山东省小篮球赛事的推广模式及发展路径研究

毕京正

（鲁东大学 山东 烟台 264000）

随着国家的富强以及人们的生活水平提高，全民健身逐渐普及，尤其是篮球方面，我国对篮球的重视也是有目共睹，但在国际联赛中仍然不见特别令人惊异的突破。2017年中国篮协在北京启动小篮球发展计划，动员各省积极发展小篮球运动，旨在满足青少年儿童对篮球运动的需求与认识，不仅能使其更早的接触篮球，热爱篮球，打好全民篮球基础，提升青少年儿童篮球普遍水平，提升青少年儿童身体素质，而且还可以有效地为国家培养更优秀的篮球人才后备。

1、研究对象及方法

1.1、研究对象

该文研究对象为山东省小篮球赛事的发展现状及发展途径、推广模式。

1.2、研究方法

（1）文献资料法。

在“中国知网”以“山东小篮球”、“发展途径”、“推广模式”为关键词，高级检索期刊论文百余篇，从中获取了小篮球的发展历程及其山东小篮球的发展现状，总结出了未来小篮球发展走向和途径。

（2）调查法。

该作者到访山东省4个地区的部分小学进行实地调查，通过访问当地教师，观察学生训练情况，参与地区小规模小篮球比赛获取了大量时效现状信息，总结出了山东省小篮球的发展现状及应对措施。

2、国小篮球赛事起源及发展历程

20世纪50年代，我国就出现过一些非正规式的小篮球运动，由于当时这些简单的小篮球运动没有得到应有的重视，从而制约了青少年儿童小篮球赛事的发展。但是后来随着我国国情的日益发展，我国又开始逐渐把小篮球拉回正轨。中国篮球协会在2017年出台了《小篮球规则》草案，根据中国国情2018年3月在陕西省西安邮电大学举办的中国小篮球联赛工作会议上将“小篮球”定义修改为 “比赛开始当年周岁年龄12岁或12岁以下的男孩和女孩参加的比赛，也可以是男孩和女孩一同混合编组参加的比赛”。从此我国各地的小篮球运动日益风靡。目前山东省中，济南、淄博、烟台、威海等地的小篮球运动开展的较好。

3、目前山东省小篮球发展形势

3.1、国小篮球赛事领头羊

山东省是全国小篮球发展计划的首批试点省市之一。在发展小篮球赛事方面，山东省在全国一直处于领先发展地位，近期尤其是淄博、济南地区开展的小篮球赛事较多较广泛，并且可以积极开展全省其他地区的分赛区预赛，从而更有效地提升全省其他小篮球赛事发展较慢地区的发展速率，以至于可以达成全省小篮球运动更广泛发展趋势。小篮球赛事在山东的火爆开展，也吸引了社会各界的关注。许多优秀企业、媒体主动相继加入，在保障了小篮球赛事的正常运行的同时，也吸引了全省各地区小篮球球队的争相报名，逐渐为山东省小篮球赛事提升了更高媒体曝光度以及社会关注度。

3.2、山东省内各地区小篮球赛事发展水平参差不齐

尽管山东省小篮球赛事的发展总体水平较高，但是在部分地区的普及和发展的个体水平普遍很低。我通过对几个城市进行访谈调查，基本了解了山东省一些地区的小篮球赛事发展水平。烟台地区已经开展了多年的小学篮球赛，市级小篮球赛每年也会有所开展，比赛用球为5号比赛用球；济南、淄博地区不仅开展了多年基层小学小篮球赛事，还开展了很多市级省级等级别较高的小篮球赛事，比赛用球为适合年龄段的比赛用球以及适合年龄段的比赛用篮，可以说济南、淄博地区在小篮球赛事方面是山东省较发达地区；菏泽地区的虽然开展了不少的基层小学赛事，但是较多学校未使用较小篮球和球篮，甚至部分地区很少开展小篮球比赛，从而导致很多家长、少儿缺少对小篮球赛事的了解和认知，从普及方面就已经延误了小篮球赛事的发展。总的来说，山东省小篮球赛事发展水平是跟各地区经济水平有着密不可分的联系，经济基础决定上层建筑；其次是地区的相关部门对其的推广力度不够。但是随着经济的逐渐发展，人们的生活水平提高，政府对全面健身的重视，小篮球赛事发达地区也一直在助动全省其他地区小篮球赛事的发展，使山东省的小篮球赛事发展逐渐趋于更高的水平。

