“民体杯”民族健身操推广赛赛事宣传研究

（云南民族大学体育学院 云南 昆明 650500）

2019年“民体杯”民族健身操推广赛在云南昆明顺利举办，共计23支代表队、500余人参赛，参赛队伍由各省进行选拔赛或指定队伍构成，赛事对于推广民族体育健身活动、培养民族体育人才、锻炼与打造少数民族体育人才队伍、检验赛事组织管理水平起到了很好的作用，但是整个赛事从项目本身而言缺乏对于普通民众的宣传，赛事信息只在专业性群体间交换，不利于大众对民族健身操的认知。本文旨在通过梳理2019年赛事对外宣传的不足，提出合理的宣传建议，进一步提升赛事的大众宣传，促进民族健身操文化的全民普及。

1、民族健身操的源起

民族健身操是在西方体育文化影响下将我国少数民族舞蹈文化进化生成的一种新型民族体育健身项目。民族健身操将拥有深厚群众基础的少数民族舞蹈与现代健身操、健美操动作相融合，不仅传承了内涵丰富的民族文化，同时也实现了少数民族舞蹈的现代性转化。

1.1、民族健身操发展的社会基础

任何一项事物向上向好的发展一定离不开安定有序的社会环境，民族健身操也是如此。正是在中国共产党领导下的新中国实施了一系列振兴民族文化、发展民族体育、夯实民族经济发展的政策带动下，民族健身操才能顺应时代前进的步伐蓬勃发展。在面对西方体育文化的冲击时，也才更笃定的做到了兼收并蓄。党和国家对民族团结的重视深刻反映在对全国少数民族传统体育运动会坚定不移的各方面支持上。全国少数民族传统体育运动会的持续开展给了民族健身操更大的发展空间，从民运会表演项目到正式被列为竞赛项目，民族健身操在政策的支持下一路走向今天，并不断展示出旺盛的生命力。

1.2、民族健身操的体育价值

民族健身操是对少数民族传统舞蹈的操化。通过操化，将原本的舞蹈动作变得更加具备身体锻炼的合理性和科学性，民族健身操的出现，丰富了我国民众健身项目的多样性选择。因为民族健身操始终保留了各少数民族的特色元素，使得民族健身操从一开始就具备作为体育项目在我国群中间流传发展的基础，同时民族健身操的不断推陈出新也在西方体育林立的今天，向世界展示了我国民族体育的崛起和复兴。

1.3、民族健身操的文化价值

民族健身操的最大特性在于民族二字，我国是多民族国家，56个民族都相对拥有属于族群内部的鲜明文化特色，民族健身操正是在各个民族的生活、生产的现实产物的基础上改造而来，因而民族健身操深深烙印了每个民族的文化特色。我们可以通过各族人民的语言、服饰来区分民族族别，同样的在民族健身操身上我们也可以通过服饰和运动特点来判断民族健身操的民族根源，因此民族健身操是民族文化的另一种呈现方式，是各民族文化的体育表达。民族健身操的推广和宣传也是对于民族文化的弘扬和彰显，我们应该重视对民族文化的坚守和传承，主动促成民族健身操的大众推广，自觉担当起华夏儿女的民族复兴之责。

1.4、民族健身操的经济价值

民族健身操的出现和发展形成了新的社会需求。民族健身操独特的民族特性，催生了民族服饰、民族器械和各类民族元素的在市场经济环境中的价值增长点，同样民族健身操作为一项富集健身与休闲的身体运动方式，也促进了民族健身操本身在社会环境中的价值创造功能，无论是开展民族健身操教育培训或是民族健身操观赏性演出，都能获得经济价值的回报。

1.5、民族健身操赛事宣传的意义

赛事独有的竞技性和观赏性赋予了赛事吸引群众注意力、对大众进行文化沁润的特殊功能。这些功能得以良好发生效用的基础是赛事做到了良好有效的宣传，一项赛事只有让公众参与进来，文化沁润的功能才能自然而然的发生作用。民族健身操赛事如果不积极主动的对外宣传，吸引大众作为观赛者参与其中，推广和全民普及就无从说起。一项赛事从策划到实施再到开展和结束，每一个环节都具备对外宣传的条件，每一个环节的对外宣传都会对项目本身的发展产生合力，促使项目获得更长足的发展时空。因此无论是民族健身操竞技赛还是推广赛都应重视宣传的作用和价值，不能人为的将民族健身操的发展限定在固定的圈子内。

