试论包装设计中的商业插画

摘要：产品包装是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。在商品极大丰富的今天，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，抓住消费者的眼光只有从包装的颜色、造型、材料等元素，同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息，对消费者形成较直观的冲击，进而影响到消费者对产品和企业的印象，有效的完成吸引消费者的目的。而在现代设计领域中，商业插画可以说是最具有表现意味的，商业插画吸收了绘画艺术和数字技术的表现技法时期表现技法变得更多元化，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有了长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力。

关键词：商业插画;包装设计;商业价值;表现形式

一、商业插画和包装设计的关系

（一）商业插画的含义

插画是将文字或图片以新型创新方式的另一种体现商业插画，也是一种视觉沟通方式和社会交流的手段或信息化手段。插画分为艺术插画和商业插画两种，艺术插画属于个人自由插画，可以创作出作者内心世界的想发，大都出现在一些绘本的书中，把对生活的细小甚微的事情稍加想法创造出一幅和谐的画卷。商业插画作为一种多样性的现代艺术设计形式是根据不同的设计要求和不同设计理念之间思想的迸发进行评定的，对人们的视觉冲击产生巨大的影响，使得人们被其变化所左右想法。商业插画其内容需要满足客户的要求进行总体的设计和修改。插画设计不只是出现在书籍，报纸中可以是单纯的情感的寄托，画出内心所想或强烈表达某一种情感的表达的方式，商业插畫更是离不开情感的共同性，需要在满足客户的要求的前提下适应社会大众的审美，达成某一种共识，共鸣感。

（二）商业插画与包装设计的关系

产品的包装设计感取决于包装设计的色彩搭配，图案风格，图形文字等一系列的配合，而这些元素极大效率的影响到人们的视觉冲击，从而吸引到消费者，使其主观地感受到本产品的形象和感知体验。商业插画正是拥有独特的设计和色彩和图形的搭配极大限度的影响着消费者的视觉感官，商业插画与产品包装设计互为表里，相互依存。

消费者对于一件产品的初印象在没接触到产品之前，产品的包装设计正是产品的初印象，商业插画的灵动感和多元化会让人产生一种先入为主的感觉，提升产品的价值和新鲜感，提升品牌形象，商业插画作为产品包装设计的主要内容，而产品包装设计为商业插画的基本要求。

二、包装设计中商业插画的表现方法

（一）幽默卡通法

诙谐，夸诞的卡通人物形象深深印在每个人童年的心中，对青壮年的人回首过往也是一种儿时的回忆。可拟人，可风趣，可夸诞，以灵活带有趣味性的形象使大家记忆犹新。将这种幽默，趣味性的设计风格包装到产品身上，给其赋予了“新的生命”，变得更加有活力，轻快。

（二）绘画写实法

绘画形式多样化，可以单一色彩，也可多色混合搭配，更加的形象具体的展现出事物的真实性和可读性，符合相对具象化产品，符合产品理念年，更加突出其特性和其品牌特点。

（三）数码技术表现法

随着时代的不断进步，科技的不断发展，我们的技术也在不断的突破和更新中，网络，计算机在我们的生活中是必不可少的，而此种方法是利用计算机技术将图形的组合拼接，组成新的，更具有时代性，未来感，更符合大多数青年人的想法，体现出对未来不断钻研，无穷无尽的未知感。

（四）板式结构法

更多的不是天马行空，而是更规范，有目的性和表现特征，世人看到一目了然，简单清楚，适合推广产品，受到多数人的喜爱。

三、包装设计中商业插画的应用

（一）包装设计中商业插画的表现形式

商业插画是更好的为消费者提供更好选择的表现方式，作为一种具有强烈表现力的艺术展现力，商业插画具有极高的概念化形态，已广泛运用于书籍出版、广告媒体传播、电视影视后期、动漫游戏等领域。

写实和抽象是商业插画的主要表现形式。在商业插画的表现手法中，绘画和摄影是写实手法主要有两种手段。写实手法融入了超现实主义和照相现实主义的手法，借助摄象、写实喷绘、电脑等手段，能够取得十分真实的视觉效果。照相的手法快捷传神，方便实用。如今的摄影技术非常先进，印象越来越细，色彩还原越来越好。而抽象的表现手法则会大量使用抽象观念性主题，受现代一些艺术流派的影响，设计师们拥有了广阔的空间。它可以充分发挥人们的想象力，用抽象的想象来描述某些思想、概念，并表述思想意识中的概念及隐约的情绪。幽默的手法表现为幽默的、讥嘲的、随性的。它幽默风趣和戏剧性色彩常常能够引起人们的极大兴趣。这种手法不仅简单、概括很容易抓住事物的要点特征，而且让人一目了然，通俗易懂。一切都是按画面需要进行、形成丰富变化的视觉效果。

（二）商业插画在包装设计中的优势

俗话说的好：“人靠衣装马靠鞍”说的正是一个人、我们虽然不能从外观肯定直接的评判一个人的好坏，但我们可以通过其言谈举止，梳妆打扮进而分析一个人的内在。同上，商业插画的优势正是在于多元化的表达方式和大点独特的设计风格，可具象，可夸张，可拟人，从而突出产品本身的核心亮点。

四、商业插画在产品包装设计中价值

随着社会的发展，竞争愈发强烈，消费竞争日益激励，企业更也应更加注重企业文化，努力找寻自身立足的口碑。更对好的插画设计的需求越来越高，对市场进行详细的调研和分析，为产品更新升级，原创出适合各个阶段产品的插画。不同区域的消费者有着不同的文化特点和地域习惯，不同年龄大小、性别男女、事业好坏、收入多少相应的其消费观念也会有所不同。只有在市场中不断求出共同优化的方向改善落后的部分，符合大多数人的特点，又要别具一格不同凡响，让产品的商业价值得到价值提升。企业中，要对每个产品进行准确定位和整体设计计划，对产品进行梳理，清晰准确的定位，针对每个系列产品的特征进行创意。确定插画的内容和企业的要求后，需要设计出适合产品特征的表现形式，不同的风格插画在包装设计中的应用有着不同的差异，在果敢尖端思维创新和产品创新的表现上，如何通过插画的多元化的形式更好地传达产品商业外延，展现企业精神和商品独特性关键。产品的包装要做到锋芒毕露，具有独特、簇新、别具匠心，深入人心的形象，其中最重要就是创意思维。

五、结语

在这个日趋高速发展的科技时代，商业插画作为时代的前沿，引领着视觉世界的不断刷新，带来更多吸引的，世界冲击的产品。插画包含着不仅仅是内一份手绘稿，更是寄托着插画师情感和消费者无限期待，更多是将这种不断追逐的时代前沿，不断进步，不断更新包装设计与消费者产合适呢个共鸣，取得双赢。我想通过本次的初识和学习能够懂得并内化，发现自己的设计特点升华和创新。

参考文献：

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[4]罗方，戴向东，黄艳丽，张秒.设计策略对品牌价值提升的驱动性研究[J].包装工程，2016

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[6]解芷薇，韩宇，唐飞，边江，中国传统文化在商业插画设计中的应用研究《辽宁经济职业技术学院学报》2013第4期

作者简介：王子洋，男，2000年9月，天津人，本科学位，天津科技大学，研究方向：平面视觉传达设计。

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