民族地域特色山地运动支撑下贵州体育旅游品牌链构建研究

吴学锋 程纪香

（凯里学院 贵州 凯里 556011）

1、引言

贵州土地面积达到了17万km2，其中山地面积占比超过80%，河流、峡谷、瀑布、溶洞、湖泊等等多样化地貌在贵州展现得淋漓尽致，独特的生存环境与多样化的民族分布孕育了贵州与众不同的自然环境与文化生态，红色文化、宜人气候、民族风情等等都为贵州旅游资源的深度开发提供了充分保障，贵州因此成为民族特色山地旅游运动开发的先天宝地。国务院在2018年发布意见明确强调贵州要充分利用当地民族、自然、文化资源，将文化与旅游产业作为贵州经济社会快速发展的重要支撑，推动贵州在新时期进入全面发展的快车道。贵州省将“山地户外体育旅游休闲基地”作为当地未来发展战略的重要部分，以山地旅游为主导的体育旅游产业构建在众多政策支持下面临着前所未有的宝贵发展契机。

2、核心概念界定

2.1、民族地域特色

马克思主义理论指出民族是在生活在共同地域、使用共同语言、具有共同文化、发展共同经济生活的相对稳定的共同人群。从历史、语言、宗教、文化等等层面能够发现同民族人群的诸多共同点，同一民族群体与其它民族群体之间的差异较为明显。贵州地区拥有布依族、侗族、彝族、白族、羌族等等17个少数民族，不同民族具有不同的民族特色，贵州具有的民族特征呈现先多样化状态，贵州民族地域特色极为丰富，这也使得贵州在民族特色相关资源方面具备了比较优势。

2.2、山地运动

地理学理论明确山地是起伏明显且具有陡峭坡度的脉状分布地貌，其平均海拔高度超过500m。山地运动是以山地资源为主要依托，在特定的自然环境下开展的户外运动，这项运动不仅贴近自然，同时具有较强的挑战性，对参与者的身体素质、心理素质、综合分析能力等等均具有一定要求。山地运动爱好者参与山地运动的主要目的是亲近自然、磨炼意志和挑战自我，爱好者往往会成群结队参与到山地运动之中，共同完成运动目标。

2.3、体育旅游品牌链

哈里斯指出随着现代奥林匹克运动的发展体育旅游随之诞生，人们出现奥运会的举办地观看比赛并旅游观光，为当地旅游产业发展提供了重要支持。体育旅游概念目前还未能形成共识，众多研究者围绕体育活动、旅游过程、体育资源、体育设施等相关内容展开了分析研究。作者认为从广义层面来看体育旅游主要是指旅游者在旅游过程中参与的各种体育锻炼、体育竞赛、体育康健、体育文化活动，同时与旅游地及当地社会、企业、旅游从业者展开的各种互动；从狭义层面拉看则是指旅游目的地为了满足旅游者的体育需求而开展体育设施建设、体育活动组织、体育文化创建、体育环境营造等等活动，使得旅游者能够获得身体与心理的双重享受，为物质文明与精神文明协同发展奠定基础。

市场学理论指出品牌的建立能够有效提升用户忠诚度，品牌建设过程也是用户关注度与认知度提升的过程，良好的品牌形象能够使得用户逐步积累忠诚度，充分的市场占有需要以品牌为主要支撑。品牌链是将多个相关产业联系起来，链条上所有产品均具有品牌效应与品牌影响力，最终形成良性循环并推动所有产业螺旋向上发展。体育旅游品牌链的构建就是为了更好地挖掘体育旅游相关产品的品牌价值，逐步放大体育旅游相关产业的影响力，构建以体育旅游为核心的品牌孵化器，拓展和延伸相关产品，发挥体育旅游的主品牌效应，将当地的无形资产真正转化为有形资产。贵州通过体育旅游品牌链建设将实现当地青山绿水向金山银山的转化，实现当地经济与文化的全面发展。

