新媒体环境下CBA篮球文化传播的特征及路径分析

李天植 孙海钊

（吉林省延边大学体育学院 吉林 延边 133002）

前言

CBA篮球职业联赛是目前我国最顶尖的篮球赛事，非常受年轻人的追捧，随着信息技术的不断发展，在传统的竞技赛事中逐渐暴露出一定的不足，像是运动员的素质问题、竞技赛事规则、人才短缺、传播途径短缺等等，这些无疑为CBA篮球文化的发展形成了一定阻碍。在新媒体环境下，一些新兴的文化传播形式层出不穷，为CBA篮球联赛的发展带来了更多的机遇，尤其是在传播途径方面，可以利用新媒体技术对CBA篮球联赛进行更多的宣传、推广，帮助大众更多的了解CBA篮球联赛，以便稳固CBA篮球联赛在篮球界的位置。虽然现阶段我国的CBA篮球联赛与国外高水平的职业联赛还存有一定的差异，但我相信，通过不断的发展，在不久的将来我国的CBA篮球联赛一定会得到更好的发展。

1、新媒体环境下CBA篮球文化传播的重要性

1.1、有利于推动篮球文化网络的发展

新媒体由于拥有先进的技术支持，可以借助新媒体将篮球文化和篮球运动作为网络资讯使大众所熟知，大众可以实现随时随地的对信息进行推广和传播，不受地区还有时间的限制，像是当我们观看NBA赛事时，我们虽然没有在现场观看，但是通过网络直播我们也可以很好的了解赛事的情况，避免了赛事信息的滞后性。现阶段，我们要积极的利用好新媒体这一新兴的技术，加强CBA篮球文化网络平台的建设，建立具有特色的体育网站，同时通过CBA篮球文化的发展，可以进一步的加快新媒体产业的发展，将新媒体技术与篮球文化相结合，形成共同发展。

1.2、有利于增强篮球文化的传播实力

我国的CBA篮球联赛相比于国外的一些篮球赛事起步是比较晚的，所以现阶段在CBA篮球文化建设中，将篮球文化进行更快、更好的传播并对篮球文化进行延续是相关部门的重要责任。对于CBA篮球文化传统的传播途径中，我们往往受限于技术、时间或者是环境等因素的影响，导致我们无法有质量的完成体育传播工作，而新媒体拥有着巨大的网络空间，里面有各种体育资源，借助新媒体的优势，我们可以通过图片、音频等丰富多彩的途径对CBA篮球文化进行了解，这在极大程度上满足了不同篮球文化爱好者和运动者的需求，增强了CBA篮球文化在大众心里的地位。同时，像2008年中国篮球（网络）博物馆等一系列的传播途径开放后，更是引起了更界人士的广泛关注，夯实了我国篮球运动的社会基础，在提升中国篮球吸引力、竞争力和传播力的同时，也提升了我国的篮球文化水平。

1.3、有利于促进篮球文化产业的发展

在CBA篮球文化发展中，除了赛事本身的发展之外，一些关联产业的发展也必须要受到重视。自1995年CBA篮球联赛开展以来，我国在CBA联赛市场化及联赛规模上得到了快速的发展，这也带动了一系列的关联产业的发展，像是篮球用品、篮球服装、篮球场地建设等等，这些企业的发展也促进了社会的经济发展。新媒体技术可以将原有的CBA篮球联赛关联企业的发展更进一步的增强，因为新媒体技术本身带有极强的传播功能，通过网络媒介，可以进一步的带动篮球文化相关的经济消费水平，同时还可以为企业、球队、球迷之间建立沟通，从而使更产业之间实现共赢，推动CBA篮球文化的可持续发展。

2、新媒体环境下CBA篮球文化传播的特征

2.1、平等开放与技术创新性

新媒体环境下的网络平台是一种虚拟的、无形的存在，但是在实际操作中通过网络媒介对网络人群的联络过程中又是有形的。随着大众对网络技术得依赖性越来越强，网络技术对我们的生活的方方面面都产生了巨大的影响，新媒体技术为大众提供了信息交流的平台，在这个平台中大众可以获得开放、双向互动的交流形式，每个人都可以通过网络平台来发表自己的意见和看法，这也为CBA篮球文化的发展带来了更多的创新机遇。所以我们要充分利用新媒体技术的优势，对CBA篮球文化搭建更多的沟通交流、合作、共享的平台，在新媒体环境下进行不断的创新，将CBA篮球文化进行更好的传播。

2.2、交融共享与优势互补性

CBA篮球文化的发展与新媒体之间其实是处于相互依存的关系，各自都发挥着不同的特点和优势，相互补充，相互影响，合力对篮球文化的传播所努力。新媒体环境下CBA篮球文化传播的平等开放与技术创新性是将社会的信息资源进行共享，而现阶段的网络系统是交融互补的，它没有时间和地域的限制，可以随时把体育的资源集合到一起，并进行同时发布。所以，在新媒体环境下CBA篮球文化的传播具有交融共享和优势互补的特性，为CBA篮球文化提供资源共享的同时，还可以让篮球迷通过网络平台对自己喜爱的球队或者是球员进行筛选，追求自己更为喜爱的球队和队员，这也满足了大众的各取所需的需求，从而形成互补。

2.3、虚拟交互与自我制约性

新媒体环境下在实现篮球文化信息传播的同时，还可以帮助大众通过网络搜索的形式在平台之中进行学习和交流，为其提供了虚拟的空间。在虚拟的空间环境下，大众可以实现文化的互动交流，有更多的机会去了解篮球文化，加强对篮球文化的认识，除此之外，这一虚拟的空间是开放性的，大众可以在此搜集海量的信息资源，从而获取丰富的知识，也可以根据所获取的信息发表自己的感受和想法，从而起到开阔大众视野的作用。另外，在网络的虚拟空间中，网络秩序也是影响篮球网络传播的重要影响因素之一，网络环境中大众的自我约束能力是非常重要的，只有每个人主动、严格遵守网络秩序，文明上网，才可以创建一个有秩序、文明的网络环境。所以在新媒体环境下CBA篮球文化传播中，要重视网络环境的建设，加强制度管理，从而有效的推动我国CBA篮球文化的传播。

