新闻版面视觉修辞策略浅析——以第30届中国人大新闻奖获奖版面为例

■赵悦帆 惠东坡

中国人大新闻奖作为全国性奖项，其获奖作品代表了年度人大新闻报道的最高水平。本文选取第30 届获奖新闻版面作为研究样本，①从视觉修辞角度探讨人大新闻版面视觉语言特点以及新闻版面创作的一般规律。

注重策划：视觉修辞效果的保障

视觉修辞在上世纪60 年代由罗兰·巴特在其《图像的修辞》中提出，最早用于对广告中图像说服力的分析，也被定义为一种符号行为，作为符号的图像自然被包含在修辞范围内。②通过视觉修辞阐述视觉元素间复杂的动态关系，这是对图像属性进行研究的一种视觉批评视角。

版面修辞本身是一种谋求传播效果的努力，为达到某种呈现效果或通过视觉语言传达某种信息，从而对版面编排、内容配置等进行策划和设计，是合理运用图像及相关稿件进行修辞传播的直接体现。版面修辞也是一种话语建构和策划活动，在有限的空间里，通过视觉元素的搭配和调用，使元素间的动态关系保持自然、和谐与平衡，在很大程度上可以弥补文字或单一图像等符号不能体现的意蕴。

修辞的首要原则是适应和切合题旨，对新闻报道而言，也就是要适切新闻话语所表达的思想内容。③选题内容具有新闻性和信息量是版面进行选题策划的前提。《光明日报》2020 年5 月24 日第6 版和第7 版，适时推出了专题报道，解读民法典草案，对近年来老百姓热议的业主权利、高利贷、离婚“冷静期”等话题进行权威科普性解读，回应了公众渴望充分保障民事权利的心声，将版面打造成了社会生活的“百科画卷”。

《钦州日报》2020 年3 月30 日的要闻版，以市五届人大代表为核心，以其工作、生活为出发点，选取具有新闻价值的人和事进行报道。选题既立足钦州，又打破了本土化报道的局限，利于凸显其自身特色，打造城市品牌效应。另一方面，版面通过集纳数十张人大代表的日常工作照，展现了人大代表真抓实干、为民服务的风采，在宣扬正确价值观的同时引导了社会风气。

可见，具有重要性和贴近性的内容，是新闻选题的基础；注重和善于策划，是新闻版面视觉修辞效果的重要保障。

聚焦重大主题：视觉修辞的前提和基础

本届获奖的新闻版面，报道内容遵循新闻原则和规律，兼具政治价值与新闻价值。在重大主题报道中，版面图文并茂、题材丰富，具有旗帜鲜明的导向作用。选用的稿件在真实性基础上，突出政治性，使视觉修辞为新闻内容服务，体现了人大新闻版面报道的鲜明特点。

版面的政治价值体现在抓住了社会焦点和重大主题，重视版面语言，做好人大新闻的宣传工作、诠释好人大工作的内涵。《人民日报》（海外版）2020年5月21日第6版《代表委员聚焦两会》，选取了疫情防控期间，天津援鄂医护人员在武汉市青山区参加预备党员宣誓仪式、武汉雷神山医院为援鄂医疗队举行撤离仪式的照片等，凸显了“党领导一切”的政治优势以及中华儿女在危难关头形成的强大合力这一重大主题。

《人民日报》2020 年5 月7 日第18 版《各级人大常委会和人大代表全力投入疫情防控工作》反映和展现了疫情防控期间人大代表保生产、稳经济，认真履行职责，勇于担当作为的风采。

新闻版面的价值还体现在报道内容具有社会意义，版面内容详实亲民，与当前社会生活和广大群众的利益密切相关。《河北日报》在两会特别报道中摘登政府工作报告、《中国妇女报》“两会特刊”解读民法典等就很好地体现了这一点。版面通过全方位、多角度解读两会，增强报道的开放性与可读性，让读者全面了解会议内容，拉近了人大代表、政协委员与读者的距离。

