“原年人”创造了哪些经济现象？

金中

2021年2月18日，中国银联发布最新数据显示，2021年春节期间（2月11日至17日）银联网络交易金额达到1.38万亿元，较去年同期增长4.8%，创下新高。

疫情之前，2019年除夕至正月初六（2月4日至10日），银联网络的交易金额达到1.16万亿元，这是中国春节消费首次破万亿元，创下历年春节假期新高。根据商务部发布的监测数据显示，2021年春节期间（2月11日至17日）消费数据与同处于疫情期间的2020年相比上涨28.7%，比疫情发生前的2019年春节假期上涨4.9%。

数据是最真实的言者，2021年春节消费“王”者归来，在牛年开春强力印证中国经济发展的强劲，在此期间，超过1亿人“原地过年”，消费再创新高的同时，也带来了新的经济现象，作为“原年人”（指在“原地过年”的人），你的钱花在哪里？

特产经济下

物流消费逆流暴增

小特产带动大经济。2020年疫情倒逼下，全民线上助农一时成为风口，全国各地农特产自成一派，与当下人们热衷的绿色、健康、原生态的主流消费观念不谋而合，地方农特产成为新的消费时尚。而2021年广大“原年人”响应“原地过年”号召，则再一次触发“特产经济”，网络拜年、快递家乡特产成为过年新方式，一件件快递包裹寄托了亲朋之间最诚挚的祝福。

一方面，随着中国经济的崛起、文化的回归和消费的升级，中国土特产品牌经济时代已经来临，小特产拥有大机遇，国产品牌的快速崛起也侧面说明了这一点。而在国家乡村振兴战略20字方针“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”中，排在首位的产业兴旺体现形式之一必然有各地土特产发展产业化的身影。2021年春节前夕，中国银联携手商业银行围绕品质消费、服务消费、线上消费、绿色消费理念，在“云闪付”商城开启“我的家乡味道”特别频道，消费者在此不仅可以找到家乡各种土特产，更能享受“云闪付”包邮到家等优惠活动，为“原年人”与家乡的味道之间架起解乡愁的桥梁。

另一方面，国家邮政局邮政业安全监管信息系统实时监测数据显示，截至2月7日，2021年我国第100亿件快件诞生。今年这一数量的达成仅用38天，而达到这一数量，2019年用了79天，2020年因受疫情影响用了80天。当快递百亿业务量所用时间再次刷新纪录，不仅彰显了快递行业蓬勃活力，也凸显了快递行业在促进消费和畅通经济循环中的重要作用。

搭伙经济

引发餐饮半成品消费速涨

春节前夕，随着各地在节前提出“原地过年”倡议，银联数据显示，与往年春节期间呈现出“本地消费占比下降、异地消费占比上升”特征不同，2021年春节假期，“本地人”在当地消费金额占比较春节前夕提高了3.8个百分点，较去年同期提高了13.6个百分点。其中，辽宁、山东、甘肃和江苏等地的“本地人”消费占比较去年同期的提升幅度最高，上海和北京两大城市的“本地人”消费占比也较去年同期提高了17个百分点以上。

数据的变化其实源于“原地过年”的“原年人”开启搭伙模式，搭伙吃、搭伙玩、搭伙购物推动引发新一轮“搭伙经济”。

从餐饮数据可以看到，搭伙吃饭是“搭伙经济”表现最为直接的现象，“原年人”约上三五好友或家庭一起组局搭伙烹制年夜饭，不仅有上述“逆流”而来的家乡特产美食在年夜饭上共享，还有各大餐厅、饭店、酒店推出的年夜饭半成品自提或外卖服务，以及大厨上门做饭等服务。其中，浙江、青海、黑龙江等地的餐饮消费金额同比增长最快，普遍超过四成。一边吃着各地家乡菜，一边唠家常聊各地年俗，这个牛年春节，“原地过年”也不孤单。

搭伙游玩，则是“搭伙经济”中除了搭伙吃饭的另一体现，去看看以往忽略的“原地”风景，是今年春节旅游的一大特征。城市郊区度假酒店、民宿等预订火爆，有关数据显示，春节期间北京延庆、密云、怀柔等郊区住宿消费额同比增长3倍以上，上海崇明、青浦、嘉定等郊区住宿消费额增长2倍以上。银联数据显示，宾馆住宿方面，西藏、青海和新疆等地的消费金额同比增长5成以上。

“原地过年”避免了人员大规模流动和聚集，有效降低了疫情传播风险。“搭伙经济”的背后，是人们齐心协力为自己和他人守护一个“安全年”的努力。

性价比经济

带动“悦己”消费

2020年疫情带动直播和C2M，究其根本，直播与C2M比传统电商更被消费者接受的一大原因就在于“少了中间商，优惠力度更大”，对消费者而言，性价比更高。2021年，虽然“原年人”在“原地过年”少了一笔春运往返的费用，但也成就了“悦己”消费行为。物美价廉的产品，成为春节置办的首选，“性价比经济”大行其道。