2、“民体杯”民族健身操推广赛和赛事宣传

2019年11月26日，由国家民委文化宣传司和云南省民族宗教事务委员会主办，云南民族大学、云南省少数民族传统体育协会承办的“民体杯”全国民族健身操推广大赛在云南民族大学体育馆开幕。“民体杯”全国民族健身操推广大赛致力于推广民族体育健身活动，并着重培养民族体育人才，在全国具有一定的影响力和感召力。但是这种影响力和感召力更多只在体育专业群体内发生作用，对于社会大众尤其是对民族健身操毫无知识储备的群体几乎没有任何影响。

2.1、赛事宣传过程

2019“民体杯”民族健身操推广赛赛事信息主要由国家民委文化宣传司向全国各省、自治区、直辖市民宗委（局）、体育局进行的行政性传达，通过全网检索仅发现少数新闻报道和宣传了北京市针对2019民体杯民族健身操推广赛进行选拔赛的相关信息，除此之外并未发现在2019年11月26日前有对于赛事的新闻报道或媒体宣传，赛事的主要宣传和报道出现在2019年11月26日推广赛开幕当天以及赛事看展过程中，赛后也见各省市零星的相关报道。

（1）赛事宣传主体。

民体杯民族健身操推广赛的宣传和报道主要见于赛事的主办方和承办方，也就是国家民委、云南省民宗委、云南省少数民族传统体育协会和云南民族大学，国家民委对于赛事的报道出现在赛事开幕后的第三天，承办方云南民族大学以及云南省本土媒体在开幕式当天进行了报道宣传，随后几天的时间里各省的政府网站也陆续进行了相应的报道，最后一次报道主要集中在赛后各参赛队伍的主体管理单位。例如，各省高校亦或是体育团体。

（2）赛事宣传主要内容。

在比赛期间各宣传主体对于赛事的宣传内容大都局限于赛事开幕的简单报道，对于比赛过程的报道几乎没有，赛后的宣传报道内容也主要集中于各参赛队伍在比赛期间的表现和比赛成绩，缺乏对于赛事主体项目民族健身操相关的深入宣传和报道，对于赛事信息、赛事观赏渠道等也并未提及。

（3）赛事宣传渠道。

赛事的主要宣传渠道大致为微信公众号、机关网站和少量新闻媒体的文字报道，其中新闻媒体的报道仅见于新华网和新浪云南的文字报道。

2.2、赛事宣传的不足

“民体杯”民族健身操推广赛赛前并未见到相应的报道和宣传，赛事信息仅通过行政手段传达到各参赛单位，虽然推动了赛事的成功举办，实现了各省参赛队伍的交流，但是局限了大众对于赛事信息的获取和了解，不利于真正意义上民族健身操的全民推广。对于比赛期间赛事的报道内容也过于单一，民族健身操作为一项新兴的民族体育项目，在项目本身未全面普及的情况下，应加强民族健身操文化的宣传，只有文化的沁润，才能让民族健身操在现实生活中得到更好的发展。在赛事仅局限于参赛单位的情况下，缺乏对赛事的全程报道和赛事信息的不公开，未能让推广赛成为真正意义上的群众共享盛会。民族健身操作为民族文化在现代生活中的产物，具有文化传承和娱乐健身的多重价值，民族健身操的宣传主体也不应局限于赛事的主办方和承办发，更多的社会团体和企事业单位也应当承担起弘扬民族文化和民族体育的责任与担当。在宣传媒介的选择上，科技的进步赋予了宣传渠道的多样性，除了传统的电视、新闻报道和微信公众号，更多的融媒体手段应该被应用起来。

民族健身操推广赛，我们必须首先弄清楚一个问题，即向谁推广。作为民族健身操推广赛的参赛者，他们已经具备民族健身操的理论知识和技术知识的储备，尽管有些参赛选手也是第一次接触到民族健身操，但是在备赛的过程中已经完成了一次潜在的推广。从一场比赛的性质来说，参赛者作为第一推广对象的重要性是毋庸质疑的。在同场竞技交流的过程中，参赛者深化了对参赛项目习练的价值和意义。参赛者在后续的时间中也才能带动更多人加入到民族健身操的练习中来。推广赛的第一推广对象是参赛者、参赛单位，这一回答是正确的，但是第一推广对象的带动作用始终是有限的，在赛事组织方完全有能力和精力促成第二推广对象生成的条件下，我们不应该放弃赛事对外宣传这项重要手段。推广的目的是让大众参与，在推广和参与之间还需要有一个了解的过程，而这个过程正是需要宣传手段来完成。宣传的覆盖面是我们无法精准估计的，但宣传效果往往比能收集到的有效数据大，因而重视民族健身操赛事对外宣传，才能初步实现民族健身操推广赛的推广意义。

