新媒体视域下微电影内容生产及发展困境探究

史歆逸 南京传媒学院

作为新媒体时代的产物，网络为微电影的传播和发展提供了广阔的空间，而新媒体的快速发展与“碎片化”受众迫使传统的传播模式进行变革。在新媒体视域的环境中，受到当下商业化盈利的影响，微电影内容生产的质量良莠不齐，有些微电影为了迎合商家和消费者进行恶搞拍摄，违背了微电影的艺术价值。文章将以新媒体视域下微电影内容创作的方式为出发点进行探讨，分析微电影当下的发展困境，并探究微电影在商业化的催化下如何坚持艺术性创作的准则。

微电影是在传统电影的属性上增加了现代化特性的一种当代表现形式，也是电影艺术与新媒体结合下的产物。它受现代科技的影响和“碎片化”受众群体的影响，相对于传统电影的普遍性又增加了制作周期短、投资成本少、便于操作的平民性和大众化的特性。这些特性帮助传统荧幕电影向微电影转型，也提供给创作者更广泛的平台。新媒体视域下的微电影呈现各种形式的转变，问题也逐渐产生。当下，如何创作出符合媒体大环境和观众需求的作品，如何将微电影的叙事结构和内涵共同产出，是微电影内容生产需要优先考虑的问题。

新媒体视域下微电影的内容生产现状

（一）叙事性内容创新

新媒体视域下的微电影创作时长在5-30分钟之内，能够满足受众的观片习惯。新媒体技术快速更新后其迅猛的传播力，形成一种成本低又大众化的创作形式。同时，微电影借助快速传播的技术平台，通过叙事能力使内容能更贴近普通受众的生活。微电影借助平台传播来进行宣传和展示，能够增加受众的粘性，提高作品和创作团队的社交媒体存活率，扩大自身的影响力，具备大众性和平民性才能吸引到碎片化的受众。为了适应当下受众的碎片性观片时间，在一定时间的把控下迅速抓住观众眼球，提高微电影的流量，多数创作团队会选择情节简单、结构清晰、快节奏叙事的微电影。为了引流，有些微电影在内容上会选择比较猎奇、搞怪、无厘头的话题表现形式，给受众留下深刻的印象。

（二）固定的类型化模式

微电影已经成为紧跟当下受众群体最受欢迎的几种类型化模式。微电影以传统电影拍摄形式，邀请专业电影从业导演甚至知名导演来执导拍摄，从剧本选题、摄制团队组建、场景设置、后期等都交到有经验的团队，这类微电影水准较高。而有些微电影的质量就无法把控，尤其是自媒体微电影，其最典型的就是平民性和草根性的叙事特征。最常见的有两种类型，一种是从日常生活中的小事出发，以小见大引起观众的共鸣，来描绘当代普通老百姓的生活和情感思想。另一种就另辟蹊径，以恶搞、猎奇的手法对一些当下的社会现象、思维方式或传统理念进行重新编写，引起观赏兴趣、娱乐观众。微电影不仅受到快速发展的新媒体的影响，也受到商业盈利模式的影响。商品化的市场环境下，微电影作品最常见的则是广告类型微电影，在此类微电影中，从开场到结束都是广告产品的植入和推荐。比起直接的广告，微电影广告故事性强，宣传效果更突出，更容易被大众接受。

新媒体视域下微电影发展的困境

（一）制作质量良莠不齐

新媒体视域下，个人会作为主体进行完整的微电影创作，参与和发布作品。如今，越来越多的创作者和创作团队投入到微电影内容生产的流程中。微电影创作的便利性导致门槛过低，创作者一方面没有掌握拍摄的专业技术，另一方面也没有独特的选题。大多数是为了拍而拍，极少是为了艺术内容创作。一部好的微电影，从摄影、灯光、录音、剪辑等都要有完善的体系，以上都要满足，则需要创作者投入一定数目的资金。大多数创作者没有一定规模的资金，摄像水平低下，后期再调整也无法解决由于拍摄质量而导致的基本问题，从而无法实现高品质微电影作品。良莠不齐的低水平制作使得微电影的口碑和价值都大大降低，尤其一些低俗且没有内涵的影片使得微电影的艺术性和专业性也无法得到保障。

