国有企业新闻宣传工作创新实践研究

龙江

摘 要：国有企业在落实文化建设工作期间，有多种方式可以应用，其中新闻宣传是非常重要的一种方式。主要就是对其优势进行应用，在全面结合文化建设要求和需求之后，制定多项文化建设方案;在将国有企业精神精准展现出来的同时，不断强化国有企业职工责任感和使命感。对于文化建设工作而言，新闻宣传是一个重要的载体，以此来向职工传递正确的价值理念，甚至也能有效扩大国有企业的社会知名度和美誉度，从而推动国有企业和谐稳定发展。

关键词：国有企业;新闻宣传;创新实践

全面强化新闻宣传的重要举措应当融入国企业务开展的全过程，旨在保障国企员工准确地把握当前的发展趋势，有效地增强国企的整体凝聚力。针对当前国企在重视新闻宣传工作以及新闻宣传路径与模式等方面存在的问题，企业应当积极引进网络融媒体的新闻宣传模式，对于新闻宣传内容以及新闻表现形式也要大胆地尝试和不断创新。国企管理人员应当密切关注新闻宣传工作，切实转变国企员工的认识与态度，推进国有企业更好地向前发展。

1 国有企业新闻宣传工作的意义

1.1 有助于提升国有企业职工凝聚力

国有企业在发展过程中，非常注重核心资源的利用，如人力资源就是国有企业在知识经济时代中的一项关键性资源。在实际落实人力资源管理工作期间，就要对企业文化的辅助作用充分利用，以此来进一步提升国有企业职工的凝聚力[1]，不仅能够梳理个人利益与企业发展之间存在的关系，也能更加全身心的投入到自身本职工作。国有企业在进行新闻宣传时，更能够向职工传递党和国家的路线方针和政策，定期向职工分享先进个人事迹。国有企业职工在这种新闻环境下，能够不断强化思想意识，进而就能够为后续企业在落实责任文化建设工作提供保障。

1.2 有利于促进企业做好思想政治工作

国有企业是推进国家现代化、保障人民共同利益的重要力量，也是党的方针政策的主要践行者。国有企业新闻宣传工作，主要是将党和国家的路线方针政策借助各种媒体有效传递给职工群众，强化思想引领和战略引领，促进企业开展好思想政治教育。通过新闻宣传，可以对大众舆论进行积极引导，并将企业的发展理念传递给社会，推进社会精神文明建设。

1.3 有助于企业打造良好社会形象

在现代化社会发展趋势下，对于各大国有企业而言，是否具备完善的企业文化，与是否具有良好的品牌形象有直接关联。新闻宣传工作在此发挥着不可替代的作用。企业在经营发展期间，合作方不仅仅只是关注其生产能力和产品质量，也非常关注企业对社会责任的实际承担状况、社会形象建立状况等多项内容。高效落实新闻宣传工作，将国有企业自身的品牌优势充分发挥，进而达到获取更多优质外部发展资源的目的，从而推动国有企业长远发展。

1.4 有利于助推企业高质量发展

在市场竞争不断加剧的今天，社会形象及社会影响力已成为企业竞争的重要筹码。新闻宣传是国有企业对外展示的窗口，在行业间树立典范， 从而反过来督促企业不断提高治理能力和治理水平。国有企业新闻宣传只有始终围绕中心、服务大局，才能展现其蓬勃生命力，彰显其价值[2]。新闻宣传将企业管理思想、社会贡献、企业精神等进行传播，能够在公众心目中建立起国有企业积极、奋斗、奉献的社会形象。

2 国有企业新闻宣传工作创新实践

2.1 改变传统的新闻宣传理念

目前我国大部分国有企业在新闻宣传过程中，仍然存在着宣传思路老套的问题，宣传部门的管理体制也较为落后。部分国有企业还没有建立起属于本企业的新媒体平台，在新闻宣传过程中，仍然依靠报纸、广播、电视等传统媒介进行，这种单一的宣传方式难以满足信息化时代的发展需求。今后国有企业的宣传人员要与互联网时代接轨，打破传统观念束缚， 在新闻宣传工作中加强信息化建设，不断总结信息化时代下新闻宣传工作的经验。