3.3、山东省小篮球赛事体系已趋于完整

山东省小篮球赛事整体水平在我国是处于领先地位的。2019年中国小篮球联赛山东赛区共计2257支队伍参赛，参赛人数近25000人，参赛队伍数量、参赛人数居全国第一位。山东省的小篮球发展如此迅速更主要的是更完整地赛事体系。山东省篮协的大力推广，山东省媒体的极力赞扬，以及各大篮球俱乐部的积极助力都是我省小篮球赛事体铸造迅速的基础，只有更完善的赛事体系才能更好地使小篮球赛事较发达地区的发展水平更进一步，才能有效地使小篮球赛事较不发达地区的发展水平逐渐提升。

4、目前山东省小篮球赛事的推广模式和发展路径

4.1、响应政府学校号召

山东省小篮球赛事的发展是以政府支持以及篮协号召为坚实基础的。如今山东省教育厅重视青少年儿童身体健康，大力发展学校体育，积极呼吁大众体育健身，发展小篮球运动赛事无疑是政府和学校所期望的。2017年，中国篮协制定了全新且权威的小篮球比赛规则。为了适合孩子对篮球更好地认识与学习，将成人篮球改变去适应儿童的身心发展，规则将适用于12岁以下儿童的各地区小篮球联赛赛事，其中将成人篮球篮筐降至适合各年龄段的高度；篮球减小为适合各年龄段的尺寸；场地缩小为适合各年龄段的大小；各种基础规则也得到了适当修整，具有男子组、女子组以及男女混合编组制的比赛。赛制方面，大多进行3人制、4人制、5人制赛制均有开展。如此调整规则，旨在为不同年龄段的儿童提供运动机会，丰富他们的运动体验，提升儿童对篮球的兴趣和热情。

在中国篮协的引导下，全国各地区开始先后举办“小篮球大梦想”小篮球联赛。2018年4月4日，中国小篮球联赛（山东赛区）在济南市拉开帷幕，这次活动由中国篮协主办，山东篮协承办，此次活动将小篮球赛事在山东赛区逐渐风靡起来。随即山东各地区篮协积极响应国家篮协“小篮球大梦想”的号召，召集各地区篮球俱乐部主动协办各城市赛区的小篮球赛事工作，为小篮球赛事的发展赢得了非同凡响的影响。目前山东省小篮球赛事的组织举办也是随着政府对儿童身体健康的重视的提升而逐渐增多。山东省威海市文登区的各个小学，已经开展了至少2年的学校课后篮球训练，而且每年会开展全区的小篮球5v5联赛，不仅能使学生积极的去了解小篮球赛事，而且可以参加比赛增加运动体验。不仅威海市，山东省多数地区小学学校课后篮球训练都已十分完善，但是各地区赛事组织方面以及各地区课后训练水平还是有高有低。

4.2、传统媒体宣传

山东省各地区传统媒体的介入，大大地帮助了小篮球赛事推广和发展。人们通过媒体报道能了解到更多关于小篮球赛事的知识与信息，从而有效地推动小篮球赛事在山东省各地区的逐渐普及，提升了儿童对篮球的热爱。山东省最初的小篮球赛事报道一直是以报纸的形式发布，当时的赛事体系还没完善，但是已经有很多传统媒体报社介入报道，助动小篮球赛事的宣传，其中包括齐鲁晚报、各地区的日报(济南日报、淄博晚报等)。虽然如此，但由于各大报社排版的问题，报道内容较少，从而小篮球赛事的宣传普及并未得到特别有效地促进。山东省电视台体育频道以及新闻频道都报道了很多小篮球赛事的相关内容。由于考虑到比赛的收视率问题，并未为其进行转播，也未对其赛事的具体细节进行描述，只是对小篮球赛事的开展状况进行了专门性的报道。尽管如此，电视报道的影响仍然是传统媒体中最为有效的，大部分人了解到小篮球赛事的信息还是通过电视报道。

网上宣传较重要的还是网站的信息整合，山东省并无为山东省小篮球注册网址，但是山东省篮球运动协会、山东省体育局等大型官方网站，都为山东省小篮球赛事发表了各式各样的报道文章。体育网站没有为山东省小篮球赛事的发展起到很大的影响，一是因为人们的网络目光往往不会在端庄的官方网站上；二是因为上述的小篮球赛事的相关网站太少甚至没有。

4.3、篮球俱乐部

在山东省，篮球俱乐部是小篮球赛事发展的有力保证，越是专业的篮球俱乐部越能有效的宣传小篮球赛事。作为一个优秀地篮球俱乐部，要具有承办赛事的专业性，要具有少儿小篮球训练的专业性，也要具有赞助、训练球队的专业性。

