基于科技创新与文化融合的新媒体艺术发展对策研究

陆梅 周东群

摘要：在当今社会，新媒体的快速崛起改变了文化发展历程，也推动着经济体制与文化产业形成新格局。在我国新媒体蓬勃发展的今天，其发展也受到了文化产业与科技融合的制约，影响始终伴随着其发展历程。本文通过对当今学术界对新媒体行业的界定进行阐述，详细讲述文化产业与科技积极融合这一新时代发展需求。基于时代发展对此方面的要求，分析在融合过程中可能面临的诸多问题，以及新媒体行业艺术发展的最终意义，以期为新媒体行业未来的发展提供更广阔的空间。

关键词：科技创新;文化融合;新媒体艺术

中图分类号：J0 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）02-00-02

0 前言

近些年来，传统媒体行业更新变革，新媒体艺术逐渐发展壮大，而对于新媒体行业艺术的研究也变得火热，越来越多的人开始注重新媒体艺术的发展，并投身研究这一课题。随着网络时代的到来，许多行业的发展速度上了一个新的台阶，我国的经济和科技实力也有了巨大的飞跃。而文化艺术在这样的大潮中能够和科技很好地融合在一起。新媒体行业借助科技的飛速进步，以一种崭新的视觉形态出现在人们的视野中，改变着人与人之间的互动形式，也将人们的审美体验拓展开来，正一步步改变人们的生活方式，促使人类文明社会走进一个新的格局。我国新媒体行业的发展还处于初级阶段，很多正在开展的媒体活动都正处于实验阶段，会受到多方制约。面对这些在发展过程中存在的不足，我们需要向其他新媒体行业发展较为成熟的国家借鉴相关经验，汇总其在发展历程中应对各类问题的举措。将文化产业与科技相融合，并以此为前提探讨新媒体艺术的发展方向是十分具有现实意义的，具有很高的研究价值。

1 文化与科技融合的发展与要求

文化对于一个国家的发展是十分重要的，文化也是一个国家和民族发展的灵魂。我国一直传递的理念是用文化发展促进国家进步，文化兴国就是中国要坚持的特色社会主义道路，走好文化之路会使全社会各族人民迸发出更强大的文化创造力，将我国建设成为真正的社会主义文化强国。党的十八大明确指出了促进文化产业与科技的融合，发展文化新业态，将文化产业建设得更具规模化，使其拥有更加专业的水平。党的十九大再次明确表示，如果想要满足我国人民过上美好生活的新期待，国家必须给予其丰富的精神食粮。因此，将文化与科技相融合，符合我国政策方针，势在必行。

在《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》中明确表示，首次将数字创意产业列为我国发展的新支柱产业，在未来将重点培育这一产业，与其并列的都是规模为10万亿元以上的产业，足以证明我国对数字创意产业的重视程度。随着互联网的发展，信息技术也飞速进步，中国传统文化与科技产业的融合能够更好地促进文化产业的进步，这一方式也引起了人们的广泛关注。科技产业正加速创新，创新促进发展，优秀的发展现状促使文化科技融合成为新发展模式。新型模式的出现对文化科技融合过程与发展提出了新的挑战。

在对文化产业与科技产业相融合的发展进行研究的过程中，学术界的学者们不断地提出自己的新颖想法和较有深度的思考见解。尹宏认为，文化科技融合本质上是指文化产业与科技产业的本体形态相结合，二者之间融会贯通，相互交叉渗透，并最终重组后融为一体，通过这一过程使文化产业的技术形态得到更新。易华认为，文化科技融合是将科技产业作为融合的基础手段，将文化创意作为融合的主要内容，二者之间进行交互渗透，相互促进发展，将不同产业之间的资源共同使用，并进行资源重组。经过这一系列的改变，会使文化与科技间的边界变得模糊，逐步演变为新型产业，这是一个动态的过程，是一个逐步转化的过程。在对文化科技融合过程的各项研究中都不断提出，文化科技融合发展具备两大特征，其一是形成了文化新业态，其二是国家出现了新的经济增长点。