（二）缺乏行业监管

微电影的自身特性无须像传统电影一样在院线上映，其便利性给予创作者们完成后立即上传网络进行传播分享的权力。目前，微电影创作都是以个人或者团队形式分散性的进行微电影制作。部分创作者、创作团队为了微电影的流量，在创作的内容中夹杂低俗、色情、暴力等内容吸引观众的点击浏览。各种社交媒体活跃传播，各大视频网站平台都给予微电影更广泛的平台，却也为微电影行业实行有效监管提供了难度。监管部门的主观能动性较弱，大多数监管还得依靠各种视频网络平台来进行。

新媒体视域下微电影内容生产的应对策略

（一）提高制作标准

部分受众都有一种错误的认知，认为微电影等同于短视频，或微电影是短视频的一种表现形式。微电影创作门槛较低，但不影响微电影成为一门新型的艺术表现形式。即便它制作周期短、故事叙述短、投资规模较小。微电影也应该成为一种独立于电影而存在的新的电影表现形式，微电影拍摄需要齐全的准备，尤其在内容生产创作过程中需要完备的制作技术流程。微电影拍摄过程中，坚持以内容为王的准则。优秀的剧本会帮助微电影更好地产出内涵和深意，选择和拍摄独特的作品，避免抄袭和同质化竞争。优秀的团队会提高拍摄和剪辑水平，展现剧本立意，增强作品的深度。微电影作为一门影像叙事的艺术，会采用线性、交叉、平行等叙述结构增加活性。相较于电影，微电影时长较为紧张，完整的叙事还须依靠镜头语言的紧凑性和连贯性。同时微电影明确的场景线，直接表述的形式，使剧情既紧凑又完整的呈现给观众。

（二）坚持微电影商业性和艺术性的统一

微电影以一种蓬勃的朝气茁壮成长着，需要长时期的探索才能建构起合理的产业链条。目前，微电影行业乱象丛生，部分微电影创作者浑水摸鱼，影响整个微电影平台的风气，是因为还未有一个健全的行业标准和体制管理。从最普遍的现象来说，创作者无法兼顾微电影的艺术特性，在创作的时候为了广告主及商家的利益，用商业性替代了艺术性，将微电影打造成为一种另类形式的广告作品，违背了微电影内容生产及艺术品质的发展初衷。确实，任何一个行业都离不开资本，微电影也不例外。从其艺术特性看，微电影应该是兼容艺术性及商业性的本体。此外，艺术性和商业性也是评价微电影价值的表现形式。艺术性对于微电影来说是弥足珍贵的，商业性则作为依附形式来呈现。微电影在内容生产阶段以艺术性为首要考虑，增强微电影的审美特性，坚持以艺术性为核心来打造微电影。

（三）健全管理体制，实现跨界融合

首先，微电影市场急需形成一套科学完备的法律法规，使创作之路有法可寻、有法可依。其次，加强各网络视频平台的审查和监管，促使微电影的发展是健康积极、正能量的，避免微电影的同质化和垄断性竞争。微电影是当代文化的一种表现形式，而文化是新媒体视域下发展的核心支柱，微电影则是能够反映当下文化和价值观的一种体现方式。创作者在创作微电影时可以融合传统的电影文化、新媒体文化、院线电影文化等不同文化进行跨界融合，理解微电影与文化的交融性，展现微电影的艺术特性，实现更高程度的艺术性文化融合。微电影可以从多方面吸引到观众，以不同文化表现形式传播给更广泛的受众，形成二次、多次传播。跨界文化的融合，帮助微电影覆盖更广泛的群体，开拓微电影平台更广阔的传播领域，实现微电影的艺术价值。

尽管在内容创作和发展过程中遇到了些许问题，作为新媒体视域下的产物，微电影发展至今受到了广大观众的喜爱和欢迎，不仅符合人们快节奏的生活，艺术价值和商业性也受到关注。微电影打破传统电影的不易得性，彰显自身的优秀属性：微周期、微制作、微投资，弥补传统电影一直或缺的文化传播属性。新媒体视域的背景下，微电影的制作运营模式和盈利模式都在不断的革新和变化，质量不高、商业化过度等困境迫切需要得到解决。为了使其达到更良好的发展势头，微电影应该注重自身的内容创作，平衡好艺术性和商业性的价值，满足受众需求，坚持文化跨界的融合传播性，实现微电影专业化、产业化模式的发展，并随着市场健全的监管实现微电影可持续发展的下一篇章。