3、贵州民族地域特色山地旅游现状分析

3.1、贵州山地运动现状

贵州的山地运动在近年来保持了高度发展态势，与生俱来的优越条件吸引了国内外山地运动爱好者的关注，当地体育主管部门与旅游主管部门借助山地旅游快速发展形势而举办了多种多样赛事，例如贵州福泉举办了全国山地自行车冠军赛、黔西南举办了贵州醇杯全国拓展运动大赛、遵义举办了全国山地运动会等等。在赛事举办过程中，贵州各地将当地的自然与人文风光、少数民族人文风情用呈现在世界人民面前，逐渐打造出具有鲜明民族地域特色的山地运动品牌。相关统计数据显示我国山地运动爱好者数量已经超过5千万，国内拥有各类型山地运动俱乐部超过1000千家，特别是贵州地区因其多山的地形优势而成为山地运动的重要基地，当地已经开展包括登山、攀岩、探洞、漂流、山地汽车、山地运动会等等特色山地运动项目，全省9个州地市已经全部初步建立起山地运动基础，山地运动逐渐成为贵州旅游产业的全新增长点。

3.2、贵州山地旅游资源与民族地域资源分析

贵州地处中国西南边陲，秀美的自然风光、宜人的温度气候、多样的人文气息使得贵州吸引了众多旅游爱好者，特别是民族地域特色文化呈现尤为显著。贵州享有“山的王国”、“千洞之省”、“漂流之省”等等每美名，境界拥有乌蒙山、大娄山和武陵山等等山脉，山峦跌宕且绵延不绝，当地少数民族人民在山地生活中形成了具有鲜明特色的山地运动文化，这些都为登山、探险、攀岩等等山地运动的开展奠定了坚实基础。贵州境内主要水系为长江和珠江，山地地貌使得境内河流落差很大，形成了为数众多的瀑布和激流，皮划艇、漂流、垂钓等等运动均得到了有效开发。贵州当地气候宜人，夏季温暖而不酷热，冬季湿润而不严寒，亚热带高原季风气候使得贵州拥有了丰富的森林和草地资源，共有各类型国家级自然保护区9个和国际型公园21个，当地依次为依托展开了徒步、露营、滑草等等山地运动。贵州还拥有非常丰富的温泉资源，全省各地均具有可供开发的地热温泉，当前已经建成了开阳温泉、乌当温泉、剑河温泉等等项目，借助温泉地热资源可以开展体育保健养生和体育康复医疗等等活动，将体育建设与休闲娱乐更好地整合起来，为旅游者提供多元服务选择。此外贵州还拥有红色旅游资源，这也为当地山地旅游注入了更为丰富的精神内涵。

贵州地区民族数量众多，特有的历史使得贵州形成了多样化的民族文化景象，因此贵州也被视为“原生态民族博物馆”，当地居住着汉族、苗族、回族、瑶族、壮族等等18个民族，这些民族的人民在当地居住历史有千年之久，少数民族在全省人民人口总数中占比超过35%，每个民族都具有自己的特色体育项目与民族体育文化，这进一步拓展了贵州地区的旅游资源。例如苗族芦笙舞、土家族摆手舞、傩戏、舞龙狮等等资源都可以成为体育旅游及相关活动开展的优势资源。

4、民族地域特色山地运动支撑下贵州旅游品牌链构建策略选择

4.1、准确把握体育旅游品牌链构建机遇期

贵州同时具有山地、高原、平原等等多种地形，特别是山地资源极为丰富，登山、攀岩、户外等等运动项目可以以此为依托展开，很多山地运动爱好者将贵州视为自己心目中的天堂。近年来国家与贵州省出台了一系列政策支持贵州全面发展，各地纷纷利用自身优势资源承办各类型山地运动赛事，例如，毕节山地自行车挑战赛、铜仁梵净山野外挑战赛、荔波山地运动锦标赛、紫云凸格河攀岩挑战赛等等。多样化山地运动赛事的举办不仅充分利用了当地多样化旅游资源，同时也为各地带来了较为丰厚的收入，实现了城市基础设施、交通通讯、餐饮住宿、赛事与旅游服务的全面发展，这也使得各地为后续的品牌链建设与同类型活动举办积累了丰富经验，国内外的山地旅游爱好者通过这种方式进一步了解了贵州，体育旅游品牌链构建获得了更加广阔的国际平台。

