地域文化在宜兴茶叶包装中的应用研究——以宜兴红茶包装为例

姜洲，陈辉

(常州大学美术与设计学院，江苏 常州 213000)

引言

宜兴市位于苏、浙、皖三省交界处，长江三角洲的太湖之滨，南部为丘陵山区，茶叶种植广袤，青山碧水；北部为典型的江南平原水乡，是鱼米之乡。土境内河网稠密，湖泊较多，土地肥沃，陶窑相连，竹海连绵，茶园漫布，石洞遍山，素有“江南茶乡”和“洞天世界”之称。

宜兴红茶有着悠久的历史发展，有着独特的文化魅力。茶叶也是每家每户不可缺少的，宜兴人民素有饮茶习惯，饮茶已经融入人们生活之中，宜兴的红茶茶叶也是享誉江浙一带。随着国家经济的发展，宜兴茶农茶商纷纷响应国家的号召，开始大规模种茶、制茶，因此茶叶开始为人们带来经济的增长，宜兴红茶的需求量也随着逐年开始递增。

茶叶的包装越来越重要。如何在用包装保护宜兴红茶的同时，起到环保的作用这个非常关键，这样在深化宜兴红茶的价值的同时，也让宜兴红茶包装更加符合大众的审美。不仅发扬了宜兴红茶，也让全国人民了解并喜欢上宜兴的地域文化。

我们要从宜兴地域文化上出发，也需要对在宜兴茶叶包装设计的整体上来思考，从而为宜兴红茶的发展提供可行之路。

1 地域文化对宜兴红茶包装的影响

正所谓：一方水土养一方人，也正是这样的一份情造就宜兴的地域文化。宜兴人民有着自己的地域文化：和文化，与人相处和气为先，这就是宜兴的茶叶迅速发展起来的原因之一。

因此当代年轻人的任务就是：如何有效地将好的地域文化的部分去传承和发展再应用于包装的衍生设计之中，把宜兴的茶叶包装能够有效地区别于其他同类产品的独特效果，从而更能提升商品的竞争力。从而带动消费水平的增长，拉高整个地区的一个市场竞争力。

优秀的茶叶包装设计也需要好的地域文化特色来让它增色。地域文化不仅象征着民族的文化，它也代表着老一辈的传承，和年轻人对于美好生活的向往，正是这种独特的情怀造就了当地的地域文化。它就像文化的瑰宝在包装中闪闪发光。地域文化的发展不仅带动了经济的发展，也带动了包装设计的前进，让宜兴红茶的包装增光添彩。

宜兴红茶所展现商品的包装设计受到广大群众的追捧，它给予人们的视觉感受不同于其他的地域文化，而是从它自身出发。因此我们可以了解地域文化对于宜兴红茶包装的发展有着根本性的推动作用，所以好的地域文化才是真正帮助包装前进的动力。

2 宜兴红茶包装的现状解析

随着中国经济的迅速发展，茶叶作为人们生活中不可缺少的存在，好的茶叶包装在提升宜兴红茶的地位同时，也带来了市场竞争力，带来经济收益的增长。因此，对于宜兴的茶农茶商来说，要真正的发展和传承好优秀的地域文化，设计出好的宜兴红茶包装的同时，也要保障质量。

宜兴的文化传承讲究：和气，通俗就是和气生财。宜兴人民唠叨常谈的话便是：因我而宜，因你而兴。正是宜兴的文化底蕴，和文化才能深深扎根于每个人的心底。

在当前的包装设计发展中有着多种多样的产品：

2.1 袋装的宜兴红茶

对于袋装形式的包装，可以采用复合薄膜袋。这样的袋装茶叶设计有着好处，首先它保护产品不会去受潮，也从而使得产品更好的保存下来。在其次因为袋装的茶叶易于保存，它的包装精美，大红色的包装象征着热情好客，适合过年过节送礼，与亲朋好友一起饮茶享用，是维持人脉交际的好礼品。从侧面也展现了宜兴袋装茶叶的人性化的设计理念，把宜兴地域和文化融入了宜兴红茶的包装之中。

2.2 礼盒装的宜兴红茶

宜兴红茶礼盒装它有着自身显著的特点，首先它的高性价外观就吸引着很多的顾客来购买，比起产品或服务,宜兴红茶礼盒装才是其中的佼佼者。它不仅在设计上沿用宜兴的地方地点，会有地域元素在上面，比如宜兴特有的竹海元素，张公洞元素等的历史文化都会在上面体现，从而带给人们感觉到，购买的东西是实在的文化传承，因此来宜兴的地域文化获得更好的传播。让用户在购买的同时，也认识到宜兴的地域文化。

2.3 罐装的宜兴红茶

罐包的材质是一个叫做镀锡薄钢的材料，采用的圆形柱的造型，它拥有着其他包装都没有的产品特性优势，它不仅包装的整体实用，它在其他的方面也有着自身特点，首先它的包装非常地结实，在长久的时间封存之中保存完好，越老越多的茶叶商人都喜欢采用茶叶密封性很强的金属罐装。