承办赛事代表着一个篮球俱乐部的规模，规模足够大才有资格去承办小篮球联赛。山东省此前几次开展全省小篮球赛事没有一个不是选择的当地较大规模的篮球训练基地承办赛事。选择较大规模的俱乐部的原因是具有专业的组织力与专业的执裁团队，这不仅会使整个赛事进行的更有序更顺利，而且可以吸引更多的目光聚集于此，提升小篮球赛事的发展力度。目前各个地区的赛区赛事都是像淄博放飞梦想篮球俱乐部等大型篮球俱乐部承办的。山东省的大部分的篮球俱乐部不具备承办联赛的资质，但是在课外篮球训练方面仍具有专业性。专业的教练团队、专业的场地器械、专业的训练步骤等，都是能培养少儿对篮球的兴趣与热爱。与此同时，专业的有趣的训练可以吸引更多的少儿参与训练，不仅能起到更有效的宣传小篮球赛事的作用，而且可以达到小篮球赛事宣传的根本目的——提升少儿篮球运动体验。山东省很多篮球俱乐部会主动训练代表自己俱乐部的小篮球球队，并赞助去参加省级、市级的小篮球赛事，这种方式不仅可以提升自己篮球俱乐部的人气，而且能有效地宣传小篮球赛事。在2019年山东省小篮球赛中，来自山东各地区的代表队基本都是代表的各地区的篮球俱乐部前来参加比赛或者是代表俱乐部的球队晋级于此。

5、未来山东省小篮球赛事的推广模式和发展路径趋势

5.1、加强政府学校扶持

尽管山东省小篮球赛事总体发展水平较好，但各地区的小篮球赛事发展水平仍旧是有好有坏，对此政府和教育部门应该更加重视小篮球方面，增强小篮球普及力度，提升体育教师小篮球运动训练专业性。其次加强地方单位的办赛能力，极一大部分的小篮球赛事发展需要的是地方体育单位的承办能力。山东省大部分地区对小篮球赛事还是非常重视的，但仍有部分地区的支持力度太低。政府以及篮球协会单位应当适时鼓励学校、社区少儿积极普及小篮球运动信息，呼吁社会各界、媒体关注小篮球赛事发展状况，并给予一定的发展意见，并处以发展策略改进。培训更多小篮球赛事发展相关人员，运用更新式的宣传方式宣传推广小篮球赛事。其次增加开展小型小篮球赛事的机会，比如社区小篮球赛、工作单位内少儿小篮球赛等，鼓励参与，设置奖项。小学学校应当培养更多的专业训练和执裁人员，积极在校内宣传小篮球赛事。小学是推广小篮球赛事的最佳时机。小篮球赛事发展的根本就在于学校内对学生普及小篮球赛事信息的情况，学生是否有效地的了解小篮球赛事，只要学校里的小篮球赛事普及体系足够完善，那这个地区的小篮球赛事发展程度必定突飞猛进。总的来说，小学学校内的小篮球赛事普及是全省小篮球赛事发展的关键。不管是俱乐部的课外篮球训练，还是校内的课后篮球训练，专业性占主导地位。训练的专业与否，决定着整体训练情况好坏，然而训练情况的好坏决定着学生对小篮球的兴趣和热爱。学校应当培养更多的优秀且负责的体育教师，提升体育教师的待遇，加强对课后篮球训练成果的奖励，鼓励和支持培养小篮球训练队，提升本校的训练专业性。

