国画元素在食品广告中的应用

国画元素是我国文化艺术的重要组成部分，其色彩、图形、布局等饱含着含情逸趣的笔墨情调，体现出我国传统的审美观。将其与食品广告相结合，有助于为观者带来新鲜的视觉体验，使食品广告更具有中国文化艺术的特色。

一，基于国画元素设计的海洋食品广告。山水画是国画的重要组成，它构图巧妙布局严谨，是时空文化的佐证，描绘出蔚为壮观的自然景色。该食品广告在国画元素的应用过程中，不只是简单地将图形组合，而是使其融入现代语境，与广告中其他元素形成呼应，触发了人们新的注视。如图1所示，该食品广告为中式山水与食材结合的创意广告设计，其将食品食物图案与绘制有山水图画的盘子放置于广告的视觉中心，辅之以两只拟人化的红色螃蟹，突出了食品的美味可口，同时也提升了广告设计的趣味性，为广告画面增添了五味杂陈，沉稳而不失活泼，具有较强的视觉效应；在广告右侧为食品的商品信息部分，以黑色文字形式介绍了食品的特征与产地信息，能让消费者快速浏览食品信息。在构图形式上借鉴了国画艺术，其背景图案融入中国山水画元素，采用空间留白的方式，用烟雾描摹着青色山峦的形状，墨色浓淡相宜，山体用青色渲染更具美感，通过简练的笔墨描摹出一片新的天地，且整个色彩和构图与视觉中心餐盘里的山水画相辅相成，充满诗情画意，营造出充满山水意境的缥缈空间。

图1 用国画元素设计的海洋食品广告

图2 用国画元素设计的食品广告

二，基于国画元素设计的食品广告。水墨画是我国的传统绘画艺术，其自然气息浓厚，将人与自然融为一体，体现国人的自然认识和社会意识。源于对传统文化的喜欢，该食品广告设计将中国画元素与一些深入人心的现代观念相结合，利用中国风的视觉元素，加入了设计师自身的思考，形成了中式山水意境的食品广告设计，增强了食品广告画面的创意表达。如图2所示，该食品广告运用了国画中留白技法，将食品广告分为食品展示区与介绍区，其中食物展示区主要为基于创意摄影作品的具象图案，起到填补空白、平衡画面的作用。冒着香味的食品引人注目，设计师对背景进行了虚化，增强了食品的视觉美感，以视觉刺激消费者的味觉；食品介绍区主要为食品介绍文字以及一些国画元素，国画元素的融入为食品注入了一股文化气息，比起具象化图形更为抽象与神秘，带来一种淡雅脱俗的体验；左侧为梅花国画图案，鲜红色为广告增添了活力，同时也让消费者目光转移至食品文字介绍区域。底部运用调和墨颜色展现朦胧气韵，通过细劲古朴的笔法将竹子、山峰等元素展现得淋漓尽致；画中峰峦高耸气势雄浑，展现了云雾缭绕的山间景色，同时也产生了画外之境的格调，使广告更为富有中国风气息。

三，基于国画元素设计的茶叶广告。如图3所示，基于食品自身的文化属性，其广告设计运用国画艺术中抽象与视觉元素，尝试新视觉审美手法，描绘出意境燎远的山河画面，赋予了食品广告的人文色彩。从国画抽象元素运用方面而言，广告画面笔法圆润、构图精细，其中红色印章分别位于广告的顶部与中间区域，别致的色彩与图形更加突出了食品的品牌特性；食品品牌采用传统书法艺术进行设计，方劲古拙、圆润悠柔的传统字体设计，反映出中国传统文化的文脉，同时也加入了中国山水画元素，借助于山水画艺术，勾勒出色彩交融的泼墨山水画，天然而真挚、淡泊而虚灵，突出了食品老字号的品牌特征，有温文尔雅之态。从国画具象元素运用方面而言，设计师基于对国画的思考，结合现代视觉传达设计，并没有完全应用中国山水画的绘画技法，不是一笔笔细致勾勒，而是运用色彩与图形之间的对比，以及生动飞跃的舒畅曲线线条，来勾勒出山峰、湖水、太阳、小船等山水画元素，给人以三维空间的感受，且其笔墨姿态较为言简意赅，形态较为自然生动，这是对传统绘画的继承与发展，突破了绘画的教化倾向，使得整体更倾向于气韵的描绘，加强了绘画的情感宣泄，让整体广告画风在清净淡雅之中透漏着雄伟壮丽。

图3 运用国画元素设计的茶叶广告

四，基于国画元素的茶叶平面广告。国画元素集合中国绘画艺术的精粹，其中既包括诗、书、画、印等视觉元素，通过笔墨与形态来承载，属于中国化艺术形而下之神态；同时也包括意境、写意以及气韵等抽象元素，组成了国画艺术的魂，属于中国画艺术形而上之精神。在该平面广告设计中，从国画艺术的色彩、构图形式以及图形三方面出发，表现出中国画较为明显的意境，突出了食物产品的文化内涵。在色彩设计上，广告上部分运用水墨画中较为素雅的灰色，下部分运用山水画中较为常见的淡绿色，两种不同色彩的融合，表现物象强烈的视觉特征；在构图形式上，通过对线条、细节的良好把控，在空间布局中留出大量空白区域，并通过墨色与留白来状物，体现出东方文化美学价值观；在图形设计上，上部分区域追求简淡的笔墨效果，不同墨色之间的浓淡对比随心所欲、无拘无束，有着较高的亲和力和接受度；下部分为山水画意境，画面柔和、平淡，似有还无，若现又隐，丰富了人们的想象空间。

通过以上分析可得，在食品广告中应用国画元素，既可从国画元素中的诗、书、画、印等视觉层面出发，同时也可以从意境、写意、气韵等艺术层面出发，进而运用国画元素来丰富食品广告的内容与形式，形成具有中国特色的食品广告。

图4 具有国画元素的茶叶平面广告