娄底“文化旅游+健康养老”资源开发研究

邱玉贵 娄底职业技术学院 湖南 娄底 417000

娄底市旅游资源丰富，有大熊山、九峰山、古台山、龙山、湄江等丰富的自然山水景观和曾国藩故居、陈天华故居以及蚩尤故里和桃花源等人文景观[1]。随着国内旅游业的不断发展，旅游业的市场竞争也越来越激烈，如何提升娄底在旅游业中的竞争优势是目前面临的一大难题。随着人口老龄化的发展，50岁以上的游客在旅游业中的比例越来越大[2]，在开发旅游产业时，如何将娄底的深厚文化底蕴与健康养老产业结合，开发娄底旅游的新模式，打造娄底旅游业的新品牌，是娄底在发展旅游业时需要思考的一个问题。

一、娄底开发“文化旅游+健康养老”资源的意义

（一）娄底地域文化是娄底旅游开发的重要历史文化资源

娄底是古梅山地区的核心地区，区域文化资源丰富，有民间艺术剪纸、新化山歌、舞狮和梅山武术等[3]，凸显出古梅山地区的人文特色。“湘军文化”更是娄底文化资源中的瑰宝，借助曾国藩的影响，可以大大提升娄底市文化旅游的知名度。此外，娄底还有历史悠久的“蚩尤文化”、充满地方特色的“梯田文化”和具有传奇色彩的“药王文化”[4]。娄底独特的文化旅游资源为娄底发展旅游产业提供了有利条件。

（二）健康养老是发展娄底旅游业的重要契机

随着国内经济的发展和我国社会保障体系的不断完善，更多的老年人愿意将养老与健康生活、休闲旅游相结合，选择健康养老设施设备齐全、风景优美、文化内涵丰富的地方去养老。在享受健康养老生活的同时，欣赏美丽的自然风光，感受当地的文化。

娄底市基础设施完善、医药资源丰富、社会环境优良、交通条件优越、旅游资源优质，具有发展健康养老产业的良好条件，健康养老是发展娄底旅游的重要契机。

（三）娄底“文化旅游+健康养老”资源开发是娄底旅游产业转型升级发展的重要抓手

将娄底的健康养老产业与文化旅游产业充分融合发展，一方面可以吸引来自娄底周边乃至全国各地的老年游客，另一方面可以通过发展健康养老产业，提升当地居民的幸福感，同时，也能刺激当地的消费，带动当地经济发展。因此，娄底“文化旅游＋健康养老”资源开发是娄底旅游产业转型升级发展的重要抓手。如何实现文化旅游的转型升级，对于娄底旅游业未来的发展具有重大意义。

二、娄底“文化旅游+健康养老”资源开发瓶颈

（一）娄底“文化旅游+健康养老”资源开发存在的问题

娄底是全国优秀旅游城市，旅游从业人员数量多，且大多经过了专门的培训，目前娄底的文化旅游产业得到了较好的发展，2018年总共接待国内外游客4000万之多，旅游产业年收入高达300亿元[5]。

但娄底暂时还没有较好地将文化旅游产业与健康养老产业进行统一的资源开发。主要表现在文化旅游产业与健康养老产业的融合不够，娄底的文化旅游与健康养老是作为两个独立的项目来独自进行开发的。此外，娄底市对健康养老产业的投入不足，产品开发不够，设施配套建设不完善，从业人员缺口大。

（二）娄底“文化旅游+健康养老”资源开发问题产生的原因

目前娄底“文化旅游+健康养老”资源开发存在困难的原因主要有以下几点：

1.资金缺口大。“文化旅游＋健康养老”发展模式较传统旅游产业来说，是一种新颖的发展模式。要实现文化旅游产业与健康养老产业的融合发展，需要投入大量的资金，增加健康养老的设施设备并对从业人员进行技能培训，所以，在“文化旅游＋健康养老”资源开发方面短时间内会存在资金缺口大的问题。

2.认识不到位。“文化旅游＋健康养老”产业在短时间内的经济效益并不十分明显，娄底的相关投资机构与部门暂时尚未看到健康养老产业在旅游产业方面的发展潜力与强大助力，因此在投资开发“文化旅游＋健康养老”资源时，动力不足。

3.人员缺口严重。发展“文化旅游＋健康养老”产业，需要大量的专业技术人员，娄底现阶段文化旅游从业人员较多，但是健康养老从业人员十分缺乏。

三、娄底“文化旅游+健康养老”资源开发 路径

（一）将文化旅游与健康养老产业从形式上融为一体

娄底的文化旅游产业与健康养老产业分属于不同的机关、部门管辖，出台的文件也是各管各的。要开发娄底的“文化旅游＋健康养老”资源，最好是从形式上将文化旅游与健康养老产业融为一体，成立一个专门的机构，由它对全市的文化旅游资源与健康养老资源进行统一管理，统一开发。

（二）在文化旅游景点建设完善健康养老设施设备

娄底是全国优秀旅游城市，文化底蕴深厚，文化旅游资源丰富，要发展娄底的“文化旅游+健康养老”产业，需要以娄底原有的文化旅游产业为基础，融入健康养老服务理念。在硬件设施上，需要在娄底的各文化旅游景点投资新建健康养老设施设备，或对已有的健康养老设施设备进行完善升级。

(三)限价开发融文化旅游与健康养老于一体的房地产楼盘

娄底正在建设首个健康养老楼盘——“中大·健康谷”，在仙女峰山谷里，建设低层低密度的洋房，并配置医院，将旅游开发与健康养老相结合。要发展娄底的“文化旅游+健康养老”产业，需要打造更多的和“中大·健康谷”一样的楼盘，限价销售或限价出租，让大家在感受娄底文化，欣赏娄底美景的同时，享受到专业的健康养老服务。

（四）打造融文化旅游与健康养老于一体的旅游线路

结合健康养老理念，充分利用娄底丰富的文化旅游资源，打造融文化旅游与健康养老于一体的旅游线路，如在新化的“梅山文化园”与涟源的“博盛生态园”开设健康养老服务，将双峰的“国藩故里”旅游线路融入健康休闲游理念，将涟源的“龙山”生态旅游融入医药健康旅游的概念，打造融文化旅游与健康养老于一体的旅游景点，开发娄底“文化旅游+健康养老”精品旅游线路。

（五）打造娄底“文化旅游+健康养老”品牌形象

以梅山文化为龙头，以娄底的5个4A级旅游景点为龙爪，以“健康养老”为鳞甲，打造娄底旅游新形象——“文化旅游＋健康养老”胜地。以点带面，全面拉动娄底“文化旅游＋健康养老”产业的发展。

四、结语

对娄底旅游业进行创新开发，健康养老产业的发展极其关键。在今后的发展中，娄底需要不断将文化旅游产业与健康养老产业相融合，挖掘娄底的文化旅游资源，融入健康养老的理念，打造“文化旅游＋健康养老”产业。