广州市增城区夜间体育经济发展对策简析

（广州应用科技学院 广东 广州 511370）

随着国家不断优化产业结构以及新冠疫情的影响，对国家经济发展和人们的生活造成了诸多的压力。国家也不断寻求经济发展形式，不断开发产业发展空间。结合人们生活消费新方式，夜间经济成为拓宽经济发展领域的新方向。2019年北京市政府工作报告提出，出台繁荣夜间经济促消费政策；2018年11月，天津市政府办公厅印发《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》，提出打造夜间经济示范街区等。国家针对夜间经济以及地摊经济颁布了诸多的政策，促进了夜间经济的发展。《2019-2020年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告》指出，目前中国夜间消费规模约占总体零售额的60%，未来将呈现爆发式增长，预计在2020年突破30万亿元；另一方面，2020年疫情影响，急切需要拓宽我国经济发展领域和最快速度的“复工复产”，夜间经济的发展将进一步促进体育产业以及其他产业的发展，产生经济发展新业态促进经济发展新动能。夜间体育经济的发展，也是人们对于精神生活的更高需求以及对于健康的生活方式的形成的必然结果，将促进人们更快更好的实现对于美好生活的需要。

1、研究对象与研究方法

1.1、研究对象

本文的研究对象为广州市增城区夜间体育经济发展发展。

1.2、研究方法

（1）文献资料法。

本次研究查找了中国知网、维普等有关“夜间经济”以及“夜间体育经济”的文章50余篇，并通过百度、谷歌等搜索引擎查找了有关夜间体育经济的相关政策法律以及成功案例，为本次研究积累了丰富的文献资料，为本次研究积累了丰富的理论资源。

（2）考察法。

本次研究对增城区相关体育资源以及体育产业发展情况进行实地调查与访问，了解增城区夜间体育经济发展的情况以及体育资源情况，为分析增城区夜间体育经济发展以及制定发展规划提供了科学依据。

（3）逻辑分析法。

本次研究运用逻辑分析法合理安排文章内容，由简入深，组织文章结构。

2、夜间体育经济发展环境分析

2.1、夜间经济潜力大，增添城市新活力，促进城市经济发展

随着经济社会的发展，人们的生活方式以及对生活的质量要求越来越高，同时夜生活也越来越丰富多彩，我国夜间经济市场广阔，《夜间旅游市场数据报告2019》显示，对夜游体验有需求的游客占游客总数比例达92.4%。随着夜间消费的丰富多元化和夜间消费环境的日臻完善，给予了夜间经济更大的发展潜力和发展空间，因此夜间经济改进消费结构和促进经济增长新方式。

（1）很多商家和政府对夜间经济的认识不够深入，夜间经济不够系统，市场潜力有待挖掘，一些城市夜间经济从结构上而言仍是独立的，尚未形成“网状”系统，集中性的整体区域开发较少。城市发展夜间经济的重点仍然落在饮食、灯光、购物之上，这不能满足消费者的新需求，而且能够促体育新兴项目以及国家经济结构的优化调整。从另一方面来讲，也能够打造增城区城市名片，促进经济快速发展和恢复；

（2）夜间体育旅游或者夜间旅游，将成为夜间经济重要的内容，创新居民生活方式，作为夜间经济的重要内容，夜间旅游发展正当其时。发展夜间旅游，有利于促进城市创新优质发展，有利于推进文化事业、文化产业和旅游业深度融合。对于居民、游客而言，夜间旅游则是一种生活方式，其发展要以大众广泛参与为指向，培育主客共享的美好生活空间。随着人们体育意识的增强，体育以及体育旅游将成为人们夜生活的重要内容，改变和影响着人们的生活方式；

（3）政策推动以及“后疫情时代”经济发展的迫切需求，促进夜间体育经济发展，疫情对世界经济的冲击，严重影响了经济的发展和人们的生活，“后疫情时代”为了更快的恢复经济发展和促进“复工复产”，两会对此做了深刻部署，拓宽经济发展领域和发展方向，鼓励“地摊经济”以及“夜间经济”发展，为夜间体育经济发展提供了政策环境。

3、增城夜间体育经济的现状与对策

3.1、如何盘活现有体育资源，促进夜间体育经济发展

（1）随着人们生活质量的提升以及对于精神生活的追求，对体育场地特别是适民的社区体育场地需求量逐步攀升。据统计，市内共6间经营性羽毛球场、篮球馆以及游泳馆等，并且大多数被企业客户长期租赁。场馆能不能更多些？这几乎是喜欢球类运动的市民最大的诉求。另外，通过调查发现学校体育场馆对外开放程度不足，具有巨大的开放空间；

（2）盘活公园、学校体育场馆，打造15分钟体育健身圈，促进经济融合发展。针对城区内可以开放使用的公园体育场地、学校场地制定相关运营管理方案，把场地分时间段交由社会团体运营。鼓励支持中小学体育设施与公园体育设施，有偿（低收费）开放夜间运动活动场所。公园、学校、商圈联动，力求在人员密集的城区实现15分钟体育健身圈。另外，增城区有6所高校还有几十所中小学场馆资源，加强学校体育场馆对外开放，一方面将更进一步缓解群众性体育场馆不足的问题；另一方面，能够促进学校体育场馆在课余或者闲暇时间的对外开发，提升利用率和促进体育场馆业的发展。