2 新媒体艺术与新媒体的界定

在日常生活中我们经常谈到新媒体，也经常应用新媒体，但是本文谈论的新媒体艺术并不能与新媒体混为一谈，这是两个完全不同的概念。明确新媒体与新媒体艺术二者之间的区别，有利于对新媒体艺术发展进行深入的分析。新媒体是传统媒体行业为了适应新时代的发展，顺应时代发展需求，以传统媒体为基础应运而生的[1]。新媒体的技术以及展现形式都具备鲜明的新时代特性。随着新媒体行业的发展逐渐成熟，新媒体艺术便逐渐兴起。新媒体艺术依托于互联网信息技术，用文字、图像或者声音作为传递信息的载体，把艺术和技术有效地结合起来，这也就很好地展现了文化与科技的融合，这种新模式具备科技性、技术性，还具备思想艺术性，更新着人们的审美体验，给人们带来了更多崭新的感受。

新媒体艺术最初出现是在20世纪初期，在欧洲地区逐渐流行起来。各种新型技术出现、新型复合材料被生产出来，并逐渐普及到人们的日常生活中，这些改变不断推动着艺术的创新发展[2]。而在我国，到了20世纪末期，也就是80年代末到90年代中期，才不断涌现出一些极具代表特性的艺术作品。这些新流行的艺术作品明显地体现了新媒体艺术的运用，彰显了艺术创作与科学技术的有机结合。我国的科技发展为新媒体艺术的出现提供了很大的支持，现代艺术中的许多艺术形式也为新媒体艺术的产生提供了理论实践基础。新媒体艺术在良好的生存发展环境中，从最初的产生逐步发展，最终被人们熟知，形态也逐渐成熟。

新媒体艺术对于数字文化产业是十分重要的，它作为数字文化产业的一个重要组成部分，为数字文化的发展提供了巨大的潜力。我们需要对新媒体艺术的发展提高重视程度，思考如何将新媒体艺术产业的研究成果更加快速地市场化，扩大其在市场体系中占有的产业规模;思考如何做到艺术产业与学术研究一体化，更加积极地推动我国文化产业的发展脚步;思考如何将我国的文化产业推向世界，并在世界各国的文化中占有一席之地，帮助我国在国际市场中具备更高的竞争力。只有将这些问题思考明白，并开展与之相匹配的实验课题，推进对问题的解决，才能更好地发展新媒体艺术。

3 文化科技融合背景下的新媒体艺术发展路径

3.1 政府政策扶持，保障新媒体艺术稳步发展

国家政府为了促进文化产业的发展，引导经济的进步，在现在文化科技融合的大背景下，相继制定并颁布了各类引导型政策，例如《文化产业振兴规划》《关于深入推进文化金融合作意见》等，还有上文中提到的《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，这些文件政策的实施有利于我国传统文化产业转型升级，在转型过程中起到了十分重要的作用。

新媒体艺术的出现为文化创意产业的发展提供了更广阔的思路，提升了文化创意产业在课题研究中的地位水平，也为文化创意产业的发展不断注入新的生命活力。对其中的原因进行研究，可知新媒体艺术的发展推广与艺术创新，本质上是现代科技与各类艺术成果的融合运用。在创作新媒体作品的过程中，新媒体艺术独具高级的科学技术性，也具备高度的融合性和开拓创新性，使很多高科技产品能在第一时间展示在大众眼前[3]。通过新媒体艺术的形式，不仅可以让大众更容易接受新型的科技产品，也给这些产品未来的发展与销售奠定了基础。因此，新媒体艺术对于文化科技创意产业具有很好的推进效果。

3.2 重视培养专业人才，加强新媒体艺术发展人才保障

人才是社会发展的持续动力，是国家发展的重要保障。我国制定了许多政策来推进人才培养工作，加强专业人才的储备力量。这些政策中最为突出的就是为专业人才提供落户及住房补贴政策，不断完善人才社会保障服务体系，可以很大程度地促进人才的全面发展。而新媒体艺术想要持续健康发展下去，也离不开专业人才的支持和付出。

想要培养专业人才，就需要强化各个学科的基础建设。只有使专业人才的专业能力与各项产业的需求相匹配，更加适应社会的发展需要，提升契合度，才能更好地利用人才;将各类学科的基础建设与专业人才的培养更实用地连接起来;将学科的相关课程设置得更符合社会的发展需求，主要提升学生的专业能力;提升学生与社会行业的接触次数，提升实践能力，将在社会中进行实习所得到的工作体会融入之后的教学。为专业人员提供新媒体艺术实验室，也能为日后新媒体艺术的发展提供更广阔的空间。加大对专业人才的培养力度，可以为新媒体艺术的发展提供源源不断的动力。