3、“民体杯”民族健身操推广赛宣传策略

3.1、宣传主体的多元化

对于民体杯民族健身操推广赛可以在以主办方和承办方宣传的基础上，积极发挥其他主体的示范作用，引导并利用特殊群体的传播力，进一步培养个人宣传主体，例如，对于民族健身操可以邀请相关领域的专家、教授和具有影响力的自媒体、网络博主利用自己的知识储备讲好民族健身操文化内涵，构建起民族健身操赛事宣传的多元主体。多元主体主动而非被动地参与到民族健身操赛事宣传的分工协作中，每个主体管理好自己面对的“小环境”，宣传好自己所造就的“好故事”，可以更好的将民族健身操这一项目深深植入群众的脑海。

3.2、宣传内容的多样化

赛事项目的一切构成元素都可以用作宣传的内容，尤其是一项新兴体育项目的推广期间，组成赛事项目的诸多内容需要进行广泛宣传。首先，民族健身操推广赛的详细赛程和赛事的具体信息都应该积极高效的进行大众宣传，整个赛事过程也要保证大众有畅通的渠道可以了解和关注；其次对于民族健身操项目本身而言就是一个值得被多视角宣传的内容，民族健身操源于我国各少数民族丰富的舞蹈文化和现代健身健美操的有机结合，民族健身操的民族性、地域性、多样性和民族健身操健身娱乐、文化认同、人文教育、文化交流的功能价值以及各种民族健身操背后丰富的民族元素都是大众乐见的宣传内容。同时，赛事组织方应注意对于赛事赛后的宣传。关于赛后的宣传内容可以对所有参赛队伍都进行赞扬式报道，肯定他们为推广赛所做付出的努力。在这一阶段的宣传中应注意用好微信公众号，并且在公众号中放入各参赛队伍的现场照片，赛事组织方的的这些宣传内容将会极大激励参赛者对民族健身操的习练热情，他们对于公众号内容的转发也会形成民族健身操面向大众的二次传播。充分构建好宣传内容，将会使民族健身操从竞技舞台更快走进大众的日常生活。

3.3、宣传渠道的现代化

科学技术的发展赋予了各种生活工具的创新迭代，在诸如电视新闻、纸质新闻、网络新闻等传统宣传渠道的基础上，各种新媒体相继出现。现如今，例如，抖音、微博等流行的社交软件也成为信息宣传的主流阵地，赛事组织方可以在赛前通过抖音这类短视频交互软件进行预热，并在宣传内容中注明赛事赛程和地址，以期吸引更多社会大众参与到比赛现场。在赛事进行的过程中，同样可以采取抖音这一类带有直播功能的社交软件进行赛事直播。直播过程中还应注意单纯的画面直播所带来的枯燥感和观众相关知识储备欠缺所造成的无法持续观赛，这种情况下组织方应适当的加入解说，增强直播观赛的用户粘性。传统媒体和新媒体拥有各自的特点和优势，民族健身操推广赛赛事的宣传，应该对不同媒体进行整合，综合利用各媒体的优点，制作各种易于被大众喜闻乐见的宣传内容，形成一个全方位、广角度、多层次的全媒体矩阵来展现赛事形象，只有通过多种渠道对“民体杯”民族健身操赛事进行宣传，才能让宣传信息直达不同渠道或者媒介背后的社会大众。从而实现真正有意义、有成效的赛事项目推广。

4、结语

在分析了民族健身操在当今社会的多种价值和效用基础上，我们应进一步深化认识民族健身操推广赛推广的意义所在。参赛对象和参赛单位是第一推广对象，同时还有更多的社会群众作为第二推广对象等待推广者发现和挖掘。因此民族健身操推广赛的组织方要主动承担起赛事主体项目宣传的责任，主动作为，让民族健身操真正走进群众生活。无论是在线下赛事的举办过程还是线上的宣传过程中都要致力于将民族健身操推广成为真正的群众性民族体育活动，切实践行群众路线、将民族健身操推广赛打造成预想那样的分享美好生活的群众共享盛会。如何将社会效益和群众利益放在首位，精心打造人民群众喜闻乐见并容易学习参与的体育活动项目，真正将提高和促进人民群众的健康水平落到实处，关键就在于积极搭建并拓宽群众欣赏、参与、共享的平台。推广赛的赛事宣传行而有效。