5.2、新媒体推广

由于新媒体时代的到来，越来越多的新型且有效的信息媒介随即而出。相对于传统的媒体，人们更喜欢抱着手机简单且轻松地获取新闻，关注时事，从而淘汰了很多传统的媒体模式。正如微信公公众号、新浪微博公众号、小视频、直播等等。新式的媒体人们不仅随时都能阅读，而且大大增加了每条信息的信息量。所以山东省未来的小篮球赛事推广应当大量通过新媒体进行。山东省应当及时设立专业的公众号平台，及时公布赛事信息、组织人员和裁判团队介绍、合理安排赛事报名机制、整清晰地规则阅览等等是需要整合的信息之一。组建宣传队伍，保证稿源数量和质量。发布政府提倡小篮球赛事推广文件、小篮球训练的视频文章、小篮球赛事发展现状以及未来趋势文章等有关信息。文章特点要吸引家长眼球，引起少儿兴趣。自2017年上半年，小视频平台逐渐风靡网络，每个人都喜欢一个接一个的刷着手机中的小视频，没错每个视频都涵盖来大量信息。对于小篮球赛事推广，使用小视频发布也会是一个及其有效的推广方式。固定发布号，定期发布小篮球优质训练视频、小篮球赛事精彩比赛视频，突出小篮球赛事的重要性，增进大家对少儿篮球的了解。发布一些少儿篮球训练视频，引导少儿积极参与小篮球运动，提升少儿篮球兴趣。新媒体时代是人手直播时代，每个人都可以直播。小篮球赛事更应该能。最早应用到小型体育赛事推广的就是“路人王”的直播，二线城市的赛程直播间就可以达到三万余人观看，由此而知直播是完完全全可以应用到小篮球赛事当中去。最初时期可以只直播省级决赛以及国家级决赛，随着技术允许逐渐普及到市级赛事直播，甚至区级赛事直播。直播的优点在于能有效的提高小篮球赛事的大众关注度，提升大众对小篮球赛事的普及程度，使小篮球赛事让人们更容易接受，也让少儿更有机会接触。

5.3、篮球俱乐部协同推动

目前的俱乐部已经为小篮球赛事发展做出了很多的贡献，由此可以看出篮球俱乐部是小篮球赛事发展的中坚支柱。所以篮球俱乐部更应不断改进俱乐部推广力度，增强教练团队素质，提升专业性，为小篮球赛事发展再做努力。山东省大部分地区已经开始实施外聘教师进校担任课外活动，包括篮球、绘画、足球、武术等等项目。这是篮球俱乐部的机会，主动参与训练营进校园活动，普及小篮球赛事知识，培养学生篮球兴趣，满足学生小篮球需求和篮球运动体验。对于专业性的提升，俱乐部应当提高教练员的专业素质，定期开展教练员培训，增加教练员考核制度、奖励制度，鼓励经验丰富的老教练带动新教练，制作完整且长久的训练计划以及特殊情况所要应对的应急措施，逐渐形成较专业的新型教练团队。俱乐部场地器材也需要进行更专业化的改进，在肉眼可见的地方吸引少儿对篮球的兴趣，培养少儿对篮球的热爱。

5.4、改变家长运动观念

家长是少儿的人生中第一位导师，小篮球赛事的发展离不开家长们的支持，所以在小篮球赛事知识普及工作中，少儿虽然是被直接教育人，但是跟家长的沟通也是重中之重。对此，学校可以召开家长体育研讨会，作简单的小篮球赛事介绍，提倡家长们了解小篮球赛事，了解小篮球运动对少儿们的益处，使家长对其感兴趣，这有这样少儿才能有更多的机会去接触小篮球。小篮球赛事发展暂时性停滞有很大一部分是因为家长观念的原因，认为篮球会影响学习等因素，但是现在这个因素逐渐的消失，大部分家长在学校的引导下，逐渐重视起来了孩子的兴趣以及身体健康。学校引导家长的目的其实就是引导少儿正确的对待自己的兴趣爱好。在小学的学生兴趣爱好调查中，大部分少儿不喜欢篮球的原因是不喜欢运动，不喜欢体育课，把打手机游戏当成兴趣爱好，小篮球赛事了解更是有无皆可，面对这种少儿家长应当正确引导，通过篮球游戏、体验篮球运动加强少儿身体锻炼意识，培养小篮球兴趣。

与此同时，家长也应当不断提升自己身体素质，从而影响少儿的兴趣观念。如此不仅能够提升自己的身体健康指数，还能带领孩子培养自己的兴趣爱好，增进身体健康，热爱体育锻炼，为小篮球赛事的发展贡献出自己的微薄之力。

6、结语

对于山东省小篮球赛事的推广模式，政府单位支持占基础地位，媒体介入是小篮球赛事发展的推进剂，篮球俱乐部则是发展的工具。然而每个地区都会有每个地区的实际情况，每个地区对某一方面的发展都有自己的对待措施。不能说某个地区的小篮球赛事的发展较落后，就去降低对这个地区的评价，毕竟小篮球赛事不单单是政府支持就足够了，小篮球赛事的高度发展是更加需要经济支持的，所以说发展经济也决定着小篮球赛事的发展。

对于发展路径，随着经济的发展、科技的更新换代，好的东西都将展现于世人，小篮球赛事是有益于每个少儿的，发展小篮球的路径只会越来越多。虽然目前山东省的小篮球赛事发展状况较好，但是我们需要更好地方法去落实山东省部分落实较弱的地区，逐渐实现“共同”发展。