中国银联携手商业银行，推出高性价比的便民支付活动。

一是面向消费者推出“新年缤纷惠”活动。分为绿色出行季、风味餐饮节、人气购物节、电商年货节四大版块。2020年12月24日至2021年2月7日，使用“云闪付”App、银联手机闪付、银行App及银联信用卡等產品，可在购物、出行、餐饮等主要民生消费场景下的30万指定商户尽享缤纷优惠。这是中国银联继2020年4月“重振引擎”助商惠民计划之后的又一全国性促消费惠民生活动。

二是“银联春节消费红包惠民活动”。结合各地用户的消费偏好，积极提供商超、公共交通、直播购物等便利、实惠的消费选择，更好地满足其休闲娱乐需求。在青岛，“云闪付”App发放1000万元消费红包;在福建，推出“云上跨年购·拜年送百福”活动，“云闪付”App上架多款闽货，以直播带货的形式为全国各地送去福建味道;在宁波，第四期宁波消费券发放至3月31日，用户领取后可在多个商圈商户使用;在广东，“留粤过年 悦享生活”专题活动中，用银联卡吃粤式年夜饭、买花买年桔，可享“满100元减50元”等5折优惠;在山东，囤货购物可抽取100克新年金条;在新疆，消费“满50元立减10元”的活动覆盖各地州15个超市品牌;在大连，市民滑雪泡澡、在指定商户消费能享银联折扣或获赠最高千元红包……

三是2月8日开启的“新年缤纷惠”第二波“银联银行陪你过大年”新春消费惠民活动。持续推进，消费者使用“云闪付”App、银联手机闪付、银行App及银联卡等支付购物，在沃尔玛、家乐福、世纪联华、永辉、物美等商超，可享5折20元封顶优惠;在全家、罗森等便利店，享5折封顶5元优惠;在肯德基、必胜客、星巴克、海底捞等餐饮品牌，提供满减优惠，最高可达“满300元立减100元”。活动满足春节期间“原年人”消费需求，全国近60万户优质商户，为消费者提供折扣、满减等多种优惠，春节期间，活动参与商户交易笔数同比提升150%，交易金额提升23%。服务消费者过好健康年、祥和年、幸福年。

娱乐经济

成就全球第一票房

“原地過年”带火本地游，各地公园、景区、博物馆、运动场馆、电影院等休闲娱乐场所客流量明显增长，娱乐经济成为春节期间新消费现象。其中，最为“牛气冲天”的当属中国电影票房，截至2月18日0时，春节档电影实时总票房已突破80亿元，刷新了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。 其中，2月12日，农历正月初一，全国3400多万观众走进电影院，全天产生票房超17亿元，刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的纪录。

在“原地过年”倡议下，2021年春节档电影票房再现快速增长，在疫情管控限制上座率低于75%的背景下，2021年春节档票房创下新高已经充分说明消费者观影需求旺盛。 中国银联为消费者奉上“云闪付新春电影节”，“云影票”不仅为消费者带来影票红包，更有免费电影卡、积分观影等优惠与活动，“云影票”消费金额较春节前环比增长337.65%，沈阳、天津、西宁三市用户最爱用“云影票”优惠观影，为消费者娱乐生活提供优惠服务的同时，丰富了移动支付便民消费场景的拓展。

红包经济

打造精准定制化

中国人的春节必不可少一个环节就是发红包，长辈给小辈的压岁红包，小辈孝顺长辈的长寿红包、平安红包，成就了春节里的仪式感。为了继续响应新发展格局，拉动内需，提振消费，春节期间除了百姓小家里的传统红包线上发外，别出心裁的“红包经济”也为春节填、添上喜气。

一是2021年，广大“原年人”响应“原地过年”倡议，发红包从传统的线下模式大幅度向线上转移。社交平台还特别推出定制版红包，个性化叠加多元化，升级红包仪式感。因此通过带有社交属性的平台或应用参与各类红包玩法，会迅速为品牌下沉市场熟知，引发大量用户下载、使用并绑定其支付（用于红包提现、使用），营销意义、品牌意义都很大。中国银联则继续通过“云闪付”App为消费者奉上签到红包和消费红包，“云闪付”转账送压岁钱也受到消费者青睐，春节假期“云闪付”App转账交易笔数同比增长34.4%。

二是消费券红包继续发放。如在青岛“云闪付”App发放1000万元消费红包，在宁波，第四期消费券也通过“云闪付”发放至3月31日，消费者领取后可在多个商圈商户使用。

三是数字人民币红包增添别样年味儿。试点场景各有特色，消费场景扩展为“线上+线下”，不仅覆盖商超、餐厅、加油站等线下场景，还增加了京东线上平台;除工、农、中、建、交、邮储六家国有银行外，其他参研机构也积极进行研发，苏州最新一轮试点公告提到，苏州银行携苏州老字号商户与试点运营机构开展合作。

四是各大互联网平台在春节期间家庭团圆聚会的互动场景。通过红包活动将产品矩阵整合，增强用户黏性、加强品牌推广，利用红包的支付结算为商业化变现打下基础。

2021年，中国共产党迎来建党100周年，“十四五”规划的开局年，中国经济推进新的“双循环”发展理念迎来复苏“牛”，无论是消费和制造业奋蹄追赶，还是2022年冬奥会整装待发，中国都将成为世界经济向“牛”展望的风向标。

责任编辑：葛辛晶