金属罐包装在保障了产品的功能性，同时它也拥有着自身的文化内涵，一个小罐装都包含着设计师的巧思，它在传播和文化的同时，也在提倡的与人相处的和谐。

人生一壶茶，人生一知己。代代传承，红茶茶叶，把宜兴的地域文化传播到世界的每一个角落，传播的不仅是茶文化，还有中国人与人为善的好品质，正式文化的传播让中国在国际上的地位日益重要，更多的国家和人民看到中国人的友善以及待客之道。

3 传承与发展地域文化

一个好的地域文化就是被当地人民所认可的所传承的保留下来的美好的东西就是地域文化。如何发展地域文化，把地域文化融入对于宜兴红茶的包装设计之中，是当代人所要思考的问题，它向人们传达的不仅是的宜兴茶叶，而且要传达出宜兴的地域文化信息。

3.1 宜兴的生态地理环境

宜兴处在太湖的文化丰富、人文发达的江南水乡地带。它有着天然的地区优势，常年的雨水与阳光充足，也就造就了这里肥沃的土地，也是让宜兴这篇土地成为了鱼米之乡，一方水土养活了一方人。

3.2 宜兴茶叶的历史文化资源

宜兴茶叶的制作历史最早可以追溯到明朝，当时明朝的采茶，制茶工艺已经相当的成熟，宜兴茶叶也是经过丝绸之路远销海外，让当时的外邦品尝到了来自己中国的“饮料”，茶叶也是一度被誉为上品在上流贵族之间交流会友的珍品，也是明朝带来了无数的真金白银。

3.3 宜兴的风土人情

宜兴的风土人情是在人民群众在不断发展和前进的一个过程，是值得传承和发展的，宜兴人民热情好气，采茶做茶的发明，也是带领宜兴走向了致富之路，同时也把宜兴特有的和文化传播到了世界的各个角落，也是让世界知道了和文化的魅力。

宜兴的风土人情促使着宜兴人民开始着他们丰富的文化和内涵，宜兴人民喜欢聚会饮茶，面临江水，泡上一壶好茶，摆上精致的茶具，三五成群喝茶聊天，在闲时享受生活乐趣，和气融融，宜兴的生活便是车马很慢，舒适安闲地生活。

4 地域文化在宜兴茶叶包装设计中的应用

宜兴茶叶的包装在设计上体现着宜兴人民的巧思，蕴含着丰富的文化底蕴。包装不仅发挥着保护产品的作用，同时他也是一个重要的文化桥梁，它既承载地域文化，也包含着人民对于宜兴这块土地的热爱传播者和文化。

在包装设计中，地域的融入是非常具有特色的，那么对于这个方面我就举2个例来说明下：

4.1 地域化的元素传播

地域文化的元素必须要有自己的特点，然而如何去体现自身的特点呢，就需要去融入地域文化。以及拥有的和文化，比如特有的风景文化，洞文化元素，比如竹文化元素，这些都可以体现在宜兴红茶的包装设计。

在宜兴红茶设计中，为了体现地域化的包装，除了提炼宜兴地域元素的传播，也离不开宜兴人每一代的鼓励与前行，文化生生不息的传承发扬下去。

4.2 地域化的包装特点

宜兴茶叶的包装有着自身的特点，现在的茶叶产品的缺陷便是因为缺乏了地域文化的融入，我们需要把特色的地域图案的融入来设计，从它的文字细节上来设计，从色彩上来提取来创新，从而表达出宜兴茶叶包装的特色。

(图一)是宜兴红茶的茶叶包装，它是展现把宜兴的地域文化和茶叶包装结合在一个的成功的案例，茶叶罐的外包装是采用的瓦楞纸的材料，这种材料非常的坚硬，从一定程度上很好地保护了里面的茶叶。

(图一)

从外包装的图案造型，我们可以发现它的特点，主体的图案用的是圆形设计，圆形的图案设计传达出和文化的理念，也是象征着宜兴的地域文化，把江南水乡的地貌很好的融合了上去，古人云：山水共长天一色，讲的便是这个意境。寓意深远，发人深思。

色彩处理上，主要以绮丽端庄的大红色表现，也是从另一个角度传达出了低于文化的魅力；把文字的信息很好的设计了下，巧妙地用上了点线面的设计思维，禅和茶的结合一体。不仅把地域文化非常好地融入包装设计，色彩搭配的也很巧妙，简洁大气的外观从众多商品中脱颖而出。

一个好的茶叶包装为产品带来顾客，吸引顾客来购买，同时也让顾客感受到地域文化的融入，也是我比较推荐的宜兴茶叶包装。

总结

宜兴的地域文化是我国地域文化的重要组成部分，它给宜兴红茶的包装设计带来了新的启发与活力，带给我们前进的动力，地域文化影响着我们的生活，现在人追求宜兴红茶包装设计的审美同时，也要把地域文化融入其中，做出好的宜兴红茶的包装设计。

宜兴的地域文化是发扬传承下来的文化，我们就要很好的去传承和发扬它，地域文化融入红茶包装之中是体现宜兴人民的巧思，像宜兴人民的性格：和气生财，和文化也是宜兴人民做人做事的准则，为人处事的道理。正是这样的文化传承才使得每代人在这片土地上生存繁衍，也正是这样的地域文化才造就了宜兴红茶独特的魅力。