2.2 要加强新闻宣传人才队伍建设

做好新时代国有企业新闻宣传工作，加大新闻宣传队伍建设力度，新闻宣传工作者要进一步强化自身责任感和使命感，为提升企业新闻宣传提供人力资源保证。一是以专业是否对口和工作能力的高低为标准选拔宣传工作人员，确保企业新闻宣传工作高效开展。要尽量招聘新闻媒体专业毕业的应届毕业生，保证对新闻内容的选择能够有较为清晰明确认知;二是加大新闻宣传培训交流力度，提高宣传思想队伍分析解决问题的能力[3]促进新闻宣传工作质量和水平提升;三是要加大新闻宣传人员考核和奖励力度，提高其工作积极性和主动性。对主要负责人要进行与薪酬利益挂钩的绩效考核，建立健全稿费发放办法，开展新闻宣传作品评优表彰，营造良好的宣传工作氛围。

2.3 创新国企现有的新闻传播模式

国企现有的新闻传播单一思路模式亟待转变，要运用更多的网络信息化媒介来传播国企新闻信息。与单一的国企新闻传播路径渠道相比，建立在多种媒介终端基础上的国企新闻宣传模式将会更加具备吸引效应，有益于国企的综合地位与形象得到巩固提升。近年来，各个行业领域的国有企业都在逐步创新现有新闻传播媒介，重点涉及到抖音、微信、微博与企业公共网站等[4]。国企在创新运用多元化融媒体传播路径的前提下，应当能够展现出国企的最佳新闻传播成效。

2.4 提高宣传的经济效益

国有企业新闻宣传工作主要目的也是为了提高经营效益，扩大国有企业在市场上的影响力。这就要求国有企业在新闻宣传过程中要找准方向， 面向营销市场，提高市场销售的宣传能力。一方面国有企业要重视企业形象的塑造，要致力于提高本企业的知名度，让广大客户对本企业有更深层面的了解。因此国有企业在新闻宣传过程中，要输出企业管理理念，加大对高质量产品的宣传力度[5]。

2.5 要充分发挥融媒体优势

随着经济社会的不断发展，新媒体层出不穷，传播方式日新月异。相比传统媒体，新媒体宣传具有时效性强、传播面广、自由度较高等特点， 可以通过评论、留言等方式增加企业与受众之间的互动，适合作为企业提升知名度和美誉度的传播渠道。对此，应该转换理念，把用户作为核心， 进而带动媒体平台之间的发展[6]，把握微信、微博和移动客户端的传播规律与未来的发展趋势，把媒体传播和新型媒体相结合，从而变成立体传播模式，给新闻的宣传提供不一样的手段。要着力加强平台建设，创新新闻报道手段。

3 结束语

综上所述，国有企业是我国经济发展的支柱，做好新闻宣传工作，有利于为国有企业发展营造良好的文化氛围，有利于提高国有企业的健康发展水平。今后国有企业要进一步实现新闻宣传工作的创新，要创立完善的新闻宣传管理体系，实现新闻宣传平台与管理机制的融合。在新闻宣传过程中也要彰显社会主义核心价值观，要坚持党性，充分发挥宣传平台的导向作用。这样才能对企业员工产生更加深远的影响，从而有利于扩大国有企业新闻宣传工作的影响力，也有利于塑造国有企业的良好形象。

参考文献：

[1]康建国.国有企业新闻宣传工作创新实践和思考[J].采写编，2020，（5）：35-36.

[ 2] 何璐璐. 国有企业新闻宣传对企业文化建设的作用探析[ J]. 河北企业，2020，（12）：144-145.

[3] 刘泳.浅谈国有企业新闻宣传在推进企业文化建设中的实践与思考[J].文化产业，2021，（14）：86-87.

[4] 康建国.国有企业新闻宣传工作创新实践和思考[J].采寫编，2020，（05）：35-36.

[ 5 ] 陆涛. 新时代加强国有企业新闻宣传工作的思考[ J ] . 新闻文化建设，2021，（4）：39-40.

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