浅谈寿州窑陶瓷文创产品的设计与发展

文 张 競

淮南子·成语典故系列手绘杯（嫦娥奔月，共工触山，后羿射日，女娲补天）

一、国内陶瓷文创产品的现状及存在的问题

目前，随着陶瓷产业发展的更新迭代和市场竞争的日益加剧，国内陶瓷产业呈现出不同程度的落后衰退，具体表现在产品规模落伍、产业链不完备、创新发展能力不足等。在全国经济转型与产业结构升级的当下，若是坚持发展传统寿州窑陶瓷制造业，显然无出路可言，尝试研发寿州窑陶瓷文创产品，不失为一条有效路径。

本人曾做过关于国内文创陶瓷产品的市场调查，内容主要包括消费者层次、陶瓷文创产品存在问题等共16 项，共计发出问卷200 份，回收169 份，回收率为84%。经整理，删除填答不完整的问卷8 份，共得有效问卷161 份。在161 份有效问卷中，72%的消费者认为国内文创陶瓷产品存在的最大问题是实用价值有限，82%的消费者不愿接受审美性高但实用性低的文创陶瓷产品。

通过调查，目前国内市场的文创陶瓷产品，大致存在两大问题：问题一，过于追求艺术审美，却忽视了产品的实用属性，未能满足当下消费者贴近生活的购买需求，且价位普遍较高。事实上，只有少数消费者单纯注重美观性，喜欢艺术摆件类的文创产品，更多消费者则更加重视兼具美感与实用功能的文创产品。问题二，给人的印象是“高数量、低质量、低价位、低利润”，刻板无新意。很多产品还在沿袭原有的传统参观纪念品模式，创新意识明显不足，缺乏对市场的深度调研和对消费者需求的细致洞察。

文创产品，顾名思义，是将器物蕴含的文化因子，通过设计寻求创新的表达方式。和普通商品相比，文创陶瓷产品具备文化功能，它不仅仅是纪念品、礼物，它代表着文化品位，甚至兼备城市符号，在带给人们生活便利的同时，也让人对中国传统陶瓷文化产生深度认同。

二、寿州窑陶瓷文创产品的成功案例分析

陶瓷文创产品设计，不仅要从传统文化中汲取营养，而且还要遵循“致用+致美”的开发原则，从设计理念上考虑到消费者的心理需求，把陶瓷文创产品设计者自身的灵感元素进行提取、转化、抽象和重构，分析和提炼其中的文化吸引点和文化内涵。近年来，安徽市场上出现一系列颇具特色的“徽文创”陶瓷产品，如“二十四节气”茶具、“焦岗荷韵”茶具、“淮南子·成语典故”手绘杯、“罍起凤鸣”酒具等，寿州窑陶瓷文创产品在大环境下找到符合自身发展的方式，从而得到更好的推广。

“徽”，除了第一眼让人联想到“安徽”，在现代汉语词典中，还有“美好的”之意。基于此，本文以“徽文创”品牌的文创陶瓷产品为例，针对发展现况进行具体分析，针对有关问题提出对策建议。

“二十四节气”，被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。二十四节气的完整、科学记载，出自《淮南子·天文训》。以传承地方民俗文化为初衷，以推广安徽本土文化为己任，“徽文创”依托在淮南诞生的“二十四节气”文化，深入挖掘其灵魂与精髓，注入现代创意理念，打造极具特色的文创陶艺作品，受到市场欢迎。

淮南焦岗湖，素有“中华荷园”之称。“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”，借焦岗湖荷花芬芳高洁的形象和不染纤尘的品质，“徽文创”倾心打造《焦岗荷韵》陶艺茶具，釉色莹润，造型灵动，展现地方魅力，展示清廉之风。

“信步东禅寺，夕阳古塔尖。院深藏野竹，垣矮如远山。端坐佛含笑，诵经僧不闲。一声清葵动，明月送人还。”《游东禅寺》诗中的东禅寺，即为寿县城内的千年古刹报恩寺。“徽文创”品牌推出作品《感恩》，灵感即源于寺内建于北宋天圣五年的报恩寺塔，用塔顶为盖表达飞檐之意，塔身为壶身意为八面玲珑，是一件极具巧思的艺术实用品。推杯品香韵，换盏书流年，报恩塔拆除于1977 年，却被文创陶瓷艺术延续出了今天的大美。