国务院在2019年和2020年连续发布指导意见明确贵州旅游战略的发展定位，重点关注贵州在文化旅游、红色旅游、体育旅游等方面的战略实施状况。贵州制定的“十三五”规划明确指出贵州省要充分利用特有自然资源与人文资源打造山地运动强省，积极落实国家指导意见及旅游发展战略，实现旅游产业的全面转型升级。良好的山地运动发展基础及高层次的政策支持为体育旅游品牌链构建提供了强力支撑，贵州省正式进入了体育旅游品牌链构建的机遇期，各地市要以民族地域特色山地运动为依托持续推动品牌链建设，发挥自然优势、人文优势、社会优势与政策优势。

4.2、精准定位并树立品牌链形象

精准的市场定位和差异化的品牌塑造能够建立起具有更广阔发展空间的品牌链条，以民族地域特色山地运动为核心的品牌链条构建就必须要深度分析不同山地运动项目的目标人群，围绕潜在消费者的需求和关注定位品牌。良好的品牌形象有助于体育旅游品牌实现可持续发展，品牌定位与品牌形象选择二者之间要尽力密切关联，贵州各地需要围绕自身优质资源深入挖掘具有鲜明特与特色的山地运动旅游项目，重点关注 “谁需要？”、“需要什么？”、“满足谁？”等问题，以此为出发点打造体育旅游产业发展规划，将消费者需求、民族地域特色、品牌定位及品牌形象全面整合起来，将各地的旅游品牌整合起来并实现品牌形象的整体构建，同时关注链条内局部旅游品牌特色，真正呈现出不同品牌的主要特色。

我国旅游行业在近年来保持了高速发展态势，各地旅游产品同质化现象较为突出，民族地域特色山地运动支撑下的贵州旅游品牌塑造重点关注需求者的体验，将山地运动项目的特色化与特殊性全凸显。优质体育旅游品牌必须要以优质旅游产品为基础，旅游者对产品的认可和支持才是品牌形象树立的根本。品牌链构建要有效打通上下游产业，各地突出自身特色，将自己拥有的旅游产品做好最好并持续创新，贵州省内将逐步形成由不同地域和不同产品共同构成的体育旅游品牌链。贵州省应该从全省层面对体育旅游品牌链构建展开统筹规划，深度挖掘各地的特色山地运动项目，结合市场实际丰富产品内涵以提升产品魅力，逐步实现体育品牌链核心价值的全面强化。

4.3、整合资源加强合作完善品牌链管理

体育品牌链竞争力的提升需要将贵州民族地域特色山地运动相关资源全部整合起来，全面关注品牌链的设计、影响、构建与维持，贵州特有的自然与人文资源优势使其能够很好地打造个性化旅游品牌。一方面贵州市要关注各地体育旅游品牌之间的关系，将山地运动产业发展与品牌整体形象紧密结合起来，重点关注不同产品的差异化，坚持“你无我有、你有我特”的原则，对品牌链内的品牌和产品深度细化，满足不同消费者的个性化需求，实现贵州旅游品牌链质量的全面提升。

品牌链的传统与管理同样是体育旅游品牌链优化的重要途径，得到全社会普遍认同的品牌链才能够成为真正的品牌链。信息时代贵州省要积极加强与传统媒体及新媒体的合作，关注特色山地运动项目的多元化推广，借助抖音、微信公众号、媒体APP等等多元渠道宣传报道，使得更多人有机会了解具有鲜明民族地域特色山地运动，特别是在国内外大型山地体育赛事举办过程中要充分利用媒体报道时机，采用多种方式展开品牌链宣传。科学而系统的品牌链管理能够有效突出贵州民族地域特色，实现品牌链竞争力与影响力的同步提升，贵州省要注重多种媒介的宣传推广，形成体育旅游品牌链传播的统一声音，共同做大做强体育旅游品牌链，快速应对市场变化并及时解决各种问题。