均宽带数等数据均低于城市。城乡宽带用户发展差距较大，同时农村存在网速慢、信号差等问题，信息化应用水平不高，一定程度上影响了农村电商的普及和应用。

3      “互联网+”为导向的电子商务对经济发展的作用

（1）互联网消息共享有助改善消息闭塞。电子商务在农村的发展，势必要在互联网技术的基础上进行，由于互联网技术具有非常便捷的消息传递能力，可以打破农村地区消息闭塞的现象。利用互联网的信息传递，可以了解到“外面的世界”，学习其他经济发达地区的经验，利用这些先进的经验可以有效地改善当地经济。互联网的消息传递有互动性，能够打破地域之间的阻碍，在了解到其他地区的消息时，同样也可以将自己的情况发布出去，让所有地区可以了解到本地区，形成互动，这样可以改变贫困亚文化对人们的影响，阻止贫困代际继续传递。

（2）促进各种资源流动。电子商务是利用互联网技术的一种新型商务模式，而商务的本质是将两地的货物流动，互通有无，从而完成互利共赢的局面。电子商务在农村开展，可以将农村内由于原来消息闭塞而没有被人们了解到的绿色产品销售出去，通过开展适合农村发展的绿色经济来提高贫困农村的经济收益。同时电子商务在贫困农村的开展，还会将大量的资金、人才、设备、技术引进到农村里来，对改善农村的基础建设同样有积极作用。电子商务是一个非常庞大的资源整合体，在这个整合体内有一切适合经济发展的要素，通过对这些要素的提炼，找到适合发展农村经济建设的方法。

（3）合理改善分配。由于电子商务可以直接为供需两方提供交易平台，不需要其他因素的介入，这样利益将直接分配给供需两方，从而实现供需两方的利益最大化。例如，农村山货采集商户想要售卖自己的山货，但是由于传统的销售方式，商户要把货物卖给批发商，批发商再运输到中转站，通过中转站再销售到消费者手里，经过多方的转手，商户无法把货物卖到最合理的价格，消费者的购买价格又很高，两方都无法达到利益最大化，但是通过电子商务的模式销售，消费者可以通过互联网直接在商户手里买到价格最合理的商品，商户也可以把商品卖到最合理的价格。

4      “互联网+”为导向的农村电商扶贫具体建立

4.1   电商体系要素

电子商务的要素主要有：为交易双方提供互联网平台，保证双方权益;提供物流，保证货物可以快速从农村抵达消费者手里;建立安全的支付中心，保证交易双方可以收到货物和货款。还要建立完善的客服平台中心，对买卖双方的疑惑进行解答。电子商务尤其是农村电子商务的建立，一定要完善细节，保证各个环节都能合理的配合。电商体系中物流是非常重要的环节，保证准时将商品送达客户手中，是物流的重要使命，农村地区的公路配套设施不够完善，对于物流工作有很大的挑战，需要相关部门积极应对，改善当地农村的交通，完善电商中的物流体系。另外，还需要完善农村的基础设施，对适合农村发展需求的电脑、智能手机、网络资费等进行推广。尤其是中西部的农村地区，网络基础设施建设存在滞后问题。在农村网络用户数量增长的情况下，应该加强对农村网络基础设施建设的投入，增加补贴，并适当减少上网费用，加强网站基站建设，减少农民的经济投入。

4.2   构建电商体系

针对贫困农村的具体情况开展建立电商体系，贫困农村的最主要优势就是绿色理念，由于没有受到环境污染，可以大力发展绿色农业，为城市提供绿色农副产品。在确定经营模式后要完善物流体系和基础建设，保证在农村地区的商品可以快速送到消费者手中。对贫困农村居民，提供互联网信息技术知识普及，要保证村民有经营电子商务的能力，还要不断地向贫困地区派遣志愿者，为当地村民提供互联网信息技术的指导，直到当地村民可以完全掌握电子商务经营要领。因此，具体来说，需要加强专业的电商培训，保证农民能够及时了解到当前中央、地方的各种电商鼓励政策，促使农民掌握基本的电商运营能力，能够上网、购物和支付，从而让农民意识到电商中存在的巨大商机，将自己手中的农产品转变为网售商品，增加农民的就业机会，提高农民的收入和生活水平。

4.3   集中力量发展电商

开展农村电子商务需要将农村内部各方资源进行整合，保证资源集中使用，可以提升农村电子商务的竞争优势。农村发往外地的商品，主要以绿色食品为主，而以家庭为单位的电子商务模式，存在着一定的局限性。由于单个电子商户的规模较小，售卖的产品也没有竞争优势，很容易在激烈的市场竞争中淘汰，这对提升贫困农村经济是不利的。将农村中的力量集中起来，发展大型电子商务模式，以村为单位，对农村内的绿色食品资源和人力资源进行统一使用。建立大型电子商务模式，首先要有工厂，在农村建立绿色食品加工厂，对农村的绿色食品进行集中加工，这样做可以保证加工效率和加工安全。然后，对产品进行商标申请和注册，保证产品的正规性。接下来，在电子商务网站上进行宣传，形成产品的品牌效应，提升产品的单价。建立完善的电子商务管理制度，在进行产品加工和售卖过程中，要严格按照管理制度进行，保证农村电子商务的正规性。

4.4   加强农产品微信、微博营销

在“互联网+”时代发展背景下，农村地区可以充分利用微信、微博等微营销方式，利用各种搜索引擎加强宣传，并配置微信、支付宝的软件进行收付款，从而构建社交销售模式。同时，采用微营销社交模式，能够推动小规模卖家之间实现零距离的交流互动。而且微营销模式还具有较高的复购率，这对农产品销售来说具有重要作用，这需要卖家关注与客户关系的管理。另外，采用微营销模式，构建品牌营销、服务和销售为一体的平台，实现农产品销售品牌企业与客户关系管理体系有效同和，实现相辅相成，并获取客户的全面信息，加强客户关系管理。

4.5   建立线上线下结合电商服务平台

利用网络技术中的云计算技术，建立线上线下相结合的电商服务平台，应用自建或第三方信息服务平台，实现线上订单提交，线下货到付款模式。线下建立实体门店，采用大数据分析方式，构建维度虚拟社会营销体系，构建电商平台，实现信息共同，将农村和市场联通起来，进行双向流通，将农产品和各大市场链接起来，在农民之间建立农业生产资料，促进农村经济发展。

5      结    语

电子商务目前已经在城市地区非常成熟，為社会注入了新的活力，并且对经济建设起到了很大的积极作用。在互联网快速发展的今天，信息技术可以很好地整合资源，利用信息快速流通的特点可以很好地改善农村贫困问题。以互联网技术为基础，开展农村电子商务可以快速提升农村经济。

主要参考文献

[1]李丹青.“互联网+”战略下的电商扶贫：瓶颈、优势、导向——基于农村电商扶贫的现实考察[J].当代经济，2016（12）：27-28.

[2]李秋斌.“互联网+”下农村电子商务扶贫模式的案例研究及对策分析[J].福建论坛：人文社会科学版，2018（3）：179-188.

[3]周勇燕.“互联网+”背景下农村电商扶贫实施路径探讨[J].商情，2018（27）：59.