3.2、如何利用高校资源，发挥年轻群体的消费优势，促进夜间体育经济发展

（1）增城拥有6所高校、十几万大学生，如何用好大学生体育消费这张“王牌”是值得思考的；

（2）为年轻人定制活动，助力发展娱乐性体育表演。年轻人的体育项目有很多但是观赏性较强的夜间体育竞赛、体育表演很少。增城完全可以制定属于年轻人的夜间体育赛事，结合街头体育项目特点，定制滑板表演赛、体育舞蹈、等极限运动。活动设置三对三街头篮球、儿童平衡车、轮滑等比赛项目，将年轻人喜爱的极限运动引入城市核心区商业圈，打造“商体娱”联动的升级版“夜市”。

3.3、如何利用我国群众体育的发展契机，发挥地域优势，提升夜间体育经济发展氛围

（1）据统计，增城2019年省级以上体育竞赛活动共35场，群众性体育活动100多场，缺乏高端观赏性赛事的引进和举行，居民难以享受到高级别的赛事观赏服务；

（2）充分发挥各大协会力量，普及夜间体育赛事充分发挥各大协会力量，公园体育设施可以分时段免费给体育协会使用，以推广和普及夜间系列体育赛事。多组织社区篮球赛、区级篮球赛，夜间在社区附近的灯光球场比赛，吸引群众参与，培养增城体育氛围。不断的加强群众体育的宣传以及资金投入，加强公益性社区体育人才的投入力度，将不断的提升人们对体育的热情，从而改变人们的消费观念和健康观念。可以说，夜间体育活动人群，也能带动周边的夜间消费。政府出面，企业搭台，着力引进高端体育赛事，为增城居民乃至周边居民提供高级别、高质量的赛事观赏服务，同时，促进增城城市形象的提升。

3.4、如何利用现有教育制度和体系，优化开发培训资源，提升挖掘青少年儿童消费潜力

（1）以家庭为单位的消费能力是客观的，但就目前在增城适合少儿、幼儿的体育培训项目屈指可数；

（2）发展少儿、幼儿夜间体育培训，打造少儿体育消费产品，提升亲子体育文化氛围。白天家长上班，孩子上课。晚上家长和孩子一起组队运动，即锻炼身体又增长技能。例如幼儿体育培训，因其是幼儿园的上课年纪，主要以快乐运动为主，而且现在独生子女居多，一“宝”出动，必定全家都陪伴出行。助力发展适合其年龄段的体育项目发展很有必要。另外，随着人们教育意识的提升，越来越多的家长更加重视孩子身体心理素质的提升，开发新颖的，具有创新性的少儿消费产品与服务是亟待解决的问题。

4、增城区开展夜间体育经济的重要意义

4.1、打造城市名片，促进城市知名度的提高

夜间经济发展已经上升到了国家的政策层面，通过发展夜间经济特别试夜间体育经济，能够有效的提升城市的社会知名度，提高城市的旅游卖点，并且能够利用体育运动来展示我区城市风光、人文特性、名族风情、特产特色并且作为现代城市地标为大众所熟知。届时，夜间体育将成为宣传增城区区域文化和促进增城区知名度的提高的重要品牌。

4.2、夜间体育经济将促进经济尽快复苏，并不断催生新的产业形式和内容

疫情接近尾声，各地市不断加强产业结构调整，促进经济尽快复苏。夜间体育经济将成为促进经济发展的重要产业形式。“夜间体育经济”、“周末体育经济”以及“地摊经济”等不断涌现。大型体育赛事的举办、体育路演活动的进行以及群众性体育赛事的举办等将不断影响着增城区体育经济的发展，促进体育产业发展的同时也将带动和促进城市旅游、商业、交通、电信、新闻出版、餐饮等相关服务行业的发展。

4.3、夜间体育经济重构完善夜间经济以及体育经济文化内涵，推动城市文明建设

随着民众对美好生活的向往变得越来越强烈，大家不会再把工作和挣钱作为第一要务，享受生活也成为大家的重要需求。政府从实践进行引导，引导居民的夜间体育消费和资本的夜间体育市场投入，经促进夜间体育经济发展进程，从理论上进行完善体育经济发展。另外，夜间体育运动让更多的市民关注他们所居住的环境，认识到环境质量对人类生存和发展的重要意义，形成推动城市文明建设的原动力以及促进生态可持续发展。

4.4、夜间体育运动的发展，将成为促进居民沟通交流的重要平台

大多数人由于工作、生活、学习的压力，夜间和周末能为放松和运动的重要时间段，所以就催生了夜跑、夜游等新的词语，“请人吃饭不如请人流汗”，夜间和周末运动更成为人们主要的生活和与朋友的沟通交流方式。

4.5、夜间体育的发展和创新，将促进人们生活方式的改变以及良好运动习惯的形成

“亚健康”身体发热改善以及良好的身体和心理机制的形成，体育无疑成为目前最佳的方式。高血糖、高血脂、高胆固醇等问题的缓解，心肺功能的提升和提高生活质量，体育已经成为改变这一切不争的事实。通过夜间体育运动的发展和夜间经济的发展，将影响到居民的生活方式，鼓励引导各个年龄阶段的人人群参与到健身行列当中，促进体育生活方式的形成和国民体质的提升。