文化产业与媒体融合创新发展的新路径分析

董子健 沧州师范学院文学院

近年来，随着我国文化产业的不断发展与创新，文化产业与媒体融合发展的关系越来越紧密，通过与新媒体、互联网之间融合发展，有助于巩固思想文化的宣传阵地，还能让更多人通过媒体融合推动文化的有效传承。从当前情况来看，文化产业与媒体融合创新发展还存在许多问题，为了充分挖掘二者融合创新发展的价值，探究文化产业和媒体融合创新发展的新路径，以此来达到推动文化传承的目标，弘扬社会主义核心价值观，充分发挥网络阵地和媒体融合平台对于文化产业发展的重要作用。

我国文化产业是历史文化和革命文化的集合，而且很多红色经典已经深入人心。在现代化文化产业的发展中，为了让新一代成长起来，应让学生了解我国文化产业的发展情况，提升对文化弘扬和发展的意识。需要通过创新文化产业发展方式，推动文化产业和媒体融合创新发展的策略，提升文化产业的发展水平。从当前文化产业与媒体融合创新发展的情况来看，其发展工作仍然存在许多不足和问题。

文化产业与媒体融合创新发展的现状

首先，缺乏文化产业与媒体融合创新发展的网络平台。目前针对文化产业传播和发展的工作主要以传统方式为主，未能有效发挥媒体融合的作用，推动文化产业的创新。同时，新时代的文化产业发展似乎更为现实、更为物质化，通常运用方便快捷的方式来传播文化内容，没有充分对其中的经典文化故事和学习内容进行深入挖掘，从而导致效果不甚明显。在媒体融合的创新发展方面，缺乏良好的传播、应用意识。部分地区没有充分构建文化产业和媒体融合创新发展的网络平台。新媒体时代发展背景下逐渐出现微博、微信、抖音等网络平台，这些网络平台深受大众的喜爱，并且在日常生活中通过这些平台进行互动和交流。

文化产业的发展需要抓住媒体融合发展的机遇，这样才能更好地提升文化产业发展水平。由于缺乏对文化产业创新发展工作的认知，进而使得文化产业在与媒体融合创新发展方面存在问题。其次，忽略对全媒体工作方式的有效应用。现代文化产业的发展还是以简单的发展形式为主，通常采用整合各个地方文化资源，并对文化资源和内容进行宣传，强化人们对于文化内容的认知，从而呈现文化产业和文化宣传工作缺乏生命力的现象。在大多数的文化产业传播和发展中还是以横向或者纵向的发展方式为主，受众只能被动参与到文化传播和发展中，缺少一定的自主性。文化产业发展忽略了对现代化科学技术、信息化平台、自媒体、融媒体等传播和发展方式的有效应用。互联网时代受众接受信息的方式发生改变，这就要求文化产业的发展应结合受众所需，加强文化产业与全媒体工作模式之间的融合。而且全媒体时代的文化产业发展不再是单一的声音或者图片传播方式，可以通过图文并茂、动静融合发展，提高发展效率。因此，文化产业与媒体融合发展工作应该试图转变传统的发展理念，通过开展全媒体工作，打造文化产业发展平台等形式，让单一式的文化产业发展向融合式的方向进行。最后，没有合理运用现代化的文化产业统一和融合发展优势。目前，许多地区的文化产业发展还是以单一的个体为主，没有通过各个地区之间的文化融合发展、协同发展，提升发展水平。在现代化文化产业发展方式的应用方面存在不足。现代化的文化产业发展主要是信息技术的使用、网络平台使用、各个产业之间融合发展。如果忽略对现代化方式的统一应用和发展，则很难有针对性的提升文化产业发展的途径。

文化产业与媒体融合创新发展的策略

（一）构建融合发展的平台

在打造融合发展平台的过程中，可以聘请相关专家参与到大数据技术和人工智能的工作中，然后通过文化产业发展与相关专家共同打造融合发展平台等形式，运用模块化、智能化、可视化的在线数据分析和挖掘平台，及时了解文化产业在发展过程中存在的问题和不足。还要构建精准营销服务平台，让政府机构、企业公司、广大业内人士参与到文化产业的决策和运营工作中，进而为其融合发展工作奠定基础。近年来，随着文化产业的不断发展，相关技术团队在服务对象、系统功能等方面持续优化和拓展，并且为其文化产业的发展提供丰富的文化大数据。为了进一步完善相关数据内容，文化产业发展可以结合媒体融合发展的技术和优势，优化数据管理平台或体系，提高文化数据处理能力。还要采用丰富的文化大数据，提高文化产业在大数据应用和管理等方面的水平。另外，文化产业在与媒体融合发展的过程中，可以结合文化AP价值评估标准，加强文化媒体融合平台与AP价值之间的有效转化，构建文化产业链上下贯通、前后联动的发展体系，从而也能及时通过微信、微博、抖音等媒体融合平台，促进文化产业的发展。

（二）合理开展全媒体工作

文化产业在发展的过程中，需要对全媒体的工作方式进行有效研究。习近平总书记在2019年的媒体时代和媒体融合发展会议中，提出有关全媒体工作开展的新要求。全媒体工作的开展需要积极运用大数据、人工智能技术进行工作创新，还要根据主流媒体、商业媒体、自媒体发展的实际情况，转变传统纸质媒体、广播电视媒体的发展方式。从传播方面对文字和图片媒体进行有效创新，从而达到各个资源融合发展的目的。5G时代的到来，让全媒体工作面向更为广阔的空间。在合理开展全媒体工作的过程中，文化产业可以采用内部宣传和外部联动的形式，营造内部和外部发展的主流舆论氛围，加强对特色文化产业内容和精神的传播。在新形势背景下，文化产业的发展还要以传统产业发展为源头，积极开展数字出版、广播影视、城市人文等下游产业，进一步拓展文化产业的教育或者营销方式，充分挖掘文化产业改革发展中的亮点、热点。在全媒体工作中，文化产业发展需要与各个媒体平台或者网络平台之间合作，特别是对优质网络信息内容的挖掘，才能在信息有效整合和发展的过程中打造数字化生态系统，为推动文化产业的发展构建良好的文化生态体系。

（三）加强现代化方式统一

为了推动文化产业在新时期背景下的有效建设和发展，文化产业发展需要加强对现代化方式的统一研究和应用。一方面，坚持以传统文化产业发展为源头，进行向下产业链的有效研究。并且结合技术手段分析目前文化产业发展问题，这样也能为相关决策和监管部门提供数据参考。同时，构建针对大数据平台、大数据内容及大数据行为的资源库，筛选、识别海量信息内容，还要加强对文化产业版权内容的保护和甄别，从而推动文化产业的发展。最主要的是在与媒体融合发展过程中，全力净化网络环境，合理保障文化产业发展的合法权益，运用健康的网络环境来为文化产业的发展提供助力。另一方面，文化产业发展需要从多维度对大量的媒体融合数据进行分析，结合文化产业的发展规律，了解和预测未来文化产业发展的市场需求。

新时代背景下，文化产业的发展应该坚定不移地以技术为核心驱动力，加强文化大数据平台、网络融合发展平台的有效建立。文化产业发展要分析与大数据技术有机融合的方式，还要通过文化产业与人工智能、区块链等技术之间有机融合等形式，充分发挥媒体融合对于文化产业发展的作用和优势。