注重内容配置：形成“强势”的修辞手段

版面作为新闻报道的载体，通过内容配置增强新闻版面的价值，主要体现在两个方面。

一是宏观层面，指版面的体量。在重大主题宣传报道中，采用通版成为趋势。将要刊登的内容编排成专版或通版，形成有思想、大体量、成体系和有冲击力的阅读单元。如《人民法院报》2020 年5 月24 日的抗疫专刊，采用“通版”并以“同题集中”的形式组织版面内容。通版的先天优势在于能将稿件与图片在更大的空间进行编排，其信息丰富度和吸引力强于单版。其次，在意识上，突破常规版式能给读者该新闻重要性、特殊性、显著性的心理暗示。再次，采用同题集中的形式，将内容紧密联系的稿件编排于一个大标题下，读者能够连续阅读、相互参照，易于把握报道核心。总之，专刊或通版彰显了报社立场，同题集中的配置形式体现了新闻机构内容整合与内容掌控的能力。

二是微观层面。当代读者大多喜欢浅阅读，报纸标题、导读、关键词等的突出强调，迎合和服务于这种阅读需求。运用简洁、准确的版面语言，合理组织和处理版面元素及其关系，使其在相互配合中得到深化和扩展。如《人民铁道报》2020年5月26日的“两会特刊”以整版篇幅报道铁路看点，采用一幅“2020”与“高铁”相遇的图片，强势凸显了报道核心，并运用线条将以时间为脉络建构铁路发展与改革过程的稿件围合在一起，突出强调和鲜明体现了内容的整体性。图片、色块、线条、线框等鲜活的版面语言，围绕主题精心设计，使中国铁路的新时代特点跃然于纸上。

布局整齐统一：营造简洁风格的修辞语言

新闻版面的布局结构作为视觉修辞形式，不单单是向读者传递信息，也有助于营造版面的表情。在版面设计时，版面元素的布局要有整体性，既要考虑与该报的传统风格一致，也要与具体的报道内容相契合。

从版面结构来看，获奖作品倾向于采用齐列式版面，如《光明日报》2020 年5月24日的两会特刊、《钦州日报》2020年3月30日的要闻版、《人民法院报》2020年5月24 日的抗疫专刊等。这些新闻版面采用竖立式，整齐地排列稿件，版式美观、齐整、耐看，合乎读者的阅报习惯。

获奖新闻版面在遵循人大新闻报道庄重、严肃、大方的基础上，按照美学原则和阅读规律，调动各种元素，规划版面空间。如《钦州日报》在市人大代表风采录的展示中，既体现出主流大报稳重、大气的风格，也展示了人大代表清新雅致、俊秀疏朗的气质。

简洁、清晰是指版面设计的风格。不是追求元素设计的极简，而是要恰到好处，符合人大“新闻内容”和“新闻报道”的要求。《人民日报》（海外版）两会特刊“战疫情，众志成城；迎大考，奋力突围”，版面整体模块化的设计简洁、明确；报眉以红飘带为背景，活泼而不失庄重；标题红字一目了然，图表组合灵活，放大了视觉效果；模块间留白的手法活跃了版面氛围，为读者梳理思路，留出了思考空间；总体来看，视觉语言的恰当运用增强了新闻传播力，提升了阅读舒适度。

《人民日报》（海外版）获奖版面

综上所述，获奖新闻版面聚焦重大主题、回应公众关切，注重视觉修辞规律，多用专刊和通版，版式简洁清晰，内容与形式有机融合，体现了较高水准。

在媒体融合的趋势下，版面的引导力与互动性仍有待提高。要打通版面读者和新媒体读者的互通渠道，设置专题二维码，推出短视频、H5、直播等互动形式。长远来看，更有传播力、影响力和感染力的新闻版面应该有效地将读者引入新闻情境，通过智能技术在版面设计、融媒体报道等方面彰显时代性，实现与读者的共鸣与互动。

注释：

①2020年第30届中国人大新闻奖评选中，共选出获奖版面作品9件。本文以该获奖作品为考察对象。详情可参见“中国人大网”。

②张潇潇：《从物的语言到空间的语法：宜家空间的视觉修辞实践》，《新闻大学》2018年第4期，第24页。

③惠东坡：《视野与思想并重，图片共文义齐飞》，《法治新闻传播》2014 年第3辑，第28页。