总之，研发优秀的文创陶瓷产品，可以本着传播本土文化的态度，再创造性地融入创意，让传统文化的河流绵延不断。该品牌文创产品的设计者，通过材料的组合、色彩的选择、产品种类的创新， 让陶瓷产品的设计元素变得更加丰富，使传统日用瓷焕发出新的生机，并具有了一定的时代感，在传承本土文化的同时塑造了自己的个性品牌。

三、寿州窑文创陶瓷的机遇和发展建议

从“china”（瓷器）到China（中国），西方国家对中国的认识以及对中国传统文化的理解，很多都是从陶瓷开始的。而文创产品的设计开发，已然成为陶瓷文化产业的重要组成部分。伴随着经济发展和消费理念转变，陶瓷文创产品迎来各种契机，以陶瓷为载体、文创为思路的陶瓷产业，正厚积薄发，充满旺盛的生命力和创新潜力。

寿州窑陶瓷，是淮南文化特有的标识，而传承与创新，则是寿州窑陶瓷的永恒灵魂。建议相关部门加大政策指导和扶持力度，有效发挥陶瓷产业技术创新和研发补助专项资金作用，支持陶瓷产业创新创意发展，重点支持陶瓷创新创意及文化传承方面研究开发成果的转化及产业化，促进科技与陶瓷文化的紧密融合，推动陶瓷经济发展。同时，深入推进陶瓷产学研协同创新，加快科技成果转化；搭建产学研合作平台，深入推进各地人才与当地陶瓷企业对接，促进陶瓷科技成果转移转化；充分利用在淮高校院所优质科技创新资源，组织开展供需对接会，同时与本地业态优势互补，带动寿州窑陶瓷全产业链发展壮大。

人才支撑让创意设计成为产业新动能。目前，寿州窑陶瓷的专业人才多局限于传统技法，发展文化创意产业的高层次人才储备略显不足。建议相关部门借鉴国内外陶瓷文创产业的成功模式，营造有利于文创陶瓷发展的气候环境。加大对寿州窑“陶二代”的培养，在人才质量提升、人才奖励机制建立、人才生活配套设施建设等方面，给予年轻创业者支持政策，构筑起创新创业人才培养体系。同时建立健全知识产权信用保障机制，在全社会形成尊重原创的良好氛围。

“文创+旅游”的新模式，为文创陶瓷品牌带来广阔舞台和利润空间。尽管当前文旅陶瓷产品开发整体仍处于发展初期，如缺少引领时尚的个性产品，缺少文旅与科技融合的高端产品，但正因市场上此类产品的缺乏，才更加表明机遇所在。建议做好“文创+旅游”产品开发，在推广展示安徽本土地方文化的同时，做好产品的深度开发运营，长此以往，利于提升寿州窑陶瓷产业的核心竞争力。

日益激烈的国内市场竞争环境，让越来越多的企业寻找创新突破，企业家们更愿意结合传统文化来创建自己的企业文化，陶瓷文创恰恰符合现代企业发展需求。故而文创陶瓷可以通过与企业的深度合作，扩展影响力，提升知名度。与此同时，在“互联网+”迅猛发展的今天，文创陶瓷品牌可以加大与网商平台的对接，注重线下文创实物体验与线上销售渠道的融合，将艺术转变为商业，将创意转化为产品。或依托互联网大数据平台，加速文化传播的速度，实现文化创意产业的可持续发展。可开展网络创意征集大赛等，提高公众对寿州窑陶瓷文创产品的参与度，培养一批具有高质量创意思路的专业化设计人才。

四、结语

及时掌握市场所需，不断探索勇于创新，加快发展文创产业，是寿州窑陶瓷实现可持续发展的必然选择。在世界陶瓷发展的新趋势中，寿州窑要学会找准自己的差距和未来发展方向，切实保持与构建生态文明城市目标的高度融合，努力构建完善的陶瓷文化创意产业生产链，为陶瓷文创产品建立新的发展思路和更高的发展格局，实现寿州窑陶瓷文创产业的大发展、大融合。