3.3 依托文化科技成果智库，创建新媒体创新研究平台

近几年来，互联网的发展促进了许多新形势的出现，新媒体艺术也依托“互联网+”的新模式以及国家政策的积极倾向，顺势培养了诸多文化科技融合的新形态[4]。例如动漫、游戏、数字多媒体、3D立体打印、网络在线交易、直播平台等各类衍生产品，大力发展此类产品与服务。一系列产品服务的出现推动新媒体艺术快速发展，并不断带来新的研究成果。一大批文化与科技相融合的产品服务企业逐步占有市场，并具备了一定的市场竞争力，最终形成一条系统的产业链。

基于此，我国应该为新媒体艺术建立一个具备中国特色的文化科技成果智库，并创建一个针对新媒体艺术创新的研究性平台。通过建立的智库以及平台，可以在研发新媒体艺术的创新内容时，更加贴合实际需求，使新媒体艺术能更好地找到科技与经济的平衡点与结合点，搭建专业人员的培训服务平台，使新媒体艺术行业更具专业化和产业化。

3.4 文化科技融合促进新媒体艺术发展的案例

本文通過以下具体的案例，对文化科技融合过程如何促进新媒体艺术发展作详细的阐述。以景德镇陶瓷大学为例，在近些年，这所大学在产业与学术相结合方面取得了极为显著的成绩。学校与全国各地的政府、相关企业、陶瓷制作厂商以及科学研究院都建立了合作关系，所创造的300多项科研成果正逐步变成产业生产力，强有力地推动了陶瓷行业与技术的发展，促进了这一行业的转型，也加速了科技的进步。

在国家提出了中国人民要具备文化自信的前提下，在全国上下进行产业文化振兴的大背景之下，学校也进行了技术入股。学校将本校内部专业的工程技术人员下派进行产品生产技术指导，指导的方面包括调研生产所需的材料、优化生产工艺、分析市场现有产品的劣势、保护学校产品的知识产权等。积极响应了国家政府的号召，与相关行业的企业合作，互惠共赢，优势互补，进行一次次的新尝试。

学校除了和相关行业的企业合作以外，还与我国的政府合作。例如，近一段时间来，景德镇陶瓷学校与浙江省绍兴市开展了深度文化交流合作，与地方政府合作，开展交流，结合自身发展优势，搭建政府与学校之间的交流平台，将学校的专业人才培育优势与合作当地的文化建设相融合，建设起极具文化内涵的小镇，并与小镇内部多家具备文化创意的商家合作，探索并实施新型合作形式，开辟出一条新颖的合作路径，实现了人才文化资源与经济社会资源的融合共享，很好地打造了学校与政府的合作典范。

4 结语

文化产业与科技相融合，会使新媒体艺术蓬勃发展，而新媒体艺术也会推动文化创意产业的良性发展，这具有十分重要的意义。在未来的融合与发展过程中，需要持续加大对新媒体艺术发展的投入，寻找到真正适合自身发展理念的途径和新媒体艺术更多的价值，使其拥有更多更好的发展可能性。

参考文献：

[1] 黄准.传统艺术在新媒体语境下的发展与传播——评《新媒体艺术设计与中国传统文化的创新融合发展研究》[J].新闻界，2020（06）：95.

[2] 李坤.新媒体艺术设计在木雕竹刻中的创新应用——评《新媒体艺术设计与中国传统文化的创新融合发展研究》[J].木材工业，2020，34（06）：72.

[3] 付楠楠.优秀传统文化在新媒体艺术创作中的传承与创新[J].艺术家，2019（10）：74-75.

[4] 陈熙微.新媒体艺术传播的特点和时代意义——评《当代中国的艺术传播》[J].新闻与写作，2020（02）：116.

作者简介：陆梅（1981—），女，山东济南人，博士在读，讲师，研究方向：设计学、美术学。

周东群（1974—），男，山东临沂人，硕士，副教授，研究方向：高校科研管理。