3、新媒体环境下CBA篮球文化传播路径分析

3.1、利用好新媒体的传播特性

新媒体所涵盖的内容非常广泛，利用其传播的特性可以通过微博、微信朋友圈、公众号推广、抖音、快手等一系列的互动平台来进行CBA篮球文化的宣传和推广，为大众普及篮球知识。信管部门可以通过热点话题的形式对CBA篮球文化进行传播，对赛事信息进行跟踪报道，同时可以借助微博等形式建立话题互动的平台，让大众有机会对CBA篮球赛事或者是相关信息进行及时的交流和互动，扩大CBA篮球的传播范围和密度。同时还可以利用名人效应，像是让当红的CBA篮球明星建立抖音账号，或者是创建微博账号，多分享一些日常生活，这样在帮助CBA篮球明星吸引粉丝的基础上，使更多的人可以将关注度投入到CBA篮球文化挡住，扩大篮球文化的影响力，从而使CBA篮球文化得到更好的发展。

3.2、开展篮球产业链的发展

新媒体的推广是为了更好的服务于每一位对CBA篮球文化有需求的人，我们在推广的路径中可以采用新媒体技术应用到互联网当中，通过信息数据的整合将信息传播给每一个人。同时篮球文化的发展离不开篮球产业的发展，篮球产业的发展可以促进人均消费，有效的推动我国经济水平的提升，我们可以通过新媒体来了解人们对篮球文化的真正需求和认识，例如，可以利用微博等一些可以交流的渠道对篮球文化的需求者内心的真实想法进行了解，开展符合人们需求的篮球产业，像是设备、场馆等各方面的需求。也可以通过CBA赛事与各个机构之间建立合作，像是联名款的T恤、手办等等，这些产业链的发展可以提升大众对CBA篮球文化的追捧热度，在拉动篮球文化发展的同时，也提升了各企业之间的产业发展，实现了合作共赢的局面。

3.3、加强新媒体传播质量

目前在CBA篮球文化发展中新媒体技术一直在进行应用，这对篮球文化传播起到了一定的促进作用，但在进行应用的同时，新媒体应用所发映出的一些问题也非常值得我们关注。像是CBA篮球转播质量的问题，转播质量的水平会直接影响到大众的观看感受，拿CBA联赛举例，一般在进行赛事直播时会有8个机位对现场的赛事情况进行录制，最大的转播机位一般只有14个左右，这对于在屏幕前观看转播的大众来说，仅仅的8-14个机位并不能带来足够的现场感受，这在一定程度上影响了大众观看篮球转播的兴趣程度。所以我们在CBA篮球文化发展中不仅要利用新媒体技术，更重要的是提升新媒体技术的传播质量，一方面可以通过赛事的机位数量来为大众传输出高质量的赛事画面，另一方面要对新媒体的应用进行创新，为大众提供更直观的篮球文化知识，使大众可以在不断的新媒体技术传播过程中提高对CBA篮球的关注度。

3.4、保证篮球文化制度的完善

CBA篮球文化的传播离不开完善的制度体系，制度体系是维持篮球文化可持续发展的关键。通过对篮球文化制度体系的完善，可以建立起具有规范性、约束性的文化结构，为CBA篮球文化的传播提供保障，在目前的CBA篮球文化管理体制中，存在着产权不清晰、法律法规的不健全以及缺少监督管理体制等一些问题，这些问题的出现制约了CBA篮球文化的发展。所以在篮球文化传播及发展中，必须要保证篮球文化制度的完善性，相关部门可以从CBA篮球联赛的竞赛制度着手，建立健全的管理机制，建设具有中国特色的篮球文化。同时要加强人才制度管理，利用新媒体技术，来建设高质量的篮球团队，对人才进行选拔和培养，例如，对年轻人进行篮球文化的传播和培养以及知识的普及工作，调动年轻人对篮球文化的热情，还有通过新媒体可以建立培养交流方案，查漏补缺，还可以通过合作开展篮球比赛、训练等一系列的活动，增强篮球文化的应用和技能知识积累，促进篮球文化的持续发展。

3.5、在篮球文化建设上进行优化

CBA篮球文化建设是篮球发展及传播的基础保障，良好的物质条件，可以为运动员提供一个舒适的环境，在这种环境下，会让运动员发挥出更好的技能水平。相关部门在进行篮球文化建设中可以从两方面着手，一方面是对在校学生提供篮球文化建设，这可以积极的调动在校学生对CBA篮球文化的参与热情，从而有助于培养优秀的人才；另一方面从赛事场馆方面进行优化，在为运动员提供优质文化场馆的同时，可以使观看的观众有一个比较舒适的赛事体验感，在辅助新媒体技术加以宣传，可以帮助树立CBA篮球文化的形象，有助于调动大众的积极性，从而对CBA篮球文化的传播起到一定的促进作用。

4、总结

在新媒体环境下，我们要利用好新媒体的优势，加大对CBA篮球文化的传播力度，提升CBA篮球文化的影响力。利用新媒体提升大众对CBA篮球的参与感，这有助于提升CBA篮球文化在大众心中的地位，另外要发展篮球文化产业链发展，建立完善篮球制度体系，并对篮球文化建设进行优化，为参与者提供高质量的篮球文化的体验，从而带动CBA篮球文化的传播，使篮球文化得到可持续的发展。